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文(wen)|Tech星(xing)球(qiu) 王(wang)琳(lin)

在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司(si)們(men)為(wei)了(le)省(sheng)錢(qian)，發(fa)布(bu)會(hui)都(dou)在企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)的(de)報(bao)告(gao)廳(ting)内舉(ju)辦(ban)的今(jin)天(tian)，360特(te)立(li)獨(du)行(xing)。6月(yue)13日(ri)，他(ta)们在國(guo)貿(mao)大酒(jiu)店(dian)举办了壹(yi)場(chang)大模型发布会。

瘦(shou)身(shen)有(you)效(xiao)的360董(dong)事(shi)長(chang)兼(jian)CEO周(zhou)鴻(hong)祎(yi)，一個(ge)人(ren)支(zhi)撐(cheng)起(qi)了3个小(xiao)時(shi)的发布会。他们的主要(yao)内容(rong)是(shi)发布大模型360智(zhi)腦(nao)4.0版(ban)，這(zhe)个版本(ben)距(ju)離(li)3.0发布剛(gang)刚過(guo)去(qu)13天，离2.0版也(ye)就(jiu)26天，速(su)度(du)快(kuai)得(de)令(ling)人驚(jing)訝(ya)。

周鸿祎現(xian)场展(zhan)示(shi)了4.0版的多(duo)模態(tai)能力(li)、360全(quan)系(xi)產(chan)品(pin)接(jie)入(ru)、重新(xin)定(ding)義(yi)數(shu)字(zi)人，並(bing)誠(cheng)意(yi)滿(man)满地(di)现场測(ce)試(shi)360智脑。

大部分(fen)互联网人對(dui)360的記(ji)憶(yi)，可(ke)能還(hai)停(ting)留(liu)在2013年(nian)以(yi)前(qian)，那(na)是这家(jia)公司最(zui)耀(yao)眼(yan)的时刻(ke)，腳(jiao)踢(ti)騰(teng)訊(xun)，手(shou)撕(si)百(bai)度，硬(ying)刚小米(mi)，僅(jin)仅6年就完(wan)成(cheng)了上(shang)市(shi)進(jin)程(cheng)。这在PC时代(dai)，成績(ji)足(zu)夠(gou)惊艷(yan)。

在移(yi)動(dong)互联网时代，360并沒(mei)有延(yan)續(xu)过去的輝(hui)煌(huang)，它(ta)嘗(chang)试了很(hen)多風(feng)口(kou)，但(dan)最終(zhong)都没有沖(chong)进第(di)一梯(ti)隊(dui)。刚刚过去的一年，360交(jiao)出(chu)了一份(fen)不(bu)太(tai)理(li)想(xiang)的財(cai)报，扭(niu)盈(ying)为虧(kui)。这是其(qi)回A股(gu)上市以來(lai)的首(shou)次(ci)。

4月21日，周鸿祎在給(gei)員(yuan)工(gong)的内部信(xin)中(zhong)要求(qiu)，公司“每(mei)一位(wei)员工、每个产品和(he)业務(wu)都要全面(mian)擁(yong)抱(bao)人工智能，適(shi)應(ying)人機(ji)協(xie)作(zuo)，著(zhu)(zhe)手产品重塑(su)”。

过去幾(ji)年，有不少(shao)互联网公司都喊(han)出过“ALL IN AI”的口號(hao)，但这是一场漫(man)长的戰(zhan)爭(zheng)，一些(xie)公司因(yin)为變(bian)现問(wen)題(ti)而(er)不被(bei)資(zi)本市场看(kan)好(hao)，更(geng)有一些中小企业倒(dao)在了路(lu)上。

在SUPER CLUE的評(ping)测榜(bang)單(dan)上，360的成绩位於(yu)国产大模型第一梯队。但“百模大战”的对手不容小覷(qu)，他们都有足够的号召(zhao)力和财力，对于360来說(shuo)，这無(wu)疑(yi)是一场血(xue)战。

01 狂(kuang)飆(biao)的360大模型依(yi)然(ran)不穩(wen)定

周鸿祎带着360搭(da)上了大模型的快車(che)。

在2023年3月29日举办的数字安(an)全與(yu)发展高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)上，周鸿祎发布了360版GPT，只(zhi)比(bi)百度晚(wan)了十(shi)余(yu)天。因为现场演(yan)示了产品，而非(fei)錄(lu)好的視(shi)頻(pin)，360備(bei)受(shou)好评。2个多月後(hou)，周鸿祎便(bian)在国贸大酒店发布了其4.0版本，可謂(wei)神(shen)速。

整(zheng)场发布会，周鸿祎先(xian)花(hua)了快1个小时的时間(jian)，向(xiang)大家介(jie)紹(shao)了360的业务，其次是大模型能力展示。

周鸿祎表(biao)示，GPT时代中国自(zi)研(yan)大模型彎(wan)道(dao)超(chao)车的關(guan)鍵(jian)在于发展多模态。目(mu)前，360已(yi)具(ju)备跨(kua)模态生(sheng)成能力，包(bao)括(kuo)文字處(chu)理能力、圖(tu)像(xiang)处理能力、語(yu)音(yin)处理能力以及(ji)视频处理能力，可實(shi)现文生文、文生图、文生表、图生图、图生文、视频理解(jie)等(deng)功(gong)能。

事实上，多模态理解能力是人工智能領(ling)域(yu)一直(zhi)在攻(gong)克(ke)的難(nan)题。此(ci)前，用(yong)戶(hu)测试百度推(tui)出的文心(xin)一言(yan)，讓(rang)其畫(hua)一幅(fu)车水(shui)馬(ma)龍(long)的图片(pian)，文心一言画出了车和龙，就是多模态能力不过关。

Tech星球將(jiang)同(tong)樣(yang)的问题拋(pao)给360智脑，它给出了四(si)个答(da)案(an)，但是几乎(hu)每張(zhang)的主要内容都是有一臺(tai)车，并没有真(zhen)正(zheng)展示出这个詞(ci)的真正含(han)义。

但如(ru)果(guo)让它画一个宮(gong)保(bao)雞(ji)丁(ding)、魚(yu)香(xiang)肉(rou)絲(si)，甚(shen)至(zhi)驢(lv)打(da)滾(gun)，它的回答都还不錯(cuo)。

Tech星球體(ti)驗(yan)后发现，在文生图功能上，360智脑4.0已經(jing)比早(zao)期(qi)的大模型具备顯(xian)著进步(bu)。但是在一些邏(luo)輯(ji)问题上，依然欠(qian)缺(que)。比如詢(xun)问360智脑：2024年元(yuan)旦(dan)是星期几，它的回答是星期五(wu)。事实上正確(que)答案是星期一。

整体来看，360智脑目前的回答準(zhun)确性(xing)依然不够。

周鸿祎表示，360智脑的優(you)勢(shi)是率(lv)先推出了文生视频功能，这在国内是首发。这个功能可以无中生有，产生一些不符(fu)合(he)常(chang)識(shi)的视频，比如企鵝(e)在沙(sha)漠(mo)中洗(xi)澡(zao)。比如，可以将一段(duan)不是周鸿祎说过的話(hua)，剪(jian)辑成周鸿祎講(jiang)话的视频，聲(sheng)音还很相(xiang)似(si)。

除(chu)了文生视频，360表示的核(he)心創(chuang)新是AI数字人，周鸿祎認(ren)为，数字人是未(wei)来人工智能大模型的最重要的应用入口。数字人的功能并不稀(xi)缺，但區(qu)別(bie)于傳(chuan)統(tong)数字人只能按(an)既(ji)定脚本輸(shu)出内容，360AI数字人的特點(dian)在于有记忆、有人設(she)和性格(ge)，能够復(fu)刻思(si)維(wei)方(fang)式(shi)和人生经歷(li)。在这裏(li)，妳(ni)可以尋(xun)找(zhao)一些历史(shi)謎(mi)题的答案，比如你可以询问孫(sun)悟(wu)空(kong)，红孩(hai)兒(er)到(dao)底(di)是不是他和鐵(tie)扇(shan)公主的孩子(zi)。

360智脑最大的优势可能还是场景(jing)：比如它背(bei)后有全国第二(er)大搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)、有瀏(liu)覽(lan)器(qi)，还有直播(bo)平(ping)台、办公軟(ruan)件(jian)。最大底氣(qi)可能来自于多年積(ji)累(lei)的B端(duan)安全领域的客(ke)户，2022年360数字安全共(gong)計(ji)完成与近(jin)2000家客户的新簽(qian)合約(yue)，并与上百萬(wan)家中小企业開(kai)展了网絡(luo)安全合作。

这可以让360智脑在变现渠(qu)道上更为多样化(hua)。不过，这一切(qie)落(luo)地的前提(ti)都是，大模型的性能足够稳定。

02 360“失(shi)去”的10年：后知(zhi)后覺(jiao)，试遍(bian)了所(suo)有风口

“360的股價(jia)会漲(zhang)嗎(ma)？现在買(mai)能賺(zhuan)钱吗？”

在发布会现场，參(can)会人员有兩(liang)次提问机会，他们可以直接和周鸿祎的数字人对话。因为害(hai)怕(pa)数字人答错，周鸿祎提前解釋(shi)到：答错算(suan)他的，答对算我(wo)的。于是有了上面的提问。

受營(ying)收(shou)和利(li)潤(run)雙(shuang)双下(xia)滑(hua)的影(ying)響(xiang)，360的股价长期低(di)迷(mi)，去年年末(mo)一直徘(pai)徊(huai)到10元之(zhi)下的谷(gu)底。今年，360布局(ju)大模型以来，股价已经從(cong)从6.74元/股升(sheng)至最新的15.98元/股，涨幅接近两倍(bei)。但和巔(dian)峰时期的65元/股相距甚遠(yuan)。

问题的背后更，像是对过去多年360发展的不满，最主要的，是和百度一样，360几乎错过了整个移动互联网。

一位360老(lao)员工曾(zeng)经在社(she)交平台分享(xiang)道：2013年之后，移动浪(lang)潮(chao)襲(xi)来，老周在这个超級(ji)风口中遲(chi)疑了大半(ban)年，跟(gen)我们开会的时候(hou)用的还是諾(nuo)基(ji)亞(ya)。

當(dang)时的周鸿祎執(zhi)念(nian)于搜索，希(xi)望(wang)从百度虎(hu)口奪(duo)食(shi)。现在来看，在国内，雖(sui)然360是国内搜索市场的第二名(ming)，但是代价未免(mian)有些大。

等到那一年年底，周鸿祎恍(huang)然大悟喊出“All in移动”时已经有些晚了，衣食住(zhu)行，这些和消(xiao)費(fei)者(zhe)息(xi)息相关的賽(sai)道早已经擠(ji)满了選(xuan)手。

但周鸿祎并没有就此沈(chen)寂(ji)，过去10年，他几乎追(zhui)了所有的风口。他想掌(zhang)握(wo)移动互联网时代的入口，于是做(zuo)了手机，但因为心急(ji)，推出特供(gong)机，体验很差(cha)，最终折(zhe)戟(ji)；他尝试过元宇(yu)宙(zhou)，短(duan)短两年就銷(xiao)声匿(ni)跡(ji)，产品也经过多次更改(gai)；他还在2021年投(tou)资了哪(na)咤(zha)汽(qi)车，这筆(bi)投资让2022年360扭贏(ying)为亏，是其回A股上市以来的首次。

也并不是所有的业务都没有起色(se)，过去10年，周鸿祎又(you)创造(zao)了3家上市公司：奇(qi)富(fu)科(ke)技(ji)（360金(jin)融(rong)业务）、魯(lu)大師(shi)、花房(fang)集(ji)團(tuan)（主要业务是花椒(jiao)直播）。现在，这三(san)家公司加(jia)起来的市值(zhi)不过50億(yi)人民(min)幣(bi)。

360现在的主要营收依然是互联网廣(guang)告。但是抖(dou)音、快手、小红書(shu)等图文+视频平台的崛(jue)起，撬(qiao)走(zou)了他们的市场份額(e)，去年360互联网广告及服(fu)务业务收入47.1亿元，同比下滑25.32%，而整个市场大盤(pan)同比下滑6.38%。360广告业务頹(tui)势明(ming)显。

周鸿祎在各(ge)大场合，都站(zhan)台的安全业务成为为数不多的亮(liang)点。2022年，360“安全及其他”业务收入17.91亿元，同比增(zeng)长29.72%。但安全业务的基数較(jiao)小，在整个营收的占(zhan)比也不足两成。

相比于360，更多用户更熟(shu)悉(xi)的是，身穿(chuan)红衣的周鸿祎在各大发布会上侃(kan)侃而談(tan)，他幽(you)默(mo)的段子成为了人们的谈资。现在，周鸿祎急需(xu)把(ba)360拉(la)回舞(wu)台中心。

03 比“3Q”大战还激(ji)烈(lie)的血战？

360这一次选擇(ze)“All IN AI”，但360今天的对手并不比当时3Q大战（360与腾讯QQ）的遜(xun)色，甚至更勇(yong)猛(meng)。

国内，几乎所有的一線(xian)大廠(chang)都加入了大模型的競(jing)争。从营收水平上来说，360可能不是最厲(li)害的，周鸿祎执念最深(shen)的百度去年营收水平是360的20倍，更不用提腾讯、阿(e)里和華(hua)为。这背后还有一批(pi)如字節(jie)、美(mei)团这样移动互联网时代的顶级玩(wan)家。

除去互联网大厂，王小川(chuan)创建(jian)的“百川智能”也不容小觑，仅仅2个月，这家公司就正式推出首个70亿参数中英(ying)文預(yu)訓(xun)練(lian)大模型——baichuan-7B。

当初(chu)“3Q”大战，360只需要在部分业务上和腾讯对壘(lei)，而现在想要挤进第一梯队，360面臨(lin)的是更多的对手。

业内的共识是，做搜索的公司天生具备人工智能基因。作为国内第二大搜索引擎，360搜索日均(jun)請(qing)求量(liang)超10亿次，360浏览器平均MAU为4.16亿。这为360押注大模型提供了很好的基礎(chu)。

不少人把大模型比喻(yu)成人工智能的iPhone时代，但国内智能手机已经从最初的“中华酷(ku)联”（中興(xing)、华为、酷派(pai)、联想）变成了“华米OV”（华为、小米、OPPO、VIVO），曾经的中兴、酷派、联想手机都消失匿迹，留在排(pai)位上的玩家也只有四个，他们占據(ju)了国内70%以上的市场。

前360投资部負(fu)責(ze)人、现投緣(yuan)幫(bang)和缘创派的创始(shi)人王翌(yi)说，像周鸿祎这样永(yong)远摸(mo)爬(pa)滚打在产品一线、反(fan)应又足够快的人，还是会等来更多的机会。

但在大模型的对抗(kang)中，需要的可能是战略(lve)定力，去年Open AI的的收入仅为2800万美元，这家公司去年亏損(sun)達(da)到5.4亿美元，比前年大约翻(fan)了一倍。

在美股市场上，360的业绩可能并不优秀(xiu)。但在A股市场，則(ze)完全不然，这家公司有了更強(qiang)的吸(xi)金能力。过去，360与腾讯、百度、小米分别在桌(zhuo)面、搜索、手机领域大战，但都未能取(qu)得徹(che)頭(tou)彻尾(wei)的勝(sheng)利。更令人惋(wan)惜(xi)的是，因为手中没资金，眼睜(zheng)睁地看着“91无线”被百度收購(gou)。

而大模型更是一头巨(ju)大的吞(tun)金獸(shou)，数据显示，跑(pao)通(tong)一次100亿以上参数量的模型，算力至少需要1000张GPU卡(ka)。GPU芯(xin)片中领先者如A100售(shou)价达1万美元， 微(wei)软Azure雲(yun)服务为ChatGPT布署(shu)了超过1万枚(mei)英偉(wei)达A100 芯片。

即(ji)使(shi)不使用顶级芯片，按照(zhao)一张GPU五万元的市场均价计算，1000张GPU意味(wei)着单月至少5000万的成本。业界(jie)测算，GPT-3单次训练成本至少460万元。

不过，360已经没有更多选择。他们必(bi)須(xu)要找到未来可以持(chi)续增长的核心业务，以獲(huo)得AI时代的入场券(quan)。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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