易开得广告宣传惹质疑，曾因广告违规被处罚

文｜创业最前线

7月5日消息，近期净水器品牌易开得在线下广告中宣称自己的产品是“中国航母指定净水品牌”引发了消费者的质疑。据羊城晚报在今年5月份的报道中称有广州市民李先生曾对易开得的这个宣传有疑惑，他表示：“我当时还纳闷，咱们的航空母舰怎会‘指定’商业品牌合作。”

易开得的这个线下广告是在宣传他们的MQ7+新产品，在广告中段用大号字体写着“IKIDE 易开得中国航母指定净水品牌”，却用非常小的字体注释了一句：“获得‘中国航母（系列文创）指定净水品牌’荣誉认证”

李先生指出这样的广告设计方式，容易误导消费者，容易让人误解是某艘航母使用了它们的净水器产品，但实际上，易开得只是与中国航母有关的文创公司进行了合作。

而当我们以消费者的身份询问某电商平台的易开得官方旗舰店客服时，对方先是承认航母上的确有用易开得的产品，但被追问是哪艘航母在使用时，客服表示是“以中国航母17系列为代表的”，是一个系列，并不是指定哪艘航母。当被问到这个“17系列”到底是文创周边，还是航母本身时，易开得的客服称“中国航母有三艘，分别叫辽宁舰、山东舰、福建舰，我们易开得签约的是山东舰”。

那么，易开得真的与山东舰签约了吗？其实与易开得签约的并非中国航母部队，而是一家文创公司，名叫北京元物文化科技有限公司，该公司旗下的文创潮流品牌叫荣造。该品牌始创于2018年，创始人为谢大欢。他是山东舰舰徽舰标的设计者，他是一个设计师和创业者。

荣造官网也提到了他们与易开得的合作细节：

2023年5月19日，荣造携手知名净水器品牌易开得，通过三亚市退役军人事务局向三亚驻地部队捐赠热水器。

2023年5月23日，荣造与易开得正式签约，发布合作款产品MQ7+全厨净水器。

荣造的官网上没有提到过易开得是中国航母指定净水品牌。目前尚不确定是不是荣造及其公司给予了易开得“中国航母（系列文创）指定净水品牌”的荣誉认证，这样的认证又是否能直接被易开得拿来宣传“中国航母指定净水品牌”，也值得拷问。

此外，易开得在新品宣传中也曾多次提到了“航母级净水科技”，这到底是什么级别的技术？易开得在今年5月全球首个航母级净水实验室揭牌仪式上曾携手军事文创潮流品牌荣造一起发布了MQ7+全厨净水器，并宣称“以军工级品质实现全厨净水新升级”，那他们的产品是否拥有军工方面的认证？

可以看出，易开得想要做好净水器的想法十分强烈，但他们提到的这些“航母级科技、军工级品质”等说法，究竟是官方已经认证的，还是他们自己创作的概念用来做宣传的？这些也需要易开得的董事长徐建刚和总经理沈卫星给予解答。

易开得近期曾经因为广告违规被给予了50万元的行政处罚，具体被罚原因是他们在产品详情页中发布了未经审核、漏绘南海诸岛岛点的地图。

从过往的经验和教训来看，易开得应该在广告宣传层面更加谨慎和严谨一些。返回搜狐，查看更多

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