金融产品的广告与传播案例

金融产品广告的挑战和机遇

在当今数字化时代,金融产品广告面临着越来越多的挑战和机遇。随着金融市场的不断扩张,金融产品广告不仅需要传达产品特点和优势,还需要提高品牌知名度并树立良好的企业形象。

同时,金融广告也面临着严格的监管和合规要求。根据中国广告法的规定,金融广告中禁止出现虚假宣传、夸大利益、误导消费者等不良行为。因此,金融企业需要充分了解法律法规并制定合规的广告策略。

金融产品广告

尽管如此,数字化时代也为金融产品广告带来了巨大的机遇。通过SEO和社交媒体等数字化手段,金融企业可以将广告传播到更广泛的受众,并与客户实现更加紧密的互动。同时,数字化手段也可以为金融企业提供更为精确的数据分析和营销效果评估。

在这个竞争激烈的市场中,金融企业需要创新广告策略,把握好机遇,规避风险,才能实现持续的发展和长期的成功。

金融产品广告营销

成功的金融产品广告案例

成功的金融产品广告案例有很多,下面介绍几个值得借鉴的案例。

案例一:京东金融

京东金融是一家以京东商城为背景的金融企业,借助大量的数据和用户基础,京东金融成功地打造了一个金融生态圈。同时,京东金融还通过线上线下结合的方式,提供了一系列金融服务,例如充值、理财、贷款等。

京东金融的广告策略非常成功。京东金融通过在京东商城的主页、搜索引擎和社交媒体等渠道大规模投放了广告。这些广告具有良好的视觉效果和吸引力,并且能够精准地传递产品信息和优势。此外,京东金融还通过赞助活动、合作推广等方式提高了品牌知名度和影响力。

京东金融广告

案例二:蚂蚁金服

蚂蚁金服是一家由阿里巴巴集团打造的互联网金融企业,涵盖了支付宝、芝麻信用、余额宝、蚂蚁借呗等多个品牌。蚂蚁金服的广告策略非常成功,它通过大量的数据和用户基础,洞察到了用户的需求和偏好,并制定了相应的广告策略。

蚂蚁金服的广告具有多种形式,例如品牌宣传、产品推广、社会责任等。蚂蚁金服还通过合作推广、赞助活动等方式提高了品牌知名度和影响力。蚂蚁金服的广告策略非常成功,不仅传递了产品信息和优势,还提高了品牌知名度和客户忠诚度。

蚂蚁金服广告

结论

金融产品广告是企业传播和营销的重要手段,需要制定合规的广告策略并把握好数字化时代带来的机遇。成功的金融产品广告案例有很多,其中京东金融和蚂蚁金服的广告策略非常成功,值得借鉴。在未来,金融产品广告将面临更多的挑战和机遇,金融企业需要不断创新和提高,才能取得持续的成功。

成功金融产品广告

金融产品的广告与传播案例随机日志

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被(bei)举报“涉嫌商业贿赂”

(603798.SH)被前(qian)副(fu)總(zong)經(jing)理(li)梁(liang)義(yi)花(hua)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)公(gong)開(kai)發(fa)文(wen)举报,稱(cheng)為(wei)維(wei)護(hu)大(da)客(ke)戶(hu)關(guan)系(xi),借(jie)信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)服(fu)务費(fei)、咨(zi)詢(xun)费、廣(guang)告(gao)费等(deng)名(ming)义,向(xiang)大客户進(jin)行(xing)商业贿赂。梁义花還(hai)表(biao)示(shi),其(qi)被解(jie)除(chu)职务後(hou),又(you)被指(zhi)控(kong)职务侵占,但(dan)其行为均(jun)在实控人朱(zhu)振(zhen)華(hua)、時(shi)任(ren)总经理(現(xian)任董(dong)事長(chang))朱磊(lei)授(shou)意(yi)下(xia)所(suo)为。

7月(yue)5日(ri),发布(bu)《关於(yu)梁义花实名举报事件(jian)的(de)澄(cheng)清(qing)公告》否认了(le)此(ci)事,梁义花的所有(you)举报內(nei)容(rong)均与事实不符,公司(si)多(duo)年(nian)來(lai)壹(yi)直(zhi)依(yi)法(fa)经營(ying),不存(cun)在其所述(shu)違(wei)法行为。

关于梁义花实名举报澄清公告

受(shou)到(dao)举报的影(ying)響(xiang),股(gu)價(jia)有所下跌(die)。事发當(dang)天(tian)股价报收(shou)10.48元(yuan),跌幅(fu)3.68%;次(ci)日,即(ji)7月6日股价报收10.19元,跌幅2.77%,最(zui)新(xin)市(shi)值(zhi)縮(suo)水(shui)至(zhi)約(yue)26.41億(yi)元。

对此,鈦(tai)媒(mei)體(ti)App聯(lian)系到了梁义花,但截(jie)止(zhi)到发稿(gao)时間(jian),其並(bing)未(wei)回(hui)復(fu)任何(he)有关問(wen)題(ti)。向钛媒体App表示此事以公告为主(zhu)。

与事实不符合(he),当事人因(yin)涉嫌职务侵占已(yi)立案

根(gen)據(ju)7月3日梁义花的举报内容来看(kan),其实名举报及(ji)实控人朱振华、董事长朱磊、公司董秘(mi)王(wang)黎(li)明(ming),表示曾(zeng)任前副总经理。

举报内容称,“为了开发、维护大客户,在朱振华及朱磊的許(xu)可(ke)、授意下,頻(pin)繁(fan)、大量(liang)借信息技术服务费、咨询费、广告费等名义,向大客户进行商业贿赂。”

梁义花称,在2022年向五(wu)家(jia)個(ge)体工(gong)商户支(zhi)付(fu)信息技术服务费、咨询费累(lei)計(ji)超(chao)過(guo)300萬(wan)元,至今(jin)仍(reng)在支付。這(zhe)些(xie)錢(qian)都(dou)是(shi)借此名目(mu)支出(chu)的“公关费”,是用(yong)于向大客户相(xiang)关人員(yuan)行贿的。

除这五家个体工商户外(wai),还以信息技术服务费、咨询费等名义向上海(hai)昭(zhao)正(zheng)商务咨询事务所、烯(xi)潤(run)科(ke)技有限(xian)公司、弋(yi)江(jiang)區(qu)銳(rui)欣(xin)咨询服务部(bu)、青(qing)島(dao)中(zhong)天錦(jin)程(cheng)貿(mao)易(yi)有限公司(2022年5月13日註(zhu)銷(xiao))等等市場(chang)主体,支付了至少(shao)數(shu)百(bai)万元,用于行贿。

这幾(ji)年来,每(mei)年这類(lei)费用支出都非(fei)常(chang)巨(ju)大,通(tong)过居(ju)间方(fang)向大客户給(gei)予(yu)好(hao)處(chu)、贿赂,是他(ta)們(men)的销售(shou)模(mo)式(shi)。

钛媒体App查(zha)閱(yue)2019年-2021年年报了解到,梁义花任期(qi)自(zi)2019年3月开始(shi),原(yuan)本(ben)任期截止到今年5月14日。連(lian)續(xu)三(san)年梁义花的薪(xin)酬(chou)一直是年报所公开的高(gao)管(guan)中最高的。

去(qu)年4月23日,发布公告,解除对梁义花在公司擔(dan)任副总经理、青岛实业有限公司总经理职务的聘(pin)任,解聘后梁义花不在公司担任任何职务。公告未披(pi)露(lu)解聘原因。

針(zhen)对被前高管梁义花实名举报事件,在5號(hao)发布的澄清公告中表示,公司依法经营,不存在举报人所述违法行为,并且(qie)梁义花涉嫌职务侵占案已被公安(an)機(ji)关正式立案,正在偵(zhen)辦(ban)中。

其表示,咨询服务费是企(qi)业日常为了更(geng)高效(xiao)的开展(zhan)经营活(huo)動(dong),提(ti)高運(yun)营效率(lv)和(he)费用效率而(er)購(gou)買(mai)外部服务的正常开支,包(bao)括(kuo)勞(lao)务、法律(lv)、咨询、技术、信息等。公司与各(ge)服务机構(gou)簽(qian)訂(ding)咨询服务協(xie)議(yi)是为了更好地(di)依托(tuo)服务机构的專(zhuan)业優(you)勢(shi),促(cu)进润滑(hua)油(you)、車(che)用尿(niao)素(su)溶(rong)液(ye)、防(fang)凍(dong)液等產(chan)品(pin)的市场销售。相关协议的签署(shu)经各方友(you)好协商,协议内容符合法律法規(gui)的相关规定(ding)。

另(ling)外,梁义花此前担任公司销售部門(men)高管,在工作(zuo)过程中公司发现其利(li)用职务之(zhi)便(bian)侵占公司財(cai)产,侵害(hai)上市公司利益(yi),为了避(bi)免(mian)更大的損(sun)失(shi),公司发现后立即解除了与其的劳动关系,并已报案。2023年4月,青岛市公安局(ju)嶗(lao)山(shan)分(fen)局对梁义花涉嫌职务侵占正式立案,目前案件正在侦办过程中。

针对梁义花的不实言(yan)論(lun),會(hui)積(ji)極(ji)收集(ji)權(quan)益受损的相关證(zheng)据,采(cai)取(qu)相應(ying)法律措(cuo)施(shi),切(qie)实维护公司的合法权益。

康普顿凈(jing)利下滑下跌7成(cheng)

公开資(zi)料(liao)顯(xian)示,成立于1989年,是一家专业的润滑油和汽(qi)车養(yang)护品生(sheng)产服务商,2016年4月在上交(jiao)所上市,成为國(guo)内润滑油行业首(shou)家主板(ban)上市公司。目前,創(chuang)始人朱振华、朱梅(mei)珍(zhen)夫(fu)婦(fu)为公司实際(ji)控制(zhi)人,朱振华之子(zi)朱磊为公司董事长。

受累于举报事件等因素影响,股价有所下跌。事发当天股价报收10.48元,跌幅3.68%;次日,即7月6日股价报收10.19元,跌幅2.77%,最新市值缩水至约26.41亿元。

從(cong)经营狀(zhuang)況(kuang)来看,目前正面(mian)臨(lin)著(zhe)不小(xiao)的业績(ji)下滑壓(ya)力(li)。

财报显示,因销售減(jian)少所致(zhi),去年营业收入(ru)约为7.9亿元,同(tong)比(bi)下滑28.57%;歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的净利润约3956万元,同比下滑62.55%;归属于上市公司股东的扣(kou)非净利润约2950万元,同比下滑70.12%。经营活动产生的现金(jin)流(liu)量净額(e)-2144.6万元,同比下滑113.91%。

对于业绩下滑,在业绩說(shuo)明会上表示,主要(yao)原因是因为2022年经濟(ji)下行、行业波(bo)动、市场需(xu)求(qiu)低(di)迷(mi)及经济環(huan)境(jing)導(dao)致公司無(wu)法举办相关市场活动,同时因国际形(xing)势造(zao)成原材(cai)料长期高位(wei)运行。

分产品来看,车用润滑油、工业润滑油、防冻液、汽车养护品和尾(wei)氣(qi)处理液等几个核(he)心(xin)业务上在营收和毛(mao)利率上都有大幅度(du)的下滑。占总营收比例(li)較(jiao)大的车用润滑油营业收入为5.33亿元,同比下滑39.41%,毛利率减少了1.05个百分點(dian),到30.56%。

分产品2022年业绩情(qing)况

2023年第(di)一季(ji)度,营收约3.7亿元,同比增(zeng)长67.58%;归属于上市公司股东的净利润约3443万元,同比增长12.33%;归属于上市公司股东的扣非净利润约3170万元,同比增长9.02%。

为积极尋(xun)求业务轉(zhuan)型(xing),去年11月,宣(xuan)布控股子公司青岛氫(qing)啟(qi)新能(neng)源(yuan)科技有限公司(以下簡(jian)称“氢启科技”)擬(ni)与淄(zi)博(bo)市桓(huan)臺(tai)縣(xian)政(zheng)府(fu)签署投(tou)资协议,將(jiang)斥(chi)资5亿元,在当地投建(jian)氢启燃(ran)料電(dian)池(chi)电堆(dui)項(xiang)目。

同日,披露了另一项投资计劃(hua),拟斥资1.6亿元在青岛崂山区投建譽(yu)藍(lan)智(zhi)能制造产业園(yuan),用于培(pei)育(yu)增量业务,包括但不限于氢能相关产业鏈(lian)、綠(lv)色(se)环保(bao)、新能源产业研(yan)发及制造等,以解決(jue)未来规划发展对经营场地的需求。项目计划建設(she)期2年,預(yu)计于2025年竣(jun)工交付使(shi)用。

在业绩说明会上,表示,未来将繼(ji)续立足(zu)快(kuai)速(su)增长的汽车后市场,同时適(shi)应中国汽车工业快速发展的新形势,以润滑油、汽车尾气处理液、汽车养护品为主业;以氢能作为公司拓(tuo)展新发展領(ling)域(yu)、增加(jia)新利润增长点的重(zhong)要抓(zhua)手(shou)。(本文首发钛媒体APP,作者(zhe)|郭(guo)夢(meng)儀(yi))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:安徽巢湖含山县