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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>上(shang)半(ban)年(nian)量(liang)額(e)齊(qi)跌(die) 長(chang)虹(hong)緣(yuan)何(he)成(cheng)為(wei)冰(bing)箱(xiang)市(shi)場(chang)另(ling)類(lei)

據(ju)奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)（AVC）全(quan)渠(qu)道(dao)推(tui)總(zong)數(shu)据顯(xian)示(shi)，2022年上半年冰箱市场零(ling)售(shou)量为1507萬(wan)臺(tai)，同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)5.5%；零售额456億(yi)元(yuan)，同比下降(jiang)3.4%。但(dan)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)的(de)是(shi)，长虹華(hua)意(yi)、长虹美(mei)菱(ling)日(ri)前(qian)先(xian)後(hou)發(fa)布(bu)上半年業(ye)績(ji)預(yu)報(bao)显示，市场壹(yi)片(pian)向(xiang)好(hao)。有(you)关分(fen)析(xi)認(ren)为，在(zai)產(chan)业協(xie)同的大(da)背(bei)景(jing)下， 长虹正(zheng)緊(jin)抓(zhua)“华意+美菱”雙(shuang)核(he)引(yin)擎(qing)，在逆(ni)境(jing)之(zhi)中(zhong)殺(sha)出(chu)了(le)一條(tiao)血(xue)路(lu)。

双核引擎紛(fen)纷奏(zou)捷(jie)

奥维云网（AVC）认为，一季(ji)度(du)疫(yi)情(qing)反(fan)復(fu)在一定(ding)程(cheng)度上抑(yi)制(zhi)了消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的釋(shi)放(fang)，冰箱市场也(ye)因(yin)此(ci)銷(xiao)售慘(can)淡(dan)。進(jin)入(ru)5月(yue)以(yi)來(lai)，隨(sui)著(zhe)疫情逐(zhu)漸(jian)緩(huan)解(jie)、多(duo)地(di)出台促(cu)消费政(zheng)策(ce)以及(ji)618促销節(jie)提(ti)前打(da)響(xiang)，5月冰箱全渠道零售额同比增(zeng)长11.9%，實(shi)現(xian)了由(you)負(fu)轉(zhuan)正，释放了市场恢(hui)复的信(xin)號(hao)。

對(dui)於(yu)冰箱市场而(er)言(yan)，盡(jin)管(guan)下半年的销售面(mian)臨(lin)不(bu)確(que)定性(xing)，但对于下半年冰箱市场，資(zi)本(ben)市场卻(que)給(gei)出了積(ji)極(ji)信号。

上周(zhou)作(zuo)为冰箱上遊(you)壓(ya)縮(suo)機(ji)企(qi)业的长虹华意收(shou)獲(huo)了多個(ge)漲(zhang)停(ting)。据該(gai)公(gong)司(si)发布的半年报预告(gao)显示，预計(ji)今(jin)年上半年实现凈(jing)利(li)潤(run) 7100 万元-8100 万元，同比增长 45.32%-65.79%；预计扣(kou)非(fei)后净利润为 6200 万元-7200 万元，同比增长 599.44%-712.26%。

此后，长虹美菱也发布业绩预告，预计2022年1-6月盈(ying)利5500万元至(zhi)6500万元，同比上年增48.02%至74.93%。

长虹美菱表(biao)示，公司全面貫(guan)徹(che)“一个目(mu)標(biao)，三(san)条主(zhu)線(xian)”的經(jing)營(ying)方(fang)針(zhen)，讓(rang)效(xiao)率(lv)和(he)产品(pin)的能(neng)力(li)通(tong)過(guo)对标对陣(zhen)转化(hua)为经濟(ji)效益(yi)，繼(ji)而实现一个目标，即(ji)在盈利前提下，实现份(fen)额增长。本报告期(qi)內(nei)，公司主营空(kong)調(tiao)业務(wu)國(guo)内、国際(ji)市场需求向好，营业收入及净利润均(jun)同比增长，公司经营业绩实现同向上升(sheng)。

有关业内人(ren)士(shi)认为，长虹推動(dong)“华意+美菱”形(xing)成的白(bai)電(dian)双核引擎布局(ju)，是国内完(wan)成白电垂(chui)直(zhi)产业鏈(lian)布局且(qie)具(ju)備(bei)全球(qiu)主導(dao)權(quan)的家(jia)电廠(chang)商(shang)。

高(gao)端(duan)成新(xin)突(tu)破(po)口(kou)

产业觀(guan)察(cha)家洪(hong)仕(shi)斌(bin)表示，上半年冰箱市场继續(xu)穩(wen)步(bu)推进高端化进程，主要(yao)企业不管是布局高端产品還(hai)是品牌(pai)和價(jia)值輸(shu)出，“走(zou)向高端化”，正在品牌的转型(xing)升級(ji)戰(zhan)中掀(xian)起(qi)一股(gu)浪(lang)潮(chao)。据奥维云网（AVC）线下監(jian)測(ce)数据，2022年上半年线下市场零售额規(gui)模(mo)同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8K+市场即將(jiang)占(zhan)据半壁(bi)江(jiang)山(shan)，零售额占比高達(da)到(dao)48.8%。

长虹相(xiang)关负責(ze)人談(tan)到，如(ru)今冰箱消费价值取(qu)向，已(yi)经從(cong)高性价比转向注重(zhong)品質(zhi)、細(xi)分化、个性化等(deng)，品质生(sheng)活(huo)已成为家电市场发展(zhan)主旋(xuan)律(lv)。例(li)如618期間(jian)，长虹美菱冰洗(xi)线上销售表实现34%增长，京(jing)東(dong)單(dan)品十(shi)字(zi)門(men)冰箱销售突破10000台。

在全新的形勢(shi)下，冰箱行(xing)业的消费需求、产业結(jie)構(gou)等都(dou)在迅(xun)速(su)调整(zheng)。从消费端来說(shuo)，消费升级是大势所(suo)趨(qu)，消费者对品质生活追(zhui)求的意願(yuan)本就(jiu)日益強(qiang)烈(lie)，而疫情帶(dai)动的家庭(ting)健(jian)康(kang)防(fang)護(hu)意識(shi)提升，更(geng)是加(jia)速了這(zhe)一趋势。

长虹相关负责人认为，在健康消费趋势不斷(duan)凸(tu)显下，冰箱作为家庭健康的重要成員(yuan)，除(chu)了保(bao)鮮(xian)、净味(wei)核心(xin)的功(gong)能之外(wai)，抗(kang)菌(jun)、滅(mie)毒(du)成为家庭生活的安(an)心首(shou)選(xuan)，也是新的需求。在健康消费趋势不断凸显下，冰箱作为家庭健康的重要成员，除了保鲜、净味核心的功能之外，抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选，也是新的需求。因此在6月30日，上半年收官(guan)之時(shi)，长虹美菱洞(dong)察並(bing)响應(ying)了一个全新的用(yong)戶(hu)需求——灭毒除菌，同时也做(zuo)出了一項(xiang)新承(cheng)諾(nuo)——180天(tian)灭毒除菌不滿(man)意，美菱無(wu)条件(jian)退(tui)貨(huo)。这也是灭毒除菌功能首次(ci)出现在冰箱行业，这也是目前行业唯(wei)一敢(gan)对灭毒除菌类做出退货承诺的产品。

据了解，上下游协同是长虹的产业優(you)势，长虹依(yi)托(tuo)华意與(yu)美菱，正构建(jian)“核心零部(bu)件+整机”的垂直一體(ti)化产业链，同时，共(gong)建聯(lian)合(he)实驗(yan)室(shi)，从技(ji)術(shu)、产品、市场等多维度推进产业协同，也为其(qi)未(wei)来高端化奠(dian)定了发展基(ji)礎(chu)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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