iPhone 13开售瞬间秒没，没有了华为，谁能抵抗苹果的精准打击
iPhone 13开售瞬间秒没，没有了华为，谁能抵抗苹果的精准打击
9月17日晚间8时，iPhone 13在各平台开售，几乎在瞬间被用户抢完，苹果中国官网一度瘫痪，时间持续半小时以上，等苹果商店再次恢复，预定的送货时间已经延长至10月10日以后。
iPhone 13的销售火爆，在近几年的iPhone产品上市开售中并不多见。
苹果iPhone每年的产品发布，都让中国手机厂商睡不好觉，今年尤甚。国产手机厂商好不容易靠硬涨价冲击高端的梦想，在iPhone 13发布后，可能要破灭了。
iPhone 13系列通过差异化的硬件规格和准确的价格定位，实现了4款产品的差异化路线，对国产手机特别是各厂家的旗舰产品进行了降维式的围剿。
自9月15日iPhone 13发布以来，仅京东平台就有250万人的预约，天猫平台300万人预约，全网预约超过了600万台，这在近几年iPhone新品发布后并不多见。
“十三香”加量不加价，“强得很”。
差异化的硬件规格，拉开了iPhone 13的不同消费群体在iPhone 13之前，即使是iPhone 12系列，iPhone同系产品的差异也只是在摄像头、外观材料、屏幕大小和续航时间方面进行差异化的区分，在产品性能方面基本上没有差异。
然而在iPhone 13系列上，苹果一贯的手法发生了重大的变化。iPhone 13 mini和iPhone 13两款产品与iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max在性能上发生了变化，这两对产品所采用的A15芯片开始有了些许不同。虽然这四款产品都采用的是A15仿生芯片，集成了全新 6 核中央处理器，具有 2 个性能核心和 4 个能效核心，但在图形处理方面，iPhone 13 mini和iPhone 13采用的是4个图形单元的A15，而Pro系列采用的是5个图形单元的A15，虽然目前没有两款处理器的图形性能对比，但20%左右的图形性能的差异应该是有的。
这一从性能到材料规格的差异化策略，更加强化了iPhone 13各款产品的特征，同时显示出了苹果对其用户群体更为精细化的分类和运营。
虽然iPhone 13并没有给用户带来超越预期的惊喜，只是常规化的产品升级，但无法回避的现实就是，苹果越来越懂得中国用户以及市场运营的策略，这也意味着，iPhone 13在中国市场的热销已经成为一种必然，iPhone在高端市场的优势将进一步得到扩大。
上半年，有统计数据表明，在中国手机市场，苹果占据了63%的高端市场，那么iPhone 13上市后，在没有强有力的狙击者的当下，这一市场份额将进一步扩大。
精准的定价策略，实现了对国产手机旗舰产品的精准打击问题不仅仅在于苹果进一步进行用户细分和经营，就iPhone 13的定价而言，苹果定价策略更加具备攻击力。
iPhone 13 mini起售价5199元，比iPhone 12 mini低了300元；而iPhone 13没有了64G版，最低的128G版本的售价5999元，比iPhone 12的64G版还低了300元；iPhone 13 Pro起售价7999元，比iPhone 12 Pro低了500元；而iPhone 13 Pro Max起售价8999元，比iPhone 12 Pro Max同样低了300元。
以iPhone 13 mini的5199元和iPhone 13的5999元来看，这一价格直接命准了国产手机厂商的旗舰机型，其用意不言自明。
自2019年下半年，国产手机厂商开始了一轮“冲击”高端的涨价潮，先是各家将旗舰产品的售价拉到了4000元左右，到今年上半年，小米、OPPO和vivo，在高端市场并没有形成品牌印迹和影响力的情况下，直接通过涨价将旗舰产品的价格硬拉到了5000元左右，但这并没有帮助这些厂家争取到多少因华为退出空出的高端市场，反而让苹果成为了这一市场的大赢家。
iPhone 13的发布和上市，从市场形势看，苹果通过极具竞争力的价格，开始了对国产手机厂家的旗舰机的降维“围剿”。
目前，荣耀、小米、OPPO和vivo的年度旗舰均已上市，小米11 Ultra的定价5499元、OPPO Find X3 Pro的定价4799元、荣耀Magic 3 Pro起售价5999元、vivo X70 Pro起售价4799元，完全落在了iPhone 13 mini和iPhone 13构成的价格区间。
就目前全球手机市场而言，也只有华为可以与苹果一战，中国的其它手机品牌，目前仍然不具备与苹果产品硬钢的能力，这不仅表现在产品的工业制造、工艺水平和供业链把控上，更大的挑战在于用户已经形成的各品牌的认知体系，或者说，在高端市场，除了华为，中国手机厂商并没有品牌影响力。
对于普通用户而言，在5000~6000元的区间，选苹果iPhone 13系列还是选择荣耀、小米或者vivo、OPPO的旗舰产品，这其实是一个无需思考的问题。在苹果iPhone 13尚未推出之前，国产手机厂商的旗舰产品尚有些许可供用户选择的理由，而iPhone 13目前以这样的价格出现在市场，其杀伤力并不是一些表面的营销手段可以应付的。
在国产手机厂家品牌提升并没有明显改善的情况下，产品价格仅和iPhone mini相差400元，甚至和iPhone13同价位，在消费者眼里购买的天平已经倒向了苹果产品。
事实上，目前国内市场，除华为以外，无论从品牌影响力还是产品的性能，制造工艺，都无法和苹果进行高端市场的争夺，苹果iPhone13系列的这次价格战，可能让一众厂家的旗舰产品的高端尝试胎死腹中。而华为手机，在漂亮国的不断打压下，自己的芯片没有了，5G射频模组也没有替代供应商，短期内只能出4G版本的产品，所以只能看着苹果iPhone全面收复华为让出的市场。
三、国产手机厂商的高端出路在哪里？近几年来，随着国产手机的全球市场份额持续增长，同时也受之前华为在高端市场的影响，荣耀、小米、OPPO和vivo也希望能进入高端市场以获取更高的利润和更大的市场影响力，这一趋势自2019年开始，一直持续到今天。
然而就目前各厂家的产品和品牌而言，并没有形成进入高端市场的能力，各厂家只是通过涨价把产品定价打到了高端，这其间失败的产品不一而足。
高端品牌，并不仅仅只是价格的高端，无论是苹果的iPhone系列还是华为的Mate和P系列，都是通过足够优秀的产品和在用户中形成的独特的品牌印象，最终形成了用户对其高端品牌的认知，仅靠营销和定价，永远无法在用户中形成高端品牌的认知。
更大的问题在于，小米、vivo和OPPO在之前开拓市场的过程中，受各自用户特征的限制，用户已经形成了对这些品牌的固有印象，改造一个品牌的用户认知，往往比重新打造一个品牌更为复杂。
对于品牌“升级”呼声最高的小米，自2019年初将红米品牌独立以后，红米承担起低价市场的任务，而小米品牌开始向高端进发，然而经过两年的高端试探，从小米的财报看，小米的平均售价仍然在2000元以下，也就是说，小米品牌根本承担不了小米进军高端的梦想。
长期以来，小米品牌在用户心中形成了独特的品牌印象，性价比成为最主要的标签之一，同时受制于小米低价策略带来的制造工艺缺陷、品控不好以及售后服务用户感受差等一系列客观原因，很难让小米品牌在用户中形成高端认知。同时小米品牌所传达的文化内涵，也与高端市场人群的价值观有巨大的差异，无论从提升现有用户的消费能力还是从高净值人群中获得认可，几年来，从市场实际表现来看，小米品牌没有任何明显的改变。
从品牌发展的规律来看，不仅在电子消费品领域，即使在整个快消品领域，鲜有低端品牌能实现从低端向高端的转变，这涉及到品牌内涵和品牌文化的转变，价格只是其外在的表现。从现实出发，如果小米要进入高端市场，推出一个新品牌，远比提升小米品牌要现实得多。
事实上，从今年上半年第三方机构对600美元以上中国手机市场的统计结果来看，整个高端市场，就华为Mate 40系列在苦苦支撑，其它的都是苹果和三星的产品，而小米、OPPO和vivo根本就进不了600美元的市场空间。
华为的蛰伏，确实给中国高端市场留出了巨大的空间，但从现在的市场表现来看，这一巨大的“红利”被苹果获得，而iPhone 13的开售，更加强化了苹果在高端市场的优势。
中国手机厂家要在高端市场突围，需要静下心来做品牌的基础建设，而不是仅看到了市场空间，通过涨价来争取高端市场份额，品牌的高端市场的形成，一方面来源于自有用户的消费升级，但更大的挑战在于如何让品牌契合高端人群的消费价值观。而这一用户需要，需要品牌从品牌诉求到形成用户认知过程中的长期努力。返回搜狐，查看更多
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