电视广告：传媒的力量

电视广告是一种最为常见、最为传统的广告媒介，它通过电视媒体来传递商品信息、品牌形象等内容。电视广告具有传播速度快、覆盖面广等特点，因此被广泛的使用在商业广告中。本文将从以下四个方面探讨电视广告的传媒力量。

品牌推广

对于品牌推广而言，电视广告是一种非常高效的媒介。电视广告可以快速传递商品信息、品牌形象等内容给消费者，让消费者在视觉上记住品牌形象，从而增强品牌的认知度和忠诚度。例如，可口可乐、百事可乐、麦当劳等知名品牌都是通过电视广告进行了十分成功的推广。此外，电视广告具有全天候播放、大众接受程度高等优点，可以让品牌广告更好地触达目标受众。

消费者行为影响

电视广告不仅可以让消费者记住品牌形象，还能够对消费者的购买行为产生影响。研究表明，电视广告可以让消费者在购买时更倾向于选择广告中宣传的产品。此外，在电视广告中，有些广告会使用含蓄的推销手法，让消费者在无意间被吸引，从而达到推销商品的目的。

社会政治影响

电视广告除了在商业领域中有所作为，还可以在社会、政治等方面产生影响。例如，在某些重大国家庆典、世界杯等大型活动期间，政治组织、品牌等都会通过电视广告来宣传自己，以展示自己的实力和形象。此外，电视广告还可以通过公益广告等形式传递一些正面、有益的信息，引导消费者产生一些积极的行为和思想。

广告代言人的作用

广告代言人是电视广告中不可或缺的一部分，他们可以将产品或品牌和自己的名气、影响力联系在一起，从而让消费者更加认可产品或品牌。该代言人可以是演员、歌手、体育明星等。例如，小S代言某化妆品、周杰伦代言可口可乐等，他们的巨大影响力可以引导消费者购买相关产品，从而提高广告的转化率。

总结

电视广告作为传统的广告媒介之一，虽然在今天的广告市场中已经有了更多的替代选择，但它仍然是非常重要的一种广告方式。本文从品牌推广、消费者行为影响、社会政治影响、广告代言人的作用等方面阐述了它的传媒力量。电视广告可以快速传递广告信息，对消费者的购买行为产生影响，还可以在社会政治等领域产生影响。此外，广告代言人的作用也是不可忽视的。总之，电视广告是一种无法替代的广告形式，它在传播媒介的作用中，仍然具有着不可替代的地位。问答话题：Q1：电视广告对消费者的购买行为产生影响吗？A1：是的，电视广告可以对消费者的购买行为产生影响。研究表明，电视广告可以让消费者在购买时更倾向于选择广告中宣传的产品。Q2：广告代言人在电视广告中的作用是什么？A2：广告代言人可以将产品或品牌和自己的名气、影响力联系在一起，从而让消费者更加认可产品或品牌。该代言人可以是演员、歌手、体育明星等。例如，小S代言某化妆品、周杰伦代言可口可乐等，他们的巨大影响力可以引导消费者购买相关产品，从而提高广告的转化率。

电视广告：传媒的力量特色

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电视广告：传媒的力量亮点

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中(zhong)證(zheng)智(zhi)能(neng)財(cai)訊(xun) 国药现代（600420）7月(yue)7日(ri)晚(wan)間(jian)披(pi)露(lu)業(ye)績(ji)预告(gao)，预計(ji)2023年上半年歸(gui)母(mu)净利潤(run)3.35億(yi)元(yuan)-3.55亿元，同比增長(chang)48.96%-57.86%；扣(kou)非(fei)净利润预计3.12亿元-3.32亿元，同比增长60.26%-70.53%。以(yi)7月7日收(shou)盤(pan)價(jia)计算(suan)，国药现代目(mu)前(qian)市(shi)盈(ying)率(lv)（TTM）約(yue)為(wei)19.5倍(bei)-20.03倍，市净率（LF）约1.46倍，市銷(xiao)率（TTM）约1.13倍。

以本(ben)次(ci)披露业绩预告均(jun)值(zhi)计算，公(gong)司(si)近(jin)年市盈率情(qing)況(kuang)如(ru)下(xia)圖(tu)：

公司近年市盈率（TTM）、市净率（LF）、市销率（TTM）歷(li)史(shi)分(fen)位(wei)图如下所(suo)示(shi)：

資(zi)料(liao)顯(xian)示，公司是(shi)以醫(yi)药產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)、生(sheng)产與(yu)销售(shou)为主(zhu)營(ying)业務(wu)的(de)医药制(zhi)造(zao)類(lei)企(qi)业，擁(yong)有(you)包(bao)括(kuo)医药中间體(ti)与原(yuan)料药、化(hua)學(xue)制劑(ji)、動(dong)物(wu)疫(yi)苗(miao)、大(da)健(jian)康(kang)等(deng)业务板(ban)塊(kuai)，产品涵(han)蓋(gai)全(quan)身(shen)用(yong)抗(kang)感(gan)染(ran)、心(xin)腦(nao)血(xue)管(guan)、抗腫(zhong)瘤(liu)及(ji)免(mian)疫調(tiao)節(jie)剂、中樞(shu)神(shen)經(jing)系(xi)統(tong)等治(zhi)療(liao)領(ling)域(yu)。

據(ju)公告，公司业绩變(bian)动原因(yin)为隨(sui)著(zhe)经濟(ji)運(yun)行(xing)整(zheng)体趨(qu)穩(wen)，医药終(zhong)端(duan)市場(chang)逐(zhu)漸(jian)回(hui)归常(chang)態(tai)，公司全力(li)拓(tuo)展(zhan)各(ge)板块产品市场份(fen)額(e)，優(you)化产品結(jie)構(gou)，緊(jin)抓(zhua)市场機(ji)遇(yu)，部(bu)分原料药及制剂产品销售規(gui)模(mo)同比增加(jia)，帶(dai)动公司净利润的增长；持(chi)續(xu)開(kai)展提(ti)質(zhi)增效(xiao)專(zhuan)項(xiang)工(gong)作(zuo)，充(chong)分挖(wa)掘(jue)提质增效潛(qian)力，進(jin)壹(yi)步(bu)拓展公司盈利空(kong)间。

以本次披露业绩预告均值计算，公司近年盈利情况如下图：

指(zhi)標(biao)註(zhu)解(jie)

：

市盈率

=總(zong)市值/净利润。當(dang)公司虧(kui)損(sun)時(shi)市盈率为負(fu)，此(ci)时用市盈率估(gu)值沒(mei)有實(shi)際(ji)意(yi)義(yi)，往(wang)往用市净率或(huo)市销率做(zuo)參(can)考(kao)。

市净率

=总市值/净资产。市净率估值法(fa)多(duo)用於(yu)盈利波(bo)动較(jiao)大而(er)净资产相(xiang)對(dui)稳定(ding)的公司。

市销率

=总市值/营业收入(ru)。市销率估值法通(tong)常用于亏损或微(wei)利的成(cheng)长型(xing)公司。

文(wen)中市盈率和(he)市销率采(cai)用TTM方(fang)式(shi)，即(ji)以截(jie)至(zhi)最(zui)近一期(qi)财報(bao)（含(han)预报）12個(ge)月的數(shu)据计算。市净率采用LF方式，即以最近一期财报数据计算。三(san)者(zhe)的分位数计算區(qu)间均为公司上市以來(lai)至最新(xin)公告日。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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