新手必须知的:广告媒体和广告运动有哪些不同?

广告媒体和广告运动的区别

广告媒体和广告运动是两个常见的广告概念,然而它们有什么具体的区别呢?在本文中,我们将会围绕这个问题来详细探讨这两个概念的含义、特征以及使用场景。

什么是广告媒体?

广告媒体是指广告主为了把广告传达给目标消费者而采用的一种传播渠道。例如电视、广播、杂志、报纸、户外广告牌等。广告媒体可以帮助广告主将广告信息传达给广大消费者,从而提高品牌知名度和销售量。

每种广告媒体都有自己独特的优缺点,需要根据广告的目的和受众特征来选择合适的媒体进行投放。例如,电视广告可以在短时间内吸引大量观众的关注,但是成本也比较高;而户外广告牌的成本相对较低,但受众覆盖面较小。

广告媒体的特征

广告媒体具有以下几个特征:

  • 广告媒体是广告投放的传播渠道,是广告主和消费者之间的桥梁。
  • 不同的广告媒体具有不同的特点和优缺点,需要根据广告目的和受众特征来选择合适的媒体。
  • 广告媒体的选择和投放需要考虑预算、时空条件等因素。

什么是广告运动?

广告运动是一种组织有序的广告活动,旨在提高品牌知名度、增强品牌形象和促进销售。广告运动可以包括多个广告媒体和广告形式,如电视广告、户外广告牌、促销活动、赞助活动等。

广告运动需要通过不同的媒体和形式,让消费者在多次接触广告后形成对品牌的认知和信任,从而达到品牌营销的效果。广告运动的成功关键在于策划和执行的有效性。

广告运动的特征

广告运动具有以下几个特征:

  • 广告运动是一种有序的广告活动,需要有具体的策划和执行计划。
  • 广告运动可以包括多个广告媒体和广告形式,以提高品牌知名度和形象。
  • 广告运动的成功需要在策划和执行各个环节都得到有效的控制和优化。

广告媒体和广告运动的区别

相比较而言,广告媒体和广告运动是从不同的角度和维度来考虑广告投放的。广告媒体更着重于传播渠道的选择和投放策略的制定,而广告运动更注重通过有序的多媒体和形式的组合来提高品牌效果和形象。针对不同的广告目的和受众特征,广告主可以针对性地选择广告媒体和广告运动来进行投放。

广告媒体和广告运动的选择

在选择广告媒体和广告运动时,广告主需要考虑以下几个因素:

  • 广告目的和受众特征:不同的广告目的和受众特征需要选择不同的媒体和形式进行投放。
  • 预算:广告投放的预算需要与选择的媒体和形式相匹配。
  • 时空条件:广告媒体和广告运动的选择需要考虑时间、地点和消费者的接触频率等因素。

在广告投放的过程中,广告主需要根据实际情况进行调整和优化,以达到更好的广告效果。

问答话题

1. 广告媒体和广告运动有什么具体的区别?

广告媒体和广告运动是从不同的角度和维度来考虑广告投放的。广告媒体更着重于传播渠道的选择和投放策略的制定,而广告运动更注重通过有序的多媒体和形式的组合来提高品牌效果和形象。

2. 如何选择适合的广告媒体和广告运动?

在选择广告媒体和广告运动时,广告主需要考虑以下几个因素:广告目的和受众特征、预算、时空条件等。在广告投放的过程中,广告主还需要根据实际情况进行调整和优化,以达到更好的广告效果。

3. 广告媒体和广告运动的成功关键是什么?

广告媒体的选择和投放需要根据目的和受众特征来选择合适的媒体;广告运动需要有具体的策划和执行计划,并通过多种媒体和形式进行组合,以提高品牌知名度和形象。广告媒体和广告运动的成功需要在策划和执行各个环节都得到有效的控制和优化。

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昔日“FOF一哥”於(yu)善(shan)輝(hui)加盟博(bo)時(shi)基金。

2023年4月(yue)離(li)職(zhi)的(de)民(min)生(sheng)加銀(yin)基金副(fu)總(zong)經(jing)理(li)于善辉新東(dong)家曝(pu)光(guang),據(ju)券(quan)商(shang)中(zhong)國(guo)記(ji)者(zhe)了解(jie),于善辉已(yi)于近(jin)日加盟博时基金,出(chu)任(ren)博时基金投(tou)資(zi)決(jue)策(ce)委(wei)員(yuan)會(hui)專(zhuan)职委员。

于善辉是(shi)FOF行(xing)業(ye)領(ling)軍(jun)人(ren)物(wu)之(zhi)一,曾(zeng)被(bei)稱(cheng)為(wei)“FOF一哥”,2021年他(ta)管理的FOF基金总規(gui)模(mo)一度(du)超(chao)過(guo)200億(yi)元(yuan),以(yi)一己(ji)之力(li)占(zhan)當(dang)时全(quan)市(shi)場(chang)FOF基金比(bi)例(li)超过15%。

公募基金行业人才(cai)流(liu)动愈(yu)發(fa)常(chang)態(tai)化(hua),截(jie)至(zhi)6月6日,年初(chu)至今(jin)共(gong)有77家基金管理人旗(qi)下(xia)153位高管发生变动,除(chu)了高管頻(pin)频变更(geng)外(wai),基金经理离职也(ye)較(jiao)频繁(fan),年初至今已有127位基金经理离职。

昔日“FOF一哥”离职

于善辉曾在(zai)天(tian)相(xiang)投顧(gu)任分(fen)析(xi)師(shi)、金融(rong)創(chuang)新部经理、总裁(cai)助(zhu)理、副总经理等(deng)职。

2012年1月,于善辉加入(ru)民生加银基金管理有限(xian)公司(si),歷(li)任总经理助理、投资决策委员会委员、专戶(hu)投资决策委员会主(zhu)席(xi)、专户投资总監(jian)、专户理財(cai)二(er)部总监、產(chan)品(pin)部总监、副总经理。

2019年,研(yan)究(jiu)基金十(shi)多(duo)年的于善辉在民生加银掛(gua)帥(shuai)发行公司第(di)一只(zhi)也是当时市场上(shang)规模最(zui)大(da)的FOF基金——民生加银康(kang)寧(ning)穩(wen)健(jian)養(yang)老(lao)一年,在他剛(gang)接(jie)手(shou)时該(gai)基金份額(e)僅(jin)有11.68亿份,当年年末(mo),于善辉以近46亿元的管理规模,成(cheng)为管理规模最大的FOF基金经理,開(kai)始(shi)被冠(guan)以“FOF一哥”的名(ming)號(hao)。

在于善辉任内,民生加银康宁稳健养老一年份额持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang),在2021年一季(ji)度末份额達(da)到(dao)了近70亿份。截至2021年6月底(di),于善辉在管的FOF基金总规模超200亿元,而(er)当时全市场FOF总规模也只有1344亿元,其(qi)以一己之力占比超15%。

不(bu)过,進(jin)入2022年後(hou),市场持续震(zhen)蕩(dang),于善辉所(suo)管产品业績(ji)不甚(shen)理想(xiang)。截至2022年末,于善辉管理的基金资产规模縮(suo)水(shui)至93.06亿元。

2023年4月,民生加银基金公告(gao)顯(xian)示(shi),副总经理于善辉因(yin)個(ge)人原(yuan)因离任,离任日期(qi)为2023年4月10日。

离职前(qian),他的职務(wu)除了民生加银基金副总经理、基金经理外,還(hai)包(bao)括(kuo)公司投资决策委员会成员、權(quan)益(yi)资产條(tiao)線(xian)投资决策委员会成员、固(gu)收(shou)资产条线投资决策委员会成员、大類(lei)资产配(pei)置(zhi)条线投资决策委员会成员、基金投资顾問(wen)投资决策委员会成员等多種(zhong)身份。

在去(qu)年基金年報(bao)中,于善辉對(dui)行情(qing)表(biao)达了謹(jin)慎(shen)樂(le)觀(guan),比如(ru)他在民生加银康宁平(ping)衡(heng)养老的报告中寫(xie)到,“從(cong)宏(hong)观角(jiao)度而言(yan),我(wo)們(men)認(ren)为2023年仍(reng)是放(fang)低(di)預(yu)期的一年,经濟(ji)大概(gai)率(lv)能(neng)看(kan)到企(qi)稳修(xiu)復(fu),但(dan)是更多的或(huo)許(xu)將(jiang)依(yi)靠(kao)自(zi)发的内生动力,而非(fei)政(zheng)策的強(qiang)力刺(ci)激(ji)。在这种背(bei)景(jing)下,对于組(zu)合(he)而言,保(bao)持较好(hao)的均(jun)衡性(xing)是有必(bi)要(yao)的。”

出任博时基金投资决策委员会专职委员

据券商中国记者了解,于善辉已经加盟博时基金,出任博时基金投资决策委员会专职委员。

投资决策委员会是基金公司的最高决策機(ji)構(gou),是投资靈(ling)魂(hun)。投资决策委员会的實(shi)力决定(ding)了基金公司整(zheng)體(ti)的投资策略(lve)和(he)业绩,其具(ju)体負(fu)責(ze)决定公司所管理基金的投资計(ji)劃(hua)、投资策略、投资原則(ze)、投资目(mu)標(biao)、资产分配以及(ji)投资组合的总体计划。

据公开资料(liao)显示,博时基金此(ci)前的投资决策委员会成员包括总经理高陽(yang)、首(shou)席资产配置官(guan)黃(huang)健斌(bin)、投资决策委员会委员邵(shao)凱(kai)、首席基金经理过鈞(jun)、董(dong)事(shi)总经理兼(jian)权益投研一体化总监曾鵬(peng)、权益投资三(san)部投资总监蔡(cai)濱(bin)、董事总经理兼投资总监楊(yang)帆(fan)、指(zhi)數(shu)與(yu)量(liang)化投资部投资总监趙(zhao)雲(yun)阳、行业研究部研究总监兼副总经理金晟(sheng)哲(zhe)。

不難(nan)看出,博时基金的投资决策委员会覆(fu)蓋(gai)了公司各(ge)个投资板(ban)塊(kuai)的主要负责人。

于善辉在公募基金行业深(shen)耕(geng)20余(yu)年,是市场上少(shao)有的集(ji)基金产品研究、策略和金融工(gong)程(cheng)研究、股(gu)債(zhai)投资经驗(yan)于一身的公募老将,其豐(feng)富(fu)的投研背景将进一步(bu)增强博时基金投研團(tuan)隊(dui)实力。

博时基金成立(li)于1998年7月13日,是中国内地(di)首批(pi)成立的五(wu)家基金公司之一,截至2023年3月31日,博时基金共管理348只公募基金,並(bing)受(shou)全国社(she)会保障(zhang)基金理事会委托(tuo)管理部分社保基金,以及多个企业年金、职业年金及特(te)定专户,管理资产总规模逾(yu)14435亿元。

除了擔(dan)任投资决策委员会专职委员,于善辉在博时基金是否(fou)会參(can)与FOF基金的投资管理,目前仍不得(de)而知(zhi)。Wind数据显示,博时基金最新FOF管理规模仅有8.12亿元,其第一只公募FOF基金产品成立于2019年3月。

据业内人士(shi)分析,此次(ci)于善辉的加盟,将为博时基金註(zhu)入新鮮(xian)血(xue)液(ye),其丰富经验将不仅局(ju)限于提(ti)升(sheng)博时基金FOF团队实力,还将对公司整体投研平臺(tai)帶(dai)來(lai)不同(tong)視(shi)野(ye)。

公募行业人才擇(ze)木(mu)而棲(qi)

据統(tong)计,年内多位頗(po)有名氣(qi)的基金经理和高管在离职后有了新去向(xiang)。除了于善辉,还有英(ying)大基金湯(tang)戈(ge)、中加基金馮(feng)漢(han)傑(jie)、匯(hui)丰晉(jin)信(xin)程彧(yu)、长城(cheng)基金何(he)以廣(guang)、恒(heng)越(yue)基金高楠(nan)等。

据券商中国记者统计,截至6月6日,年初至今共有77家基金管理人旗下153位高管发生变动,年初至今共有127位基金经理离职,均遠(yuan)超去年同期变动数量。

从历史(shi)上基金经理离职去向看,不少選(xuan)择奔(ben)赴(fu)更大的平台,如寶(bao)盈(ying)基金陳(chen)金偉(wei)跳(tiao)槽(cao)至鹏華(hua)基金、汤戈跳槽至方(fang)正(zheng)富邦(bang)基金等;还有许多在公募基金行业反(fan)复实踐(jian)并得以兌(dui)現(xian)其投资邏(luo)輯(ji)、投资理念(nian)的基金经理,可(ke)能会选择跳出公募基金行业,轉(zhuan)身投向私(si)募基金行业。例如董承(cheng)非、周(zhou)應(ying)波(bo)等,均加入到了私募基金行业。

有基金評(ping)價(jia)人士表示,在行业快(kuai)速(su)发展(zhan)的背景下,基金公司高管或基金经理变动屬(shu)于正常现象(xiang),但过于频繁的人才变动在管理上可能導(dao)致(zhi)管理層(ceng)稳定性下降(jiang),决策不夠(gou)連(lian)貫(guan)。

天相投顾认为,中小(xiao)基金公司裏(li)的基金经理或高管离任可能会对公司规模或业绩造(zao)成一定负面(mian)影(ying)響(xiang),应結(jie)合市场階(jie)段(duan)走(zou)勢(shi)、基金公司发展情況(kuang)、基金经理人数、基金经理管理规模等因素(su)具体分析。但基金规模受影响無(wu)疑(yi)更大,混(hun)合基金和股票(piao)基金尤(you)为明(ming)显,其次是海(hai)外投资基金和FOF基金。考(kao)慮(lv)到这四(si)类基金以国内外市场权益类资产配置为主,基金经理的变动带来的直(zhi)接影响是基金管理運(yun)作(zuo)的投资風(feng)格(ge)及操(cao)作逻辑;此外,部分明星(xing)基金经理具備(bei)一定的品牌(pai)效(xiao)应,在他不再(zai)管理其产品时,一些(xie)追(zhui)崇(chong)该基金经理的投资者会选择大额贖(shu)回(hui)基金,繼(ji)续去投资该基金经理新任职的基金。

责編(bian):王(wang)璐(lu)璐

校(xiao)对:赵燕(yan)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广西河池宜州市