2017年必看！流行广告词大集合

一、品牌塑造方面的关键词

品牌是企业的核心竞争力，品牌塑造是企业营销战略的重要组成部分。因此，在2017年的广告中，品牌塑造方面的关键词备受关注。首先，品牌的故事是营销的核心。一个好的品牌故事可以让消费者产生情感共鸣，增强品牌认同感。比如香奈儿的故事：创始人Coco Chanel的人生经历，简单却饱含深情的设计风格，都成为品牌成功的关键。因此，品牌故事的讲述、传递在2017年的广告中备受关注。其次，品牌的定位也是品牌塑造的重要环节。企业需要确定自己所处的行业、市场定位、目标客户群等，并在广告中用恰当的语言表达出来。举个例子，乐视TV在2017年的广告中，通过颠覆传统的语言，强调了自身对于传统电视行业的革新和颠覆，实现了品牌的差异化定位。

1、品牌故事的重要性

品牌故事不仅是品牌塑造的核心，也是品牌传承的重要手段。品牌故事可以让消费者了解到品牌的历史、文化和价值观，进而建立起情感共鸣和信任感。在广告中，通过讲述品牌故事，可以让消费者更好地理解品牌的核心理念和优势，以此增强品牌认同感和忠诚度。

2、品牌定位的重要性

品牌定位是品牌塑造的重要环节，它直接关系到品牌的差异化竞争能力。一个好的品牌定位应该能够准确地反映出品牌的独特性和核心价值，并与目标客户群的需求相匹配。在广告中，恰当的品牌定位可以让消费者更好地了解品牌的优势和特点，以此提高品牌的曝光度和美誉度。

二、数字营销方面的关键词

随着移动互联网和数字化时代的到来，数字营销成为企业广告营销的重要方式之一。在2017年的广告中，数字营销方面的关键词备受关注。首先，社交媒体是数字营销的重要渠道。在社交媒体平台上，企业可以通过各种形式的互动和传播，提高品牌知名度和美誉度。比如微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，都成为了企业数字营销的热门选择。其次，搜索引擎优化(SEO)也是数字营销的关键环节。企业需要通过SEO优化来提高网站的排名和曝光度，进而吸引更多的流量和潜在客户。在2017年的广告中，SEO优化成为了企业数字营销的重要关键词。

1、社交媒体的重要性

社交媒体是数字营销的重要渠道之一，它可以帮助企业建立品牌形象、扩大影响力、提高曝光度等。在广告中，通过创意的社交媒体策略，可以吸引更多消费者的目光和参与，进而实现品牌宣传和营销目的。

2、搜索引擎优化(SEO)的重要性

SEO优化可以帮助企业提高网站的排名和曝光度，吸引更多的流量和潜在客户。在广告中，通过SEO优化，可以让消费者更容易地找到企业的产品和服务，进而提高品牌的认知度和美誉度。

三、移动化营销方面的关键词

随着移动互联网的普及，移动化营销成为了广告营销的重要方向之一。在2017年的广告中，移动化营销方面的关键词备受关注。首先，移动应用是移动化营销的重要载体。企业可以通过开发移动应用，提升用户体验、增加用户粘性、扩大用户群体等。在广告中，通过创意的移动应用营销策略，可以吸引更多的用户下载和使用，进而提高品牌曝光度和用户忠诚度。其次，移动支付也是移动化营销的重要手段之一。通过移动支付，企业可以让用户更方便地完成购买和支付，进而提高用户购买力和消费频率。在广告中，通过创意的移动支付策略，可以让消费者更加容易地完成购买和支付，提高品牌的销售额和美誉度。

1、移动应用的重要性

移动应用是移动化营销的重要载体，它可以帮助企业提升用户体验、增加用户粘性、扩大用户群体等。在广告中，通过创意的移动应用营销策略，可以吸引更多用户的关注和参与，进而提高品牌的曝光度和美誉度。

2、移动支付的重要性

移动支付可以提高用户购买力和消费频率，帮助企业实现更高的销售额和盈利能力。在广告中，通过创意的移动支付策略，可以让消费者更加方便地完成购买和支付，提升品牌的销售额和美誉度。

四、内容创意方面的关键词

随着用户消费需求的不断升级，内容创意的重要性也日益凸显。在2017年的广告中，内容创意方面的关键词备受关注。首先，原创内容是内容创意的重要途径。企业需要通过原创性的内容创作，提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引用户关注等。在广告中，通过创意的原创内容，可以吸引更多的用户关注和参与，提高品牌曝光度和美誉度。其次，用户参与是内容创意的重要手段之一。通过用户参与，企业可以增加用户黏性、提升用户体验、扩大用户圈子等。在广告中，通过创意的用户参与策略，可以吸引更多用户的关注和参与，提高品牌的曝光度和美誉度。

1、原创内容的重要性

原创性的内容可以帮助企业提升品牌知名度、塑造品牌形象、吸引用户关注等。在广告中，通过创意的原创内容，可以吸引更多的用户关注和参与，提高品牌曝光度和美誉度。

2、用户参与的重要性

用户参与可以增加用户黏性、提升用户体验、扩大用户圈子等。在广告中，通过创意的用户参与策略，可以吸引更多的用户的关注和参与，提高品牌的曝光度和美誉度。

总结

在2017年的广告中，品牌塑造、数字营销、移动化营销和内容创意成为了备受关注的关键词。通过讲述品牌故事、确定品牌定位、利用社交媒体、进行SEO优化、开发移动应用、实现移动支付、创作原创内容、增加用户参与等方式，企业可以更好地实现品牌宣传和营销目标，提高品牌曝光度和美誉度，取得更好的市场业绩。问答话题：Q1：什么是品牌故事？为什么在广告中备受关注？A1：品牌故事是品牌营销中的一个重要环节，它通过讲述品牌的历史、文化和价值观等元素，让消费者了解到品牌的独特性和核心理念，建立品牌认同感和信任感。在广告中，通过讲述品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌的核心理念和优势，以此增强品牌认知度和忠诚度。Q2：移动化营销有哪些重要手段？A2：移动化营销可以通过开发移动应用、实现移动支付等方式，提升用户体验、增加用户粘性、扩大用户群体等。在广告中，通过创意的移动应用营销策略、移动支付等手段，可以提高用户购买力和消费频率，进而提高品牌的销售额和美誉度。

2017年必看！流行广告词大集合随机日志

【优化】下载操作，据说好多人都不知道使用右键菜单下载。

1、添加完链接后，单击“下载选中项”进行下载；

2、远程诊断、配置、CMD：无处不在的远程管理模式，只要在能连入互联网的地方，就可以轻松管理自己的远程主机，进行远程诊断、远程配置、CMD多样化远程控制等，如同亲临现场，帮家人、朋友、商业伙伴迅速解决电脑问题。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>調(tiao)味(wei)品(pin)久(jiu)雨(yu)未(wei)霽(ji)，三(san)季(ji)度(du)爆(bao)冷(leng)的(de)海(hai)天(tian)味業(ye)能(neng)夠(gou)快(kuai)速(su)好(hao)轉(zhuan)嗎(ma)？

调味品久雨未霁，海天味业三季度爆冷。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

對(dui)海天味业而(er)言(yan)，2022年(nian)絕(jue)对稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)“多(duo)事(shi)”的壹(yi)年。其(qi)中(zhong)，就(jiu)數(shu)十(shi)月(yue)份(fen)反(fan)復(fu)的輿(yu)論(lun)危(wei)機(ji)最(zui)為(wei)緊(jin)急(ji)。

不(bu)過(guo)，就資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)的表(biao)現(xian)來(lai)看(kan)，雖(sui)然(ran)經(jing)歷(li)了(le)短(duan)暫(zan)的沖(chong)擊(ji)，但(dan)食(shi)品飲(yin)料(liao)板(ban)塊(kuai)反而迎(ying)来了一波(bo)不小(xiao)的反彈(dan)。醬(jiang)油(you)界(jie)的龍(long)頭(tou)海天、中炬(ju)高(gao)新(xin)近(jin)13個(ge)交(jiao)易(yi)日均(jun)反弹超(chao)14%，千(qian)禾(he)味业同(tong)期(qi)漲(zhang)10%。

但這(zhe)波反弹會(hui)持(chi)續(xu)吗？海天味业的业績(ji)還(hai)能支(zhi)持公(gong)司(si)股(gu)價(jia)持续上涨吗？

在(zai)这波股价反弹前(qian)，海天味业發(fa)布(bu)了三季报。很(hen)遺(yi)憾(han)，前三季度海天味业的业绩有(you)了下(xia)滑(hua)，其中營(ying)收(shou)190.94億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)6.11%；歸(gui)屬(shu)凈(jing)利(li)潤(run)46.67亿元，同比下跌(die)0.86%。

要(yao)知(zhi)道(dao)，这是海天味业自(zi)2014年2月上市以(yi)来，首(shou)次(ci)出(chu)现三季报业绩下滑的情(qing)況(kuang)。按(an)照(zhao)時(shi)點(dian)来推(tui)算(suan)，四(si)季度海天味业的业绩預(yu)期不容(rong)樂(le)觀(guan)，低(di)迷(mi)的狀(zhuang)態(tai)恐(kong)怕(pa)还会延(yan)续較(jiao)长一段(duan)时間(jian)......

业绩目(mu)標(biao)難(nan)完(wan)成(cheng)

2021年年报中，海天味业提(ti)出，2022年营业收入(ru)目标为280亿元，利润目标为74.7亿元，即(ji)在2021年基(ji)礎(chu)上营收及(ji)净利润均實(shi)现同比增长12%。

而前三季度，海天味业的营业收入为190.94亿元，距(ju)離(li)目标尚(shang)有90亿元；净利润距离目标則(ze)有28亿元。從(cong)往(wang)年四季度的情况来看，海天味业要完成目标，面(mian)臨(lin)的壓(ya)力(li)將(jiang)巨(ju)大(da)。

剝(bo)离来看，今(jin)年第(di)三季度，海天味业实现营收55.62亿元，同比下跌1.77%；实现归属净利润12.74亿元，同比下跌5.99%，弱(ruo)於(yu)上半(ban)年整(zheng)體(ti)，下行(xing)压力顯(xian)著(zhu)。最需(xu)要說(shuo)明的是，海天味业的舆情爆发在10月，相(xiang)關(guan)影(ying)響(xiang)並(bing)未計(ji)入三季报，这恐怕对于四季度的业绩也(ye)会有拖(tuo)累(lei)。

经銷(xiao)商(shang)数量(liang)減(jian)少(shao)

海天味业前身(shen)是佛(fo)山(shan)市海天调味食品有限(xian)公司，于2014年2月登(deng)陸(lu)上交所(suo)上市，是一家(jia)專(zhuan)业调味品生(sheng)產(chan)和(he)营销企(qi)业，产品涵(han)蓋(gai)酱油、蠔(hao)油、酱、醋(cu)、料酒(jiu)、调味汁(zhi)、雞(ji)精(jing)、鸡粉(fen)、腐(fu)乳(ru)、火(huo)鍋(guo)底(di)料等(deng)十幾(ji)大系(xi)列(lie)百(bai)余(yu)品種(zhong)500多規(gui)格(ge)。

前三季度中，酱油、调味酱和耗(hao)油三大品類(lei)中，海天味业兩(liang)大业绩主(zhu)力都(dou)出现了下滑。其中，酱油收入29.1亿元，同比下跌8.13%；蚝油收入10.01亿元，同比下滑5.65%。相对规模(mo)较小的调味酱收入5.57亿元，同比增长4.37%；其他(ta)品类则实现收入6.39亿元，同比增长16.32%。

在《每日财报》看来，海天味业的表现不佳(jia)，有一部(bu)分(fen)原(yuan)因(yin)是，受(shou)疫(yi)情影响，餐(can)饮等渠(qu)道貢(gong)獻(xian)减少，影响了上遊(you)产业鏈(lian)。

第二(er)，海天味业的经销体系在今年也出现了松(song)動(dong)的跡(ji)象(xiang)。财报显示(shi)，前三季度，海天味业新增经销商784家，减少1061家，净减少277家，首次出现負(fu)增长。从退(tui)出经销商的區(qu)域(yu)分布看，海天味业经销商减少是在全(quan)國(guo)範(fan)圍(wei)，并不是集(ji)中在某(mou)些(xie)地(di)区。

对于经销商的减少，龐(pang)康(kang)在上半年业绩说明会上称，“受疫情影响，经销商生意(yi)受到(dao)较大的冲击，规模较小的经销商抗(kang)風(feng)險(xian)能力相对要弱一些，受影响程(cheng)度更(geng)大。”

值(zhi)得关註(zhu)的是，海天味业此(ci)次并未披(pi)露(lu)具(ju)体的经销商渠道收入，只(zhi)按線(xian)上/线下渠道区分。今年前三季度，线下渠道收入同比增长2.28%至(zhi)170.28亿元，线上渠道收入同比增长87.47%至7.68亿元。

由(you)此也可(ke)見(jian)，公司在渠道上的拓(tuo)展(zhan)虽然有了一定(ding)成效(xiao)，但线下依(yi)舊(jiu)是其营收的主要来源(yuan)。換(huan)而言之(zhi)，经销商仍(reng)是海天味业业绩的关鍵(jian)支撐(cheng)。而伴(ban)隨(sui)经销商“净流(liu)出”的现状，这不免(mian)成了压在四季度业绩上的再(zai)一块磚(zhuan)。

事实上，2021年海天味业全渠道经销商就面临存(cun)貨(huo)積(ji)压，经销商不得不促(cu)销處(chu)理(li)庫(ku)存。在这樣(yang)艱(jian)难的情况下，公司经销商数量尚且(qie)整体平(ping)穩(wen)。但历经一年去(qu)化(hua)渠道库存之後(hou)，海天味业经销商反而出现了大量退出，这背(bei)后的原因或(huo)許(xu)更值得深(shen)思(si)。

“酱油茅(mao)”要跌落(luo)神(shen)壇(tan)？

當(dang)然，海天味业的业绩增速下降(jiang)，除(chu)了上述(shu)因素(su)外(wai)，还要留(liu)意到来自成本方(fang)面的压力。

在成本端(duan)，統(tong)计数據(ju)显示，从2020年至今年上半年，我(wo)国大豆(dou)進(jin)口(kou)每噸(dun)平均价格分別(bie)为2734元/吨、3584元/吨和4176元/吨，增幅(fu)在15%以上。即使(shi)对原料上游議(yi)价能力極(ji)強(qiang)的海天味业，也难抵(di)原材(cai)料价格的大幅上涨。

为了转移(yi)成本上涨因素，不少酱油企业啟(qi)动提价措(cuo)施(shi)来緩(huan)解(jie)成本端压力。去年10月，海天宣(xuan)布对酱油、蚝油、酱料等部分产品出廠(chang)价上调，调整幅度3%-7%。在海天之后，恒(heng)順(shun)醋业、加(jia)加食品以及李(li)錦(jin)記(ji)等，先(xian)后宣布对酱油等产品价格调整。其中，李锦记上调幅度最大，其对部分产品出厂价调整幅度为6%-10%。

要知道，直(zhi)接(jie)原材料在调味品企业總(zong)成本中的占(zhan)比一般(ban)在80%左(zuo)右(you)，原料价格高居(ju)不下将直接压制(zhi)企业盈(ying)利水(shui)平。

今年前三季度，千禾味业、海天味业及中炬高新，均感(gan)受到这种压力，毛(mao)利率(lv)分别为34.74%、36.24%、31.72%，较上年同期分别减少6.69个百分点、2.63个百分点、1.36个百分点。

为缓解压力，除了提价之外，企业还通(tong)过控(kong)制費(fei)用(yong)節(jie)省(sheng)開(kai)支来擠(ji)利润。今年前三季度，千禾味业销售(shou)费用较上年同期大降29.84%，同期，海天味业销售费用同比减少3.89%。

可见，从当下的形(xing)勢(shi)来講(jiang)，海天要面对成本上涨、销售不暢(chang)以及口碑(bei)“暴(bao)雷(lei)”等多方面压力，这已(yi)经注定了其今年业绩下行的命(ming)運(yun)。而再预期明年，这样的基本面似(si)乎(hu)也很难出现重(zhong)大转机。因此，难免有投(tou)资者(zhe)发出感嘆(tan)：曾(zeng)经的“酱油茅”可能要跌落神坛了。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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