成为理念创新的广告人，广告创意缤纷多彩

1. 广告人的定义

广告人是一群致力于通过广告手段和方法，帮助企业、品牌、产品或服务在目标消费者中树立知名度、美誉度和销售量，达到促进销售或企业发展的职业人士。广告人不仅需要具备创新思维和想象力，还需要了解广告的基本原理和技巧，熟悉市场趋势和消费者心理，以及掌握电子媒体的运作方式和规则。

广告人可以分为广告策划人、广告文案人、美术指导、广告摄影师、广告导演等不同职业。广告策划人主要负责策划广告活动和推广计划，协同不同部门和合作伙伴实现企业目标；广告文案人则负责撰写广告文案，编写广告词和广告语，挖掘产品或服务的特点和优势，提炼引人注目的创意；美术指导则是负责整个广告的视觉方案设计，包括平面广告、网站设计、LOGO设计等等。

2. 成为理念创新的广告人

成为理念创新的广告人需要具备创意思维、广告专业知识和市场敏感度，同时还需要保持持续学习和探索的精神。以下是几个建议：

2.1 学习广告专业知识

首先，要成为一名优秀的广告人，必须先掌握广告专业知识，了解广告的基本原理和规则。可以通过各种途径学习，比如广告学院、广告协会、广告培训机构等等。学习过程中要注重实践，把所学知识运用到实际工作中去，不断累积经验，总结经验教训，提高应变能力和解决问题的能力。

2.2 跟踪市场趋势和消费者心理

其次，要成为理念创新的广告人，需要不断了解市场趋势和消费者心理。了解和把握消费者的需求和喜好，可以为广告创意提供更多灵感。此外，了解市场趋势也能帮助广告人预判市场变化和创新方向。

2.3 培养创意思维

创意思维是广告从业者最宝贵的财富之一，也是广告创意的灵魂。成为理念创新的广告人，需要不断培养和加强创意思维。比如，可以通过宣传片、短片、动画等形式探索新的影视创意，可以通过数字化的方式制作全新的互动体验，可以通过户外广告等创新媒介尝试新的创意表现方式。

2.4 保持学习和探索的精神

广告行业的创新变化非常快，成为理念创新的广告人需要保持学习和探索的精神。可以通过参加各种广告创意比赛、学术交流会、行业展览等活动，了解前沿技术和最新趋势，不断探索新的创意表现方式和广告效果，尝试新的广告领域和媒体类型。

3. 广告创意的创造过程

广告创意创造一般包含以下几个步骤：

3.1 确定广告目标

首先，广告人需要了解广告任务的具体目标，明确广告效果和预期效果。广告的目标不同，创意的定位和表现方式也不同。比如，如果广告目的是提高品牌知名度，广告创意的表现方式可能会以影片为主，给人留下深刻印象；如果广告目标是提高销售量，广告创意的表现方式可能会更加突出产品特点，给消费者强烈的购买欲望。

3.2 分析产品特点和消费者需求

其次，广告人需要进行产品特点和消费者需求的分析。产品特点是广告表现方式的基础，广告人需要准确把握产品的特点，了解目标消费者的需求和喜好，才能进行有效的广告创意。

3.3 确定广告创意方向

在把握产品特点和消费者需求的基础上，广告人需要确定广告创意的表现方式和方向。广告创意的表现方式多种多样，比如可以通过影片、海报、户外广告等多种形式进行展现，也可以通过数字化手段进行展现。广告创意的表现方向因产品特点和消费者需求而异，需要灵活掌握。

3.4 创意实现

最后，广告人需要通过不同的媒体和技术手段，实现广告创意的表现。创意实现的过程需要充分考虑广告预算、媒体选择和广告效果的关系，有效利用资源，实现预期效果。

4. 总结

成为理念创新的广告人，需要注重广告专业知识的学习，了解市场趋势和消费者心理，培养创意思维，保持学习和探索的精神。广告创意的创造过程包括确定广告目标、分析产品特点和消费者需求、确定广告创意方向和创意实现等。只有不断地探索和改进，才能实现广告的长期发展和行业转型升级。

问答话题

1. 广告人需要掌握哪些专业技能？

广告人需要掌握创意思维、广告策划、广告文案、美术设计、数字化手段的运用等专业技能。

2. 广告创意的表现形式有哪些？

广告创意的表现形式有影片、海报、户外广告等多种形式，也可以通过数字化手段进行展现。

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6月(yue)26日晚(wan)上8时許(xu)，某連(lian)鎖(suo)火(huo)鍋(guo)店的店長(chang)趙(zhao)先(xian)生(sheng)來(lai)到普陀公(gong)安(an)分(fen)局(ju)曹(cao)楊(yang)新(xin)村(cun)派(pai)出(chu)所(suo)报警，稱(cheng)有(you)一客(ke)人通過(guo)外卖平台下(xia)單(dan)配(pei)送火锅，在已经收(shou)到餐品(pin)的情(qing)況(kuang)下，仍(reng)以(yi)未(wei)收到餐品为由(you)，恶意向平台舉(ju)报，骗取退款585元。

原(yuan)来，兩(liang)天(tian)前(qian)，赵先生的火锅店收到外卖平台仲(zhong)裁(cai)发来的一個(ge)退单，退款原因是(shi)未收到餐，要(yao)求(qiu)商(shang)家全额退款。赵先生立(li)即(ji)查看(kan)訂(ding)单信(xin)息(xi)，並(bing)電(dian)話(hua)聯(lian)系(xi)到了客戶(hu)贾某，贾某一口咬(yao)定(ding)没有收到餐品，表(biao)示(shi)還(hai)要繼(ji)續(xu)投诉商家。赵先生又(you)联系上了送外卖的騎(qi)手(shou)，而(er)骑手明(ming)確(que)表示，已將(jiang)外卖送到客户手裏(li)，并告(gao)诉其(qi)送外卖过程(cheng)中有个小插(cha)曲(qu)，小哥将外卖送至(zhi)订餐地址时，該(gai)住(zhu)户表示并没有點(dian)过外卖，这时，住在该址樓(lou)上的贾某聞(wen)聲(sheng)下楼，表示是自己点的外卖，在核(he)實(shi)信息后将餐品帶(dai)走(zou)。为了證(zheng)实小哥的說(shuo)法，赵先生专程上門(men)向该住户詢(xun)問(wen)，得到了同(tong)樣(yang)的回(hui)復(fu)。

民(min)警立即开展(zhan)相(xiang)關(guan)調(tiao)查。根(gen)據(ju)赵先生提(ti)供(gong)的線(xian)索(suo)，結(jie)合(he)現(xian)場(chang)走訪(fang)，在掌(zhang)握(wo)一定证据后，民警於(yu)當(dang)晚10时许，来到贾某住處(chu)，傳(chuan)喚(huan)其至派出所作(zuo)進(jin)一步(bu)调查。

到案后，贾某如(ru)实向民警交(jiao)代(dai)了自己恶意向平台投诉以骗取退款的违法行为。原来，就(jiu)在今(jin)年(nian)4月初(chu)，贾某在点外卖时，不(bu)慎(shen)填错了送貨(huo)地址，骑手未與(yu)其联系，就直接(jie)把(ba)外卖放(fang)下離(li)开，等(deng)到他(ta)找到外卖时，餐品已完(wan)全冷(leng)透(tou)，氣(qi)憤(fen)之下，便(bian)在平台上以未收到餐品为由投诉商家。没想(xiang)到，很(hen)快(kuai)他就收到了全额退款，于是突(tu)然(ran)萌(meng)生了用(yong)这種(zhong)方法免费吃外卖的想法。

之后，贾某便故意将送餐地址填寫(xie)为距(ju)离自家不遠(yuan)的地址，使(shi)外卖小哥無(wu)法正(zheng)确送餐到指(zhi)定地址，再(zai)待(dai)小哥离开后，自行前往(wang)取餐。大快朵(duo)頤(yi)后，均(jun)以送错地址未收到外卖为由，向平台商家申(shen)诉退款。就这样，贾某的“胃口”越来越大，订单的金(jin)额也(ye)越来越大，从56元到151元再到212元，这单火锅竟達(da)到了585元。然而，天下从没有免费的午(wu)餐，更(geng)没有白送的外卖。经过民警的教(jiao)育(yu)，贾某對(dui)自己一时貪(tan)小的行为后悔(hui)不已。

来源(yuan)：新民晚报返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多(duo)

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