微电影广告案例分析:抓住受众心,提高广告效果!

微电影广告案例分析:抓住受众心,提高广告效果!

随着互联网的飞速发展,微电影营销成为了现在的一种主流营销方式。微电影广告通过故事情节、场景氛围和情感表达,将产品或品牌融入到剧情中,引发观众共鸣,从而达到宣传推广的目的。本文将从四个方面对微电影广告案例进行分析,让大家更好的了解如何抓住受众心,提高广告效果。

一、主题

微电影广告的主题至关重要,它是一切的开始。主题既要与产品或品牌结合紧密,又要与受众心理契合。好的主题能够引起人们的共鸣,引发人们的情感共鸣和影响他们的消费决策。如花旗银行的微电影广告《隔壁》,该广告以邻里之间的和睦相处为主线,通过展现女孩的成长历程,演绎出金钱不是一切、人与人之间的情感关系才是最重要的主题。该广告主题紧扣品牌核心,又能够引起大多数观众的共鸣,因此广告效果非常出色。

同时,主题的创新也非常重要。当前,大多数品牌都在使用同一种类型的微电影广告,随着时间的推移,观众们会感到厌烦并失去兴趣。因此,创新的主题是非常重要的。例如,美国教育公司Khan Academy的微电影广告《You Can Learn Anything》通过微电影的形式,让观众感受到学习是一种娱乐的感觉,这种创新的主题能够吸引更多的年轻观众,并取得了不错的推广效果。

二、故事情节

故事情节是微电影广告中最重要的要素之一。一个好的故事情节能够引起观众的共鸣,使他们情不自禁地为主角的遭遇而感到悲伤或欣喜。比如,百事可乐的微电影广告《买瓶Coke和微笑》是一个很好的例子。广告背景是土耳其的一个小镇,主人公是一个会唱歌的深情男孩。广告通过主人公的表演,让观众感受到他的善良和坚韧不拔,最终感动了大多数观众。这个故事情节既甜蜜感人又能够突出百事可乐的品牌形象。因此,这个微电影广告的宣传效果十分显著。

此外,微电影广告中的故事情节也需要注意的是要扣住主题,不要离题太远。如果广告情节与主题不相符合,不仅不会达到宣传效果,反而会引起观众的反感。

三、视觉效果

视觉效果是微电影广告中另一个重要的要素。好的视觉效果能够让观众倍感震撼,显著提升广告效果。比如,苹果公司的微电影广告《Misunderstood》通过极佳的摄影配合,展现了家庭和谐相处的情景,引起了大多数观众的共鸣。这个广告的画面色调调和,场景自然,表现出的情感更加真实,给观众留下了深刻的印象。通过好的视觉效果,微电影广告也能够在很短的时间内得到更多的传播。

当然,要注意的是,微电影广告的视觉效果不能太夸张,否则会让观众感到累赘和厌烦,达不到宣传效果。

四、音乐配乐

音乐配乐是微电影广告中的又一个重要的要素。好的音乐配乐能够让广告更加吸引人,增强观众的情感共鸣。比如,金融公司PIMCO的微电影广告《Maven》通过好的配乐,将广告的情感表达更加深刻,让观众感受到了品牌的文化气息和产品的优越性。除此之外,音乐配乐还能够让广告与观众心灵相通,增加品牌的号召力。

然而,需要注意的是,微电影广告的音乐需要与广告情节相符合,不要产生矛盾或转移观众注意力。此外,在选定音乐时,还需要注意版权问题,以避免可能的纠纷。

总结

微电影广告作为一种新型的营销方式,已经深深烙印在人们的脑海中。好的微电影广告能够打动观众,让他们产生共鸣,从而达到品牌推广的目的。因此,微电影广告的主题、故事情节、视觉效果和音乐配乐都是十分重要的要素。要想提高微电影广告的宣传效果,需要在这四个方面下功夫,努力创造更好的广告作品。

问答话题

1、微电影广告对品牌的推广效果有多大影响?

微电影广告作为一种新兴的营销方式,能够通过独特的故事情节、视觉效果和音乐配乐等要素,吸引更多的观众,并为品牌带来更多的曝光和传播。好的微电影广告能够让观众产生情感共鸣,增强品牌的号召力和吸引力,从而提高品牌的推广效果。据一些品牌调查报告显示,优质的微电影广告能够推动品牌的销售,提高品牌知名度和美誉度。

2、如何创造一个好的微电影广告?

要创造一个好的微电影广告,需要抓住受众心,提高广告效果。为此,我们可以从四个方面进行下功夫:

(1)主题:主题需要紧扣品牌核心,与受众心理契合,并创新设计。

(2)故事情节:故事情节需要与主题相符合,扣住观众的心理,不离主题太远。

(3)视觉效果:视觉效果需要自然、调和,切勿夸张,有利于印象深刻。

(4)音乐配乐:需要与情节和品牌相符合,不要与情节产生矛盾,同时遵守版权规定。

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隨(sui)著(zhu)(zhe)各(ge)地(di)2023年(nian)壹(yi)季(ji)度(du)GDP數(shu)據(ju)的(de)公(gong)布(bu),全(quan)國(guo)24座(zuo)“万亿之(zhi)城(cheng)”正(zheng)逐(zhu)漸(jian)勾(gou)勒(le)出(chu)城市(shi)經(jing)濟(ji)版(ban)圖(tu)。

截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian),在(zai)2022年入(ru)圍(wei)“万亿元(yuan)俱乐部”的24座万亿GDP城市,均(jun)已(yi)公布2023年一季度数据。從(cong)總(zong)量(liang)來(lai)看(kan),今(jin)年一季度,這(zhe)些(xie)城市的GDP总和(he)達(da)到(dao)108765.55亿元,在全国经济总量的占(zhan)比(bi)約(yue)為(wei)38.2%。

从體(ti)量来看,上(shang)海(hai)、北(bei)京(jing)、深(shen)圳(zhen)三(san)個(ge)经济強(qiang)市仍(reng)然(ran)穩(wen)坐(zuo)前三寶(bao)座。而(er)在增(zeng)速(su)上,有(you)14座城市跑(pao)贏(ying)全国(增速4.5%),西(xi)安(an)、深圳、鄭(zheng)州(zhou)的GDP增速則(ze)分(fen)別(bie)以(yi)7.6%、6.5%、6.0%遙(yao)遥領(ling)先(xian)。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是(shi),西部城市在一季度表(biao)現(xian)亮(liang)眼(yan)。其(qi)中(zhong),成(cheng)都(dou)一季度以5266.82亿元的GDP总量超(chao)越(yue)蘇(su)州(5186.64亿元),實(shi)现了位(wei)次(ci)晉(jin)級(ji),成为经济第(di)六(liu)城。

西安以“黑(hei)馬(ma)”之姿(zi),不(bu)僅(jin)反(fan)超济南(nan)和合(he)肥(fei),排(pai)名(ming)上升(sheng)兩(liang)位,且(qie)逼(bi)近(jin)佛(fo)山(shan)。根(gen)据西安統(tong)計(ji)局(ju)数据,2023年一季度西安GDP同(tong)比增長(chang)7.6%,达2834.11亿元,同比增长196.08亿元。

與(yu)此(ci)同時(shi),寧(ning)波(bo)也(ye)以3801.76亿元的总量趕(gan)超天(tian)津(jin)(3715.38亿元),躋(ji)身(shen)第十(shi)一位。

註(zhu):排名變(bian)化(hua)为2023年Q1与2022年Q1對(dui)比。

成都虹(hong)吸(xi)效(xiao)應(ying)顯(xian)著

随着全国经济由(you)高(gao)速增长階(jie)段(duan)轉(zhuan)向(xiang)高質(zhi)量發(fa)展(zhan),城市之間(jian)的競(jing)爭(zheng)也愈(yu)发激(ji)烈(lie)。从一季度的数据来看,被(bei)稱(cheng)为“最(zui)强地级市”的苏州,增速讓(rang)外(wai)界(jie)感(gan)到意(yi)外。

统计数据显示(shi),2023年1-3月(yue),苏州GDP总量达到5186.64亿元,同比增长1.9%。相(xiang)比於(yu)苏州,成都的经济总量领先约80亿元。由此,苏州被成都反超,退(tui)至第七(qi)名,成都则晋升一位,排名全国第六。

这也是成都繼(ji)2020年一季度以101.64亿元的差(cha)距(ju)超過(guo)苏州後(hou),近年再(zai)次实现在一季度赶超苏州。

从数据来看,今年一季度苏州经济增长失(shi)速的原(yuan)因(yin),在于工(gong)業(ye)领域(yu)。一季度,苏州第二(er)產(chan)业增加(jia)值为2287.47亿元,下(xia)降(jiang)0.7%,其中規(gui)上工业增加值同比下降2.7%。

廈(sha)門(men)大(da)學(xue)经济学系(xi)副(fu)教(jiao)授(shou)丁(ding)长发在接(jie)受(shou)时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)时表示,苏州的工业经济外貿(mao)依(yi)存(cun)度較(jiao)高,進(jin)出口(kou)贸易(yi)屬(shu)性(xing)强。在當(dang)前国際(ji)经济環(huan)境(jing)不稳定(ding)和全球(qiu)贸易摩(mo)擦(ca)等(deng)諸(zhu)多(duo)因素(su)的影(ying)響(xiang)下,进出口业務(wu)受到影响,进而影响了工业增加值增长速度和工业经济的增长。

苏州東(dong)方(fang)之门 图源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

再看成都,从总量上来說(shuo),一季度的第二产业增加值高于苏州,尤(you)其是在第三产业增加值上,成都超苏州795.16亿元。

此消(xiao)彼(bi)长之下,成都的優(you)勢(shi)渐显。

丁长发分析(xi)称,成都作(zuo)为四(si)川(chuan)的省(sheng)會(hui)城市,其首(shou)位度高,对全省的技(ji)術(shu)、資(zi)金(jin)、产业的虹吸效应極(ji)其显著。再加上成都的优势产业在電(dian)子(zi)信(xin)息(xi),騰(teng)訊(xun)、字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)等互(hu)聯(lian)網(wang)大廠(chang)在成都設(she)立(li)了區(qu)域总部,推(tui)动当地产业规模(mo)突(tu)破(po)了万亿大關(guan)。

此外,一季度成都第三产业占比高达69.63%,擁(yong)有较好(hao)的科(ke)教资源。“成都作为西部的物(wu)流(liu)、交(jiao)通(tong)樞(shu)紐(niu)、金融(rong)、科创、国家(jia)中心(xin)城市等,从未(wei)来的经济发展趨(qu)势来说,成都的GDP总量有望(wang)在近两年內(nei)超越苏州。”丁长发说。

成都城市夜(ye)景(jing) 图源:图虫创意

除(chu)成都和苏州之外,万亿城市的GDP排名有另(ling)外一个明(ming)显的变化,是宁波超过了天津。

追(zhui)赶了多年,今年一季度宁波以近百(bai)亿元的优势取(qu)代天津,晋升为第十一位。

从三次产业構(gou)成看,今年一季度,宁波的领先优势体现在第二产业增加值上。数据显示,宁波、天津分别实现第二产业增加值1677.4亿元、1232.56亿元,宁波领先后者445亿元。此外,宁波在保(bao)持(chi)优势的同时,在第三产业方面(mian),相比去(qu)年同期(qi),縮(suo)小(xiao)了与天津的差距。

浙(zhe)江(jiang)大学国际联合商(shang)学院(yuan)数字经济与金融创新(xin)研(yan)究(jiu)中心联席(xi)主(zhu)任(ren)、研究員(yuan)盤(pan)和林(lin)在接受时代周报记者采访时表示,宁波背(bei)靠(kao)长三角(jiao)经济帶(dai),又(you)有深水(shui)港(gang)地利(li),而上海港的貨(huo)物转運(yun)也向宁波傾(qing)斜(xie),再疊(die)加宁波区域经济的发展,宁波构建(jian)了良(liang)好的多元经济生(sheng)態(tai)。今年宁波经济加速,主要(yao)受益(yi)于中国进出口贸易的復(fu)苏。

“但(dan)宁波的经济产业還(hai)过于傳(chuan)统,急需(xu)推进数字化转型(xing)升级,宁波在数字经济方面还有很(hen)大的拓(tuo)展空(kong)间,比如(ru)跨(kua)境电商方面,跨境数字服(fu)务方面还大有可(ke)为。”盘和林说。

宁波沿(yan)江橋(qiao)梁(liang)和城市建築(zhu) 图源:图虫创意

不过,天津经济回(hui)升势頭(tou)也逐渐显现。今年一季度,天津跑出5.5%的经济增速,在四个直(zhi)轄(xia)市中排名第一。

从“三駕(jia)马車(che)”的增速来看,天津在投(tou)资、消費(fei)领域上均有明显回升。一季度,固(gu)定资产投资(不含(han)農(nong)戶(hu))同比下降2.6%,降幅(fu)比上年全年收(shou)窄(zhai)7.3个百分點(dian);社(she)会消费品(pin)零(ling)售(shou)总額(e)同比增长6.5%,去年全年为下降5.2%。

在消费方面,雖(sui)然有去年同期遭(zao)受疫(yi)情(qing)沖(chong)擊(ji)、基(ji)数较低(di)(-3.9%)的原因,但其升级類(lei)商品旺(wang)銷(xiao),也是不容(rong)忽(hu)視(shi)的一大因素。

统计数据显示,一季度,天津金銀(yin)珠(zhu)宝类零售额增长41.5%,新能(neng)源汽(qi)车增长55.0%,智(zhi)能手(shou)機(ji)增长15.7%,消费需求(qiu)和潛(qian)力(li)得到明显釋(shi)放(fang),消费市場(chang)得以迅(xun)速恢(hui)复。

西安增速领跑

2023年一季度,西安以7.6%的增速拿(na)下“万亿之城”增速第一。

具(ju)体到各产业,第一产业增加值32.4亿元,增长3.7%;第二产业增加值928.04亿元,增长9.9%;第三产业增加值1873.67亿元,增长6.6%。由此看到,最亮眼的是以制(zhi)造(zao)业为代表的第二产业。

去年以来,依托(tuo)于支(zhi)柱(zhu)产业倍(bei)增计劃(hua),西安着力壯(zhuang)大支柱产业和新興(xing)产业,其第二产业增速保持着较高的增长态势,对稳固经济大盘起(qi)到了关鍵(jian)性作用(yong)。

今年一季度,支柱产业倍增计划突破見(jian)效,六大支柱产业总产值占西安全市规模以上工业总产值的比重(zhong)达到81.1%,同比增长19.8%。其中,新能源汽车产销表现不俗(su),产量增长62.8%,占全国的13.8%,零售额增长57.2%。

值得一提的是,2022年西安新能源汽车产量101.55万輛(liang),超过上海的99万辆,成为新能源汽车产量第一的城市。而这裏(li)面的主要功(gong)臣(chen),離(li)不開(kai)比亞(ya)迪(di)的强力支撐(cheng)。

汽车制造工厂 图源:图虫创意

西安作为比亚迪在北方重要的生产基地,自(zi)然是受益者。

统计数据显示,在2022年西安产出的101.55万辆的新能源汽车中,有99.5万辆为比亚迪生产基地所(suo)产,占比高达97.9%。与此同时,随着比亚迪西安三期在2022年9月投产,其产能再次升级,由此直接体现在今年一季度的产销数据中。

作为新晋的新能源汽车产量第一城,西安正在向更(geng)高的目標(biao)冲刺(ci)。西安市政(zheng)府(fu)工作报告(gao)提出,今年將(jiang)在建设现代化产业体系上大力实施(shi)产业倍增计划,突出抓(zhua)好包(bao)括(kuo)比亚迪新能源汽车产业基地在内的重大产业項(xiang)目建设。

围繞(rao)“企(qi)业-鏈(lian)條(tiao)-集(ji)群(qun)-生态”这条主線(xian),西安在2023年一季度固定资产投资同比增长8.0%,较上年同期提高3.6个百分点,投资规模持續(xu)擴(kuo)大。分领域看,由于对制造业等领域的持续看好,工业投资同比增长最高,达到22.2%。

随着疫情防(fang)控(kong)政策(ce)优化調(tiao)整(zheng),西安服务业、消费市场也出现明显回暖(nuan),成为经济回升的动力来源。实际上,从春(chun)节假(jia)期至今,西安的熱(re)度未曾(zeng)消減(jian),“七亿人(ren)在三亚,七亿人在西安”说法(fa)在网絡(luo)热传。

折(zhe)射(she)到数据上,1-3月,西安旅(lv)遊(you)收入530亿元、同增2.5倍,恢复至疫情前水平(ping);文(wen)化、体育(yu)和娛(yu)乐行(xing)业營(ying)业收入增长16.1%。与此同时,社会消费品零售总额较上年同期提高19.9个百分点,达到1260亿元。

大唐(tang)不夜城夜景風(feng)光(guang)航(hang)拍(pai) 图源:图虫创意

在西安经济运行整体向好之下,生产生活(huo)有序(xu)恢复,但“三驾马车”之一的出口,全市出口总值为592.1亿元,下降9.1%。

Co-Found智庫(ku)秘(mi)書(shu)长張(zhang)新原向时代周报记者表示,外贸经济恢复需要一定时间,尤其是像(xiang)西安这樣(yang)的出口型经济还不是强项的城市。再加上全球供(gong)应链的调整和重构,一些外资企业可能会選(xuan)擇(ze)转移(yi)生产基地,从而减少(shao)对国内的进口需求。

时代周报记者注意到,从整体来看虽然出口总值在一季度有所下降,但是电动載(zai)人汽车、鋰(li)电池(chi)、太(tai)陽(yang)能电池組(zu)成的高技术、高附(fu)加值、引(yin)领綠(lv)色(se)转型产品成为西安的出口新增长点。

以太阳能电池为例(li),数据显示,今年一季度西安出口总值为82.7亿元,同比增长31.1%。

由此看来,“新三样”成为出口新增长点,意味(wei)着西安在外贸結(jie)构方面得到了进一步(bu)优化。

下一个万亿之城,花(hua)落(luo)谁家?

对于一座城市来说,GDP跨越万亿门檻(kan)是城市经济实力的体现。

在2022年,“万亿俱乐部”城市並(bing)沒(mei)有迎(ying)来新成员。但距离万亿最近的常(chang)州和煙(yan)臺(tai),被视为热门后備(bei)軍(jun)。今年一季度,这两个城市表现如何(he)?

常州市统计局数据显示,一季度,全市GDP为2184.2亿元,按(an)不变價(jia)格(ge)计算(suan),同比增长5.7%。其中,全市规模以上工业增加值同比增长7.9%,增速連(lian)续12个月位列(lie)苏南第一。

作为重要的工业重鎮(zhen),常州近年来在加快(kuai)自身产业的升级转型,目前新兴产业已经逐渐成为常州经济增长的主要动力。今年一季度,常州新能源领域核(he)心制造业产值增长37.7%,拉(la)动规模以上工业产值增长8.6个百分点。

2023年,被常州定为冲刺GDP万亿之城的決(jue)勝(sheng)之年。在今年常州市政府工作报告中,邁(mai)入“万亿俱乐部”,已成为重点工作目标。与此同时,常州也将全年的GDP預(yu)期增长目标定为5.5%。

从去年的数据来看,常州GDP距离万亿门槛只(zhi)有450亿元。而今年一季度常州GDP增速超过了全国的平均增速,接下来常州若(ruo)保持合理(li)的经济增速,在2023年成为“万亿之城”的一员是大概(gai)率(lv)事(shi)件(jian)。

龍(long)城常州 图源:图虫创意

那(na)麽(me),常州将如何实现预期增长目标冲刺“万亿之城”?中国城市规划学会会员、華(hua)南城市研究会会长胡(hu)剛(gang)在接受时代周报记者采访时表示,常州是长江三角洲(zhou)“苏錫(xi)常”核心城市之一,拥有完(wan)备的产业体系,因此实体经济是常州最厚(hou)实的家底(di)和最鮮(xian)明的底色。

“如今,常州正以打(da)造优势产业、支柱产业为引领,高质量推进太阳能光伏(fu)、动力及(ji)儲(chu)能电池、新型电力裝(zhuang)备以及新能源汽车等产业链的创新升级,实现全社会各领域新能源应用滲(shen)透(tou)率在全国领先,建设‘新能源之都’。”胡刚说道(dao)。

时代周报记者留(liu)意到,根据常州市出台的《关于加快新能源之都建设的实施意见》,到2025年,其新能源产业规模、资本(ben)市场新能源常州板(ban)塊(kuai)市值都要超万亿元;到2035年,产业规模还要在2025年基礎(chu)上再翻(fan)一番(fan)。这也将成为常州冲刺万亿城市,乃(nai)至建设引领长三角、輻(fu)射全国的重要底氣(qi)。

值得注意的是,目前江苏已经有苏州、南京、無(wu)锡、南通4座城市入围“万亿俱乐部”。如果(guo)常州能在2023年順(shun)利实现GDP突破万亿,江苏将成为拥有万亿GDP城市最多的省份(fen)。

与常州实力接近,山东烟台也是“万亿俱乐部”的后备军。2022年烟台GDP为9515.86亿元,同比增长5.1%,距离万亿GDP城市仅一步之遥。

烟台市风光 图源:图虫创意

在2023年烟台市政府工作报告中,“争取突破万亿元大关”也是2023年经济社会发展的主要预期目标。

目前,烟台市包括商务、工信、发改(gai)等多个部门为冲刺万亿GDP提出了具体的工作措(cuo)施。今年一季度,烟台GDP达到2246.18亿元,增速为5.4%,跑赢全国平均水平,其中,第三产业增加值约占全市GDP的55.3%。

从GDP体量上来看,今年一季度烟台超过了常州。不过,去年前三季度,烟台也一直领先常州,但全年最終(zhong)未能实现反超。

值得期待(dai)的是,烟台和常州的差距已从2021年的95亿元左(zuo)右(you)缩小至2022年34亿元左右。在胡刚看来,GDP总量突破万亿是两城发展的必(bi)经之路(lu),但谁能先迈进下“万亿之城”,还需靜(jing)觀(guan)其变。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖北武汉汉南区