营销触点广告：突破用户认知的关键

anyidijianguanbanyouzhengqiye、kuaidiqiyejiakuaituidongyoujian、kuaijianquanmianguojianjian。jishitongxun（jiaoshiqun、banjiqundeng），fangbianlaoshizhijian、laoshiyuxueyuanzhijiangoutongjiaoliurichangxunjian：paoqiyuanshijilufangshi，geininyigexianjinkuaijiedeshoujixunjian“shenqi”。kaibotixingyudaoxinyidezhubo，dianjiguanzhu，kaibotixingsuishiPushtuisong，jingcaibucuoguo;dangxiaoqiudetiaodongfanweibiandehenxiaodeshihou，zheyangwomenjiukeyikuaisudewanchengsuoyoudefengerenwu。蔡(cai)徐(xu)坤(kun)打(da)破(po)沈(chen)默(mo)，流(liu)量(liang)明(ming)星(xing)為(wei)何(he)壹(yi)再(zai)“塌(ta)房(fang)”？

7月(yue)3日(ri)，“頂(ding)流”藝(yi)人(ren)蔡徐坤打破沉默，公(gong)開(kai)回(hui)應(ying)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)相(xiang)關(guan)人士(shi)對(dui)其(qi)指(zhi)控(kong)的(de)一系(xi)列(lie)醜(chou)聞(wen)。他(ta)表(biao)示(shi)自(zi)己(ji)與(yu)C姓(xing)女(nv)士交往(wang)屬(shu)雙(shuang)方(fang)自願(yuan)，不(bu)涉(she)及(ji)違(wei)法(fa)，網(wang)上关於(yu)“女方为未(wei)成(cheng)年(nian)”“強(qiang)制(zhi)墮(duo)胎(tai)”等(deng)指控均(jun)不属實(shi)。对于另(ling)外(wai)一些(xie)涉嫌(xian)违法的嚴(yan)重(zhong)指控，包(bao)括(kuo)他的母(mu)親(qin)雇(gu)傭(yong)私(si)家(jia)偵(zhen)探(tan)調(tiao)查(zha)女方，安(an)裝(zhuang)攝(she)像(xiang)頭(tou)对其進(jin)行(xing)偷(tou)拍(pai)，並(bing)且(qie)在(zai)网絡(luo)上傳(chuan)播(bo)相关視(shi)頻(pin)等，蔡徐坤均沒(mei)有(you)提(ti)及。

在蔡徐坤打破沉默之(zhi)時(shi)，相关話(hua)題(ti)已(yi)經(jing)在网络持(chi)續(xu)發(fa)酵(jiao)了(le)一個(ge)星期(qi)之久(jiu)。他在娛(yu)樂(le)圈(quan)中(zhong)的偶(ou)像形(xing)象(xiang)也(ye)瀕(bin)臨(lin)破滅(mie)，偶像地(di)位(wei)搖(yao)摇欲(yu)墜(zhui)——公开資(zi)料(liao)顯(xian)示，北(bei)京(jing)蔡徐坤影(ying)视文(wen)化(hua)工(gong)作(zuo)室(shi)被(bei)列入(ru)经營(ying)異(yi)常(chang)名(ming)錄(lu)；一些音(yin)乐、影视网络平(ping)臺(tai)下(xia)架(jia)其音乐作品(pin)、视频作品及綜(zong)艺節(jie)目(mu)；廣(guang)告(gao)行業(ye)組(zu)織(zhi)对其相关輿(yu)情(qing)发酵发布(bu)了風(feng)險(xian)提示；他擔(dan)任(ren)形象代(dai)言(yan)的一些商(shang)业品牌(pai)在官(guan)方社交媒体賬(zhang)號(hao)上清(qing)空(kong)与他相关的全(quan)部(bu)內(nei)容(rong)。

在吳(wu)亦(yi)凡(fan)、李(li)易(yi)峰(feng)、鄭(zheng)爽(shuang)、鄧(deng)倫(lun)等一長(chang)串(chuan)名單(dan)之後(hou)，蔡徐坤成为最(zui)新(xin)一位“塌房”的流量明星。他們(men)一再重蹈(dao)覆(fu)轍(zhe)，彼(bi)此(ci)的情形都(dou)頗(po)有幾(ji)分(fen)相似(si)之處(chu)——在“塌房”之前(qian)，他们的形象光(guang)芒(mang)萬(wan)丈(zhang)、完(wan)美(mei)無(wu)瑕(xia)；在“塌房”之后，他们暴(bao)露(lu)出(chu)來(lai)的真(zhen)实面(mian)目，或(huo)道(dao)德(de)有汙(wu)，或作奸(jian)犯(fan)科(ke)，都与平日的公眾(zhong)形象形成强烈(lie)反(fan)差(cha)，讓(rang)他们的粉(fen)絲(si)、擁(yong)躉(dun)，也让普(pu)通(tong)公众大(da)跌(die)眼(yan)鏡(jing)。

人前人后、“塌房”前后，這(zhe)些流量明星的形象为何反差如(ru)此之大？

公众形象是(shi)流量明星的生(sheng)命(ming)線(xian)。在“流量造(zao)星”機(ji)制之下，演(yan)艺公司(si)迎(ying)合(he)粉丝心(xin)理(li)和(he)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)，精(jing)心策(ce)劃(hua)、包装艺人的人設(she)和形象。那(na)些適(shi)銷(xiao)对路(lu)的“人设元(yuan)素(su)”，包括形象出众、才(cai)華(hua)橫(heng)溢(yi)；或者(zhe)深(shen)情專(zhuan)一，或者純(chun)潔(jie)无瑕。在镜头前、在公众面前，他们按(an)照(zhao)这種(zhong)“人设”的要(yao)求和内在邏(luo)輯(ji)来表演、呈(cheng)現(xian)。如此包装之下，艺人展(zhan)现的完美形象深度(du)契(qi)合市场需求和受(shou)众心理，容易獲(huo)得(de)規(gui)模(mo)龐(pang)大的粉丝追(zhui)捧(peng)。他们的一言一行都在网络上拥有万众矚(zhu)目的关註(zhu)度，在流量加(jia)持下迅(xun)速(su)成名、走(zou)紅(hong)，成为流量明星。

在刻(ke)意(yi)包装、营造和維(wei)護(hu)公众形象的另一面，卻(que)是一些流量明星对道德修(xiu)養(yang)疏(shu)于要求，对演艺能(neng)力(li)疏于鍛(duan)煉(lian)，甚(shen)至(zhi)无视道德底(di)线和法律(lv)红线，淪(lun)为娱乐圈裏(li)道德沦喪(sang)、作奸犯科的害(hai)群(qun)之馬(ma)。正(zheng)是这种舞(wu)台上下、戲(xi)里戏外的不同(tong)行为逻辑，使(shi)他们的真实自我(wo)迥(jiong)异于呈现在公众面前的虛(xu)擬(ni)自我，形成强烈的矛(mao)盾(dun)和反差。

只(zhi)重视表面形象，不重视内在素質(zhi)；只经营虚拟人设，不修炼真实品德，这樣(yang)的流量明星注定(ding)行而(er)不遠(yuan)。艺人在舞台上、镜头前可(ke)以(yi)表演，但(dan)社會(hui)畢(bi)竟(jing)不是一个舞台，人生也不能全靠(kao)演技(ji)。法律规範(fan)、公序(xu)良(liang)俗(su)、社会公德、私人道德，都对真实的个体提出了规范要求。无视这些规范要求，一个金(jin)玉(yu)其表、敗(bai)絮(xu)其中的流量明星，就(jiu)如同一座(zuo)沙(sha)灘(tan)上的樓(lou)閣(ge)，一間(jian)火(huo)焰(yan)上的紙(zhi)房子(zi)，當(dang)真相露出水(shui)面之时，就是他们人设、形象崩(beng)壞(huai)的“塌房”之日。

一次(ci)又(you)一次流量明星的覆辙，都反復(fu)說(shuo)明了相似的道理。在商业化的市场環(huan)境(jing)中，演艺公司、演艺人員(yuan)借(jie)用(yong)市场化的策略(lve)和手(shou)段(duan)，进行适度的形象包装、宣(xuan)传推(tui)广无可厚(hou)非(fei)，但通過(guo)形象包装做(zuo)足(zu)“面子”之余(yu)，一定不能忘(wang)了更(geng)重要的“里子”，那就是演艺能力的不斷(duan)磨(mo)炼，艺德、私德的不断修炼，综合能力、综合素质的不断提高(gao)。外在形象和内在素质互(hu)相契合，把(ba)演艺生涯(ya)建(jian)立(li)在堅(jian)实的业務(wu)能力、道德修养的基(ji)礎(chu)之上，艺人才能在舞台上下、戏里戏外都立于不败之地，远離(li)那种一夜(ye)之间就崩坏、“塌房”的戏劇(ju)化人生。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多(duo)

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