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pingtaishangyeyoudaliangdeziti，keyitongguoguanjiancisushijusousuo。zhixuyaojimiaozhongjiunengdedaogengshijidejieguo；duoyigepengyoushaoyigediren，zaiweijisifudehuanjingxia，guangjiaohaoyou，huaihuzhugongdunanguanshenmidexunzhangchengjiu，lianghaojizhangxiguan，congmiaomiaojizhangappzhelikaishiyangchengba。gezhongjianshehuodongrangrenjingxilianlian，butongdecaozuofangshi，wanchenggezhongrenwujiaqiangmenpairongyao。huiyuankeanzhaohuiyuandequanyi，zaixianchangtingyingyongneideliumeitiyinlequku趙(zhao)萍(ping)：中(zhong)國(guo)物(wu)流(liu)效(xiao)率(lv)遠(yuan)超(chao)中上(shang)国家(jia)水(shui)平(ping) 要(yao)抓(zhua)住(zhu)跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)發(fa)展(zhan)新(xin)機(ji)遇(yu)

“国際(ji)貨(huo)幣(bi)基(ji)金(jin)組(zu)織(zhi)的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年(nian)中国人(ren)均(jun)GDP為(wei)12814美(mei)元(yuan)，位(wei)列(lie)中上收(shou)入(ru)国家。但(dan)是(shi)，中国的物流效率卻(que)远远高(gao)出(chu)中上收入国家水平。”7月(yue)6日(ri)，中国貿(mao)促(cu)會(hui)研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)赵萍在(zai)2023全(quan)球(qiu)数字(zi)經(jing)濟(ji)大(da)会“数字外(wai)贸新速(su)度(du) 跨境电商新時(shi)代(dai)”專(zhuan)題(ti)論(lun)壇(tan)上表(biao)示，隨(sui)著(zhe)我(wo)国数字產(chan)業(ye)規(gui)模(mo)穩(wen)步(bu)增(zeng)长，数字技(ji)術(shu)和(he)實(shi)體(ti)经济融(rong)合(he)深(shen)入推(tui)進(jin)，我国跨境电商实現(xian)了(le)快(kuai)速发展。

赵萍表示，從(cong)需(xu)求(qiu)、规則(ze)和产业发展角(jiao)度看(kan)，當(dang)前(qian)跨境电商发展呈(cheng)现三(san)大趨(qu)勢(shi)。而(er)从未(wei)來(lai)发展角度看，跨境电商面(mian)臨(lin)政(zheng)策(ce)、数字经济、人工(gong)智(zhi)能(neng)技术三大机遇。對(dui)此(ci)，她(ta)建(jian)議(yi)深入了解(jie)跨境电商領(ling)域(yu)的前沿(yan)规则，用(yong)好(hao)规则，做(zuo)好合规，根(gen)据自(zi)身(shen)特(te)點(dian)，選(xuan)擇(ze)合適(shi)的跨境电商模式(shi)。此外，還(hai)要加(jia)快推进跨境电商供(gong)應(ying)鏈(lian)的綠(lv)色(se)轉(zhuan)型(xing)。

中国贸促会研究院院长赵萍

跨境电商正(zheng)在从外贸新业態(tai)转變(bian)为外贸新常(chang)态面临三大机遇

赵萍表示，从市(shi)場(chang)需求看，国內(nei)国际的線(xian)上消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)已(yi)经形(xing)成(cheng)，跨境电商市场需求已经常态化(hua)，为跨境电商发展奠(dian)定(ding)了市场基礎(chu)，“我們(men)可(ke)以(yi)从手(shou)机普(pu)及(ji)率、互(hu)聯(lian)網(wang)用戶(hu)占(zhan)比(bi)，社(she)交(jiao)媒(mei)体用户占比三方(fang)面看到(dao)這(zhe)壹(yi)趋势。”

制(zhi)度方面，她認(ren)为跨境电商相(xiang)關(guan)的多(duo)雙(shuang)邊(bian)规则不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)，为跨境电商发展提(ti)供了制度保(bao)障(zhang)。同(tong)时，最(zui)近(jin)兩(liang)年，电商领域興(xing)起(qi)了私(si)域流量(liang)业态，为跨境电商发展創(chuang)造(zao)了新的增长点。

从未来发展角度看，赵萍认为跨境电商面临三大机遇。

一是跨境电商政策帶(dai)来的新机遇。从国内看，自2015年設(she)立(li)首(shou)批(pi)跨境电商綜(zong)合試(shi)驗(yan)區(qu)以来,截(jie)至(zhi)2022年底(di),国務(wu)院已先(xian)後(hou)分(fen)7批设立165個(ge)跨境电商综合试验区,覆(fu)蓋(gai)31个省(sheng)区市。从国际看，我国跨境电商贸易(yi)夥(huo)伴(ban)遍(bian)布(bu)全球，目(mu)前已與(yu)29个国家簽(qian)署(shu)双边电子(zi)商务合作(zuo)備(bei)忘(wang)錄(lu)。不断完善的跨境电商政策为跨境电商企(qi)业出海(hai)保駕(jia)護(hu)航(hang)。在跨境电商監(jian)管(guan)方面，实现科(ke)技賦(fu)能，上线了統(tong)一版(ban)跨境电商监管信(xin)息(xi)化系(xi)统，全面推廣(guang)跨境电商出口(kou)海外倉(cang)备案(an)無(wu)紙(zhi)化，实现“一地(di)备案，全国通(tong)用”，截至今(jin)年2月底，备案海外仓企业1713家。

国际货币基金组织的数据显示，2022年中国人均GDP为12814美元，位列中上收入国家。但是，中国的物流效率却远远高出中上收入国家水平。世(shi)界(jie)銀(yin)行(xing)物流績(ji)效数据显示，2022年中国物流绩效指(zhi)数全球排(pai)名(ming)第(di)19位，比中上收入国家的平均排名高出75个位次(ci)；国际航運(yun)排名第14位，更(geng)是比中上收入国家的平均排名高出81个位次。具(ju)体到通关时間(jian)，2022年，全国进口、出口货物整(zheng)体通关时间分別(bie)为32.02小(xiao)时和1.03小时，不僅(jin)比2017年縮(suo)短(duan)了67.1%和91.6%。而且(qie)比国际公(gong)认的高標(biao)準(zhun)的经贸规则《全面与进步跨太(tai)平洋(yang)伙伴关系協(xie)》CPTPP规定的48小时通关时间，还要快約(yue)16小时。

“二(er)是数字经济发展带来的新机遇。2022年，中国数字经济规模達(da) 50.2 萬(wan)億(yi)元，稳居(ju)世界第二，占国内生(sheng)产總(zong)值(zhi)比重(zhong)提升(sheng)至41.5%。中国作为世界第二大经济体、第二大消费国、第一大电子商务市场，強(qiang)大国内市场給(gei)跨境电商发展提供良(liang)好的试验田(tian)。中国很(hen)多成功(gong)的跨境电商新模式都(dou)是在国内试验成功后，再(zai)走(zou)出国門(men)開(kai)疆(jiang)拓(tuo)土(tu)，並(bing)脫(tuo)穎(ying)而出的。比如(ru)近幾(ji)年兴起的社交电商，再比如2020年火(huo)起来的直(zhi)播(bo)带货等(deng)等。从跨境电商进出口的商品(pin)結(jie)構(gou)看，跨境进口货物九(jiu)成以上为消费品，以美妝(zhuang)洗(xi)护用品、醫(yi)藥(yao)保健(jian)、母(mu)嬰(ying)产品、生鮮(xian)食(shi)品为主(zhu)；出口商品種(zhong)類(lei)多元，涵(han)盖了从服(fu)飾(shi)鞋(xie)包(bao)、家居家紡(fang)到电子数碼(ma)、智能家居等大部(bu)分‘中国制造’的優(you)势产品。跨境电商背(bei)靠(kao)强大国内市场，未来將(jiang)面临更多的新机遇。”赵萍說(shuo)。

赵萍表示，三是互联网和人工智能技术创新带的新机遇。随着人工智能技术在跨境电商领域的应用，物联网应用广泛(fan)，中国已成为全球主要经济体中，首个实现“物超人”的国家。技术进步大幅(fu)降(jiang)低(di)了跨境电商的专业门檻(kan)，以往(wang)“不会做、做不起、不能做”的小微(wei)企业，在数字浪(lang)潮(chao)中成长为跨境电商经營(ying)者(zhe)。例(li)如，当前，数字人主播在直播电商中开始(shi)流行。数字人表情(qing)自然(ran)，肢(zhi)体語(yu)言(yan)流暢(chang)，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)可以獲(huo)得(de)真(zhen)实的观看体验。与傳(chuan)统直播相比，数字人直播節(jie)省大量成本(ben)支(zhi)出。传统直播需要选择场地、设备、人員(yuan)，同时需要有(you)专业的攝(she)制和技术支持(chi)。而数字人直播则不需要场地、化妆師(shi)、服裝(zhuang)等费用，数字人更容(rong)易克(ke)服语言、情緒(xu)、体力(li)等困(kun)難(nan)，实现24小时不间断直播。而且，数字人支持多语言直播，任(ren)何(he)外语都不再是問(wen)题，适合跨境电商领域多语言工作场景(jing)。

如何抓住新机遇？做好合规 选择适合模式 推进绿色转型

赵萍稱(cheng)，现在世界各(ge)国都在大力发展跨境电商，根据世界贸易组织的報(bao)告(gao)，到2026年之(zhi)前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。

她表示，为抓住跨境电商发展的新机遇，要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。目前，中国已经申(shen)請(qing)加入CPTPP，并明(ming)確(que)表示中国“有意(yi)願(yuan)、有能力”加入CPTPP，达到CPTPP的高标准。此外，中国还申请加入《数字经济伙伴关系协定》（DEPA），DEPA在商业和贸易便(bian)利(li)化、无纸化贸易、电子发票(piao)、电子支付(fu)等相关规则和标准等将更加开放(fang)透(tou)明；在个人信息保护、数据跨境流動(dong)、計(ji)算(suan)机设施(shi)的位置(zhi)等方面，合规要求更高。因(yin)此，企业要提前做好相关规则的研究和合规流程(cheng)的重构。

在赵萍看来，还要根据自身特点，选择合适的跨境电商模式。雖(sui)然近年来，獨(du)立站(zhan)等私域流量业态快速崛(jue)起，但是跨境电商平臺(tai)也(ye)有独特的优势。跨境电商平台不仅可以幫(bang)助(zhu)企业获取(qu)广泛的客(ke)户群(qun)体，还可以通過(guo)平台自身的知(zhi)名度和品牌(pai)效应，为跨境电商企业背書(shu)帮助企业快速建立品牌。企业通过跨境电商平台可以輕(qing)松(song)突(tu)破(po)地域限(xian)制，快速进入世界各地市场，最大化地利用自己(ji)的資(zi)源(yuan)和优势。利用跨境电商平台进行营銷(xiao)，还能夠(gou)大幅度降低企业的广告宣(xuan)传费用、人工费用等营销成本。跨境电商平台还能提供一体化商业服务，在訂(ding)單(dan)、支付、庫(ku)存(cun)和物流等方面实现统一管理(li)，減(jian)少(shao)信息流、物流中出现的重復(fu)工作和環(huan)节。因此，企业要根据自身的具体情況(kuang)，选择平台模式或(huo)是独立站模式。

“还要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。应对全球氣(qi)候(hou)变化，推进低碳(tan)发展已成为国际共(gong)識(shi),发展绿色贸易是实现可持續(xu)发展、推动经济低碳转型的必(bi)然要求，全球绿色贸易规则也在逐(zhu)漸(jian)形成。中国堅(jian)持把(ba)减汙(wu)降碳协同增效，作为促进经济社会发展全面绿色转型的总抓手，用歷(li)史(shi)上最短的时间实现从碳达峰(feng)到碳中和。跨境电商也要在改(gai)善生产方式、运輸(shu)方式、包装方式等方面，减少环境污染(ran)，探(tan)索(suo)外贸产品全生命(ming)周(zhou)期(qi)碳足(zu)跡(ji)追(zhui)蹤(zong)体系建设，在全球贸易的绿色转型中获得更多发展机会。”赵萍说。

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