广告创意的本土化

本土化广告创意的重要性

随着国际化的趋势,越来越多的跨国企业进入中国市场,对本土化广告创意的需求也越来越高。本土化广告创意不仅可以提高广告的效果,还可以符合中国的文化和法律法规,更容易被本地消费者接受和认同。

然而,要实现本土化广告创意并不容易,涉及到语言、文化、习惯等多个方面的考虑。因此,企业需要找到合适的方式和人员来完成本土化的广告创意。

文化差异

图片来源:Unsplash

如何实现本土化广告创意

实现本土化广告创意需要从多个方面入手,以下是一些建议:

1.聘请本地人员

在广告创意的制作过程中,需要考虑到文化、语言、习惯等方面的差异,因此聘请本地人员可以更好地理解本地市场和消费者,从而实现本土化广告创意。

本地人员

图片来源:Unsplash

2.深入了解本地市场和文化

深入了解本地市场和文化可以帮助企业更好地把握本土化广告创意的方向和内容。可以通过市场调研、媒体分析、社交媒体等方式来了解本地市场和消费者喜好。

市场调研

图片来源:Unsplash

3.遵守中国广告法规

在进行广告创意的制作过程中,必须遵守中国的广告法规,避免出现虚假、误导、夸大宣传等问题。企业可以聘请专门的法律顾问或者咨询当地的公关机构,以确保广告创意的合法性。

法律顾问

图片来源:Unsplash

结论

本土化广告创意是企业在中国市场成功的关键之一,但要实现本土化广告创意并不容易,需要从聘请本地人员、深入了解本地市场和文化、遵守中国广告法规等多个方面入手。只有在充分考虑到本土化因素的前提下,广告创意才能更好地被本地消费者接受和认同,从而实现更好的广告效果。

广告效果

图片来源:Unsplash

广告创意的本土化特色

1、各种齐全的照片美颜功能

2、用手指画过客人的身体来让他付钱!

3、有很多资源可以直接共享,让阅读更轻松,第一时间满足您的需求

4、完美中文版集成中文版文档及插件,支持拼音首字母定位等功能;

5、方向操作键:点击此区域控制角色在游戏中的移动;

广告创意的本土化亮点

1、从此告别视频“裸”聊,瞬间修颜,一秒变身粉嫩美少女!

2、每天都可以在这里上网络课,随时随地都可以学到知识。

3、您也可以选择注册通知,以确保用户可以及时提醒和查看通知。

4、野外强力大PK

5、你需要灵活的利用手指的控制来进行走位,躲避各种攻击;

gezhongqiquandezhaopianmeiyangongnengyongshouzhihuaguokerendeshentilairangtafuqian!youhenduoziyuankeyizhijiegongxiang,rangyuedugengqingsong,diyishijianmanzunindexuqiuwanmeizhongwenbanjichengzhongwenbanwendangjichajian,zhichipinyinshouzimudingweidenggongneng;fangxiangcaozuojian:dianjiciquyukongzhijiaosezaiyouxizhongdeyidong;全(quan)球(qiu)都(dou)在(zai)加(jia)息(xi),為(wei)何(he)我(wo)們(men)卻(que)在降(jiang)息?

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 薛(xue)洪(hong)言(yan)

6月(yue)以(yi)来,国內(nei)進(jin)入(ru)新(xin)壹(yi)輪(lun)降息周(zhou)期(qi),存(cun)款(kuan)降息(6月8日(ri))、OMO/MLF降息(6月13日、15日)、LPR降息(6月20日)等(deng)降息三(san)件(jian)套(tao)幾(ji)乎(hu)貫(guan)穿(chuan)整(zheng)個(ge)6月,備(bei)受(shou)市(shi)場(chang)關(guan)註(zhu)。在此(ci)背(bei)景(jing)下(xia),一个問(wen)題(ti)又(you)一次(ci)浮(fu)出(chu)水(shui)面(mian),就(jiu)是(shi)在全球加息的(de)大(da)環(huan)境(jing)下,为何我国却在降息呢(ne)?

以10年(nian)期国債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)为例(li),2021年至(zhi)今(jin),美(mei)债收益率從(cong)最(zui)低(di)0.93%漲(zhang)至最高(gao)4.25%,當(dang)前(qian)在3.7%附(fu)近(jin)震(zhen)蕩(dang);而(er)中债收益率則(ze)从最高3.29%跌(die)至最低2.61%,当前在2.7%附近震荡。

中美貨(huo)幣(bi)政(zheng)策(ce)的背離(li),涉(she)及(ji)到(dao)“該(gai)不(bu)该做(zuo)”和(he)“能(neng)不能做”兩(liang)層(ceng)问题。

该不该做,是指(zhi)货币政策该收緊(jin)還(hai)是该寬(kuan)松(song)取(qu)決(jue)於(yu)国内經(jing)濟(ji)周期所(suo)處(chu)階(jie)段(duan),该刺(ci)激(ji)時(shi),就降息;该收紧时,就加息。

能不能做,是指明(ming)明该降息刺激经济,但(dan)受限(xian)于一系(xi)列(lie)制(zhi)約(yue)條(tiao)件,能不能保(bao)持(chi)货币政策的獨(du)立(li)性(xing)。比(bi)如(ru),能不能在美国加息的时候(hou)選(xuan)擇(ze)降息,或(huo)在美国降息的时候选择加息。

从這(zhe)两层意(yi)思(si)来分(fen)析(xi),在全世(shi)界(jie)加息的时候中国选择降息。该不该做?该做,因(yin)为国内经济比較(jiao)低迷(mi),CPI处于低位(wei),實(shi)體(ti)部(bu)門(men)融(rong)資(zi)意願(yuan)比较弱(ruo),需(xu)要(yao)降息来刺激经济。能不能做?顯(xian)然(ran)能做,因为已(yi)经做了(le)嘛(ma)。

之(zhi)所以能與(yu)美聯(lian)儲(chu)逆(ni)向(xiang)而行(xing),是因为中国通(tong)過(guo)放(fang)棄(qi)了固(gu)定(ding)匯(hui)率以及保留(liu)一定的资本(ben)賬(zhang)戶(hu)管(guan)制而实現(xian)了货币政策的独立性。

这句(ju)話(hua)不太(tai)好(hao)理(li)解(jie),需要从全球货币体系講(jiang)起(qi)。

美元(yuan)作(zuo)为全球货币,美联储的货币政策風(feng)向一定程(cheng)度(du)上(shang)左(zuo)右(you)著(zhe)全球资本流(liu)向。当美联储选择加息时,全球资本會(hui)回(hui)流美国,以獲(huo)得(de)更(geng)高的利(li)息收入。这个时候,非(fei)美国家(jia)为降低资金(jin)外(wai)流的壓(ya)力(li),通常(chang)也(ye)会选择同(tong)步(bu)加息,用(yong)更高的利息来留住(zhu)资金。比如,美国利率給(gei)到4%,我就给到4.5%,美国加息25BP,我也加息25BP,这種(zhong)情(qing)況(kuang)下,资金也就沒(mei)必(bi)要回流美国了。

当然,这麽(me)做也是有(you)負(fu)面後(hou)果(guo)的。如果两国经济周期並(bing)不同步,美国需要加息,而本国其(qi)实需要降息。此时在美国加息的时候被(bei)迫(po)跟(gen)隨(sui)加息,雖(sui)能緩(huan)解资金外流压力,但對(dui)国内经济是雪(xue)上加霜(shuang)。若(ruo)国内存在脆(cui)弱因素(su),如嚴(yan)重(zhong)的资產(chan)價(jia)格(ge)泡(pao)沫(mo),跟随加息可(ke)能会刺破(po)泡沫,導(dao)致(zhi)经济由(you)过熱(re)轉(zhuan)入危(wei)機(ji),资金依(yi)舊(jiu)会大幅(fu)外流。某(mou)种意義(yi)上,这便(bian)是所謂(wei)的被美元割(ge)了韭(jiu)菜(cai)。

因此,保持货币政策的独立性,才(cai)能把(ba)国内经济發(fa)展(zhan)的自(zi)主(zhu)權(quan)握(wo)在自己(ji)手(shou)裏(li),或者(zhe)說(shuo)才能夠(gou)从根(gen)本上降低被美国割韭菜的风險(xian)。

要保持货币政策的独立性,关鍵(jian)在于有效(xiao)應(ying)对货币政策錯(cuo)位时资金外流的压力。一国在美国加息的时候选择降息,就必然面臨(lin)资金外流的压力,这就是中国当下的狀(zhuang)况。资金外流,会导致本币貶(bian)值(zhi),矛(mao)盾(dun)就出来了,要么限制资本外流,就是对资本账户进行管制,要么就放任(ren)本币贬值,就是放弃固定汇率制。

目(mu)前,我国实行的是有管理的浮動(dong)汇率制,汇率是浮动的,但并非完(wan)全由市场主导,必要时央(yang)行也会喊(han)话下场,引(yin)导汇率在合(he)理區(qu)間(jian)波(bo)动。同时,我国资本账户也并非完全的自由流动,这樣(yang)也避(bi)免(mian)了资本大进大出对汇率的影(ying)響(xiang)。

有了上述(shu)条件,我们就具(ju)备实施(shi)独立货币政策的基(ji)礎(chu)和底(di)氣(qi)。解决了能不能的问题,就只(zhi)剩(sheng)下该不该的问题。当前,我国经济需要降息,那(na)就降息好了。

不过,经济决策不走(zou)極(ji)端(duan)。虽然我国可以保持货币政策的独立性,但这种独立性通常以汇率的波动和外汇储备的流失(shi)为代(dai)价,是有成(cheng)本的。所以,在实際(ji)情况中,还是会考(kao)慮(lv)美联储加息的影响,并盡(jin)量(liang)降低这种影响。換(huan)句话说,在美联储加息周期内,我国央行的降息節(jie)奏(zou)也是受一定约束(shu)的,会降但也更愿意通过一些(xie)結(jie)構(gou)性工(gong)具達(da)到降息的效果。

根據(ju)央行的定义,结构性货币政策工具是人(ren)民(min)銀(yin)行引导金融机构信(xin)貸(dai)投(tou)向,发揮(hui)精(jing)準(zhun)滴(di)灌(guan)、杠(gang)桿(gan)撬(qiao)动作用的工具,通过提(ti)供(gong)再(zai)贷款或资金激勵(li)的方(fang)式(shi),支(zhi)持金融机构加大对特(te)定領(ling)域(yu)和行業(ye)的信贷投放,降低企(qi)业融资成本。相(xiang)比一般(ban)贷款,结构性货币政策工具能够实现針(zhen)对特定领域的精准降息效果,更好地(di)实现信贷調(tiao)结构的目的,也避免了全局(ju)降息潛(qian)在的不可控(kong)影响。

根据公(gong)開(kai)數(shu)据統(tong)計(ji),2020年至2022年末(mo),央行使(shi)用的结构性货币政策工具或具有结构性特征(zheng)的政策安(an)排(pai)近20余(yu)項(xiang),投放流动性規(gui)模(mo)约3萬(wan)億(yi)元,撬动的市场化(hua)资金更是超(chao)过10万亿,已成为重要的流动性投放工具。

2023年6月,美联储6月議(yi)息会议暫(zan)缓加息,市场普(pu)遍(bian)預(yu)计美联储本轮加息周期已进入尾(wei)聲(sheng)阶段。同样在6月,我国开啟(qi)了新一轮降息,市场预期下半(ban)年还有几次降息降准的可能性。显然,美联储加息的制约解除(chu)后,我们的货币政策更加放开手腳(jiao)了。

其实,自2019年Q4以来,我国一直(zhi)处于降息周期中。MLF是核(he)心(xin)的政策利率工具,也是LPR调整的核心驅(qu)动因素。2019Q4以来,1年期中期借(jie)贷便利MLF利率便进入下降通道(dao),从3.3%降至2.65%。

所以,从周期的角(jiao)度看(kan),我国早(zao)已进入降息周期,考虑到累(lei)计降息的幅度和时间跨(kua)度,也許(xu)未(wei)来还会再调降1-2次,但本轮降息周期也在接(jie)近尾声了。

一方面,从維(wei)持银行合理息差(cha)的角度看,利率几乎已降無(wu)可降了。每(mei)一次降息,虽然存款和贷款利率都下调,但存款利率下调会加速(su)存款定期化,导致平(ping)均(jun)存款利率下降幅度低于平均贷款利率下降幅度,压縮(suo)银行凈(jing)息差。2019Q4-2023Q1,商(shang)业银行净息差从2.2%降至1.74%。2023Q1,我国商业银行不良(liang)贷款比例为1.62%,表(biao)明1.74%的净息差已降无可降。

另(ling)一方面,当前,利率已经处于低位,实体经济部门融资需求(qiu)低迷,利率不再是核心决定因素。即(ji)企业和居(ju)民不愿意借贷,并不是因为利率高,而是压根就不愿意借錢(qian)。

就居民部门而言,已購(gou)房(fang)群(qun)体因存量房贷利率较高,选择提前償(chang)还房贷;未购房群体因预期房价下行,推(tui)遲(chi)购房行为。就企业部门而言,内需疲(pi)弱,外需走弱,疊(die)加庫(ku)存周期尚(shang)未見(jian)底,投资意愿低迷,不愿借钱投资。

这个时候,繼(ji)續(xu)降息意义不大,还会影响商业银行的可持续发展。所以,即便出于穩(wen)增(zeng)長(chang)需要,下半年还会降息,但至多(duo)再降1-2次,也就到底了。

屆(jie)时,若国内经济依旧低迷,则更多需要財(cai)政政策发力,货币政策保持宽松即可;若届时经济復(fu)蘇(su)动力回升(sheng),順(shun)利走出底部,我国有望(wang)进入新一轮加息周期。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:吉林延边敦化市