地铁上做饭？别闲着，电视广告带你开胃！

如今，随着城市化进程的加快，越来越多的人选择了地铁作为出行方式。然而，地铁上的人们大都会遇到一个问题，那就是餐饮问题。越来越多的餐饮企业开始关注地铁上的餐饮市场，并通过电视广告宣传推广自己的产品。本文将从四个方面详细探讨地铁上的餐饮市场以及电视广告在其中扮演的角色。

一、地铁上的餐饮市场需求

由于工作压力的增大，很多人都因为忙碌无法抽出时间吃饭。而地铁出行时间通常较长，很多人在地铁上就想要吃点东西填饱肚子。此外，地铁上的人也多数是外出旅行或是工作出差的人群，他们需求方便快捷的餐饮服务。

因此，地铁上的餐饮市场逐渐崛起。越来越多的餐饮企业在地铁站和地铁车厢内开设自己的店铺或是提供外卖服务，以满足消费者的需求。

二、电视广告在地铁餐饮市场中的作用

与地铁上的餐饮市场相配套的是电视广告。每天在各大电视台上播放的餐饮企业广告让消费者对他们的品牌和产品有了更加深刻的印象。而电视广告与地铁餐饮市场也存在一定的关系。

首先，电视广告能够有效地提高品牌知名度。当消费者在地铁上看到某个品牌的广告时，他们会对这个品牌产生了一定程度的认知，之后如果有机会遇到这个品牌的产品，就会有更大的可能性选择购买。

其次，电视广告在地铁上的播放可以增加顾客数量和销售额。餐饮企业可以在地铁站和车厢内放置广告牌，吸引顾客前来消费。而电视广告的播放则可以在更广泛的人群中宣传，增加品牌影响力，吸引更多顾客。

三、地铁餐饮市场带来的机遇与挑战

随着越来越多的餐饮企业进军地铁餐饮市场，这个市场也面临着机遇和挑战。

机遇在于，地铁餐饮市场的消费人群庞大，各种各样的餐饮产品都有机会被消费者接受。同时，随着地铁线路的扩展，餐饮企业也可以更快地覆盖更多区域，带来更多客源和销售额。

挑战则在于，地铁餐饮市场的竞争激烈，让餐饮企业必须提供更高质量的服务和更有竞争力的价格。同时，地铁车厢内的空间有限，餐饮企业还需要关注到环境卫生、食品安全等问题。

四、地铁餐饮市场的未来发展趋势

随着科技的发展和人们消费观念的变化，地铁餐饮市场也在不断变化和发展。

未来，随着无人配送和无人售卖技术的成熟，消费者可以通过手机在线下单，然后等待无人配送或取餐。这将带来更为便捷的服务体验，也给餐饮企业带来更多的机遇和挑战。

同时，消费者对健康和环保的关注也在不断增加，餐饮企业也需要加强对食品质量和环境卫生等方面的监管与管理，才能更好地适应市场变化。

总结

地铁餐饮市场的崛起给消费者带来了更为方便快捷的用餐体验。电视广告在其中的作用也越来越重要，它提高了品牌知名度和影响力，吸引了更多的客源和销售额。

然而，地铁餐饮市场也面临着激烈的竞争和多方面的挑战。只有通过不断地创新和提高服务质量，才能更好地适应市场变化。

问答话题

Q1: 地铁上做饭会不会对其他乘客造成困扰？

在地铁上做饭确实会对其他乘客造成不便，尤其是在高峰期和拥挤的车厢内。因此，很多地铁线路都规定禁止在车内食用热饮和热食。

Q2: 餐饮企业在地铁上的宣传是否违反广告法规定?

餐饮企业在地铁上可以通过广告牌或者其他方式宣传自己的品牌和产品，但需要符合广告法的相关规定。例如，在广告中不能夸大产品功效，也不能误导消费者。因此，餐饮企业需要遵守相应的法律法规，进行合法合规的宣传推广。

地铁上做饭？别闲着，电视广告带你开胃！随机日志

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開(kai)直播公(gong)司(si)、設(she)電(dian)商(shang)總(zong)部(bu)、出(chu)售(shou)資(zi)產(chan)，難(nan)以(yi)實(shi)現(xian)自(zi)救的(de)美邦服(fu)飾(shi)寄(ji)希(xi)望(wang)於(yu)直播带货。近(jin)日(ri)，美邦服饰先(xian)後(hou)成(cheng)立(li)兩(liang)家(jia)直播公司，同(tong)時(shi)宣(xuan)布(bu)成立电商总部，入(ru)局(ju)直播电商。不(bu)管(guan)是(shi)此(ci)前(qian)的邦購(gou)網(wang)還(hai)是有(you)範(fan)App，對(dui)于电商，美邦服饰有著(zhe)自己(ji)的執(zhi)着。然(ran)而(er)，當(dang)前两次(ci)嘗(chang)試(shi)均(jun)以失(shi)敗(bai)告(gao)終(zhong)，直播带货會(hui)是美邦的救命(ming)稻(dao)草(cao)吗？

再(zai)入电商“局”

对于線(xian)上(shang)电商的布局，美邦服饰有“億(yi)點(dian)点”执着。7月(yue)5日，北(bei)京(jing)商報(bao)記(ji)者(zhe)從(cong)國(guo)家企(qi)業(ye)信(xin)用(yong)信息(xi)公示(shi)系(xi)統(tong)官(guan)网獲(huo)悉(xi)，美邦服饰于近期(qi)成立两家电商直播公司——杭(hang)州(zhou)美特(te)斯(si)數(shu)字(zi)产业有限(xian)公司和(he)浙(zhe)江(jiang)美特斯数字产业有限公司。

根(gen)據(ju)工(gong)商信息，两家电商直播公司均由(you)美邦服饰100%持(chi)股(gu)，法(fa)定(ding)代(dai)表(biao)人(ren)、总經(jing)理(li)兼(jian)执行(xing)董(dong)事(shi)均為(wei)美邦服饰創(chuang)始(shi)人周(zhou)成建(jian)。经營(ying)范圍(wei)涉(she)及(ji)技(ji)術(shu)服務(wu)、技术开發(fa)、技术咨(zi)詢(xun)、互(hu)聯(lian)网銷(xiao)售（除(chu)销售需(xu)要(yao)許(xu)可(ke)的商品(pin)）；服裝(zhuang)服饰批(pi)发；服装服饰零(ling)售；互联网直播技术服务等(deng)。

有消(xiao)息稱(cheng)，美特斯邦威(wei)將(jiang)在(zai)杭州打(da)造(zao)电商总部，獨(du)立于上海(hai)总部管理運(yun)营。美邦官方(fang)旗(qi)艦(jian)號(hao)将于7月底(di)直播。

就(jiu)相(xiang)關(guan)消息，北京商报记者对美邦服饰進(jin)行采(cai)訪(fang)，但(dan)截(jie)至(zhi)发稿(gao)未(wei)收(shou)到(dao)回(hui)復(fu)。

雖(sui)然未作(zuo)出回應(ying)，但从過(guo)往(wang)來(lai)看(kan)，美邦服饰壹(yi)直对电商頗(po)为执着。2010年(nian)美邦服饰上线了(le)自建的电商平(ping)臺(tai)邦购网，計(ji)劃(hua)为旗下(xia)美特斯邦威、MEamp;CITY和MEamp;CITY KIDS等品牌(pai)打通(tong)线上线下融(rong)合(he)的路(lu)徑(jing)。2015年，美邦服饰再度(du)上线社(she)區(qu)概(gai)念(nian)的电商App“有范”，尋(xun)求(qiu)线上电商渠(qu)道(dao)的突(tu)破(po)。有消息称当时“有范”App連(lian)續(xu)两季(ji)冠(guan)名(ming)贊(zan)助(zhu)熱(re)門(men)网絡(luo)綜(zong)藝(yi)《奇(qi)葩(pa)說(shuo)》，廣(guang)告宣傳(chuan)費(fei)翻(fan)倍(bei)，飆(biao)升(sheng)至上亿元(yuan)，虽砸(za)下重(zhong)金(jin)，但並(bing)沒(mei)有掀(xian)起(qi)太(tai)大(da)的水(shui)花(hua)，有范App存(cun)在的时間(jian)不到三(san)年。

虽然美邦服饰没少(shao)折(zhe)騰(teng)，但从线上渠道的占(zhan)比(bi)来看，美邦服饰依(yi)然以线下为主(zhu)。財(cai)报数据顯(xian)示，2022年，美邦服饰线上销售僅(jin)占总营收的24%，线下加(jia)盟(meng)渠道的销售額(e)仍(reng)占大頭(tou)。

如(ru)今(jin)开设直播公司，设立电商总部，被(bei)业界(jie)認(ren)为是美邦服饰进入直播領(ling)域(yu)寻找(zhao)機(ji)会。

在鞋(xie)服行业品牌管理專(zhuan)家、上海良(liang)棲(qi)品牌管理有限公司创始人程(cheng)偉(wei)雄(xiong)看来，目(mu)前，直播带货賽(sai)道仍在增(zeng)長(chang)，虽然美邦服饰入局略(lve)遲(chi)，但对于当前的美邦服饰而言(yan)不失为值(zhi)得(de)尝试的一種(zhong)方法。

据了解(jie)，美邦服饰已(yi)实现抖(dou)音(yin)日常(chang)直播。剛(gang)过去(qu)的“6·18”购物(wu)節(jie)，美邦在电商平台活(huo)動(dong)基(ji)礎(chu)上，也(ye)疊(die)加了品牌的促(cu)销活动。美邦服饰也对外(wai)表示会結(jie)合新(xin)零售轉(zhuan)型(xing)业务方向(xiang)，加大市(shi)場(chang)营销推(tui)广，推进與(yu)新媒(mei)體(ti)渠道及直播類(lei)平台合作，以促进公司销售。

出售资产难自救

开辟(pi)直播业务，被业界认为是美邦服饰寻求繼(ji)续发展(zhan)拯(zheng)救业績(ji)的策(ce)略之(zhi)一。

从财报数据来看，美邦服饰当前的发展狀(zhuang)況(kuang)并不樂(le)觀(guan)。财报数据显示，2022年，美邦服饰的营业总收入14.39亿元，同比下降(jiang)45.45%；虧(kui)損(sun)8.23亿元，上年同期亏损4.02亿元。

伴(ban)隨(sui)业绩巨(ju)额亏损的是门店(dian)的大量(liang)关閉(bi)和旗下资产的頻(pin)繁(fan)出售。

财报数据显示，美邦服饰2019-2021年门店分(fen)別(bie)減(jian)少785家、683家和403家，三年累(lei)计关店1871家。截至2022年末(mo)，美邦服饰直营店鋪(pu)仅剩(sheng)29家，加盟店铺997家。

与此同时，美邦服饰频繁出手(shou)旗下资产。今年6月，美邦服饰发公告以3亿元向雅(ya)戈(ge)爾(er)出售其(qi)所(suo)持有的位(wei)于遼(liao)寧(ning)省(sheng)沈(shen)陽(yang)的店铺。2022年10月底，美邦服饰以1.9亿元出售其位于湖(hu)北省武(wu)漢(han)市的店铺；2022年12月，美邦服饰以1.3亿元價(jia)格(ge)出售其位于貴(gui)州省贵阳市的店铺。对于频繁出售资产，美邦服饰表示，交(jiao)易(yi)有利(li)于公司盤(pan)活现有资产，所得款(kuan)項(xiang)将用于補(bu)充(chong)公司流(liu)动资金。

程伟雄表示，从目前来看，美邦服饰直营门店所剩無(wu)幾(ji)，加盟的比例(li)也在大量减少，营收上也下滑(hua)得厲(li)害(hai)，美邦服饰需要突围。当资金有限，发力(li)线上是更(geng)好(hao)的選(xuan)擇(ze)。入局直播电商后，美邦服饰通过对品牌资源(yuan)、供(gong)应资源，品牌发展套(tao)路整(zheng)合，再通过直播赛道輸(shu)出，对于美邦而言是一個(ge)突破口(kou)。

其实，鞋服行业因(yin)发展不佳(jia)转向直播带货行业的例子(zi)也有。此前，星(xing)期六(liu)随着发展不佳，逐(zhu)漸(jian)转向以直播带货为主的互联网业务，同时也改(gai)名为遙(yao)望科(ke)技，虽然合作过張(zhang)柏(bai)芝(zhi)、賈(jia)乃(nai)亮(liang)、黃(huang)子韜(tao)、婁(lou)艺瀟(xiao)等明(ming)星，簽(qian)約(yue)了超(chao)过100个主播達(da)人，更是邀(yao)請(qing)到梅(mei)西(xi)“坐(zuo)台”，但也依然没有改變(bian)其业绩亏损的局面(mian)，遥望科技2022年亏损约2.65亿元。

在深(shen)圳(zhen)市思(si)其晟(sheng)公司CEO伍(wu)岱(dai)麒(qi)看来，对于服饰行业，尤(you)其快(kuai)时尚(shang)而言，线上短(duan)視(shi)频及直播平台的沖(chong)擊(ji)相当大，尤其不少明星带货也会选择大眾(zhong)化(hua)价格带的服饰，因而快时尚品牌连鎖(suo)的份(fen)额受(shou)到很(hen)大的蠶(can)食(shi)。如果(guo)企业基于企业经营利潤(run)情(qing)况原(yuan)因，关闭一部分线下效(xiao)益(yi)差(cha)的门店，同时开啟(qi)线上直播，另(ling)辟新渠道，还是比較(jiao)可行的方法。不过当下這(zhe)个领域已经競(jing)爭(zheng)非(fei)常激(ji)烈(lie)，美邦服饰进入时间较晚(wan)，是否(fou)能依此重新找到方法拯救业绩，难以確(que)定。

北京商报记者郭(guo)秀(xiu)娟(juan) 张君(jun)花返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多(duo)

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