明星代言的广告案例分析

touguozhuxiangushi，jiekaizhongshenzhijiandemimi，jijiangxiaoshideshijiesichumimanzhezhenxiang。fengfuquweidekehouqianghualianxi，huodexingxingjiangli，jishimanzuhaizichengjiugan，ranghaizizaijilizhongyonggankaikou;meiyouqidongtubiao，yebuxuyaoqidongtubiao。ganjingchunjie。tiyanshimendiansaomaxiadan，lijizitihuopeisongdaojiachongmanquanxinhuamianyinxiaoheyouxiyuansudemofashijie競(jing)放(fang)亞(ya)洲(zhou)：壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)內(nei)，亚洲電(dian)竞可(ke)預(yu)見(jian)的(de)未(wei)來(lai)是(shi)什(shen)麽(me)

近(jin)日(ri)，觸(chu)樂(le)受(shou)邀(yao)前(qian)往(wang)浙(zhe)江(jiang)省(sheng)杭(hang)州(zhou)市(shi)，參(can)加(jia)騰(teng)訊(xun)电竞、亚洲电子(zi)體(ti)育(yu)聯(lian)合(he)會(hui)、浙數(shu)文(wen)化(hua)共(gong)同(tong)主(zhu)辦(ban)的“竞放亚洲”系(xi)列(lie)会議(yi)。本(ben)次(ci)会议活(huo)動(dong)在(zai)杭州國(guo)際(ji)博(bo)覽(lan)中(zhong)心(xin)舉(ju)行(xing)，分(fen)兩(liang)部(bu)分：上(shang)午(wu)為(wei)2022全(quan)球(qiu)电竞運(yun)动領(ling)袖(xiu)峰(feng)会，主要(yao)聚(ju)焦(jiao)定(ding)於(yu)亚运契(qi)機(ji)下(xia)的电竞產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)；下午是腾讯电竞年(nian)度(du)发布(bu)会，更(geng)專(zhuan)註(zhu)于腾讯电竞的年度布局(ju)規(gui)劃(hua)。

2022全球电竞运动领袖峰会暨(ji)腾讯电竞年度发布会在杭州召(zhao)開(kai)，20多(duo)位(wei)嘉(jia)賓(bin)出(chu)席(xi)

對(dui)所(suo)有(you)产业来說(shuo)，過(guo)去(qu)的3年略(lve)有坎(kan)坷(ke)，电竞也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。傳(chuan)統(tong)的線(xian)下賽(sai)事(shi)被(bei)迫(po)重(zhong)新(xin)轉(zhuan)移(yi)回(hui)线上，我(wo)們(men)經(jing)歷(li)了(le)《刀(dao)塔(ta)2》赛事Ti10的延(yan)期(qi)举行，也经历了《英(ying)雄(xiong)联盟(meng)》2022季(ji)中冠(guan)軍(jun)赛的遠(yuan)程(cheng)参赛。實(shi)际上，這(zhe)次“竞放亚洲”的举行也並(bing)不容(rong)易(yi)，疫(yi)情(qing)背(bei)景(jing)下，这是电竞产业今(jin)年的第(di)一次线下大(da)会。在現(xian)場(chang)，妳(ni)能(neng)看(kan)到(dao)人(ren)们的興(xing)奮(fen)跟(gen)緊(jin)張(zhang)，無(wu)論(lun)是工(gong)作(zuo)人員(yuan)、嘉宾、参展商(shang)，還(hai)是电竞媒(mei)体，人们对这次线下活动有所有期待(dai)，希(xi)望(wang)在这裏(li)能夠(gou)尋(xun)找(zhao)到自(zi)己(ji)想(xiang)要的答(da)案(an)。正(zheng)因(yin)如(ru)此(ci)，它(ta)不能出什么岔(cha)子，在防(fang)疫等(deng)要求(qiu)之(zhi)下，一切(qie)入(ru)场手(shou)續(xu)都(dou)十(shi)分嚴(yan)格(ge)。

從(cong)亚运暢(chang)想电竞

上午的全球电竞运动领袖峰会聚焦亚运契机下的电竞产业发展——2019年，电竞正式(shi)宣(xuan)布“入亚”，这算(suan)是电竞历史(shi)上里程碑(bei)式的事件(jian)，也是电竞如此多年发展的成(cheng)果(guo)。

不僅(jin)在体育界(jie)，这種(zhong)影(ying)響(xiang)力(li)现在也传達(da)到了普(pu)通(tong)大眾(zhong)當(dang)中，尤(you)其(qi)是在亚洲地(di)區(qu)。Newzoo本月(yue)发布的《2022年全球电竞與(yu)遊(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)市场報(bao)告(gao)》中提(ti)到，中国市场占(zhan)全球电竞收(shou)入的近三(san)分之一。

在过去，我们談(tan)到亚运会、谈到女(nv)排(pai)的时候(hou)，總(zong)会说“传统体育”。这么多年间，电子竞技(ji)作为一個(ge)“新兴体育”，也在不斷(duan)向(xiang)传统体育學(xue)習(xi)、融(rong)合。正因为如此，我们能在电竞峰会上看到亚洲电子体育联合会主席霍(huo)啟(qi)剛(gang)，看到中国排球協(xie)会副(fu)主席、前中国女排主教(jiao)練(lian)郎(lang)平(ping)——我想，电子竞技正在发生(sheng)改(gai)變(bian)，这个“新兴的体育产业”正在与“传统体育产业”共同发展、進(jin)步(bu)，創(chuang)造(zao)社(she)会價(jia)值(zhi)。这个目(mu)標(biao)的实现也許(xu)是现在，也许是不远的未来，而(er)推(tui)动这些(xie)可能性(xing)，正是我们需(xu)要，以(yi)及(ji)正在做(zuo)的。

女排精(jing)神(shen)跟电竞精神有相(xiang)似(si)之處(chu)

产业整(zheng)体发展的同时，内部也同樣(yang)起(qi)著(zhe)变化。在峰会上，8位来自不同公(gong)司(si)、不同項(xiang)目的負(fu)責(ze)人圍(wei)坐(zuo)在了一起，腾讯互(hu)动娛(yu)乐天(tian)美(mei)电竞中心总经理(li)、王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)电竞总负责人张易加，完(wan)美世(shi)界电竞高(gao)級(ji)赛事总監(jian)王晟(sheng)，电魂(hun)網(wang)絡(luo)研(yan)发VP、电魂网络光(guang)年工作室(shi)总经理姚(yao)少(shao)龍(long)，腾讯游戏副总裁(cai)呂(lv)鵬(peng)，网易暴(bao)雪(xue)合作部高级电竞总监龐(pang)曄(ye)，腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金(jin)亦(yi)波(bo)，腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖(liao)侃(kan)——其实还包(bao)括(kuo)沒(mei)能到场的，来自CAPCOM的《街(jie)霸(ba)5》制(zhi)作人松(song)本修(xiu)平。

如果你对这些頭(tou)銜(xian)感(gan)到陌(mo)生，他(ta)们其实分別(bie)代(dai)表(biao)《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版(ban)）》《和(he)平精英（亚运版）》《刀塔2》《夢(meng)三国2》《FIFA Online 4》《爐(lu)石(shi)传说》和《街霸5》，也就(jiu)是8个正式入選(xuan)杭州亚运会的电竞比(bi)赛项目。负责人们坐在一起对谈各(ge)自项目与亚运会的關(guan)系，以及亚洲电竞新发展。

往常(chang)我们很(hen)難(nan)想象(xiang)这样一个场面(mian)，但(dan)在亚运会的大前提下以及当前产业面臨(lin)壓(ya)力下，这样的场面真(zhen)的实现了。8个项目负责人借(jie)这次大会的契机同坐于一堂(tang)，这种对谈也一定程度上展示(shi)了中国乃(nai)至(zhi)亚洲电竞行业團(tuan)結(jie)发展的態(tai)度。

我们之前很难见到这种对谈

对于中国电竞来说，这也许是个历史性的时刻(ke)，在一切发生之前，我不想把(ba)它说得(de)太(tai)隆(long)重，但也许在未来，当你回头望去，会知(zhi)道(dao)如今的中国电竞的確(que)变得不同了。

对这8个项目来说，进入亚运会的最(zui)終(zhong)目标一致(zhi)，但通往亚运的路(lu)卻(que)不盡(jin)相同。你能从它们身(shen)上找到很多相同和相異(yi)的點(dian)，比方(fang)说《王者荣耀》《英雄联盟》《刀塔2》和《梦三国2》都是MOBA游戏，前两者还跟《炉石传说》一起入选过2018年的雅(ya)加达亚运会表演(yan)赛；《FIFA Online 4》起源(yuan)于现实足(zu)球竞技，而《和平精英》則(ze)把射(she)擊(ji)、赛車(che)等传统体育项目的竞技形(xing)式移植(zhi)到了电竞比赛里。

进入亚运会之後(hou)，这8个项目的游戏都在为亚运会进行相應(ying)的調(tiao)整，我们现在还没有看到特(te)别明(ming)确的结果，但也有些節(jie)点性的消(xiao)息(xi)，比方说《王者荣耀》近期开始(shi)測(ce)試(shi)国际版《Honor of Kings》，就被看做是对电竞全球化的嘗(chang)试。

《Honor of Kings》是《王者荣耀》未来的全球化尝试

经历延期后，杭州亚运会目前定于2023年9月23日开幕(mu)，从现在算起，还有一年多一点的时间，这8个项目的亚运会之路进入了沖(chong)刺(ci)環(huan)节。一年之后，它们就要跟田(tian)徑(jing)、足球、拳(quan)击这种传统到不能再(zai)传统的项目同场了。这讓(rang)人无法(fa)抑(yi)制地畅想未来——之后会有更多项目嗎(ma)？入亚之后，下一步又(you)是什么呢(ne)？对于未来，也许现在我们还没有答案，但是，电竞在这次大会上有了一絲(si)变化，它有了一个新名(ming)字(zi)，“新兴体育产业”。这丝变化未来也许会引(yin)发新一輪(lun)的“蝴(hu)蝶(die)效(xiao)应”。

腾讯电竞的未来

这些畅想或(huo)许还有很远，不过我们也谈论了一些比較(jiao)近的。下午的主題(ti)是腾讯电竞年度发布会，迎(ying)合亚运，腾讯电竞也进入了一个全新的发展周(zhou)期，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯(hou)渺(miao)在会上正式对外发布“腾讯电竞年度规划”，其中包括 《英雄联盟》《英雄联盟手游》《王者荣耀》《使(shi)命(ming)召喚(huan)手游》《和平精英》《FIFA Online 4》《QQ飛(fei)车》《暗(an)区突(tu)围》《火(huo)影忍(ren)者》以及“穿(chuan)越(yue)火线”系列，各项目都上臺(tai)介(jie)紹(shao)了自己未来一段时间的赛事规划。

侯淼发布“腾讯电竞年度规划”

这里面有很多项目提到了根(gen)植于民(min)间的电竞赛事，像(xiang)是《王者荣耀》发布了“王者赛寶(bao)”，一个全民电竞办赛系统。比方说，你想組(zu)織(zhi)一场班(ban)级或公司内部的比赛，但参赛者的賬(zhang)號(hao)分散(san)在微(wei)信(xin)和QQ，英雄和銘(ming)文也都不怎(zen)么全，除(chu)此之外，一场比赛还需要裁判(pan)和其他工作人员……办比赛是件麻(ma)煩(fan)事，大型(xing)比赛通常有专业的赛事公司，但小(xiao)型民间比赛不一定有这种條(tiao)件。

王者赛宝解(jie)決(jue)了相当一部分这類(lei)問(wen)题，组织者在王者赛宝的公众号、訂(ding)閱(yue)号上就能直接(jie)创建(jian)比赛，参赛者可以獲(huo)得全英雄、全铭文的限(xian)免(mian)特權(quan)，还能跨(kua)平台竞技，同时，王者赛宝还提供(gong)OB、投(tou)屏(ping)转播，甚(shen)至AI解说——大比赛自然(ran)很重要，亚运会代表了行业的未来，但发生在我们身邊(bian)的、人人都能参加的、普通的小比赛们，構(gou)成了游戏的基(ji)石，让《王者荣耀》成为了《王者荣耀》。

“王者赛宝”解决了不少民间办赛问题

这件事不仅是《王者荣耀》在做，包括《火影忍者》和“穿越火线”系列电竞也都开始发展起了民间赛事体系，实际上，这似乎(hu)是整个腾讯电竞的目标之一。通过这次大会可以看到，腾讯电竞的身份(fen)正在发生转变，承(cheng)擔(dan)行业责任(ren)、向外传授(shou)经驗(yan)，成了他们规划中的下一步。你能看到，除了王者赛宝之外，这次发布会上还公布了“电竞SaaS工具(ju)集(ji)”和杭州洲际电竞城(cheng)市的建設(she)，以及赛事和电竞人才(cai)孵(fu)化計(ji)划，这些都是很基礎(chu)的工具和模(mo)式，从單(dan)一的做游戏、做赛事到如今承担起行业发展的责任，腾讯电竞即(ji)將(jiang)完成转身。

我们在杭州国际博览中心参与的这场会议，天花(hua)板(ban)幾(ji)乎有两層(ceng)樓(lou)那(na)么高，但我们討(tao)论的主题是如何(he)把电竞产业的門(men)檻(kan)降(jiang)低(di)、再降低，让所有人都能享(xiang)受进来，不光是作为觀(guan)众，更是参与者。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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