最新优秀广告案例分析

最新优秀广告案例分析:P&G的“像个女孩子”

在最新的P&G广告中,他们试图突破男性化的固有观念,向男性传递一种全新的思维方式,即女性应该在工作场所和社会中得到更高的认可和尊重。在广告中,男性主人公向女儿表达了这一道理。

女孩子的照片

这种广告的创意是非常成功的,因为它在观众中引起了深刻的共鸣。广告中传递的信息也非常贴近当代社会的现实,因此能够受到广大观众的喜爱和支持。

创意的成功关键点

这则广告的成功与以下三个因素密切相关:

  • 创意新颖
  • 情感共鸣
  • 信息贴近现实

这些因素共同促进了广告的有效传播。通过新颖的思维方式,广告在观众心中形成了印象深刻的记忆点。同时,广告中传递的信息和观念与当代社会十分相符,因此能够引起观众强烈的情感共鸣。这样的广告,能够给品牌带来更深远的影响。

工作的照片

结论

优秀的广告需要具备创意、情感共鸣和信息贴近现实这三个因素。如果广告能够在观众心中形成深刻的印象,引起强烈的情感共鸣,并且与当代社会的现实相符,那么它就有可能成为一则成功的广告。

广告的照片

最新优秀广告案例分析特色

1、解锁新技能趣味和模式

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美团公(gong)司(si)Logo(圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):钛媒体App編(bian)輯(ji)拍(pai)攝(she))

在(zai)“老(lao)同(tong)學(xue)”創(chuang)業(ye)四(si)個(ge)多(duo)月(yue)因(yin)病(bing)離(li)崗(gang)後(hou),美团CEO王興(xing)出(chu)手(shou)了(le)。

6月29日(ri)港(gang)股(gu)盤(pan)后,美团(03690.HK)在港交所(suo)發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng),買(mai)方(fang)已(yi)訂(ding)立(li)交易協(xie)議(yi)(即(ji)境(jing)外股份(fen)购买协议及(ji)境內(nei)股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)协议)以(yi)收购整(zheng)个光年之外集(ji)团的全部(bu)权益(yi),收购價(jia)為(wei)2.85亿美元(約(yue)合(he)人(ren)民(min)幣(bi)20.65亿元)。

具(ju)体来說(shuo),總(zong)代(dai)价包(bao)括(kuo)現(xian)金(jin)约2.34亿美元(合人民币16.88亿元),債(zhai)務(wu)承(cheng)擔(dan)约3.67亿元,以及王慧文獲(huo)得(de)现金1元。截(jie)至(zhi)6月29日,光年之外集团的凈(jing)现金狀(zhuang)況(kuang)总額(e)约为2.85亿美元。收购完(wan)成(cheng)后,美团將(jiang)持(chi)有(you)光年之外集团的100%权益。

美团称,董(dong)事(shi)會(hui)預(yu)計(ji)收购事項(xiang)不(bu)会對(dui)本(ben)集团的盈(ying)利(li)、资產(chan)及負(fu)债产生任(ren)何(he)重(zhong)大財(cai)务影(ying)響(xiang)。

创业僅(jin)四个多月,老東(dong)家(jia)高(gao)价收购。截至目(mu)前(qian),光年之外成为国内史(shi)上(shang)最快(kuai)被(bei)收购的创业项目,同時(shi)這(zhe)也(ye)是(shi)中国 AI 大模(mo)型(xing)、生成式(shi) AI 領(ling)域(yu)公開(kai)的最大壹(yi)筆(bi)并购交易。

另(ling)外这也意(yi)味(wei)著(zhe),美团進(jin)入(ru)了ChatGPT熱(re)潮(chao)下(xia)的 AI 大模型领域。

创立四个月被賣(mai),王慧文結(jie)束(shu)大模型创业路(lu)

光年之外集团成立於(yu)2023年,公司创始(shi)人兼(jian)CEO王慧文曾(zeng)是美团聯(lian)合创始人。

在美团内部,美团CEO王兴是“兴哥(ge)”,王慧文是“老王”,他(ta)們(men)是清(qing)華(hua)大学的同学,還(hai)是同一寢(qin)室(shi)的室友(you)。2001年7月,二(er)人获得清华大学電(dian)子(zi)工(gong)程(cheng)学士(shi)学位(wei)。

在成立美团之后,王慧文担任美团联合创始人兼執(zhi)行(xing)董事,负責(ze)美团的實(shi)时配(pei)送(song)及部分(fen)新(xin)业务,是这家中国科(ke)技(ji)零(ling)售(shou)巨(ju)頭(tou)的“二號(hao)人物(wu)”。2018年9月20日,王慧文和(he)王兴攜(xie)手将美团帶(dai)进港交所,并成功(gong)上市(shi)。

2020年12月,美团宣(xuan)布,王慧文退(tui)出日常(chang)管(guan)理(li)事务,而(er)是繼(ji)續(xu)履(lv)行董事職(zhi)务并致(zhi)力(li)于美团的戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)、組(zu)織(zhi)发展(zhan)和人才(cai)发展。

图左(zuo)是王兴,图右(you)是王慧文(来源@視(shi)覺(jiao)中国)

今(jin)年44歲(sui)的王慧文,成为近(jin)期(qi)火(huo)热的 AI 大模型賽(sai)道(dao)知(zhi)名(ming)入局(ju)者(zhe)之一。

2023年2月13日,王慧文发布招(zhao)聘(pin)信(xin)息(xi),宣布設(she)立通(tong)用(yong)人工智(zhi)能(neng)(AGI)公司北(bei)京(jing)光年之外科技有限(xian)公司(簡(jian)称“光年之外”),用于打(da)造(zao)中国版(ban)OpenAI。王慧文表(biao)示(shi),计划个人出资5000萬(wan)美元,估(gu)值(zhi)2亿美元,个人不占(zhan)股份,资金占股25%,而75%的股份用于邀(yao)請(qing)頂(ding)級(ji)研(yan)发人才。據(ju)報(bao)道,光年之外首(shou)輪(lun)投(tou)资方包括真(zhen)格(ge)基(ji)金、源碼(ma)资本等(deng)。

3月24日,美团公告称,王慧文因希(xi)望(wang)投放(fang)更(geng)多时間(jian)在其(qi)他商(shang)业及个人事务上,已由(you)美团执行董事調(tiao)任为非(fei)执行董事,自(zi)3月25日起(qi)生效(xiao)。调任后王慧文将放棄(qi)超(chao)级投票(piao)权,并逐(zhu)步(bu)以一股A類(lei)股份转換(huan)成一股B类股份的基準(zhun)将其所持有的全部公司A类普(pu)通股,转换成公司B类普通股。调任后,王慧文将继续担任董事会提(ti)名委(wei)員(yuan)会成员。

对于王慧文的创业,“老同学”、“好(hao)兄(xiong)弟(di)”王兴也公开表示支(zhi)持。3月8日,王兴在朋(peng)友圈(quan)中表示,将以个人身(shen)份參(can)與(yu)王慧文创业公司“光年之外”的A轮投资,并出任董事。

“AI 大模型让我(wo)既(ji)兴奮(fen)于即将创造出来的巨大生产力,又(you)憂(you)慮(lv)它(ta)未(wei)来对整个世(shi)界(jie)的沖(chong)擊(ji)。老王和我在创业路上同行近二十(shi)年,既然(ran)他決(jue)心(xin)擁(yong)抱(bao)这次(ci)大浪(lang)潮,那(na)我必(bi)須(xu)支持。”王兴曾表示。

不過(guo),创立并执掌(zhang)光年之外仅四个多月后,王慧文被曝(pu)出现健(jian)康(kang)問(wen)題(ti),疑(yi)似(si)抑(yi)郁(yu)癥(zheng)。

6月25日,美团发布公告称,王慧文因个人健康原(yuan)因,已提出辭(ci)去(qu)公司非执行董事、公司董事会提名委员会成员和公司授(shou)权代表职务,自今年6月26日起生效。在王慧文辞任后,执行董事穆(mu)榮(rong)均(jun)先(xian)生已获委任为授权代表,自6月26日起生效。提名委员会将由冷(leng)雪(xue)松(song)和沈(shen)向(xiang)洋(yang)组成,冷雪松继续担任提名委员会主(zhu)席(xi)。

实際(ji)上,早(zao)在今年5月,王慧文就(jiu)被发现出现健康问题,症状疑似抑郁症,近期已暫(zan)时离开工作(zuo)岗位,處(chu)于休(xiu)養(yang)就醫(yi)状態(tai)。

公告发布后,前美团高管、美团创始团隊(dui)之一賴(lai)斌(bin)強(qiang)发布朋友圈称:“正(zheng)陪(pei)同老王在医院(yuan),这裏(li)有專(zhuan)业医生和護(hu)士,请大家放心。接(jie)下来一段(duan)时间需(xu)要(yao)遵(zun)從(cong)医囑(zhu)靜(jing)养和恢(hui)復(fu),一切(qie)都(dou)会好起来的。”

如(ru)今,王慧文大模型创企(qi)去向塵(chen)埃(ai)落(luo)定(ding),将公司交給(gei)了前东家美团,他本人结束了这段创业之路。

6月29日公告称,美团以总价20.65亿元人民币,收购王慧文创立、包括光年之外及一流(liu)科技在内的光年之外集团100%股权,包括境内、境外光年之外兩(liang)部分实体股权。收购完成后,王兴及紅(hong)杉(shan)全球(qiu)执行合夥(huo)人,红杉中国创始及执行合伙人沈南(nan)鵬(peng)为董事。

请輸(shu)入图说

其中,境外光年之外实体收购事项代价为2.34亿美元,包括向王慧文联系(xi)人AI Age支付(fu)0元,并向共(gong)同投资者及王兴联系人主体Qimai支付500万美元,而且(qie)向持股2.44%的红杉中国支付2800万美元,以及向其他持股20.41%的卖方支付约2.01亿美元。

收购條(tiao)件(jian)包括买方按(an)境外代价购买光年之外已发行及发行在外股本證(zheng)券(quan),且并無(wu)任何留(liu)置(zhi)权,以及認(ren)股权证持有人同意交回(hui),且境外光年之外同意註(zhu)銷(xiao)认股权证持有人持有的每(mei)份境外A轮认股权证,且并无任何留置权。协议交割(ge)后,美团将持有境外光年之外全部已发行股本的100%。

境内光年之外主体收购部分,包括王慧文获1元人民币,以及3.67亿元的境内实体注资(可(ke)用资金与未償(chang)还可换股债券金额之间的差(cha)额),用于向各(ge)未偿还可换股债券债权人偿还。

值得注意的是,境内光年之外的主要资产为其于一流科技的股权。今年4月,光年之外宣布收购大語(yu)言(yan)模型公司一流科技,后者分別(bie)由境内光年之外、袁(yuan)进輝(hui)先生及辉煌(huang)合伙持有约46.52%、34.63%及18.84%权益,而辉煌合伙則(ze)分别由袁进辉先生及趙(zhao)震(zhen)先生拥有94.42%及5.58%股权。公告称,2021年、2022年,一流科技的經(jing)審(shen)核(he)賬(zhang)面(mian)值及资产净值分别约为56.69万元、1559万元;除(chu)稅(shui)前后虧(kui)損(sun)1918万元、2271.82万元。

除了一流科技,境内光年之外未经审核账面价值为3.48亿元人民币。因此(ci),一流科技账面价值约为2100万元。

收购完成后,光年之外(包括境外光年之外及境内光年之外)的财务业績(ji)将并入美团的账目。于本公告日期,概(gai)无其他卖方持有境外光年之外全部已发行股本5%以上。

目前,光年之外团队规模在70人左右。

美团表示,光年之外目前的管理与技術(shu)团队具有开发深(shen)度(du)学習(xi)框(kuang)架(jia)的高水(shui)平(ping)经驗(yan)。通过收购光年之外获得领先的AGI技术及人才,美团有機(ji)会加(jia)强其在快速(su)发展的 AI 行业中的競(jing)爭(zheng)力,并更好地(di)履行美团集团的使(shi)命(ming)。

据报道,并购完成后,美团将支持光年团队继续在大模型领域进行探(tan)索(suo)和研究(jiu)。

创业抑郁如何治(zhi)療(liao)?

钛媒体App了解(jie)到(dao),王慧文的朋友圈还停(ting)留在今年6月5日,當(dang)时他否(fou)认光年之外新一轮2.3亿美元融(rong)资、投前估值10亿美元的报道。王慧文表示,报道的融资额度、估值都不准確(que),并感(gan)謝(xie)大家的關(guan)注。

收购案(an)公布之前,王慧文的健康问题就引(yin)发市場(chang)关注。

据悉(xi),最早在5月中旬(xun),王慧文的疑似抑郁症状开始浮(fu)现,之后被医学診(zhen)斷(duan)为“抑郁症”,最近开始入院治疗。

实际上,作为最常見(jian)的心理疾(ji)病之一,抑郁症是人在困(kun)境中做(zuo)出的正常反(fan)應(ying),同时抑郁症也是非常复雜(za)的疾病,需要通过大量(liang)的调查(zha)研究才能查明(ming)病因。已知的致病因素(su)包括遺(yi)傳(chuan)特(te)征(zheng)、激(ji)素水平、環(huan)境誘(you)因、某(mou)些(xie)藥(yao)物、重大疾病的影响、親(qin)人去世導(dao)致的悲(bei)痛(tong)和困惑(huo)、遭(zao)受(shou)身体或(huo)精(jing)神(shen)虐(nue)待(dai)、与重度抑郁症患(huan)者一起生活(huo)等。

即使是最有能力的人也会感到巨大的壓(ya)力,存(cun)在不知所措(cuo)、不安(an)、焦虑、痛苦(ku)、悲觀(guan)、孤(gu)獨(du)、疲(pi)憊(bei)等情(qing)緒(xu),甚(shen)至因为有这些情绪而感到内疚(jiu)。如果(guo)不能得到及时的治疗与疏(shu)导,可能会导致抑郁症患者出现情绪低(di)落、注意力分散(san)、記(ji)憶(yi)力下降(jiang)等症状,嚴(yan)重时甚至会让患者产生强烈(lie)的自殘(can)乃(nai)至自殺(sha)傾(qing)向。

创业对于心理和腦(nao)力都有影响,压力、焦虑、抑郁、苦悶(men)是创业者的高强度工作下的普遍(bian)心理状态,是非常有可能患抑郁症。正如矽(gui)谷(gu)投资人本·霍(huo)洛(luo)維(wei)茨(ci)(Ben Horowitz)在《创业维艱(jian)》中寫(xie)的那樣(yang):“在担任CEO的8年多时间里,只(zhi)有3天(tian)是順(shun)境,剩(sheng)下的幾(ji)乎(hu)全是舉(ju)步维艰。”

《燃(ran)点》曾经做过一次範(fan)本为5000位创业者的调查:超过半(ban)數(shu)创业者每周(zhou)工作超过60小(xiao)时,他们觉得自己(ji)离家人朋友越(yue)来越遠(yuan),内心非常孤独焦虑;七(qi)成都处于高压力状态;超过1/4的创业者是为了给家人更好的生活,然而他们中的70%实际上收入下降了;7%的创业者甚至觉得创业影响了他们的性(xing)生活。

创业者群(qun)体中,经歷(li)过抑郁症的不在少(shao)数,华为创始人任正非、搜(sou)狐(hu)创始人張(zhang)朝(chao)陽(yang)、真格徐(xu)小平等,都曾自曝创业期间得过抑郁症。当然,他们后来都成功走(zou)出来并最終(zhong)康复了。

那麽(me),抑郁症該(gai)如何治疗?

首都医科大学附(fu)屬(shu)北京安定医院抑郁症治疗中心病區(qu)主任王威(wei)指(zhi)出,药物、心理治疗还有物理治疗三(san)大塊(kuai)是目前主流的抑郁症治疗方法(fa)。

1、药物治疗:药物是最容(rong)易获得、也最有效的治疗方式之一,当然,药物不可避(bi)免(mian)地也会有一些副(fu)作用。不过,常用的抑郁症治疗药物的副作用相(xiang)对来说也沒(mei)那么大,也是可以预见、可以处理的。

2、心理治疗又分很(hen)多流派(pai),比(bi)如说精神分析(xi)流派、整合流派、认知心认知行为等等很多種(zhong)流派,那么都有用,也都有各自的適(shi)用的人群。

3、物理治疗,包括了我们所謂(wei)的神经调控(kong)技术,比如说经顱(lu)磁(ci)刺(ci)激,还有电休克(ke)治疗、光照(zhao)治疗、運(yun)動(dong)疗法,音(yin)樂(le)疗法、聽(ting)听歌(ge)…对抑郁症也有效,然后有氧(yang)运动、慢(man)跑(pao)等都对抑郁症有一定緩(huan)解作用,或者有些人喜(xi)歡(huan)去做的无氧运动,其实我们有研究表明,有氧运动比无氧对抑郁的缓解效果更好。

此外,抑郁症患者还可以保(bao)健品(pin),包括臨(lin)床(chuang)当中也有基于褪(tui)黑(hei)素受体研发的抗(kang)抑郁药,这是明确有效的。同时,抑郁症并非單(dan)純(chun)的心理现象(xiang),很多患者在疾病发作时生理方面也会受到不同程度的影响,因此需要通过药物进行治疗。

值得注意的是,钛媒体App发现,此前传聞(wen)投资光年之外的騰(teng)訊(xun)投资、快手创始人宿(xiu)华,均不在美团最新披(pi)露(lu)的董事名单中,美团也并未透(tou)露一流科技创始人袁进辉、赵震是否会进入并购后新的公司中。

另外比較(jiao)巧(qiao)合的是,本周剛(gang)诞生了迄(qi)今生成式AI赛道最大收购案:一家跟(gen)光年之外团队规模相近的海(hai)外大模型创企MosaicML,以总价13亿美元(约合94.06亿元)被大数据独角(jiao)獸(shou)企业Databricks收购。因此,AI大模型赛道似乎正迎(ying)来新一轮并购潮。(本文首发钛媒体App,作者|林(lin)誌(zhi)佳(jia))返(fan)回搜狐,查看(kan)更多

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发布于:四川绵阳梓潼县