中国最失败的广告案例

中国最失败的广告案例

在广告界,每个人都希望自己的广告能够引起公众的共鸣,赢得更多的品牌关注度和消费者的青睐。但是,并不是所有的广告都能取得成功。有些广告因为策略不当、创意不佳、甚至是法律问题而遭到失败。下面,我们来看一下中国最失败的广告案例。

案例一:“洗浴乳去污效果”广告

2014年,某品牌的“洗浴乳去污效果”广告在电视、报纸等媒体上大肆宣传。该广告声称,该洗浴乳可以彻底去除衣物上的污渍,并在广告中展示了一名模特用该洗浴乳清洗污渍,最终污渍完全消失的场景。

洗衣服的广告图片

然而,这个广告引发了不少争议。消费者纷纷投诉称,他们使用该洗浴乳后,并没有达到广告中所宣传的去污效果。此外,在广告中展示的清洗污渍的场景,可能是通过后期制作等手段修图才得以实现。最终,该品牌被曝光虚假宣传,被广告监管部门罚款。

案例二:某化妆品公司“美白”广告

2017年,某化妆品公司在其广告中宣传其产品可以美白肌肤。广告中展示了一名肤色较暗的模特,使用该化妆品后,肤色变得明亮白皙。

美白的广告图片

然而,这个广告也受到了很多质疑。许多消费者认为,“美白”这一词语在化妆品行业中已经被过度使用,而且也存在不少毒性美白产品,容易损害肌肤健康。此外,该广告中展示的模特使用了化妆品后肤色变得更加明亮,可能也是通过后期制作等手段修图才得以实现。最终,该广告被广告监管部门认定为不实宣传,该化妆品公司被罚款。

结论

以上两个案例表明,虚假宣传、不实广告会给品牌带来严重的负面影响。品牌应该保持诚实、真实,不过度夸大产品效果,遵守广告法规,保护消费者合法权益。只有这样,品牌才能够赢得消费者的信任,提高品牌知名度和市场占有率。

中国最失败的广告案例随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>楊(yang)保(bao)軍(jun):什(shen)麽(me)是(shi)好(hao)的(de)城(cheng)市(shi)更(geng)新(xin)

隨(sui)著(zhe)城鎮(zhen)化(hua)進(jin)程(cheng)的快(kuai)速(su)推(tui)进,基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)老(lao)化、環(huan)境(jing)汙(wu)染(ran)嚴(yan)重(zhong)、交(jiao)通(tong)擁(yong)堵(du)、住(zhu)宅(zhai)難(nan)以(yi)適(shi)應(ying)當(dang)下(xia)生(sheng)活(huo)需(xu)要(yao)等(deng)問(wen)題(ti)愈(yu)發(fa)突(tu)出(chu),城市更新成(cheng)為(wei)常(chang)態(tai)工(gong)作(zuo)。2021年(nian)至(zhi)今(jin),城市更新已(yi)經(jing)連(lian)續(xu)三(san)年寫(xie)入(ru)政(zheng)府(fu)工作報(bao)告(gao)。

住房(fang)和(he)城鄉(xiang)建(jian)设部(bu)總(zong)经濟(ji)師(shi)杨保军此(ci)前(qian)透(tou)露(lu),住建部正(zheng)在(zai)牽(qian)頭(tou)推動(dong)實(shi)施城市更新行(xing)动,制(zhi)定(ding)國(guo)家(jia)層(ceng)面(mian)的城市更新政策(ce)文(wen)件(jian)。

在我(wo)国城镇化率(lv)達(da)到(dao)65.22%的当下,国家层面出臺(tai)城市更新政策文件,是希(xi)望(wang)厘(li)清(qing)实踐(jian)中(zhong)的哪(na)些(xie)爭(zheng)議(yi)?什么是好的城市更新,政策又(you)將(jiang)如(ru)何(he)給(gei)城市更新提(ti)供(gong)支(zhi)持(chi)?

为此,杨保军接(jie)受(shou)了(le)《中国新聞(wen)周(zhou)刊(kan)》專(zhuan)訪(fang)。他(ta)指(zhi)出,我国已经进入城市化較(jiao)快发展(zhan)的中後(hou)期(qi),城市发展进入城市更新的重要時(shi)期,由(you)大(da)規(gui)模(mo)增(zeng)量(liang)建设轉(zhuan)为存(cun)量提質(zhi)改(gai)造(zao)和增量結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)並(bing)重,從(cong)解(jie)決(jue)“有(you)沒(mei)有”转向(xiang)解决“好不(bu)好”。

(住房和城乡建设部总经济师)

推动城市转型(xing)发展的重要抓(zhua)手(shou)

中国新闻周刊:当前,国內(nei)实施城市更新行动的整體(ti)狀(zhuang)況(kuang)是怎(zen)樣(yang)的?国内的城市更新行动取(qu)得(de)了怎样的进展?

杨保军:在新发展階(jie)段(duan)推动实施城市更新行动,已得到国内各(ge)方(fang)面的廣(guang)泛(fan)響(xiang)应,成为各地(di)方、各部門(men)、各行業(ye)、各領(ling)域(yu)的共(gong)同(tong)行动。

各地普(pu)遍(bian)把(ba)实施城市更新行动作为推动城市转型发展的重要抓手。對(dui)地方來(lai)說(shuo),城市更新不只(zhi)是城建工作,更是壹(yi)項(xiang)綜(zong)合(he)性(xing)、系(xi)統(tong)性的戰(zhan)略(lve)舉(ju)措(cuo),很(hen)多(duo)地方将城市更新與(yu)拉(la)动经济发展、提升(sheng)社(she)會(hui)治(zhi)理(li)水(shui)平(ping)有機(ji)结合,通盤(pan)考(kao)慮(lv)城市更新的经济效(xiao)益(yi)、社会效益,協(xie)同聯(lian)动推动。

在实施中,各地堅(jian)持“先(xian)体檢(jian)、后更新”,将城市体检評(ping)估(gu)作为城市更新的前提和依(yi)據(ju),通過(guo)城市体检评估,確(que)定城市更新重點(dian)。此外(wai),一些地方註(zhu)重探(tan)索(suo)建立(li)城市设計(ji)管(guan)理制度(du),做(zuo)優(you)存量,提升城市品(pin)质。

据不完(wan)全(quan)统计,324個(ge)市成立城市更新领導(dao)小(xiao)組(zu),出台城市更新條(tiao)例(li)4部、管理辦(ban)法(fa)69个,印(yin)发城市更新省(sheng)級(ji)指导文件11个、市级指导文件188个、相(xiang)關(guan)支持政策723个。2022年,全国571个城市实施城市更新项目(mu)約(yue)6.5萬(wan)个,总投(tou)資(zi)约5.8万億(yi)元(yuan),涉(she)及(ji)既(ji)有建築(zhu)改造、老舊(jiu)小區(qu)改造、老旧街(jie)区改造、基础设施建设、公(gong)共服(fu)務(wu)设施補(bu)短(duan)板(ban)、城市生态修(xiu)復(fu)、特(te)色(se)風(feng)貌(mao)塑(su)造和新城建等多種(zhong)類(lei)型。

中国新闻周刊:截(jie)至2022年底(di),我国城镇化率达到65.22%,有9.2亿人(ren)生活在城镇。在這(zhe)样的背(bei)景(jing)下,我們(men)应該(gai)怎样理解城市更新的内涵(han)和意(yi)義(yi)?

杨保军:从城市化和城市发展规律(lv)上(shang)看(kan),我国已经进入城市化较快发展的中后期,城市发展进入城市更新的重要时期,由大规模增量建设转为存量提质改造和增量结构调整并重,从解决“有没有”转向解决“好不好”,城市更新事(shi)关战略全局(ju)、長(chang)遠(yuan)发展和人民(min)福(fu)祉(zhi)。

在此背景下,我们理解,城市更新行动的主(zhu)要目標(biao),是牢(lao)牢抓住讓(rang)人民群(qun)眾(zhong)安(an)居(ju)这个基点,从好房子(zi)到好小区,从好小区到好社区,从好社区到好城区,进而(er)把城市规劃(hua)好、建设好、治理好,打(da)造宜(yi)居、韌(ren)性、智(zhi)慧(hui)城市。

实施城市更新行动具(ju)有多方面的重要意义。第(di)一,它(ta)是順(shun)应城市发展规律和发展形(xing)勢(shi),推动城市高(gao)质量发展的必(bi)然(ran)要求(qiu);第二(er),它是治理“城市病(bing)”,解决城市发展突出问题和短板的重要抓手;第三,它是推动城市開(kai)发建设方式(shi)转型,促(cu)进綠(lv)色低(di)碳(tan)发展的有效途(tu)徑(jing);第四(si),它是坚定实施擴(kuo)大内需战略,促进经济发展方式转變(bian)的重要举措。我国经济增长中存量优化和服务增值(zhi)的比(bi)重不斷(duan)增加(jia),实施城市更新行动可(ke)以推动形成以城市運(yun)營(ying)、增值服务为支撐(cheng)的新模式,帶(dai)动存量更新改造投资、交易(yi)和服务增值,推动“穩(wen)增长、调结构、推改革(ge)”。

重慶(qing)市渝(yu)中区戴(dai)家巷(xiang)建设的崖(ya)壁(bi)步(bu)道(dao)吸(xi)引(yin)人们前往(wang)打卡(ka)。圖(tu)/中新

什么是好的城市更新?

中国新闻周刊:妳(ni)認(ren)为什么是好的城市更新?請(qing)举幾(ji)个例子。

杨保军:首(shou)先,好的城市更新要对歷(li)史(shi)文化懷(huai)着珍(zhen)愛(ai)之(zhi)心(xin)、尊(zun)崇(chong)之心,尊重和善(shan)待(dai)城市中的老建筑。比如,福州(zhou)市三坊(fang)七(qi)巷保護(hu)更新项目中,采(cai)用(yong)整体保护、審(shen)慎(shen)更新的模式,修复历史建筑多达170 余(yu)座(zuo)。在此过程中,本(ben)地居民積(ji)極(ji)參(can)与历史建筑的修繕(shan),提供参考建议、出资修缮自(zi)家建筑等角(jiao)度,還(hai)有的居民将自家院(yuan)子改造为民間(jian)专题博(bo)物(wu)館(guan)供参觀(guan),也(ye)有居民开放(fang)自家院落(luo),并进行义务講(jiang)解,探索了多方合作的历史建筑保护工作机制。

同时,好的城市更新要聚(ju)焦(jiao)为民、便(bian)民、安民,切(qie)实解决人民群众关切。比如,浙(zhe)江(jiang)杭(hang)州濱(bin)江繽(bin)紛(fen)社区針(zhen)对居民反(fan)映(ying)的急(ji)难愁(chou)盼(pan)问题,通过存量空(kong)间整合利(li)用,建设了缤纷会客(ke)廳(ting)、缤纷智慧食(shi)堂(tang)等设施,实現(xian)165台多层住宅加裝(zhuang)電(dian)梯(ti)全覆(fu)蓋(gai)、17處(chu)高层樓(lou)幢(zhuang)提升改造。

此外,好的城市更新还应是可持续实施的,能(neng)夠(gou)激(ji)发区域活力(li),推动提质发展。比如,重庆戴家巷曾(zeng)一度衰(shuai)落、破(po)敗(bai),由政府出资通过“微(wei)改造”方式开展区域环境提升,建设崖壁步道,国企(qi)平台公司(si)征(zheng)收(shou)部分(fen)房屋(wu)进行改造,引入文化創(chuang)意、餐(can)飲(yin)酒(jiu)店(dian)等业态,使(shi)周邊(bian)物业價(jia)值大幅(fu)提升,带动居民自发开展臨(lin)街房屋装修,形成各具特色的小店,现在的戴家巷环境变美(mei)了、商(shang)鋪(pu)增加了,往来遊(you)客絡(luo)繹(yi)不絕(jue)。在改造中完整保留(liu)戴家巷外立面风貌,拆(chai)除(chu)建筑规模僅(jin)占(zhan)5.6%,容(rong)积率由2.94降(jiang)为2.82,区域运营收入约六(liu)七年可收回(hui)房屋改造成本。

最(zui)后,好的城市更新要留得住老城記(ji)憶(yi),重塑城市精(jing)神(shen)。比如,江西(xi)吉(ji)安的永(yong)新古(gu)城更新,挖(wa)掘(jue)繼(ji)承(cheng)傳(chuan)统营城智慧,重塑城市文化精神,实现古城复興(xing)。永新有1800多年的建縣(xian)史,经过研(yan)究(jiu),更新團(tuan)隊(dui)总结了永新古城营城六法,包(bao)括(kuo)因(yin)山(shan)为屏(ping)、理水塑城等,在此基础上提出了古城更新的四个策略,即(ji)山水格(ge)局融(rong)入、空间網(wang)络修补等,一期工程实施后,古城恢(hui)复了生机活力。

中国新闻周刊:你之前提过,城市更新不是簡(jian)單(dan)的推倒(dao)重来,而是要留改拆增并举,应怎样在这四者(zhe)之间实现更好的平衡(heng)?

杨保军:首先要明(ming)确一个目的,“一改善三提升”,改善人民生活的同时,提升城市魅(mei)力、城市活力和城市競(jing)争力。此前的快速发展把許(xu)多历史记忆都(dou)“抹(mo)掉(diao)”了,剩(sheng)下的有故(gu)事、有记忆、有情(qing)感(gan)的老建筑、老街区不多,它们顯(xian)得彌(mi)足(zu)珍貴(gui),应该“留改拆增并举,以留为主”。

“留”的是经济价值、社会价值、文化价值、情感价值、记忆价值、历史价值,让城市留下成长的年輪(lun)。“改”肯(ken)定是必須(xu)的,根(gen)据风貌特色的需要,对内外都进行修缮改造,賦(fu)予(yu)它新的功(gong)能。“拆”主要是针对危(wei)房。“增”瞄(miao)準(zhun)的是补短板、強(qiang)弱(ruo)项,注入新的动力。

我了解到,在城市更新过程中,新加坡(po)会专门拿(na)出一层楼打造“小販(fan)中心”,把当地人喜(xi)歡(huan)吃(chi)的小飯(fan)馆都留下来,通过政府提供物业、不收租(zu)金(jin)的方式,把经营成本降下来,既保持了小商小贩的便宜,也保留了大家喜欢的味(wei)道。这是一条可以借(jie)鑒(jian)的城市更新路(lu)径。此前,国内一些地方为了所(suo)謂(wei)的更新,把小店都“趕(gan)走(zou)了”,看起(qi)来雖(sui)然整潔(jie),但(dan)卻(que)给人们生活带来了极大不便,丟(diu)失(shi)了城市的“煙(yan)火(huo)氣(qi)”。

中国新闻周刊:2021年8月(yue),住建部出台文件要求防(fang)止(zhi)“大拆大建”,为城市更新划出的一个“底線(xian)”,你认为城市更新还应有哪些“底线”?

杨保军:做好城市更新,我理解,需要注重把握(wo)好三方面“底线”:

一个是守(shou)住城市历史文化保护“底线”。我们不能因为城市更新搞(gao)大拆大建,历史街区、历史建筑既要保护好,还要活化利用好,让历史文化和现代(dai)生活融为一体、相得益彰(zhang)。应该、持续开展历史文化资源(yuan)调查(zha)评估,严格保护管理,力求应保盡(jin)保。做好保护实施,严格執(zhi)行保护规划,不随意突破规划管控(kong)要求。坚持将保护放在第一位(wei),推动历史文化街区、历史建筑修复修缮和活化利用。

一个是保障(zhang)城市安全“底线”。橋(qiao)梁(liang)、燃(ran)气管线、供排(pai)水管线、熱(re)力管线等基础设施,是保障城市安全运行、滿(man)足群众生產(chan)生活需要的重要生命(ming)线,也是城市更新的重点任(ren)务之一。一个城市在遭(zao)遇(yu)极端(duan)天(tian)气、自然災(zai)害(hai)时,基础设施生命线的保供、保暢(chang)、保安全能力,是城市韧性的集(ji)中体现。要在城市更新中,做好生命线工程建设,通过數(shu)字(zi)化手段和城市更新,对城市的供水、排水、燃气、热力、桥梁、管廊(lang)等进行实时監(jian)測(ce),及早(zao)发现问题和解决问题,让城市的保障能力大幅度提高。

一个是守好民生“底线”。城市的核(he)心是人,無(wu)論(lun)是新城区建设,还是老城区改造,都要坚持以人民为中心。我们对2022年全国所有城市更新项目进行了一个初(chu)步统计,其(qi)中老旧小区改造、基础设施和公共服务设施补短板等民生工程占到近(jin)70%,务实有效解决老百(bai)姓(xing)“急难愁盼”问题,提升他们的獲(huo)得感、幸(xing)福感、安全感。

要在制度上大膽(dan)改革

中国新闻周刊:你之前透露,住建部正在牵头推动实施城市更新行动,制定国家层面的城市更新政策文件。城市更新政策文件将涉及哪些内容?为什么城市更新需要頂(ding)层设计?

杨保军:现行的城市建设方式和管理制度,是在不断适应大规模、高速度开发建设过程中形成的,难以适应大规模城市存量的維(wei)护、改建、扩建、改造利用等需求,城市更新工作面临諸(zhu)多制度障礙(ai)。需要顺应新阶段新形势新要求,从国家层面进行顶层设计,统籌(chou)謀(mou)划、改革创新,建立一整套(tao)适用於(yu)城市更新的体制机制和政策体系。

当前,我们正在加快代擬(ni)国家层面的城市更新政策文件,将明确城市更新的工作原(yuan)則(ze)、目标等总体要求,着力推动既有建筑改造、老旧小区改造、完整社区建设、城市生态修复等工作。

此外,我们密(mi)切关注各地在城市更新实践中的堵点、难点、需求点,以及改革创新的好经驗(yan)好做法,在此基础上,构建城市更新的制度框(kuang)架(jia),让这个顶层设计不仅更实、更細(xi),且(qie)更管用、更好用,为各地提供切实可行的政策支撑。

中国新闻周刊:不少(shao)人都提到,制度建设是城市更新的难点,接下来如何保證(zheng)城市更新有制度支持?

杨保军:城市更新会遇到很多困(kun)难,最大的困难不是技(ji)術(shu),甚(shen)至也不完全是资金,而是针对城市更新缺(que)少制度供给。各地在更新的过程中可以说是,步步驚(jing)心、处处是路障。所以要在制度上大胆改革,圍(wei)繞(rao)着推动高质量发展要敢(gan)擔(dan)当、敢作为,突破制度政策堵点。

一方面,我们将加强国家层面顶层设计研究。同时,要加强与相关部门合作,共同研究出台适用于城市更新的土(tu)地、財(cai)稅(shui)、金融等支持政策,为各地城市更新制度障碍破局解困。

另(ling)一方面,我们鼓(gu)勵(li)地方探索。推动城市更新試(shi)点,聚焦关鍵(jian)性堵点难点,指导各地深(shen)入探索创新。同时,指导有立法權(quan)的地方出台地方性法规,先行建立城市更新制度机制,目前,北(bei)京(jing)、上海(hai)都出台了城市更新条例,创新了制度政策。

中国新闻周刊:我们注意到,一些城市更新项目后续的运营管理是个难题,如何让城市更新行动不仅仅停(ting)留在建设,而是有长效的运营管理机制?

杨保军:城市更新需要探索可持续实施模式,破解对过度房地产化、拆除重建等的路径依賴(lai)。很多地方引入市場(chang)力量作为实施运营主体,吸引社会专业企业参与运营,让专业的人做专业的事,推动由“开发方式”向“经营模式”转变。

比如,深圳(zhen)有大量城中村(cun),过去(qu)多采用拆除重建的房地产开发模式进行改造,但拆遷(qian)补償(chang)成本越(yue)来越高,资金平衡越来越难,深圳市元芬(fen)村改造项目,由民营企业长期躉(dun)租城中村公寓(yu),出资改造整村房屋、公共设施和空间环境,开展规模化租賃(lin)及增值服务,成功探索出从一次(ci)性收益平衡转向持续运营收益平衡的新模式。

发于2023.6.19总第1096期《中国新闻周刊》雜(za)誌(zhi)

杂志标题:杨保军:城镇化后半(ban)场的城市更新

记者:張(zhang)馨(xin)予返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:安徽合肥肥西县