创意大爆发!成功的广告创意提供灵感

创意大爆发!成功的广告创意提供灵感

创新和创意总是需要拿出来分享和传递的。在广告领域中,灵感来自于创造性思维和洞察力,这些灵感帮助我们设计出杰出的广告创意,让品牌得到最大的曝光度和影响力。在本文中,我们将着重讨论关于创意大爆发!成功的广告创意提供灵感方面的一些内容。我们会从创意的来源、创意的解决方案、创意的评估标准和创意的实施方法这四个方面详细介绍,希望帮助广告专业人士和营销从业者更好地理解和应用创意。

一、创意的来源

在广告行业中,创意源于人的敏锐洞察力和创造力。一些专业人士认为,创意的来源并不是孤立存在的,而是由以下因素共同贡献的:

1. 外部环境

外部环境是广告创意的一个重要来源,这包括了社会和文化环境、技术和科技的革新、竞争环境以及政治环境等等。广告创意应该能够与这些环境趋势相适应,否则就会显得过时、无效甚至是错误的。

2. 内部资源

内部资源是指广告公司和品牌团队的资源,这包括了品牌知名度、知识产权、营销策略、营销研究、市场营销经验和创造力等。这些资源可以让广告创意达到最大的效果和影响力。

二、创意的解决方案

每个品牌或者公司的广告创意解决方案都需要精心设计和策划。以下是两个重要的解决方案:

1. 创造性思维

创造性思维是广告创意解决方案中最重要的因素之一。创造性思维需要打破固有的思维模式和传统的广告做法,从而产生更具创新性和符合品牌核心的灵感。创造性思维也需要充分挖掘广告人的想象力和创造力,以及他们对消费者的洞察力。

2. 执行方案

广告创意的执行方案包括了创意的实施和宣传,这需要广告策划人和创意人员的合作。执行方案要充分考虑广告的媒介和平台,例如电视广告、户外广告、网络广告、活动推广等。

三、创意的评估标准

广告创意的评估标准可以帮助我们更好地理解创意的价值和效果。以下是两个常见的评估标准:

1. 广告KPI(关键业绩指标)

广告KPI是广告创意的核心指标。广告KPI不能简单地以广告的曝光率和广告点击量为标准。广告KPI应该包括了品牌的影响力、品牌形象、消费者的购买率以及品牌忠诚度等多个因素。

2. 创意评估

创意评估可以帮助我们评估广告创意的创造性、清晰度和与目标受众的关联度。创意评估的结果可以为广告人员提供更多的改进和修正建议。

四、创意的实施方法

广告创意的实施是广告成功的关键因素之一。指导广告实施的方法如下:

1. 设计和制作

广告的设计和制作是广告实施的第一步。不同的广告媒介和平台需要不同的设计风格和制作方式。设计和制作需要考虑品牌的识别度、品牌形象和广告的目标受众。

2. 宣传推广

广告创意的宣传推广需要考虑广告的目标受众和媒介特点。例如,网络广告需要考虑搜索引擎优化和社交媒体营销等方面。

总结

创意大爆发!成功的广告创意提供灵感。这篇文章介绍了四个方面,包括了创意的来源、创意的解决方案、创意的评估标准和创意的实施方法。创意是广告创新和品牌文化的核心,需要从各个方面精细地设计、策划和实施。问答话题:1. 广告创意的来源是什么?广告创意的来源可以分为内部和外部两个方面。外部因素包括社会和文化环境、技术和科技的革新、竞争环境以及政治环境等。内部资源包括品牌知名度、知识产权、营销策略、营销研究、市场营销经验和创造力等。2. 广告创意的评估标准有哪些?广告创意的评估标准可以帮助我们更好地理解创意的价值和效果。广告KPI是广告创意的核心指标。创意评估可以评估广告创意的创造性、清晰度和与目标受众的关联度。 3. 广告创意的实施方法有哪些?广告创意的实施需要考虑广告的媒介和平台。设计和制作需要考虑品牌的识别度、品牌形象和广告的目标受众。广告创意的宣传推广需要考虑广告的目标受众和媒介特点。例如,网络广告需要考虑搜索引擎优化和社交媒体营销等方面。

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財(cai)聯(lian)社(she)7月(yue)8日(ri)訊(xun)(編(bian)輯(ji) 旭(xu)日)西门子能(neng)源(yuan)近(jin)日因(yin)风机质量問(wen)題(ti)引(yin)發(fa)市(shi)場(chang)關(guan)註(zhu),而(er)伴(ban)隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)裝(zhuang)机和(he)出海份(fen)額(e)的(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang),數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),2022年(nian)全(quan)球(qiu)十(shi)大(da)风机制(zhi)造(zao)商(shang)中,金风科(ke)技(ji)位(wei)居(ju)第(di)壹(yi),通(tong)用(yong)電(dian)氣(qi)和遠(yuan)景(jing)能源分(fen)別(bie)排(pai)名(ming)第三(san)、第四(si)。机構(gou)表(biao)示,高(gao)性(xing)價(jia)比(bi)已(yi)然(ran)成(cheng)為(wei)了(le)中国风电整(zheng)机的“標(biao)簽(qian)”,中长期(qi)风机出口將(jiang)必(bi)然逐(zhu)步(bu)滲(shen)入(ru)歐(ou)美(mei)市场。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是,雖(sui)然国內(nei)风电行(xing)業(ye)保(bao)持(chi)着高速增长,但(dan)是利(li)潤(run)並(bing)沒(mei)有落(luo)到(dao)风机廠(chang)商手(shou)中,低(di)价内卷(juan)的現(xian)象(xiang)令(ling)每(mei)個(ge)玩(wan)家(jia)苦(ku)不(bu)堪(kan)言(yan),今(jin)年以(yi)來(lai)招(zhao)标价格(ge)逐步下(xia)降(jiang),已大幅(fu)低於(yu)盈(ying)虧(kui)平(ping)衡(heng)點(dian)。不過(guo)分析(xi)人(ren)士(shi)指(zhi)出,西门子事(shi)件(jian)也为行业敲(qiao)響(xiang)了警(jing)鐘(zhong),在(zai)过度(du)着急(ji)大型(xing)化(hua)、装机的背(bei)後(hou),质量是否(fou)真(zhen)的过硬(ying),一味(wei)的低价競(jing)爭(zheng)策(ce)略(lve)或(huo)許(xu)已行不通。

▌西门子跌倒 中国风电整机企(qi)业迎(ying)黄金出海窗口期 零(ling)部(bu)件企业已“深(shen)入欧美老(lao)巢(chao)”

近日,欧洲(zhou)新(xin)能源巨(ju)头西门子能源因风机质量问题引发市场熱(re)議(yi)。6月22日,西门子能源公(gong)告(gao)稱(cheng),将撤(che)回(hui)2023财年(2022年9月至(zhi)2023年9月)的利润前(qian)景預(yu)期,原(yuan)因是集(ji)團(tuan)在對(dui)子公司(si)西门子歌(ge)美颯(sa)风力(li)渦(wo)輪(lun)机故(gu)障(zhang)率(lv)審(shen)查(zha)時(shi),发现其(qi)质量问题比想(xiang)象中嚴(yan)重(zhong),将給(gei)集团帶(dai)来約(yue)10億(yi)欧元(yuan)的損(sun)失(shi),且(qie)需(xu)要(yao)数年时間(jian)才(cai)能恢(hui)復(fu)。

而從(cong)市场后續(xu)表现看(kan),西门子暴(bao)雷(lei)事件对国内风电行业造成的利空(kong)影(ying)响微(wei)乎(hu)其微,反(fan)而为中国风机出海提(ti)供(gong)一定(ding)的机遇(yu)。分析人士表示,目(mu)前,国内风电行业竞争激(ji)烈(lie),生(sheng)产能力、技術(shu)水(shui)平日益(yi)強(qiang)勁(jin)的中国风电制造业急需尋(xun)找(zhao)新增量破(po)局(ju),“走(zou)出去(qu)”成为了必然。

中国风机近年装机和出海份额增速非(fei)常(chang)快,根(gen)据彭(peng)博(bo)新能源财經(jing)的数据,2022年全球十大风机制造商中,金风科技以12.7GW的装机容(rong)量位居第一,时隔(ge)六(liu)年再(zai)次(ci)登(deng)頂(ding)全球。維(wei)斯(si)塔(ta)斯、通用电气、远景能源和西门子能源分别位列(lie)第二(er)至第五(wu)名。在前十大整机制造商中,中国企业獨(du)占(zhan)其中六席(xi)。

据国金證(zheng)券(quan)姚(yao)遙(yao)4月8日研(yan)報(bao)中統(tong)計(ji),2022年国内风电整机企业新增海外(wai)訂(ding)單(dan)接(jie)近9吉(ji)瓦(wa),分布(bu)範(fan)圍(wei)包(bao)括(kuo)有東(dong)南(nan)亞(ya)、欧洲、北(bei)非、中东、中亚等(deng)區(qu)域(yu)。国内主(zhu)要出海风电整机制造商集中在金风科技、远景能源、運(yun)達(da)股份、明(ming)陽(yang)智(zhi)能、三一重能這(zhe)幾(ji)家龙头公司身(shen)上(shang)。其中,远景能源海外订单規(gui)模(mo)最(zui)为突(tu)出,中标风电項(xiang)目總(zong)装机规模超(chao)过6000兆(zhao)瓦,占中国企业海外项目订单的比例(li)超过70%,成为了海外表现最为亮(liang)眼(yan)的中国风机制造商。

不过,从上述(shu)表格可(ke)以看到,国内主要风电出口订单集中在新興(xing)市场。此(ci)前欧美对中国风电整机出口認(ren)可度不高,但是随着国内风电行业技术、质量日趨(qu)成熟(shu),高性价比已然成为了中国风电整机的“标签”,中长期风机出口将必然逐步渗入欧美市场。

姚遥研报中指出,随着国内技术的提高、认证采(cai)信(xin)度提高、融(rong)資(zi)问题逐漸(jian)改(gai)善(shan)、宏(hong)觀(guan)環(huan)境(jing)回暖(nuan),预计中长期风机出口也将逐步渗入欧美市场。预计2022-2025年我(wo)国风机出口规模为3.1GW、4.7GW、7.0GW、11.8GW,占海外新增装机比分别为6%、10%、15%、20%。预计随国内风机出口增加(jia),国内企业在海外市场认可度提高,风机出口将逐渐走向(xiang)欧美市场。

中国作(zuo)为全球最大的海上风电市场培(pei)育(yu)了完(wan)善的海风制造产业鏈(lian),海风零部件企业已“深入老巢”,供貨(huo)欧洲风电巨头。据财联社此前不完全梳(shu)理(li),大金重工(gong)、海鍋(guo)股份、中环海陸(lu)、天(tian)順(shun)风能、金雷股份、恒(heng)润股份、金盤(pan)科技、通达動(dong)力和通裕(yu)重工等国内风电零部件厂商均(jun)與(yu)欧洲知(zhi)名主机厂商有所(suo)合(he)作,具(ju)體(ti)情(qing)況(kuang)如(ru)下:

天风证券研报指出,欧洲风电主机厂业績(ji)承(cheng)壓(ya)下,選(xuan)用更(geng)低成本(ben)零部件的需求(qiu)更加迫(po)切(qie),疊(die)加疫(yi)情影响+天然气供應(ying)短(duan)缺(que)+俄(e)烏(wu)戰(zhan)争,欧洲鋼(gang)价、电价不斷(duan)上漲(zhang),更加凸(tu)显国内风电企业的成本控(kong)制能力,在塔筒(tong)、法(fa)蘭(lan)、鑄(zhu)件三个环節(jie),国内风电零部件企业存(cun)在較(jiao)好(hao)切入欧洲市场的时机。

▌西门子事件敲响行业警钟 风机大厂不再靠(kao)价取(qu)勝(sheng) 剩(sheng)者(zhe)为王(wang)时代(dai)来臨(lin)

虽然,国内风机出海目前態(tai)勢(shi)良(liang)好,但是西门子事件为国内整个风机行业敲响一記(ji)警钟。平安(an)证券皮(pi)秀(xiu)6月26日研报中认为,西门子歌美飒作为老牌(pai)的海外风机巨头,其披(pi)露(lu)的风机质量隱(yin)患(huan)一定程(cheng)度會(hui)加深市场对国内风机产品质量的担忧。目前国内陆上风机處(chu)于激烈的价格竞争,在产品叠(die)代速度快、产品价格和盈利水平走低的背景下,风机企业需要平衡好产品的可靠性和成本的竞争力。

實(shi)際(ji)上,自(zi)2021年底(di)风机搶(qiang)装潮(chao)結(jie)束(shu)后,风电整机价格直(zhi)線(xian)下跌。用业内人士的話(hua)說(shuo)便(bian)是“整个行业目前極(ji)度内卷,行业拼(pin)价格的背景下,质量出问题也不足(zu)为奇(qi)”。

在今年3月,陆风加權(quan)平均价格(不含(han)塔筒)曾(zeng)創(chuang)歷(li)史(shi)新低,而近期回暖也并不明显。華(hua)创证券研报显示,从整机商角(jiao)度来看,今年1-5月,三一、远景、明阳陆风机組(zu)中标价格最低,分别为1426、1431、1507元/kW;而海装、中車(che)、运达海风机组中标价格最低,分别为2920、3084、3247元/kW。

然而,市场分析显示,对风机厂商而言,2000元/千(qian)瓦通常是盈亏平衡点。

从盈利角度来看,金风科技受(shou)技术路(lu)线變(bian)化影响整机盈利能力下行较为明显,Q1利润基(ji)本来自投(tou)资收(shou)益;明阳智能受海上风电確(que)认收入容量大幅下降等影响,盈利能力亦(yi)短期承压,公司披露的一季(ji)报数据显示,Q1營(ying)业收入27.2亿元,同(tong)比下降61.84%,凈(jing)利润亏损2.26亿元,同比轉(zhuan)亏。

国内某(mou)风机头部厂商人士分析,在此次事件后,国内接下来招投标不一定会是价低者得,而质量问题重要性可能会更受关注。“这種(zhong)情况下,头部厂商成本優(you)势更明显,会更加受益,”該(gai)人士称。

皮秀也在研报中表示,风机质量问题的显现有望(wang)加速风机行业逐步出清(qing)和竞争格局的优化,剩者为王时代逐步来临。

来源:财联社返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多(duo)

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