打造震撼商业广告视频，吸引目光！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>人(ren)民(min)日(ri)報(bao)重(zhong)提(ti)蔡(cai)徐(xu)坤(kun)微(wei)博(bo)數(shu)據(ju)造(zao)假(jia)，整(zheng)頓(dun)無(wu)底(di)線(xian)追(zhui)星(xing)該(gai)從(cong)哪(na)裏(li)動(dong)刀(dao)？

“明(ming)星紅(hong)不(bu)红，微博說(shuo)了(le)算(suan)！”我(wo)們(men)經(jing)常(chang)會(hui)在(zai)熱(re)搜(sou)中(zhong)看(kan)到(dao)，關(guan)於(yu)某(mou)些(xie)明星的(de)新(xin)聞(wen)就(jiu)占(zhan)了壹(yi)半(ban)以(yi)上(shang)。現(xian)如(ru)今(jin)，各(ge)種(zhong)吃(chi)瓜(gua)新闻，花(hua)邊(bian)新闻充(chong)斥(chi)著(zhe)網(wang)絡(luo)，“明星要(yao)出(chu)新歌(ge)了，热搜出來(lai)了”，“明星有(you)孩(hai)子(zi)了，热搜出来了”。

甚(shen)至(zhi)，有些明星背(bei)後(hou)的團(tuan)隊(dui)跟(gen)應(ying)援(yuan)团，為(wei)了維(wei)護(hu)某位(wei)明星的热度(du)，還(hai)不惜(xi)花錢(qian)找(zhao)来專(zhuan)門(men)刷(shua)量(liang)刷榜(bang)的团队暗(an)中操(cao)作(zuo)，制(zhi)造大(da)量的虛(xu)假流(liu)量，以此(ci)向(xiang)大眾(zhong)、品(pin)牌(pai)輸(shu)送(song)自(zi)家(jia)明星“红透(tou)半边天(tian)”的假象(xiang)。

但(dan)近(jin)日，人民日报官(guan)微再(zai)次(ci)發(fa)聲(sheng)，“一條(tiao)微博轉(zhuan)发量過(guo)億(yi)，幕(mu)后推(tui)手(shou)被(bei)判(pan)5年(nian)。把(ba)流量當(dang)生(sheng)意(yi)，炮(pao)制虚假繁(fan)榮(rong)，玩(wan)大了也(ye)玩砸(za)了，自然(ran)難(nan)逃(tao)法(fa)律(lv)制裁(cai)。花钱打(da)榜刷数据，刷掉(diao)了形(xing)象也刷亂(luan)了市(shi)場(chang)。追星无罪(zui)，但異(yi)化(hua)为造假，不是(shi)罵(ma)戰(zhan)就是互(hu)撕(si)，則(ze)完(wan)全(quan)背離(li)初(chu)衷(zhong)。整顿无底线追星，嚴(yan)懲(cheng)流量造假正(zheng)当時(shi)！”

這(zhe)则消(xiao)息(xi)也直(zhi)接(jie)將(jiang)我们引(yin)到了2018年，当时“明星蔡徐坤一条微博转发量过亿”的事(shi)件(jian)轟(hong)动了整個(ge)网络，雖(sui)然当时蔡徐坤人氣(qi)很(hen)高(gao)，但是一条微博转发量突(tu)破(po)一亿，这意味(wei)着每(mei)三(san)个微博用(yong)戶(hu)中就有一人转发了蔡徐坤的微博。對(dui)此，人民日报直接評(ping)論(lun)稱(cheng)，【“一亿转发量”，妳(ni)们也真(zhen)敢(gan)刷！】

“蔡徐坤一亿虚假转发量”背后或(huo)是粉(fen)絲(si)经濟(ji)的乱象

众所(suo)周(zhou)知(zhi)，粉丝文(wen)化现象早(zao)已(yi)成(cheng)为拉(la)动娛(yu)樂(le)產(chan)業(ye)爆(bao)发的重要推力(li)。不少(shao)明星背后，都(dou)会有各种粉丝組(zu)織(zhi)，像(xiang)是“粉丝应援会”，这些应援会有的会在明星生日时送出各种禮(li)物(wu)，还会组织粉丝在機(ji)场迎(ying)接明星。而(er)隨(sui)之(zhi)引发的各种行(xing)为乱象也是不容(rong)忽(hu)視(shi)。

曾(zeng)经有明星收(shou)到过来自粉丝的“天價(jia)礼物”，但随后又(you)有人曝(pu)光(guang)送礼物的粉丝只(zhi)是一名(ming)家境(jing)平(ping)平的學(xue)生，家人对学生的所作所为並(bing)不知曉(xiao)，而本(ben)身(shen)沒(mei)有经济来源(yuan)的学生拿(na)着父(fu)母(mu)辛(xin)辛苦(ku)苦掙(zheng)来的钱，去(qu)買(mai)高价礼物送給(gei)自己(ji)的idol，这种行为本身就極(ji)具(ju)爭(zheng)議(yi)性(xing)！

粉丝们瘋(feng)狂(kuang)的行为也吸(xi)引了資(zi)本市场的高度註(zhu)意，一些品牌喜(xi)歡(huan)跟一些当红流量明星合(he)作，来提升(sheng)品牌形象，吸引年輕(qing)消費(fei)者(zhe)，畢(bi)竟(jing)大多(duo)数年轻消费者屬(shu)于沖(chong)动型(xing)消费，很多消费行为是不計(ji)后果(guo)的。

在此背景(jing)下(xia)，明星背后的团队也開(kai)始(shi)暗中搜尋(xun)一些刷量团队，来提升或者维护自家明星的热度。据某业內(nei)人士(shi)透露(lu)，粉丝“花钱打榜”在业内已成常態(tai)，有粉丝甚至直言(yan)“有五(wu)分(fen)之三的数据都是买来的”。而針(zhen)对这一需(xu)求(qiu)产生的水(shui)軍(jun)黑(hei)产则已经擁(yong)有了完整的产业鏈(lian)，甚至之前(qian)有媒(mei)體(ti)曝出过“5萬(wan)元(yuan)就可(ke)以送你上微博热搜榜前三”的調(tiao)查(zha)結(jie)果。

而这次被人民日报點(dian)名的微博刷量事件幕后推手也早已查明，据相(xiang)关信(xin)息顯(xian)示(shi)，在2018年1月(yue)至2019年3月間(jian)，“星援”App有償(chang)为他(ta)人提供(gong)不需要登(deng)錄(lu)新浪(lang)微博客(ke)户端(duan)即(ji)可转发微博博文及(ji)自动批(pi)量转发微博博文的服(fu)務(wu)。经統(tong)计，至案(an)发时该軟(ruan)件已有用户使(shi)用19万余(yu)个控(kong)制端微博賬(zhang)號(hao)登录，被告(gao)人獲(huo)取(qu)違(wei)法所得(de)人民幣(bi)6253752.86元。后经法院(yuan)判決(jue)，刷量事件的幕后推手被判處(chu)有期(qi)徒(tu)刑(xing)五年，并处罰(fa)金(jin)人民币十(shi)万元，繼(ji)續(xu)追繳(jiao)被告人违法所得予(yu)以没收。

从“蔡徐坤一亿虚假转发量”这件事中，我们不难发现，如果没有粉丝的狂热消费以及资本的推波(bo)助(zhu)瀾(lan)，也不可能(neng)会有“星援”App的立(li)足(zu)之地(di)，所以我们还是应该好(hao)好反(fan)思(si)一下，粉丝经济的乱象是不是在其(qi)中起(qi)到了推波助澜的作用？

明星直播(bo)帶(dai)貨(huo)真實(shi)数据慘(can)不忍(ren)睹(du)，刷單(dan)成“潛(qian)規(gui)则”？

除(chu)了微博流量造假成風(feng)之外(wai)，明星直播带货同(tong)樣(yang)也是屢(lv)屡陷(xian)入(ru)“数据造假”的风波当中。

去年，知名主(zhu)持(chi)人汪(wang)涵(han)就卷(juan)入了一起退(tui)货事故(gu)。当时，汪涵曾受(shou)邀(yao)做(zuo)了一场“順(shun)德(de)专场直播”带货。但在结束(shu)后没过幾(ji)天，卻(que)有媒体站(zhan)出来爆料(liao)，称有參(can)與(yu)该直播活(huo)动的商(shang)家称 “被汪涵直播坑(keng)了”，刷单后撤(che)銷(xiao)，货也没发。

同时，还有一張(zhang)朋(peng)友(you)圈(quan)截(jie)圖(tu)在网上疯傳(chuan)，从朋友圈的内容中，我们可以看到，这位商家爆料称其公(gong)司(si)店(dian)鋪(pu)花了10万元开播费，才(cai)参与到了汪涵的直播活动当中，当天成交(jiao)1323臺(tai)，但是退款(kuan)1012台，退货率(lv)高達(da)76.4%。并且(qie)，由(you)于出现大批多台退款的行为，導(dao)致(zhi)其店铺还收到了平台的虚假交易(yi)警(jing)告。而当天参与这场直播活动的其他顺德商家也有相同的遭(zao)遇(yu)。对此，汪涵所簽(qian)約(yue)的公司“銀(yin)河(he)众星”的官方(fang)微博随即也发布(bu)了声明，对“刷单”一说進(jin)行了否(fou)認(ren)，并且认为是第(di)三方以刷单为手段(duan)进行的不正当競(jing)争行为。

如果说，汪涵这次直播带货属于特(te)殊(shu)情(qing)況(kuang)，那(na)麽(me)有些明星直播带货时“翻(fan)車(che)”的痕(hen)跡(ji)就更(geng)加(jia)明显。比(bi)如此前网上曾有一篇(pian)標(biao)題(ti)为《親(qin)歷(li)直播惨案：楊(yang)坤带货122万，实際(ji)成交4万，招(zhao)商方称杨坤刷单》的文章(zhang)被疯狂转載(zai)。据参与此次直播的商家爆料，事先(xian)在招商期间被“销售(shou)額(e)数百(bai)万”的承(cheng)諾(nuo)所誘(you)惑(huo)，分別(bie)缴納(na)了10万-13.5万不等(deng)的坑位费后，结果真实销售额平均(jun)只有3万左(zuo)右(you)。

而且在直播过程(cheng)中，爆料商家发现“一共(gong)600个客户，却带来112万销售额！而且很多人都是按(an)照(zhao)原(yuan)价买的，不符(fu)合邏(luo)輯(ji)。结果接下来的第二(er)天，果然就有超(chao)过300人的“客户”要求退款，涉(she)及金额超过100万。并且该商家还湊(cou)巧(qiao)聯(lian)系(xi)上了“刷单者”，关于退货对方表(biao)示，“不好意思，事先以为是你们需要，大家都遇到坑货了，杨。”

其实，直播数据含(han)有水分，一定(ding)程度上也跟平台縱(zong)容有关。此前我们就报道(dao)过，有刷单从业者自己爆料称，有些平台明知道刷单现象存(cun)在，但却睜(zheng)一只眼(yan)閉(bi)一只眼，因(yin)为虚假数据会讓(rang)平台看起来更加繁荣，能夠(gou)吸引更多品牌方入駐(zhu)。但是，不同平台的“潜规则”各不相同，所以在刷单問(wen)题上也要分平台。

数据刷量、带货刷单，平台是否该扛(kang)起監(jian)管(guan)職(zhi)責(ze)？

其实涉及到“数据刷量、带货刷单”等造假行为，已经觸(chu)犯(fan)到了法律法规。某律師(shi)事务所高級(ji)合夥(huo)人陳(chen)律师曾对相关媒体記(ji)者表示，流量造假如果超过了一定限(xian)度，有可能触及《中華(hua)人民共和(he)國(guo)反不正当竞争法》中的法条。在刑事層(ceng)面(mian)，流量造假如果达到了“虚構(gou)事实”的刑事立案标準(zhun)，且因此获得了相当数额的款項(xiang)，则有可能构成詐(zha)騙(pian)罪、合同诈骗罪等刑事犯罪。在民商事层面，如果利(li)用流量签訂(ding)合同等，则有可能构成欺(qi)诈。而且流量造假也是一种明显的不正当竞争行为。

而针对直播带货中存在的问题，去年11月23日，国际廣(guang)播電(dian)视總(zong)局(ju)也发布了关于加強(qiang)网络秀(xiu)场直播和电商直播管理(li)的通(tong)知，随着相关规範(fan)的出台，相信对过于野(ye)蠻(man)生長(chang)的直播电商产业会形成更有力的强监管震(zhen)懾(she)。尤(you)其对于违法刷单等行为，目(mu)前监管部(bu)门所采(cai)取的整治(zhi)力度可見(jian)一斑(ban)。

此外，针对明星流量造假以及明星直播带货刷单这件事上，虽然起因都跟明星有关，但是我们也不能单純(chun)将明星视为“幫(bang)兇(xiong)”。毕竟明星如果被曝出涉嫌(xian)数据造假的情况，不光会影(ying)響(xiang)其人气的高低(di)，甚至还会影响其公信力。如果失(shi)去公信力，那么試(shi)问还有哪一家品牌願(yuan)意跟这种明星合作呢(ne)？此前因为類(lei)似(si)事件，导致品牌单方面宣(xuan)布解(jie)除与某明星合作的案例(li)并非(fei)没有发生过。

当然，如果整个行业只知道迷(mi)信虚假数据，为了流量而舍(she)本逐(zhu)末(mo)，可能会导致明星藝(yi)人不再鉆(zuan)研(yan)唱(chang)功(gong)、演(yan)技(ji)，而是靠(kao)虚假流量接广告、搞(gao)直播，长此以往(wang)，国内的文化产业以及风气肯(ken)定会充斥弄(nong)虚作假的风气，大家只追求虚假流量，没人愿意再去真正表演了。

而在我们看来，作为在各种虚假流量事件中扮(ban)演了重要角(jiao)色(se)的各大平台，更应该盡(jin)到相应的社(she)会责任(ren)。毕竟对于异常数据的监管，平台的優(you)勢(shi)肯定要大于商家跟消费者。但如果个别平台为了烘(hong)托(tuo)自己站内的“盛(sheng)世(shi)繁华”，却故意纵容刷量、刷单的行为，那么作为真正的“帮凶”，平台同样也算是“幕后推手”，别忘(wang)了，“天网恢(hui)恢，疏(shu)而不漏(lou)！”

寫(xie)在最(zui)后

对于追星这种行为，我们不能徹(che)底否定，但是无底线追星，这显然是一种无腦(nao)或者脑殘(can)的行为，有誰(shui)还记得，曾经有一名女(nv)粉丝为了见劉(liu)德华一面，竟导致其父亲跳(tiao)河自尽，这件事在当时也引起了軒(xuan)然大波。所以，追星要適(shi)度。

但毕竟大多数的青(qing)少年思想(xiang)都不够成熟(shu)，而明星作为公众人物，一定要起到正確(que)、積(ji)极的模(mo)范作用，起碼(ma)三觀(guan)要正，要跟“直播带货刷单，流量数据造假”彻底劃(hua)清(qing)界(jie)限。切(qie)不可让弄虚作假的风气，侵(qin)害(hai)到祖(zu)国未(wei)来花朵(duo)的身上，“戲(xi)子誤(wu)国”的历史(shi)，絕(jue)不能再次上演！返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

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