刘冬纸飞机

daliangdeyouxiguankadengnilaitiyan，neizhibutongfenggezhutiditu，meicitiaozhandoushiquanxinyouxiganshou。wujienaodongquweichuangguan;wanmeihaiyuanzhenshizhanjianjiashitiyanshouyifenghou：shouyibaoshouyizuigaokedahuoqicunkuan0bei，licaibaogengshiduanqilicailiqicailiaofengfu，gongjuqiquan。takeyisuishisuidishengchengyouqudeduanshipin，shishipinzhizuogengrongyi復(fu)盤(pan)大(da)事(shi)件(jian)！“三(san)萬(wan)億(yi)”蘋(ping)果(guo)是(shi)怎(zen)樣(yang)煉(lian)成(cheng)的(de)？！（附(fu)時(shi)間(jian)軸(zhou)）

6月(yue)最(zui)後(hou)壹(yi)個(ge)交(jiao)易(yi)日(ri)，苹果公(gong)司(si)股(gu)價(jia)再(zai)創(chuang)新(xin)高(gao)，以(yi)收(shou)盘价算(suan)，市(shi)值(zhi)首(shou)次(ci)突(tu)破(po)3万亿美(mei)元(yuan)。此(ci)前(qian)，苹果公司市值曾(zeng)在(zai)2022年(nian)1月盘中(zhong)短(duan)暫(zan)突破3万亿美元。此次公司市值再次突破並(bing)在收盘时站(zhan)上(shang)整(zheng)數(shu)關(guan)口(kou)，引(yin)發(fa)了(le)市場(chang)對(dui)於(yu)苹果公司未(wei)來(lai)的遐(xia)想(xiang)。

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業(ye)績(ji)持(chi)續(xu)向(xiang)好(hao)

苹果公司由(you)史(shi)蒂(di)夫(fu)·喬(qiao)布(bu)斯(si)和(he) 斯蒂夫·沃(wo)茲(zi)尼(ni)亞(ya)克(ke)等(deng)于1976年创立(li)，主(zhu)要(yao)业務(wu)為(wei)開(kai)发和銷(xiao)售(shou)个人(ren)電(dian)腦(nao)。公司在1980年上市。上市初(chu)期(qi)，苹果公司市值僅(jin)为18亿美元左(zuo)右(you)。1985年，苹果公司创始(shi)人之(zhi)一的乔布斯離(li)开公司，公司一度(du)瀕(bin)臨(lin)破產(chan)。1997年，乔布斯重(zhong)回(hui)苹果，并在2001年发布了音(yin)樂(le)播(bo)放(fang)器(qi)iPod，iPod熱(re)销拯(zheng)救(jiu)了困(kun)境(jing)中的苹果。2007年，隨(sui)著(zhu)(zhe)劃(hua)时代(dai)的智(zhi)能(neng)手机iPhone第(di)一代发布，苹果公司也(ye)开始走(zou)向复興(xing)之路(lu)。當(dang)年，苹果公司市值首次突破1000亿美元。

2011年8月24日，乔布斯辭(ci)去(qu)苹果公司首席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)職(zhi)务，董(dong)事會(hui)任(ren)命(ming)原(yuan)首席運(yun)營(ying)官蒂姆(mu)·庫(ku)克为公司的新任首席执行官。

库克上任后，并未对公司的产品(pin)戰(zhan)略(lve)進(jin)行過(guo)多(duo)改(gai)變(bian)。但(dan)長(chang)期主導(dao)苹果供(gong)應(ying)鏈(lian)的库克，开始把(ba)苹果公司生(sheng)产基(ji)地(di)轉(zhuan)移(yi)到(dao)亚洲(zhou)。库克認(ren)为，高科(ke)技(ji)公司支(zhi)出(chu)的大頭(tou)是零(ling)部(bu)件采(cai)購(gou)以及(ji)管(guan)理(li)服(fu)务供应链和数百(bai)个公司的組(zu)建(jian)，而(er)亚洲的工(gong)廠(chang)“擴(kuo)大或(huo)縮(suo)小(xiao)規(gui)模(mo)的速(su)度比(bi)較(jiao)快(kuai)”，并且(qie)“亚洲的供应链比美國(guo)強(qiang)”。来自(zi)中国的富(fu)士(shi)康(kang)，便(bian)在此后苹果的生产转移中成为了其(qi)全(quan)球(qiu)最大的代工合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)。

库克任內(nei)，沒(mei)有(you)对苹果最重要的产品線(xian)iPhone进行大变動(dong)，而是選(xuan)擇(ze)将原来的單(dan)一机型(xing)不(bu)斷(duan)扩大。2014年，库克力(li)排(pai)眾(zhong)議(yi)推(tui)出尺(chi)寸(cun)扩大了的iPhone 6，這(zhe)款(kuan)手机幫(bang)助(zhu)苹果成为2014年世(shi)界(jie)上最賺(zhuan)錢(qian)的公司。此外(wai)，苹果還(hai)推出了SE系(xi)列(lie)，瞄(miao)準(zhun)那(na)些(xie)喜(xi)歡(huan)iPhone卻(que)对价格(ge)望(wang)而却步(bu)的用(yong)戶(hu)群(qun)。随后，iPhone Pro 和iPhone Pro Max等一系列机型極(ji)大滿(man)足(zu)了潛(qian)在消(xiao)費(fei)者(zhe)的需(xu)求(qiu)。iPhone系列收入(ru)也從(cong)2012財(cai)年805亿美元，增(zeng)长到2022财年的2055亿美元。

此外，库克还不遺(yi)余(yu)力地推动苹果公司軟(ruan)件和服务的收入增长。2016年，苹果公司的服务收入首次超(chao)过Mac，成为公司仅次于iPhone的第二(er)大营收来源(yuan)。到了2022年，软件和服务收入占(zhan)比已(yi)經(jing)達(da)到19.8%，遠(yuan)超Mac和iPad的收入比例(li)。

库克任内，除(chu)了扩大iPhone产品线外，2015年推出的Apple Watch和2016年推出的AirPods則(ze)讓(rang)苹果在手机和电脑外，在可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)上獲(huo)得(de)了新的增长點(dian)。

产品线的完(wan)善(shan)和良(liang)好的成本(ben)控(kong)制(zhi)能力，让苹果公司的业绩持续向好。2012财年，库克上臺(tai)后第一个完整年度，苹果公司的收入是1565亿美元，凈(jing)利(li)潤(run)是417亿美元。到了2022财年，苹果公司收入3943亿美元，净利润998亿美元。

高超财技亦(yi)是市值暴(bao)漲(zhang)密(mi)碼(ma)

除了经营数據(ju)持续向好，苹果公司的高超财技，也对公司的市值增长功(gong)不可没。

在乔布斯任内，苹果公司从未支付(fu)过股息(xi)，即(ji)使(shi)股价持续上涨，華(hua)爾(er)街(jie)仍(reng)把苹果稱(cheng)为“鐵(tie)公雞(ji)”。库克上任后，一改乔布斯“吝(lin)嗇(se)”風(feng)格，持续进行分(fen)紅(hong)。自2012年以来，苹果公司累(lei)計(ji)分红金(jin)額(e)1350亿美元，約(yue)占公司同(tong)期净利润18%。

不仅持续分红，苹果公司还頻(pin)繁(fan)回购股票(piao)。根(gen)据標(biao)普(pu)全球市场情(qing)報(bao)公司（S&P Global Market Intelligence）的数据，过去10年，苹果公司的股票回购规模合计达到5730亿美元，保(bao)持美国上市公司的歷(li)史最高紀(ji)錄(lu)。今(jin)年5月份(fen)，苹果公司在发布季(ji)度报告(gao)后，再次宣(xuan)布董事会已批(pi)准追(zhui)加(jia)900亿美元用于股票回购。由于流(liu)通(tong)股数量(liang)減(jian)少(shao)，盡(jin)管今年6月以来，苹果股价频频创新高，但總(zong)市值却直(zhi)到6月30日才(cai)再次突破3万亿美元。

通过回购股票和分红，苹果公司主动减少了市场上流通股数量，以此来推高自身(shen)股价，并将資(zi)金返(fan)还給(gei)投(tou)资者。

除了回购和分红，苹果公司还先(xian)后在2014年6月和2020年8月兩(liang)次拆(chai)分股票，公司股价得以顯(xian)著下(xia)降(jiang)，并获得更(geng)多中小投资者的青(qing)睞(lai)。

新兴市场是未来

在消费者和投资者翹(qiao)首以盼(pan)多年后，苹果公司終(zhong)于在2023年6月推出首款头显Vision Pro。这是一款具(ju)备多个攝(she)像(xiang)头，用户用手勢(shi)、眼(yan)睛(jing)或者語(yu)音就(jiu)可操(cao)作控制，并用来工作、娛(yu)乐、溝(gou)通的新一代电子(zi)产品。Vision Pro的功能让人眼花(hua)繚(liao)亂(luan)，頗(po)有第一代iPhone爆(bao)款的潜質(zhi)。但其高达3499美元售价，仍然(ran)让大部分普通人望而却步。但即使市场前景(jing)不被(bei)看好，苹果公司总算如(ru)市场所(suo)願(yuan)，拿(na)出了一款真(zhen)正(zheng)的头显产品。

天(tian)风證(zheng)券(quan)的研(yan)报就认为，AI时代Vision Pro有望重構(gou)PC行业。專(zhuan)用操作系統(tong)visionOS为空(kong)间计算而生，极大賦(fu)能3D内容(rong)生产和创作，发布会后真机硬(ying)件體(ti)驗(yan)超WWDC发布会2D显示(shi)，天风证券认为创作生態(tai)友(you)好和真机使用体验超預(yu)期，Vision Pro有望成为个人计算平(ping)台划时代产品，重构PC行业，引領(ling)PC步入空间计算时代。

国元国際(ji)分析(xi)師(shi)楊(yang)森(sen)也认为，Vision Pro目(mu)前主要面(mian)向生态开发者销售，助其开发適(shi)用的软件应用，进而逐(zhu)步构建起(qi)苹果MR生态圈(quan)，因(yin)而对苹果公司2023年、2024年的业绩貢(gong)獻(xian)尚(shang)不显著。但随着生态应用逐漸(jian)成熟(shu)、硬件叠(die)代完善使用体验，头显业务有望成为公司新的增长賽(sai)道(dao)。

此外，在智能汽(qi)車(che)席卷(juan)全球的背(bei)景下，苹果公司何(he)时推出电动汽车成为下一个令(ling)人关註(zhu)的增长点。

2008年，乔布斯就曾打(da)算研发自主汽车品牌(pai)iCar。到了2014年，苹果高調(tiao)啟(qi)动汽车項(xiang)目，并命名(ming) “泰(tai)坦(tan)（Titan）计划”。从某(mou)種(zhong)程(cheng)度上看，“泰坦计划”是苹果靈(ling)魂(hun)人物(wu)乔布斯的“遗愿”。

随后，苹果公司组建了200人左右的豪(hao)华團(tuan)隊(dui)。而为了造(zao)车大业，苹果不惜(xi)动用龐(pang)大资源到處(chu)挖(wa)角(jiao)。克萊(lai)斯勒(le)、特(te)斯拉(la)、福(fu)特等多家(jia)公司的动力測(ce)試(shi)和混(hun)合电动系统工程师都(dou)被挖走，而且由于苹果激(ji)烈(lie)挖角，特斯拉CEO馬(ma)斯克甚(shen)至(zhi)还在2015年公开嘲(chao)諷(feng)苹果，称苹果为“特斯拉的墳(fen)墓(mu)”——凡(fan)是被苹果挖走的特斯拉人才，都会走向平庸(yong)，甚至还有企(qi)业和苹果打了挖角官司。

8年时间过去，苹果公司造车負(fu)責(ze)人換(huan)了一任又(you)一任，造车思(si)維(wei)在整车和软件之间搖(yao)擺(bai)不定(ding)，造车路线也在自造和代工之间糾(jiu)結(jie)不已，却連(lian)一輛(liang)车都没有出現(xian)在公众面前。就连一向对苹果持乐观态度的郭(guo)明(ming)錤(錤)，也认为苹果不会很(hen)快推出汽车，一切(qie)进展(zhan)順(shun)利的話(hua)，也要等到2025–2027年。

此外，苹果公司在印(yin)度等新兴市场的发展同样是其潜在的增长点。

在今年财报会议上，库克就表(biao)示，尽管总体收入有所下降，但公司在全球許(xu)多国家的销售额都创下了新纪录，包(bao)括(kuo)墨(mo)西(xi)哥(ge)、印尼、菲(fei)律(lv)賓(bin)、沙(sha)特、土(tu)耳(er)其、阿(e)聯(lian)酋(qiu)、马来西亚、巴(ba)西以及印度。库克还在近(jin)期訪(fang)問(wen)了印度，苹果公司剛(gang)刚在那裏(li)开设了首家實(shi)体零售店(dian)，库克甚至将印度視(shi)为下一个中国。在财报会议期间，印度被提(ti)及了大约20次。

库克說(shuo)：“我(wo)在印度確(que)实看到很多人成为中产階(jie)級(ji)，我希(xi)望我們(men)能说服他(ta)们中的部分人购買(mai)iPhone，我们对此拭(shi)目以待(dai)。我真的覺(jiao)得印度正处于一个转折(zhe)点。”

HISTORY

苹果公司里程碑(bei)大事記(ji)

1976年

史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克等创立苹果公司

1980年12月12日

苹果成为上市公司，市值约18亿美元

1985年

乔布斯离开苹果公司，苹果股价约0.27美元

1997年

乔布斯重回苹果，苹果股价约0.49美元

2001年10月

iPod发布，苹果股价约1.30美元

2007年6月

初代iPhone发布，苹果股价约17.43美元，苹果市值突破1000亿美元

2010年3月9日

苹果市值达到2000亿美元

2011年1月3日

苹果市值跨(kua)越(yue)3000亿美元

2011年8月

乔布斯因病(bing)辞职，库克成为苹果CEO

2015年2月

苹果公司成为首家7000亿美元市值科技公司

2018年8月

苹果成为首家1万亿美元市值科技公司

2020年8月

苹果公司市值首次突破2万亿美元，成为美股历史上第一家总市值超过2万亿美元的上市公司

2022年1月

苹果公司盘中市值突破3万亿美元

2023年6月6日

苹果首款头显Vision Pro正式(shi)发布，这一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作

2023年6月30日

苹果公司市值再次突破3万亿美元，收盘市值首次站上3万亿美元

责編(bian)：万健(jian)祎(yi)

校(xiao)对：姚(yao)远

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