维京航空：颠覆广告新玩法

近年来，在广告行业中一个新的玩法备受关注，那就是以颠覆广告的方式来提高品牌的知名度和影响力。在这方面，维京航空成为了一个经典的案例。在本文中，我们将从四个方面详细阐述维京航空使用颠覆广告新玩法的方式，以及这种做法对广告行业的影响。

第一方面：用极低的价格获得极高的曝光率

在过去，广告市场大多数品牌都会选择通过投放广告来提高曝光率，但是，随着广告市场竞争的加剧，广告费用却越来越高。在这种情况下，维京航空致力于通过颠覆广告的方法来提高曝光率。他们在广告中，大力打出低价机票广告，通过这种方式吸引了一大批用户的关注，同时获得了大量点击率。而这些曝光只花费了他们微不足道的费用。

这种极低的成本带来的高曝光率，让广告市场不得不重新思考广告的真正目的和效果。人们对于广告在消费者中的影响和效果的认识，也因此受到了挑战。

第二方面：将负面事件变为正面的广告效应

在2017年，维京航空遭遇了一次突发事件，一名乘客拒绝遵守空姐的安全指示，在被警方强制带走之前，他大声抱怨：我是医生，我有要事要回去。你们拖延我，这就是美国的社会问题。这一事件引发了全球关注，在这种情况下，维京航空很巧妙的将这次负面事件转化为宣传品牌的机会。

维京航空公司在该事件发生后果断采取措施并立刻发表了一份道歉声明，但是，维京航空没有止步于此，他们制作了一支名为FlyBabies的广告。广告中，他们以婴儿这个最无辜的人物来代表用户，展现了维京航空对用户的保护和关爱，并在结尾处配上我们关心每一个乘客，不论他们是谁这样的字眼，这次宣传受到了广大消费者的好评。

第三方面：从不寻常的方式中寻找品牌关联

从广告中寻找品牌关联是广告行业在千百年来的传统做法，但是，随着品牌在社交媒体上的出现，越来越多的品牌开始尝试从不寻常的方式中找到品牌相关性。维京航空就是一个很好的例子。

维京航空的品牌标志是一个趾高气昂的维京海盗。这个标志并不能直接和航空公司联系起来。但是，维京航空却在社交媒体上寻找到了与自己品牌相关性的方式，如与游戏关联等等。这种方式和传统的品牌关联大不相同，但是正是这种新颖的方式让维京航空获得了更多的用户关注和关注。

第四方面：利用社交媒体的力量传播品牌

在过去，品牌的推广主要依赖于媒体的帮助。而现在，随着社交媒体的兴起，品牌已经拥有了自己的平台来传播。维京航空就是一个很好的例子。

在社交媒体上，维京航空以极低的成本，得到了海量的关注和关注。它们的很多宣传活动都通过社交媒体完成，而这种方式充分利用了用户自发分享的力量，让品牌宣传达到了最大化。

总结

维京航空的广告宣传方式，尽管迥异于传统做法，但是却获得了广泛的成功。他们使用极低成本方式获得了极高的曝光率，将负面事件变为了正面宣传，从不寻常的方式中寻找到了品牌关联，并利用社交媒体的力量来传播品牌。这种做法颠覆了广告行业的常规思路，让人们重新认识了广告的真正意义和效果。这也是维京航空在广告中如此成功的关键所在。

问答话题：

1.维京航空为什么能够成功地颠覆广告宣传方式？

维京航空并没有按照传统的广告宣传方式去做，而是将负面事件变为了正面宣传，从不寻常的方式中寻找到了品牌关联，并且利用社交媒体的力量来传播品牌。这种做法获得了广泛的成功，让人们重新认识了广告的真正意义和效果。

2.维京航空如何利用社交媒体来传播品牌？

维京航空通过社交媒体完成了很多宣传活动，这种方式充分利用了用户自发分享的力量，让品牌宣传达到了最大化。在社交媒体上，维京航空以极低的成本，得到了海量的关注和关注。

3.维京航空为什么要从不寻常的方式中寻找品牌关联？

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擁(yong)有(you)6.26億(yi)人(ren)口(kou)的(de)拉丁美洲近(jin)年来经济發(fa)展(zhan)緩(huan)慢(man)。2019年，該(gai)地(di)區(qu)的GDP增(zeng)速(su)勉(mian)強(qiang)達(da)到(dao)0.1%。今(jin)年以来，嚴(yan)重(zhong)的疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)著(zhe)拉丁美洲经济，使(shi)得(de)该地区雪(xue)上(shang)加(jia)霜(shuang)。

截(jie)止(zhi)目(mu)前(qian)，拉丁美洲地区累(lei)計(ji)有1420萬(wan)人感(gan)染(ran)新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)，死(si)亡(wang)人數(shu)超(chao)過(guo)47.5万人。近日(ri)，拉丁美洲和(he)加勒(le)比(bi)经济委(wei)員(yuan)會(hui)（拉加委员会）发布(bu)報(bao)告(gao)，預(yu)计该地区今年经济萎(wei)縮(suo)7.7%，將(jiang)深陷120年来最严重的经济危机。经济衰(shuai)退(tui)将導(dao)致(zhi)270万家(jia)公(gong)司(si)倒(dao)閉(bi)。拉加委员会预计，今年该地区失(shi)業(ye)率(lv)将达到10.7%，将新增539万人的失业人口，失业人数将达到3120万人。同(tong)時(shi)，该地区今年将新增4500万貧(pin)困(kun)人口，使贫困人口總(zong)数增至(zhi)2.3亿人，其(qi)中(zhong)的9600万人處(chu)於(yu)赤(chi)贫狀(zhuang)態(tai)。

在(zai)拉丁美洲地区，巴(ba)西(xi)、墨(mo)西哥(ge)、阿(e)根(gen)廷(ting)都(dou)是(shi)全(quan)球(qiu)疫情最严重的國(guo)家，而(er)這(zhe)些(xie)国家也(ye)是经济遭(zao)受(shou)重創(chuang)的经济體(ti)。以阿根廷為(wei)例(li)，该国前幾(ji)個(ge)月(yue)剛(gang)刚艱(jian)難(nan)地度(du)过数百(bai)亿美元(yuan)規(gui)模(mo)的主(zhu)權(quan)債(zhai)務(wu)危机，而疫情的冲击又(you)将使该国经济今年面(mian)臨(lin)萎缩10.5%，真(zhen)可(ke)謂(wei)禍(huo)不(bu)單(dan)行(xing)。

拉加委员会的报告预计，2021年该地区将實(shi)現(xian)3.7%的经济增長(chang)，但(dan)是经济需(xu)要(yao)等(deng)到2024年才(cai)能(neng)夠(gou)恢(hui)復(fu)到疫情前的水(shui)平(ping)。

筆(bi)者(zhe)認(ren)为，拉丁美洲经济分(fen)化(hua)严重，贫富(fu)差(cha)距(ju)巨(ju)大，长期(qi)以来处于低(di)增长状态，壹(yi)場(chang)疫情更(geng)是加深了(le)其经济困境(jing)，因(yin)此(ci)该地区经济很(hen)难在拉加委员会预计的2024年恢复到疫情前的水平，而是要到2028年才能初(chu)步(bu)得以平复。然(ran)而，好(hao)景(jing)不长，2030年左(zuo)右(you)以美国为首(shou)的少(shao)数发达经济体将发動(dong)一场針(zhen)對(dui)新興(xing)经济体的貨(huo)幣(bi)戰(zhan)爭(zheng)，拉丁美洲经济屆(jie)时将成(cheng)为那(na)场金(jin)融(rong)危机中最大犧(xi)牲(sheng)品(pin)。

笔者预计，拉丁美洲经济也許(xu)在2035年後(hou)才能够迎(ying)来一波(bo)强勁(jin)的增长。而那时支(zhi)撐(cheng)拉丁美洲经济高(gao)速增长的动力(li)来源(yuan)于以中国为首的亞(ya)洲新兴经济体。

市(shi)场有風(feng)險(xian)，投(tou)資(zi)需謹(jin)慎(shen)。个人觀(guan)點(dian)，僅(jin)供(gong)參(can)考(kao)。

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