美国广告市场观察：策略、趋势与商机

美国广告市场趋势与商机简解

趋势一：数字化广告占比不断提高

随着人们日益依赖数字媒体，数字化广告在美国广告市场中的重要性也越来越高。相较于传统广告媒介，数字化广告不仅可以更精准地定位目标受众，还能够提供更多的数据反馈，帮助广告主更好地了解受众的行为和需求。根据eMarketer的数据显示，2020年数字广告的支出比例将达到 66.8%，相较于 2019 年的 63.3% 有所增长。在数字化广告中，移动广告是一个值得关注的子领域。随着人们越来越离不开手机，移动设备成为了广告主们竞相抢占的一块市场。据eMarketer的数据，2020年，移动广告支出将占数字广告市场总支出的73.5%，较2019年的 70.3% 有所增长。除此之外，增长最快的数字广告子领域之一是视频广告。越来越多的受众喜欢通过视频观看信息，因此视频广告的效果也日益受到广告主们的认可。根据eMarketer的预测，美国视频广告支出将在2020年达到325亿美元，2021年达到376亿美元。

数字化广告趋势对商机的影响

随着数字化广告的占比不断提高，广告主们不仅需要更好地了解数字广告的投放方式和效果评估方法，同时还需要通过数据洞察、个性化内容等手段打造更为精准、有效的广告内容，提高广告的转化率。因此，数字化广告带来了很多广告技术、大数据和内容制作相关的商机。例如，提供广告投放程序化解决方案的公司、提供数据分析服务的公司、制作个性化广告内容的公司等都有了更多的市场机会。在移动广告领域，因为移动用户量大，投放场景丰富，广告主对于移动广告的需求呈现逐年攀升的趋势。因此，移动广告的商机也越来越多，例如，提供移动广告投放解决方案的公司、提供App推广服务的公司等等。

趋势二：社交媒体广告不断升级

社交媒体平台已成为广告主广告投放的主要平台之一。近年来，社交媒体平台纷纷加强广告投放功能，推出了更多、更丰富的广告格式，例如商业广告卡片、直播广告、品牌资讯、品牌账号、社交电商等等，突破了传统社交媒体广告形式的限制。根据eMarketer的数据，2020年，美国社交媒体广告的支出将达到105亿美元，是2019年的 96.15亿美元的增长。其中，Facebook和Instagram是社交媒体广告的双雄。Facebook的广告收入持续增长，Instagram也在逐步扩大广告投放的范围。根据eMarketer的预测，2020年Facebook和Instagram的广告收入将分别达到861亿美元和200亿美元。

社交媒体广告趋势对商机的影响

随着社交媒体广告的不断升级，广告主们需要更多的专业的社交媒体广告服务。例如，提供社交媒体广告投放服务的公司、提供社交媒体广告创意设计的公司等等，这些公司都有更多的市场机会。另外，也有一些新的社交媒体广告子领域出现。例如，社交电商广告已经成为广告主们非常关注的领域。社交媒体平台已经成为许多人的购物渠道，因此，广告主们可以通过社交媒体广告推广自己的商品，并直接让用户下单购买。这意味着，提供社交电商广告投放解决方案、提供社交电商广告创意设计的公司等都有很大的市场机会。

趋势三：品牌安全问题日益凸显

随着品牌安全问题的日益凸显，广告主们对广告投放环境的要求也越来越高。品牌安全问题主要指的是广告出现在不适宜的场景或内容中，例如，与不良内容相关的网站、视频或应用程序。这可能会对品牌形象造成负面影响，一旦广告被错误地投放，就可能给广告主带来不可估量的损失。为了避免品牌安全问题的出现，广告主们需要更加注重广告投放环境的选择，避免出现不必要的风险。而对于广告媒体平台来说，也需要加强对广告投放环境的监控和控制，保护广告主的权益。

品牌安全问题对商机的影响

随着品牌安全问题的日益凸显，提供品牌安全检测解决方案的公司也越来越多。例如，提供广告投放环境监控服务的公司、提供品牌安全检测的公司等等，都有更多机会为广告主提供安全保障服务。同时，由于广告主对于品牌安全问题的重视程度越来越高，一些高端媒体平台（如华尔街日报、纽约时报等）自身的品牌安全优势也会越来越明显，因此，这些媒体平台也将会吸引更多的广告投放，为自己带来更多的商业价值。

趋势四：人工智能成为广告领域新宠

近年来，人工智能技术的发展不仅在生活和商业领域产生了深远的影响，也深刻地改变了广告行业。人工智能广告的优势在于，它可以自动化地完成广告投放的整个流程，精准地定位和推送广告内容，同时还能够为广告主提供更为准确、细致的数据分析服务。根据eMarketer的数据，2020年人工智能广告的支出将占广告市场总支出的 36.5%，相较于 2019 年的 27.4% 有较大提高。人工智能广告的应用场景较为广泛，例如，在搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等各个领域中都有应用。同时，随着人工智能技术的不断进步，人工智能技术在广告行业中的应用也将越来越广泛。

人工智能广告对商机的影响

人工智能广告给了企业更高效、更快捷的广告投放方式，同时，也给相关企业带来了增加业务收益和降低成本的机会。例如，提供人工智能广告投放解决方案的公司、提供人工智能数据分析服务的公司等都将会受益于人工智能广告的发展。另外，人工智能技术的进步也将带来更多的广告应用场景。例如，通过语音识别、视觉识别等技术实现的广告投放，有望成为未来广告领域的一个发展方向。这也将为提供相关技术服务的公司带来更多的市场机会。

总结

综上所述，数字化广告、社交媒体广告、品牌安全问题和人工智能广告是当前美国广告市场中的四个重要趋势。数字化广告的占比不断提高，移动广告和视频广告是其中最值得关注的领域；社交媒体广告不断升级，社交电商广告成为一个新的商机；品牌安全问题凸显，提供相应服务的公司将会得到更多机会；人工智能广告成为广告领域新宠，提供人工智能广告和技术服务的公司也将受益于此。针对这些趋势，广告主和服务商都需要不断地更新自己的技术和服务，才能在竞争激烈的广告市场中立足并发展壮大。问答话题1. 什么是品牌安全问题？如何避免品牌安全问题的出现？答：品牌安全问题主要指的是广告出现在不适宜的场景或内容中，例如与不良内容相关的网站、视频或应用程序，会对品牌形象造成负面影响。为了避免品牌安全问题的出现，广告主们需要更注重广告投放环境的选择，避免出现不必要的风险。同时，广告媒体平台也需要加强对广告投放环境的监控和控制，保护广告主的权益。2. 为什么人工智能广告被认为是广告领域的新宠？答：人工智能广告的优势在于可以自动化地完成广告投放的整个流程，精准地定位和推送广告内容，同时还能够为广告主提供更为准确、细致的数据分析服务。广告主们可以通过人工智能广告实现更高效、更快捷的广告投放方式，同时也为相关企业带来了增加业务收益和降低成本的机会。随着人工智能技术的不断进步，人工智能技术在广告行业中的应用也将越来越广泛。

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