搞笑营销案例广告

搞笑营销案例广告

搞笑广告不仅能带给我们笑声,还能创造品牌效应,它能让消费者产生记忆点,吸引消费者关注,为品牌积攒人气。搞笑广告专注于创意和娱乐,而不是产品本身,这种方式能引起客户的兴趣,让他们买单更有愿望。本文将为你介绍一些有趣的搞笑广告案例。

案例一:口香糖

口香糖广告一般是以口气清新、口香味浓郁为主题,但口香糖品牌Extra在推广其新品时采用了一种不同的方式,他们用一只熊向消费者展示了他们的产品。在这个广告中,熊儿子在野外散步时,遇到一只胖熊,这只胖熊拒绝了熊儿子参加他的聚会,因为他的口气实在是太臭了。于是熊儿子掏出一颗Extra口香糖,结果胖熊立刻对他改观了。

熊儿子拿着口香糖的搞笑广告

案例二:床垫

床垫品牌Caspar在推广其床垫产品时,采用了一种有趣且富有创意的方式。他们为床垫配备了一只狗,这只狗被称为翘腿狗,因为每当它感觉舒适时就会翘起一条腿。这个广告展示了翘腿狗躺在Caspar床垫上的场景,它看起来非常舒适,就像人们躺在这个床垫上一样。

翘腿狗躺在床垫上的搞笑广告

案例三:洗发水

在推广洗发水时,一些品牌采用了非常有效的方式。例如,Head & Shoulders洗发水在一个广告中展示了一位女性试图将她的头发梳成一个完美的马尾辫,但她的头发脱落了,这让她非常尴尬。但当她使用Head & Shoulders洗发水时,这个情况得到了改善,她的头发变得更加健康、强壮、有光泽,能够顺利地梳成一个完美的马尾辫。

Head & Shoulders洗发水的搞笑广告

结论

搞笑广告是商业广告的一种创新方式,能够让消费者对品牌产生印象。这种广告方式可以轻松地引起消费者的注意,并使他们在购买决策期间回想起品牌。本文介绍了一些有趣的搞笑广告案例,可以为广告人员提供创意灵感。

搞笑营销案例广告特色

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搞笑营销案例广告亮点

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作(zuo)者(zhe):王军 孟(meng)則(ze)(王军系(xi)華(hua)泰(tai)資(zi)產(chan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia),中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi),孟则系华泰资产博士(shi))

壹(yi)、近(jin)期利率下行超预期,已(yi)進(jin)入(ru)底(di)部(bu)區(qu)域(yu),再(zai)度(du)下行空(kong)間(jian)有(you)限(xian)

近期,長(chang)、短端(duan)利率均(jun)快(kuai)速(su)下行,其(qi)中10年(nian)期利率已突(tu)破(po)2.75%的(de)關(guan)鍵(jian)关口(kou),最(zui)新(xin)估(gu)值(zhi)已下至(zhi)2.7%附(fu)近。进入4月(yue)以(yi)來(lai),債(zhai)市(shi)快速上(shang)漲(zhang),10年期利率從(cong)月初(chu)的2.86%左(zuo)右(you)下行至節(jie)前(qian)的2.76%附近,五(wu)一节后,利率下穿(chuan)市場(chang)预期下限一年期LMF利率2.75%。截(jie)至5月11日(ri),10年期活(huo)躍(yue)券(quan)23附息(xi)国债04已下至2.7010%。短端利率同(tong)樣(yang)有所(suo)下行,1年期国债收(shou)益(yi)率下降(jiang)10bp至2.13%(見(jian)圖(tu)1)。

从债券品(pin)種(zhong)上来看(kan),商(shang)業(ye)銀(yin)行二(er)級(ji)资本(ben)债、永(yong)續(xu)债成(cheng)為(wei)主(zhu)要(yao)配(pei)置(zhi)品种,指(zhi)向(xiang)久(jiu)期策略升(sheng)溫(wen)。进入4月,5Y银行二级资本债、永续债分(fen)別(bie)下行27bp、33bp至3.2557%、3.3752%,基(ji)本到(dao)達(da)2022年11月初的水(shui)平,當(dang)時(shi)處(chu)於(yu)银行理財(cai)端大(da)規(gui)模(mo)贖(shu)回(hui)的前期(见图2)。

债市反(fan)應(ying)與(yu)基本面(mian)並(bing)未(wei)背(bei)離(li),而(er)是定(ding)價(jia)復(fu)蘇(su)斜(xie)率放(fang)緩(huan)。4月制(zhi)造(zao)业PMI(49.2)跌(die)破榮(rong)枯(ku)線(xian)、多(duo)家银行下調(tiao)存(cun)款(kuan)利率、地(di)产銷(xiao)售(shou)回落(luo)(五一假(jia)期30大中城(cheng)市商品房(fang)成交(jiao)超预期低(di)迷(mi),合(he)計(ji)销售69.93萬(wan)平米(mi),甚(shen)至低于疫(yi)情(qing)期间的2022年)等(deng)一系列(lie)現(xian)象(xiang)都(dou)顯(xian)示(shi)经济增(zeng)长修(xiu)复最快的时间已经成为過(guo)去(qu),市场對(dui)此(ci)早(zao)有预期。今(jin)年以来,债市对经济复苏就(jiu)表(biao)现的又(you)克(ke)制、又謹(jin)慎(shen)。一方(fang)面,克制于经济強(qiang)复苏,一季(ji)度利率并未出(chu)现大幅(fu)上行,反而3月利率就在(zai)缓慢(man)下行(10Y国债活跃券利率下行6bp);另(ling)一方面,谨慎于一旦(dan)出现反轉(zhuan),能(neng)夠(gou)快速调转方向,因(yin)此市场策略集(ji)中在博弈短期机会,“掙(zheng)快錢(qian)”现象显著(zhu)。比(bi)如(ru):2月,在资金(jin)面緊(jin)縮(suo)的情況(kuang)下,博弈短期限城投(tou)债、产业债以及(ji)較(jiao)短期限的银行次(ci)级债等,導(dao)致(zhi)收益率逆(ni)勢(shi)下行。3月下旬(xun),银行次级债又迎(ying)来集中拋(pao)售。在此背景(jing)下,一旦出现经济复苏斜率放缓的跡(ji)象,市场就容(rong)易(yi)砸(za)坑(keng),甚至一度突破市场预期下限2.75%。而在市场超预期反应后,恐(kong)難(nan)再进一步(bu)下行,再度下行的空间有限,债市应該(gai)已进入底部区域。

二、资金面大幅寬(kuan)松(song)是债市走强的主要原(yuan)因,债市走出“资产荒(huang)”需(xu)要时间,短期不(bu)具(ju)備(bei)大幅上行的基礎(chu)

近期资金面的大幅宽松確(que)實(shi)是此輪(lun)债市走强的直(zhi)接(jie)原因,且(qie)机構(gou)加(jia)杠(gang)桿(gan)火(huo)熱(re),背后原因可(ke)能是信(xin)貸(dai)放缓。4月以来,票(piao)據(ju)利率持(chi)续下行,6個(ge)月国股(gu)票据转帖(tie)利率从3月的2.6%左右回落至1.5%左右,下滑(hua)速度加快,這(zhe)通(tong)常(chang)指向银行信贷投放放缓(见图3)。在一季度天(tian)量(liang)信贷投放之(zhi)后,2季度的信贷投放节奏(zou)開(kai)始(shi)放缓,4月新增人(ren)民(min)幣(bi)贷款7188億(yi)元(yuan),显著低于市场预期的万亿以上,也(ye)显著低于2018年以来的同期均值,基本持平于2022年的同期水平,指向信贷需求(qiu)较弱(ruo)。雖(sui)然(ran)不及对4月數(shu)据的预期,也确实驗(yan)證(zheng)了(le)此前的放缓预期(见图4)。在信贷资金需求減(jian)弱后,虽然央(yang)行公(gong)开市场操(cao)作凈(jing)回籠(long)11,350亿元,上周(zhou)(4.29-5.5)净回笼6,910亿元,但(dan)资金价格(ge)进一步快速下行,DR007下降至1.8%左右,基本持平于上年同期水平(见图5)。从量上来看,今年以来,银行间質(zhi)押(ya)式(shi)回購(gou)成交量显著高(gao)于往(wang)年的同期水平,5月以来的單(dan)日成交量基本在7万亿元以上,显示出机构加杠杆行为火热(见图6)。

实際(ji)上,信贷放缓也是“资产荒”的一种表现,走出“资产荒”需要时间,利率短期不具备大幅上行基础。从表層(ceng)看,“资产荒”意(yi)味(wei)著(zhe)资金难以在实體(ti)经济找(zhao)到合意的资产,从而淤(yu)積(ji)在金融(rong)体系,無(wu)法(fa)进入到实体经济中。从深(shen)层次来看,“资产荒”是经济還(hai)未找到新方向的結(jie)果(guo)。今年權(quan)益市场的TMT火热意味着经济结构正(zheng)在發(fa)生(sheng)本质變(bian)化(hua),在经歷(li)三(san)年疫情后,需要創(chuang)新改(gai)造经济体系,创造更(geng)高的利潤(run)并承(cheng)擔(dan)更高的资金成本,屆(jie)时,资金才(cai)会尋(xun)找到新的经济方向并重(zhong)新配置。而这一过程(cheng)需要时间,因此预计二季度债市还將(jiang)处于“资产荒”时间,短期不具备大幅上行的基础。此外(wai),债券供(gong)給(gei)端也可为“资产荒”提(ti)供佐(zuo)证。2022年下半(ban)年以来,非(fei)金融企(qi)业债券与贷款同比增速一直处于背离狀(zhuang)態(tai),企业债券发行額(e)不斷(duan)走低。4月企业债券存量同比增速0.6%又有所下行,较3月下行0.6个百(bai)分點(dian),在供给端也加劇(ju)了“资产荒”問(wen)題(ti)(见图7)。

三、债市已对复苏斜率放缓进行定价,短期难再反应需求较弱邏(luo)輯(ji),趨(qu)势性(xing)机会难存,不宜(yi)进一步追(zhui)高,博弈短期机会仍(reng)是占优策略

资产定价的核(he)心(xin)是市场对经济的预期,资产会提前反应经济的一系列变化。因此,在债市对复苏斜率放缓已进行定价,且下行幅度已超预期的情况下,短期恐难再对需求较弱进行反应。

在经济恢(hui)复早期,数据之间出现矛(mao)盾(dun)可以理解(jie),政(zheng)策从討(tao)论到出臺(tai)到显效(xiao)需要时间,创新显现到形(xing)成生产力(li)到盈(ying)利到拉(la)動(dong)需求需要时间,这就导致CPI、PPI等价格数据低迷。但企业的中长期贷款表现还是较为樂(le)觀(guan),经济恢复还在路(lu)上,并不意味着复苏的終(zhong)止(zhi),只(zhi)是还需等待(dai)时间的变化。因此,债市的趋势性机会难存,不宜进一步追高,还是以博弈短期机会为主。

确实,今年一直存在实体经济信用(yong)擴(kuo)張(zhang)不足(zu)的问题,4月的信贷数据还是指向需求较弱,尤(you)其是居(ju)民的信贷需求,但企业贷款表现较为相(xiang)对较为乐观。“社(she)融-M2”的增速差(cha)一直在走弱,并在負(fu)值区间運(yun)行,3月已下行至-2.7%,4月邊(bian)际有所回暖(nuan)至-2.4%,主要是由(you)于M2增速的边际回落(见图8)。

社融方面,4月社融规增量为1.22万亿,低于预期1.72万亿,高于2022年同期水平,显然也还未回歸(gui)至疫情前水平。从结构上来看,主要还是受(shou)人民币贷款拖(tuo)累(lei),债券直接融资也略低(见图9)。

新增人民币贷款结构方面,主因还是居民端信贷需求不足,疫后居民贷款难恢复,尤其是中长期贷款方面,或是提前还贷导致。但企业的短贷、中长贷较2022年及疫情前的2019年均明(ming)显同比多增(见图10)。

M2方面,4月同比增速12.4%,環(huan)比回落0.3个百分点,略低于市场预期。M2由M1和(he)準(zhun)貨(huo)币构成,其中准货币主要包(bao)括(kuo)单位(wei)定期存款、个人存款以及其他(ta)存款等。2022年10月以来,M2增速主要受个人存款增长推(tui)动,或主要是居民赎回理财、二手(shou)房购房低迷所致,而单位存款虽然在今年有所回升,但还是对M2形成明显拖累(见图11)。

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发布于:贵州安顺关岭布依族苗族自治县