打破常规，糖果广告文案创意大爆发！

糖果广告文案创意大爆发！打破规则，赢得市场

糖果广告是一门艺术，它需要吸引人们的眼球，让人们的口水直流，最终引导人们购买自己的产品。在这个竞争激烈的市场中，如何打破常规，创作出具有吸引力的文案，成为了每一位糖果广告创作者的必修课。在本文中，我们将从四个方面详细介绍如何创作令人惊叹的糖果广告文案。

第一方面：突破常规，别开生面

许多糖果广告的文案都拼命追求陈述糖果的味道和口感，让人觉得无聊枯燥。为了吸引更多的消费者，糖果广告需要走出常规，别开生面，让人们眼前一亮。例如，舒达糖广告中的"一粒顶两粒"，凭借自己创意的文案和设计，引起了消费者的共鸣。其创意所表达出来的实际含义是，舒达糖可以让你的嘴巴感受到两倍的美味程度，让消费者更愿意购买这种糖果。

第二方面：巧妙地运用幽默感

幽默是吸引消费者的重要因素之一。一个幽默而富有创意的糖果广告文案可以在人们的心中留下持久印象。例如，SKITTLES糖果的广告文案就具有极强的幽默感："你嘴里的彩虹"，这引起了人们的兴趣，并促进了产品的销售。这种创意文案的关键在于它巧妙地运用了"彩虹"这个形象，来传达糖果的多种颜色和口感。

第三方面：用情感唤醒消费者

糖果广告文案可以通过唤醒消费者的情感来增加销售量。在这个方面，M＆M'S糖果是一个成功的例子。它的广告文案"糖衣之爱"直接引发了人们的感情共鸣。这个文案巧妙地利用了人们对于甜食的渴望和追求爱的渴望的情感，促使消费者更愿意购买这个产品。

第四方面：用愉悦体验吸引消费者

人们购买糖果的原因通常是因为糖果给他们带来了愉悦的体验。因此，糖果广告的文案应该注重传达这种愉悦体验的感觉。比如，KIT-KAT的广告文案"Have a break, have a Kit Kat"向人们传达了这种愉悦的感觉，鼓励消费者从忙碌的生活中出来，休息一下，享受这一美妙的瞬间。

总结

在糖果广告文案创作中，需要巧妙地运用幽默感、情感、创意和愉悦体验来吸引消费者的眼球，并最终导致销售量的增加。为了成功地创作出糖果广告文案，我们应该尝试突破常规，别开生面，用幽默和情感感染消费者，同时让人们感受到糖果带来的愉悦体验。只有这样，我们才能赢得市场，取得成功。

问答话题

Q: 糖果广告的文案创意需要注意哪些方面？A: 糖果广告的文案创意需要注意突破常规、运用幽默感、唤醒消费者的情感和用愉悦体验吸引消费者等方面。Q: 有哪些成功的糖果广告创意例子？A: 舒达糖广告文案的"一粒顶两粒"、SKITTLES糖果广告文案的"你嘴里的彩虹"、M＆M'S糖果广告文案的"糖衣之爱"、KIT-KAT的广告文案"Have a break, have a Kit Kat"都是成功的创意例子，它们运用了突破常规、幽默感、情感和愉悦体验等元素，成功吸引了消费者的眼球，增加了销售量。

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7月(yue)7日(ri)，由(you)南(nan)方都(dou)市(shi)報(bao)社和(he)清华大(da)學(xue)人工(gong)智(zhi)能(neng)国際(ji)治理研(yan)究(jiu)院(yuan)聯(lian)合(he)主(zhu)辦(ban)的(de)2023世(shi)界(jie)人工智能大会“人工智能創(chuang)新(xin)與(yu)治理”分(fen)論(lun)壇(tan)在(zai)上(shang)海(hai)世博(bo)中(zhong)心(xin)成(cheng)功(gong)舉(ju)行(xing)。

会上，清华大学公(gong)共(gong)管(guan)理学院院長(chang)、科(ke)技(ji)發(fa)展(zhan)与治理研究中心主任(ren)朱旭峰发表(biao)主旨(zhi)演(yan)講(jiang)。他(ta)梳(shu)理分析(xi)了(le)全(quan)球(qiu)各(ge)国采(cai)取(qu)的人工智能治理措(cuo)施(shi)，指(zhi)出(chu)产业结构、人口结构和社会压力是(shi)影(ying)響(xiang)一個(ge)国家(jia)制(zhi)定治理方案的三(san)大原(yuan)因(yin)。

朱旭峰发表演讲。

他建(jian)議(yi)，我(wo)国進(jin)行人工智能治理應(ying)註(zhu)重(zhong)“因地(di)制宜(yi)”；同(tong)時(shi)，要(yao)加(jia)強(qiang)有(you)關(guan)人工智能技術(shu)倫(lun)理的社会科普(pu)和教(jiao)育(yu)，提(ti)升(sheng)新興(xing)技术的社会接(jie)受(shou)度(du)，避(bi)免(mian)新技术被(bei)“妖(yao)魔(mo)化(hua)”。

一

偏(pian)向(xiang)发展還(hai)是規(gui)制？各国AI治理手(shou)段(duan)不(bu)同

今(jin)年(nian)以(yi)來(lai)，ChatGPT無(wu)疑(yi)已(yi)成為(wei)科技圈(quan)产业界最(zui)熱(re)門(men)的話(hua)題(ti)之(zhi)一，它(ta)的問(wen)世似(si)乎(hu)標(biao)誌(zhi)著(zhe)人們(men)迎(ying)来了全新的AI时代(dai)。不過(guo)，在人工智能領(ling)域(yu)不斷(duan)取得(de)突(tu)破(po)进展，深(shen)刻(ke)影响和改(gai)造(zao)人類(lei)社会的同时，有关如(ru)何(he)監(jian)管、治理的討(tao)论也(ye)從(cong)未(wei)停(ting)歇(xie)。

今年6月，多(duo)个国家在人工智能立(li)法(fa)方面(mian)有所(suo)動(dong)作(zuo)，試(shi)圖(tu)通(tong)过立法加强AI治理。歐(ou)洲(zhou)议会通过全球首(shou)部(bu)專(zhuan)门針(zhen)對(dui)人工智能的綜(zong)合性(xing)立法《人工智能法案》授(shou)權(quan)草(cao)案；美(mei)国民(min)主黨(dang)、共和党眾(zhong)议員(yuan)共同提交(jiao)《国家人工智能委(wei)员会法案》。在我国，《人工智能法》已被列(lie)入(ru)国務(wu)院2023年立法工作計(ji)劃(hua)，草案預(yu)備(bei)提請(qing)全国人大常(chang)委会審(shen)议。

人工智能的发展浪(lang)潮(chao)已不可(ke)避免地席(xi)卷(juan)而(er)来，从全球視(shi)角(jiao)看(kan)，各国在治理方面采取了哪(na)些(xie)措施？又(you)有何差(cha)異(yi)？会上，朱旭峰发表了题为《人工智能治理的全球版(ban)图》的演讲，对上述(shu)问题作出解(jie)答(da)。

朱旭峰演讲現(xian)場(chang)。

朱旭峰首先(xian)提到(dao)了“科林(lin)格(ge)裏(li)奇(qi)困(kun)境(jing)”——一項(xiang)新兴技术如果(guo)因为人们擔(dan)心不良(liang)後(hou)果而过早(zao)實(shi)施控(kong)制，這(zhe)项技术就(jiu)很(hen)難(nan)发展；反(fan)之，如果控制过晚(wan)，任由技术发展，就可能變(bian)得“一发不可收(shou)拾(shi)”，再(zai)解决不良问题会十(shi)分困难。“这就導(dao)致(zhi)了一个悖(bei)论——我们到底(di)应該(gai)在什(shen)麽(me)階(jie)段、什么场合開(kai)始(shi)对新兴技术的发展进行规制、治理？”

为了解全球的人工智能治理情(qing)況(kuang)，朱旭峰对各国发布(bu)的相(xiang)关政(zheng)策(ce)文(wen)件(jian)进行了梳理分析。到目(mu)前(qian)为止(zhi)，美国、英(ying)国等(deng)国家頒(ban)布了最多的人工智能治理政策，中国緊(jin)隨(sui)其(qi)后。值(zhi)得注意(yi)的是，不同国家在治理模(mo)式(shi)、治理方法上有較(jiao)大區(qu)別(bie)。

一般(ban)各国针对人工智能的治理模式，可以概(gai)括(kuo)为促(cu)进技术和产业发展以及规制技术風(feng)險(xian)兩(liang)个方向政策工具(ju)的組(zu)合。具體(ti)而言(yan)，在人工智能治理是偏向於(yu)发展还是规制方面，不同国家的做(zuo)法各有側(ce)重。比(bi)如，新加坡(po)等国家侧重積(ji)極(ji)发展人工智能以增(zeng)强国际競(jing)爭(zheng)力，而欧盟(meng)則(ze)通过樹(shu)立监管规则以提升产业发展与全球竞争水(shui)平(ping)。

朱旭峰进一步(bu)分析，在人工智能治理过程(cheng)中偏向于规制的做法，也会采取不同方案，即(ji)以市场或(huo)是政府(fu)监管的方式进行规制。例(li)如，美国主要采用(yong)市场为主体的监管方式，各州(zhou)自(zi)行立法，更(geng)多以市场的力量(liang)来推(tui)动规制，充(chong)分发揮(hui)企(qi)业的作用。欧盟各国则是政府为主体进行监管，通过各国政府加强监管、发布相关政策文件来实现人工智能治理。

同樣(yang)，在人工智能治理过程中偏向于发展的做法也有不同的导向，具体可分为国家导向和市场导向。前者(zhe)的典(dian)型(xing)案例是韓(han)国，其推崇(chong)通过国家规划、国家方案来布局(ju)人工智能产业发展。印(yin)度政府的幹(gan)预相对较少(shao)，人工智能产业根(gen)據(ju)市场导向自由发展。

二(er)

加强AI科普教育，避免技术被“妖魔化”

随着人工智能的应用越(yue)来越廣(guang)泛(fan)，其技术治理未来將(jiang)成为全球治理的重要方向。那(na)么，为什么各国会選(xuan)擇(ze)不同的人工智能治理模式？朱旭峰指出主要原因包(bao)括三个方面。

图为朱旭峰。

首先是产业结构，即产业格局和技术发展水平会影响政府发展人工智能的重點(dian)方向。比如，美国的人工智能发展较为领先，因此(ci)采取的治理措施以鼓(gu)勵(li)创新发展为主，强調(tiao)监管的科学性和靈(ling)活(huo)性。欧盟的人工智能发展较美国仍(reng)有一定差距(ju)，如果采取不加限(xian)制的鼓励措施，可能面臨(lin)相关产业和數(shu)据被美国等先进国家企业掌(zhang)控的局面，因此適(shi)當(dang)对人工智能技术进行监管也是保(bao)護(hu)自身(shen)产业发展、树立全球监管规则、增强产业全球竞争力的一種(zhong)手段。

其次(ci)是人口结构，由于人工智能理论上可以替(ti)代部分勞(lao)动力，一个国家的人口和劳动力结构，尤(you)其是老(lao)齡(ling)化结构和劳动力儲(chu)备等将影响人工智能的治理方向。如日本(ben)发展人工智能的重要考(kao)量是通过自动化機(ji)器(qi)人等技术，替代劳动力，提供(gong)适老化服(fu)务以更好(hao)地緩(huan)解老龄化社会的挑(tiao)戰(zhan)。

再者是社会规範(fan)和民众压力，“它会影响一个国家人工智能治理的整(zheng)体生(sheng)成邏(luo)輯(ji)，各国从而形(xing)成不同的人工智能治理版图。”朱旭峰举例，100多年前汽(qi)車(che)在英国的发明(ming)曾(zeng)嚴(yan)重沖(chong)擊(ji)了英国馬(ma)车夫(fu)这一行业，于是车夫以汽车可能撞(zhuang)傷(shang)人的风险为由要求(qiu)限制其行駛(shi)速(su)度。该建议被采納(na)后，英国汽车产业的发展受到限制，其后世界工业中心逐(zhu)漸(jian)从英国轉(zhuan)移(yi)到美国。

基(ji)于各国采取的各种措施，朱旭峰针对我国正(zheng)在推行的人工智能治理提出了数点建议。

一是要“因地制宜”，在充分考慮(lv)产业结构、人口结构、社会压力等因素(su)的同时，探(tan)索(suo)符(fu)合我国国情的人工智能治理方案，明確(que)不同发展阶段的治理目标和重点，加大政策支(zhi)撐(cheng)力度，優(you)化技术创新与产业发展的環(huan)境。

二是加快(kuai)人工智能领域人才(cai)的培(pei)養(yang)，构建基于深度产教结合的人工智能人才生態(tai)体系(xi)。

三是加强科技伦理研究和教育，提升新兴技术的社会接受度。既(ji)要注重学术机构对科技伦理的研究，还要加强有关人工智能技术的社会科普和教育。“通过一些办法讓(rang)普通老百(bai)姓(xing)了解人工智能的发展情况和伦理原则，让他们更容(rong)易(yi)接受，从而有意識(shi)地理解人工智能对社会的影响，避免新技术被‘妖魔化’。”他說(shuo)。

出品(pin)：南都数字(zi)經(jing)濟(ji)治理研究中心

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