发现伟大-耐克广告

发现伟大 —— 耐克广告

引言

广告是现代社会的一种重要宣传方式,它通过各种媒介渠道传递商品信息和品牌形象,引导消费者进行购买。而耐克作为全球知名的运动品牌,一直以来都在创新和突破自己,用不断出彩的广告宣传打动和吸引消费者。本文就从四个方面,通过参考网络资源,对新标题发现伟大——耐克广告进行详细的阐述。

第一方面:耐克广告的历史和变迁

自从耐克品牌成立以来,其广告一直是其营销策略的重要组成部分。耐克广告以其创意、前卫和富有情感的内容,受到全球消费者的喜爱。从1988年开始,耐克就推出了著名的Just Do It广告口号,这也是历史上最成功的品牌口号之一。随着时代的变迁,耐克广告也不断的改变着形式和内容,它不仅让消费者了解产品,更是传递了耐克品牌的价值观,如不畏挑战、勇气、创新等。例如,2018年耐克与科比·布莱恩特合作的广告Mamba Forever就将勇气和不畏挑战这一价值观展现的淋漓尽致。

2019年,耐克又发布了一系列名为Dream Crazier的广告,它鼓励人们追逐梦想并打破传统的性别歧视观念。可以看到,耐克广告不仅仅是宣传产品和品牌,它也在积极地引导消费者思考社会和人类的价值观。

第二方面:耐克广告的创意和表现方式

耐克广告在创意和表现方式上始终具有创新性和前卫性。例如,2006年耐克推出的Write the Future广告就运用了电影级别的效果,呈现了足球运动员的胜利和梦想。这种突破传统的广告表现方式可以说是引领了整个广告业的潮流。

此外,耐克广告也注重与时俱进。随着社交媒体的兴起,耐克也开始运用微博、微信和抖音等社交平台,将品牌,产品和广告内容传播到更多的人群中。例如,耐克在运动员退役时发布的微博广告谢谢你,科比就收获了数百万的点赞和分享。通过社交媒体传播,耐克广告表现出了更为立体化和社交化的特征。

第三方面:耐克广告的影响力和社会价值

耐克广告的影响力不仅在于其广告语、创意和表现方式,还在于其传递的社会价值观。例如,2018年的Believe in Something, Even If It Means Sacrificing Everything广告就突出了在巴勒斯坦移民家庭出生的美国橄榄球运动员科林·卡佩尼克的勇气和正义感。这个广告呼吁人们在面对压力和威胁时,仍然要坚守自己的信仰和价值观。

耐克广告的社会价值不仅仅是传递自己品牌的形象和价值观,它也在引导消费者思考更加广阔和深刻的社会问题。例如,2019年耐克的Dream Crazier广告就探讨了性别和社会规范的现代问题。这种引领社会思潮和价值观的做法,让耐克广告更加超越了自身的商业意义,凸显了其社会责任和价值属性。

第四方面:耐克广告的成功与管理模式

耐克广告能够不断地创新和突破,得益于其高效的管理模式和创新文化。耐克一直注重人才培养和团队建设,鼓励员工创新和挑战自我。同时,耐克广告团队的灵活和创新性也让其能够在市场变化中及时做出反应,推出能够打动消费者心弦的广告内容。这种高效的管理模式和创新文化,不仅让耐克品牌得到了全球消费者的认可和喜爱,也为其他企业提供了有益的借鉴。

总之,耐克广告以其创意,前卫和突破传统的表现方式,不断在市场竞争中取得优势。而其传递的价值观和社会责任感,更让耐克广告具备了深刻的社会影响力和更为广泛的市场空间。在未来的发展中,耐克广告还将不断秉持创新和突破的精神,为消费者带来更加优秀的广告作品。

问答话题

问题一:耐克广告有哪些经典作品?

答:耐克广告有很多经典作品,其中比较著名的有1988年的"Just Do It"广告、2006年的"Write the Future"广告、2018年的"Mamba Forever"广告和2019年的"Dream Crazier"广告等。

问题二:耐克广告的成功秘诀是什么?

答:耐克广告的成功秘诀在于公司高效的管理模式和创新文化,还有其灵活和创新性的广告团队。通过不断的创新和突破传统,耐克广告得以在市场竞争中取得优势,同时其传递的价值观和社会责任感,又让耐克广告具有深刻的社会影响力和更为广泛的市场空间。

发现伟大-耐克广告特色

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基辛格百岁,他的“旧外交”理论过时了吗?

5月(yue)27日(ri),基辛格先(xian)生(sheng)剛(gang)过完(wan)百岁生日。結(jie)合(he)近(jin)年(nian)來(lai)我(wo)參(can)與(yu)翻(fan)譯(yi)的幾(ji)本(ben)基辛格著(zhu)作(zuo) ,從(cong)《美(mei)國(guo)需(xu)要(yao)外交政(zheng)策(ce)吗?》《论中(zhong)国》《世(shi)界(jie)秩(zhi)序(xu)》,到(dao)刚出(chu)版(ban)的他与他人(ren)合著的《人工(gong)智(zhi)能(neng)时代(dai)与人類(lei)未(wei)来》以(yi)及(ji)尚(shang)待(dai)出版的《領(ling)導(dao)力(li)》,淺(qian)談(tan)壹(yi)點(dian)個(ge)人感(gan)想(xiang)。

如(ru)果(guo)用(yong)一个詞(ci)概(gai)括(kuo)基辛格先生對(dui)當(dang)今(jin)中美關(guan)系(xi)乃(nai)至(zhi)整(zheng)个国際(ji)局(ju)勢(shi)的心(xin)情(qing),那(na)就(jiu)是(shi)“憂(you)心如焚(fen)”:擔(dan)忧中美兩(liang)个大(da)国可(ke)能會(hui)走(zou)向(xiang)对抗(kang)乃至陷(xian)入(ru)冷(leng)戰(zhan),甚(shen)至爆(bao)發(fa)熱(re)战;担忧上(shang)个世紀(ji)两場(chang)世界大战前(qian)的一段(duan)歷(li)史(shi)可能会再(zai)次(ci)重(zhong)演(yan);担忧二(er)战後(hou)建(jian)立(li)的世界秩序会走向瓦(wa)解(jie)。一言(yan)以蔽(bi)之(zhi),当今世界,怎(zen)一个亂(luan)字(zi)了得(de)。

圖(tu)/視(shi)覺(jiao)中国

从基辛格近年来出版的一系列(lie)著作中不(bu)難(nan)看(kan)出,這(zhe)位(wei)百岁老(lao)人的忧心也(ye)在(zai)不斷(duan)加(jia)重,从关註(zhu)冷战结束(shu)后層(ceng)出不窮(qiong)的地(di)區(qu)沖(chong)突(tu)和(he)国际秩序乱象(xiang),逐(zhu)漸(jian)发展(zhan)到这几年深(shen)深担忧中美之間(jian)的矛(mao)盾(dun)是否(fou)会演變(bian)成(cheng)為(wei)冲突,最(zui)終(zhong)把(ba)两国推(tui)向战爭(zheng)的不歸(gui)路(lu)。早(zao)在十(shi)多(duo)年前,基辛格先生就在《论中国》后記(ji) “克(ke)勞(lao)備(bei)忘(wang)錄(lu):历史会重演吗?”中以一战前的英(ying)德(de)关系为鑒(jian),表(biao)達(da)了对中美关系未来走向的高(gao)度(du)关注。

不久(jiu)前,基辛格又(you)專(zhuan)門(men)为《论中国》一書(shu)中文(wen)版出版10周(zhou)年作序。新(xin)序篇(pian)幅(fu)不長(chang),濃(nong)縮(suo)了这些(xie)年来他对中美关系方(fang)向的思(si)考(kao)。基辛格先生直(zhi)言不諱(hui)指(zhi)出了中美两个大国之间存(cun)在的重大差(cha)異(yi)和分(fen)歧(qi),再次表达了对中美关系走向的深深忧慮(lv)。与此(ci)同(tong)时,他特(te)別(bie)強(qiang)調(tiao)指出,在核(he)武(wu)器(qi)和以人工智能为代表的高科(ke)技(ji)时代,两者(zhe)都(dou)不缺(que)的中美两国必(bi)須(xu)竭(jie)力避(bi)免(mian)一场代價(jia)高昂(ang)的冲突,求(qiu)同存异才(cai)是中美交往(wang)的正(zheng)道(dao)。

刚刚出版的《人工智能时代与人类未来》一书从一个側(ce)面(mian)为他的觀(guan)点提(ti)供(gong)了佐(zuo)證(zheng)。作者通(tong)过对人工智能日新月异的发展的论述(shu)和分析(xi),揭(jie)示(shi)了使(shi)用人工智能的現(xian)代战争对人类社(she)会具(ju)有(you)的不可預(yu)測(ce)的毀(hui)滅(mie)力。概括起(qi)来說(shuo)就是,现代战争打(da)不得,由(you)核武器和人工智能科技武裝(zhuang)起来的大国之间的现代战争更(geng)是打不得。

基辛格先生畢(bi)其(qi)一生研(yan)究(jiu)並(bing)運(yun)用得得心應(ying)手(shou)的地緣(yuan)政治(zhi)理论是否已(yi)是明(ming)日黃(huang)花(hua)?他在《世界秩序》一书裏(li)哀(ai)嘆(tan),今天(tian)这套(tao)理论已被(bei)人视为过时的老皇(huang)历,被冠(guan)之为“旧外交”。老先生的这番(fan)話(hua)不禁(jin)讓(rang)人想起两千(qian)多年前哀叹自(zi)己(ji)的政治主(zhu)張(zhang)不得行(xing)於(yu)世的孔(kong)子(zi)。盡(jin)管(guan)两人间隔(ge)巨(ju)大时空(kong),但(dan)失(shi)落(luo)的心境(jing)很(hen)可能是一樣(yang)的。基辛格先生的感叹不僅(jin)流(liu)露(lu)出面对现狀(zhuang)自己的失望(wang)和無(wu)奈(nai),恐(kong)怕(pa)也是促(cu)使他撰(zhuan)寫(xie)《世界秩序》一书的一个原(yuan)因(yin)。从书中不难看出,基辛格先生認(ren)为,当今世界的一些決(jue)策者对地缘政治的忽(hu)视和輕(qing)蔑(mie)是造(zao)成当今世界乱局的原因之一。

基辛格作品(pin)《世界秩序》《论中国》。

基辛格先生學(xue)識(shi)淵(yuan)博(bo),理论功(gong)底(di)深厚(hou),更有豐(feng)富(fu)的外交經(jing)驗(yan)作依(yi)托(tuo)。他在《世界秩序》一书中屢(lv)屡流露出对决策者无视地缘政治的不解。烏(wu)克蘭(lan)危(wei)機(ji)全(quan)面升(sheng)級(ji)的前几年,基辛格先生曾(zeng)预感,俄(e)羅(luo)斯(si)不会对北(bei)約(yue)的持(chi)續(xu)東(dong)擴(kuo)无動(dong)于衷(zhong)。结果不幸(xing)被他一語(yu)言中。从他的敏(min)銳(rui)观察(cha)中,难道不能可以看出地缘政治学的现實(shi)价值(zhi)吗?

迄(qi)今为止(zhi),国际問(wen)題(ti)专家(jia)大多从北约肆(si)意(yi)东扩的角(jiao)度詮(quan)釋(shi)俄乌之间的这场战争。我个人以为,这種(zhong)观点雖(sui)然(ran)部(bu)分解释了战争的起因,但似(si)乎(hu)還(hai)缺了点什(shen)麽(me),留(liu)下(xia)偏(pian)狹(xia)之憾(han)。为了对这场战争乃至整个北约东扩问题有一个更客(ke)观全面的认识,有必要深入了解不遺(yi)余(yu)力擠(ji)入北约的一批(pi)中东歐(ou)国家的历史,尤(you)其是这些国家在沙(sha)俄帝(di)国和蘇(su)聯(lian)时代的特殊(shu)经历,了解这些国家沈(chen)澱(dian)的民(min)族(zu)心理和情感。唯(wei)有透(tou)过历史这面鏡(jing)子,方能冷靜(jing)地看清(qing)现在,方能更好(hao)地预测和把握(wo)未来。

这场俄乌之间发生的战争,最大的受(shou)害(hai)者其实是联合国憲(xian)章(zhang)確(que)立的基本国际关系準(zhun)則(ze)。基辛格先生在“世界秩序”一书中開(kai)宗(zong)明義(yi)指出:威(wei)斯特伐(fa)利(li)亞(ya)體(ti)系是一个由獨(du)立的主權(quan)国家組(zu)成的体系,彼(bi)此不幹(gan)涉(she)他国內(nei)政。联合国宪章宗旨(zhi)第(di)二條(tiao)第一款(kuan)闡(chan)明了該(gai)组織(zhi)的性(xing)質(zhi):“本组织系基于各(ge)会員(yuan)国主权平(ping)等(deng)之原则。”第四(si)款又進(jin)一步(bu)規(gui)定(ding):“各会员国在其国际关系上不得使用威脅(xie)或(huo)武力,或以与联合国宗旨不符(fu)之任(ren)何(he)其他辦(ban)法(fa),侵(qin)害任何会员国或国家之领土(tu)完整或政治独立。”然而(er),恰(qia)恰是这条構(gou)成自威斯特伐利亚体系成立以来国际体系基石(shi)的基本国际准则受到嚴(yan)重挑(tiao)战。一旦(dan)联合国宪章的权威和效(xiao)力受到挑战,国际秩序的根(gen)基豈(qi)能安(an)存?一旦在国际关系中不得使用或威胁使用武力的底線(xian)被突破(po),国际秩序焉(yan)能不乱?

讀(du)过基辛格先生的几本书后, 个人有两点遗憾。遗憾之一,是老先生对联合国体系重视不夠(gou)。这一点可以从《世界秩序》一书中看出来。基辛格先生为如何构建一个持久的世界秩序冥(ming)思苦(ku)想,但对当今世界最重要的多邊(bian)国际安全体系——联合国体系著(zhe)墨(mo)很少(shao)。基辛格先生认为,威斯特伐利亚体系的基本准则——不干涉他国内政,边界不可侵犯(fan),国家主权和倡(chang)导国际法——今天依然具有普(pu)遍(bian)適(shi)用意义。但他同时又提出,当今国际社会沒(mei)有一套为各国普遍接(jie)受的清晰(xi)目(mu)標(biao)、手段和底线。这番话忽视了联合国的存在和它(ta)在維(wei)護(hu)国际和平上发揮(hui)的重大和不可替(ti)代的作用。其实,基辛格先生尋(xun)覓(mi)的解决之道也許(xu)正是似乎不被他看重的联合国。

联合国誕(dan)生于第二次世界大战的战火(huo)之中, 联合国的193个会员国涵(han)蓋(gai)了世界上的各种文明、文化(hua)和宗教(jiao)。联合国宪章,以及1962年联合国大会通过的《公(gong)民权利和政治权利国际公约》和《经濟(ji)、社会和文化权利国际公约》載(zai)有一整套具有普遍适用意义的宗旨、原则和人类价值观。联合国体系自身(shen)的存在难道不是回(hui)答(da)了他的问题:“有可能把不同的文化轉(zhuan)化为一种共(gong)同的制(zhi)度吗?”与其重新发明輪(lun)子,不如让联合国这个轮子更好地转动起来。根據(ju)时代的变遷(qian)和需要,进一步改(gai)革(ge)完善(shan)联合国体系,就是维护和加强现存国际体系的合法性。确保(bao)安理会通过的决議(yi)体现联合国宪章中所(suo)载的宗旨和原则,体现国际法和国际正义原则,体现国际社会絕(jue)大多數(shu)成员的集(ji)体意誌(zhi),而不是一国謀(mou)私(si)的手段,就是维护联合国组织的权威。

第二点遗憾是,基辛格先生谈古(gu)论今,对包(bao)括中美在内的中西(xi)方差异娓(wei)娓而谈,说得很多,但对中西方之间的共同点谈得較(jiao)少,因此給(gei)人两种文明、两种文化之间溝(gou)壑(he)林(lin)立、难以逾(yu)越(yue)之感。实际上,无论是包括中国在内的东方文明,还是西方文明,两者之间不可能没有共同之處(chu),也必然会有共同之处,因为东方人也好,西方人也罷(ba),同屬(shu)人类。既(ji)然同属人类,焉能没有人的共同属性,比(bi)如对自由、民主、平等、正义、公平、幸福(fu)生活(huo)的渴(ke)望和追(zhui)求?1962年联合国大会通过的两个人权公约浓缩了把不同文明和文化連(lian)接在一起的人类共同价值观。这些共同价值观构成了人类和諧(xie)社会的基礎(chu),也是维护世界和平的重要政治、经济和社会条件(jian)。在这些共同价值观上,东西方人民之间的差异其实并没有基辛格先生以为的那样大。因此,加深国与国之间,尤其是各国民间的交往和沟通可以增(zeng)进了解,減(jian)少隔閡(he)和誤(wu)解。令(ling)人極(ji)为遗憾的是,如今的全球(qiu)輿(yu)论场充(chong)斥(chi)了太(tai)多对他国的敵(di)意和抹(mo)黑(hei)。这不是向他国取(qu)长補(bu)短(duan)之道,更不是交往之道。

基辛格先生在《世界秩序》一书中指出,自近代以来,国际体系的每(mei)一次重大重构都是人类一次大规模(mo)殺(sha)戮(lu)的结果。威斯特伐利亚体系產(chan)生于“三(san)十年战争”,维也納(na)体系源(yuan)自拿(na)破侖(lun)战争,国际联盟(meng)是第一次世界大战的产物(wu),联合国是在第二次世界大战的廢(fei)墟(xu)上建立起来的。难道人类还需要一场更具毁灭性的战争,才能构建持久和平的世界秩序吗?世界各国、首(shou)先是具有舉(ju)足(zu)轻重影(ying)響(xiang)的大国需要言行一致(zhi),严格恪(ke)守(shou)自己对联合国宪章和两个人权公约中所载的基本宗旨、原则和人类价值观做(zuo)出的承(cheng)諾(nuo),这对维护二战后建立的以联合国为核心的国际关系体系,对维护世界和平具有根本意义。

(作者系联合国紐(niu)约總(zong)部口(kou)译处高级同傳(chuan)译员,翻译有《论中国》《世界秩序》等著作)

发于2023.6.5第总第1094期(qi)《中国新聞(wen)周刊(kan)》雜(za)志

杂志标题:基辛格的“旧外交”理论过时了吗?

作者:胡(hu)利平返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:宁夏中卫沙坡头区