广告创意的设计

中山画报

如何设计出令人印象深刻的广告创意？

在如今的市场竞争中，广告创意对于企业的品牌建立和推广是至关重要的。然而，如何设计出令人印象深刻的广告创意却是一个挑战。但是，有一些关键因素可以帮助您设计出成功的广告创意。

首先，您需要确保广告创意与您的目标受众相关。您必须了解您的受众的需求和偏好，以便设计出他们会喜欢和接受的广告创意。例如，如果您的目标受众是年轻人，您的广告创意应该更具有时尚和活力感。

其次，您需要创造出一个独特的广告创意。在如此众多的广告中脱颖而出并不容易，但如果您能够设计出一个独特而有趣的广告创意，您就可以吸引更多的受众，提高品牌知名度。比如，您可以尝试创造一个有趣的角色或者一句引人入胜的口号。

最后，您需要通过设计来更好地传达您的品牌信息。您的广告创意应该能够让受众更好地了解您的品牌、产品或服务。通过展示您的产品或服务的独特特点，您可以让受众更容易地记住您的品牌。

如何避免违反中国广告法？

随着中国广告法的不断完善，企业必须遵循一系列的规定，以避免违反法律。以下是一些常见的违法行为，企业应该避免:

首先，禁止虚假或者误导性的广告。企业必须确保广告所宣传的信息真实、准确、无误导性。此外，企业也必须保证广告的内容与其产品、服务相符合，避免出现虚假或夸大宣传的情况。

其次，禁止使用禁止使用未经批准的药品、医疗器械、食品、化妆品等作为广告。企业必须遵守国家和地方的相关法律法规，获得相应的审批文件和证书后方可进行广告宣传。

最后，禁止使用含有色情、暴力、恐怖等内容的广告。企业必须遵守国家和地方的相关法律法规，禁止使用不良信息进行广告宣传。

如何对广告效果进行评估？

广告效果评估是一个重要的过程，可以帮助企业了解广告效果是否达到预期，提高广告宣传的效果。以下是一些评估广告效果的方法:

首先，您可以通过统计广告的点击率来了解广告的吸引力。如果广告的点击率较低，那么您可能需要重新设计广告创意或者更改宣传方式。

其次，您可以通过调查问卷来收集受众的反馈。问卷中可以涵盖广告的内容、吸引力、信息量等多个方面。通过分析问卷结果，您可以更好地了解广告的优劣点。

最后，您可以通过销售数据来评估广告效果。比如，您可以比较广告宣传前后的销售情况，以此了解广告对销售的影响。

结论

设计成功的广告创意需要关注受众需求、创造独特的广告创意和传达品牌信息。企业也需要遵守中国广告法的相关规定，以避免违法行为。最后，通过广告效果评估，企业可以了解广告的优劣点，提高广告宣传的效果。

广告创意的设计特色

1、音乐：蜻蜓空中音乐榜新歌推荐李峙的不老歌陈奕迅情歌精选刘德华怀旧金曲

2、支持发送语音和对方沟通，可以与喜欢的她沟通和交流；

3、游戏中有四大阴阳师可以选择，玩家可以根据喜好选择自己喜欢的人物模型。

4、你可以自由的进行移动，使用飞镖武器，阻止那些怪物并使用属性攻击，打出更高的伤害。

5、优化了换装服饰和道具

广告创意的设计亮点

1、每件商品的价格都是公开透明的，全部显示在软件中。

2、修复部分手机扫码问题；

3、剑仙桃花录手游

4、热门游戏全面覆盖提供金光租车号和平精英租车号CF租车号英雄联盟lol租车号等，并提供高端客户实时体验

5、大量的活动等你去参加，参加活动可以领取大量类型的奖励哦。

yinle：qingtingkongzhongyinlebangxingetuijianlizhidebulaogechenyixunqinggejingxuanliudehuahuaijiujinquzhichifasongyuyinheduifanggoutong，keyiyuxihuandetagoutonghejiaoliu；youxizhongyousidayinyangshikeyixuanze，wanjiakeyigenjuxihaoxuanzezijixihuanderenwumoxing。nikeyiziyoudejinxingyidong，shiyongfeibiaowuqi，zuzhinaxieguaiwubingshiyongshuxinggongji，dachugenggaodeshanghai。youhualehuanzhuangfushihedaojuADA減(jian)肥(fei)藥(yao)數(shu)據(ju)大(da)放(fang)異(yi)彩(cai)，GLP-1大混(hun)戰(zhan)越(yue)來(lai)越近(jin) | 見(jian)智(zhi)研(yan)究(jiu)

在(zai)ADA（美(mei)國(guo)糖(tang)尿(niao)病(bing)協(xie)會(hui)）上(shang)，禮(li)来、諾(nuo)和(he)诺德(de)、勃(bo)林(lin)格(ge)殷(yin)格翰(han)（BI）、信(xin)達(da)生(sheng)物(wu)、恒(heng)瑞(rui)醫(yi)药、先(xian)瑞达等(deng)公(gong)司(si)都(dou)公布(bu)了(le)自(zi)家(jia)GLP-1產(chan)品(pin)的(de)新(xin)進(jin)展(zhan)。從(cong)註(zhu)射(she)到(dao)口(kou)服(fu)，数据越来越好(hao)，GLP-1的大混战越来越近了。

不(bu)過(guo)隨(sui)著(zhu)(zhe)大混战的臨(lin)近，這(zhe)些(xie)GLP-1产品的临床(chuang)對(dui)照(zhao)組(zu)也(ye)成(cheng)為(wei)壹(yi)個(ge)新的觀(guan)察(cha)點(dian)。

1、礼来明(ming)星(xing)雙(shuang)靶(ba)点GLP-1 /GIPR替(ti)爾(er)泊(bo)肽(tai)後(hou)，還(hai)有(you)3靶点GLP-1R/GIPR/GCGR

明星双靶点GLP-1 /GIPR替尔泊肽更(geng)新数据，在治(zhi)療(liao)72周(zhou)后仍(reng)有疗效(xiao)，10mg劑(ji)量(liang)组體(ti)重(zhong)减輕(qing)13.4%，15mg剂量组体重减轻15.7%，安(an)慰(wei)剂组体重减轻3.2%。仍未(wei)有明顯(xian)平(ping)臺(tai)期(qi)。

在双靶点已(yi)經(jing)取(qu)得(de)驚(jing)人(ren)效果(guo)的背(bei)景(jing)下(xia)，礼来又(you)啟(qi)動(dong)三(san)靶点GLP-1R/GIPR/GCGR减肥药Retatrutide的三期临床，並(bing)認(ren)为其(qi)將(jiang)在替尔泊肽基(ji)礎(chu)上进一步(bu)提(ti)高(gao)疗效，預(yu)期最(zui)高剂量可(ke)以(yi)减重22-24%，并且(qie)主(zhu)要(yao)是(shi)脂(zhi)肪(fang)的减少(shao)。

2、礼来口服小(xiao)分(fen)子(zi)GLP-1R药物Orforglipron，在兩(liang)項(xiang)二(er)期临床試(shi)驗(yan)中(zhong)取得了显著的进展

礼来無(wu)疑(yi)已经在GLP-1領(ling)域(yu)全(quan)面(mian)出(chu)擊(ji)，双靶点、三靶点之(zhi)后，口服药效果也惊人。见智研究在《减肥药廠(chang)商(shang)比(bi)减肥患(huan)者(zhe)更焦(jiao)慮(lv) | 见智研究》中曾(zeng)闡(chan)述(shu)过Orforglipron相(xiang)对於(yu)口服司美的優(you)勢(shi)在于其是小分子药物，生物利(li)用(yong)度(du)高出20倍(bei)以上，且不会受(shou)飲(yin)食(shi)影(ying)響(xiang)。

此(ci)次(ci)公布的Orforglipron减重二期临床中，体重在36周時(shi)持(chi)續(xu)下降(jiang)，所(suo)有剂量的体重都有所减少，範(fan)圍(wei)为9.4%（21.6磅(bang)或(huo)9.8公斤(jin)）至(zhi)14.7%（34.0磅或15.4公斤），而(er)安慰剂组的体重减少了2.3%（5.3磅或2.4公斤）。受试者的平均(jun)基線(xian)体重为240磅（109公斤）。

糖尿病二期临床中，Orforglipron治疗26周Hb1Ac降低(di)2.1%，安慰剂和度拉(la)糖肽组分別(bie)降低0.43%和1.10，减重則(ze)达到10.1kg，安慰剂和度拉糖肽组分别减重2.2kg和3.9kg。这樣(yang)的数据競(jing)爭(zheng)力(li)明显。

3、BI的Survodutide在未有2型(xing)糖尿病人中减肥效果更加(jia)，减重比例(li)从14.%提升(sheng)到19%

BI的Survodutide此次延(yan)续了之前(qian)优异的数据，沒(mei)有糖尿病的减肥病人中效果有大幅(fu)提升，达到19%。

在未有2型糖尿病的II期临床中，4.8 mg剂量组受试者（實(shi)際(ji)治疗分析(xi)）46周体重下降接(jie)近19%。此前有2型糖尿病人的同(tong)期减重数据为14.9%。

两个最高剂量组中，高达40%的受试者体重下降至少20%，而安慰剂组中这一比例为0%。这意(yi)味(wei)着該(gai)产品也没有进入(ru)平台期。

4、诺和诺德發(fa)布多(duo)项真(zhen)实世(shi)界(jie)研究，口服司美格魯(lu)肽效果显著

诺和诺德的先发优势明显，在数据披(pi)露(lu)上更为领先，在其他(ta)家紛(fen)纷披露临床数据的时候(hou)，诺和诺德已经披露了7项项真实世界数据的回(hui)顧(gu)研究。

其中口服和注射两種(zhong)司美格鲁肽对2型糖尿病患者血(xue)糖控(kong)制(zhi)和体重結(jie)果的影响值(zhi)得關(guan)注。

1）对于口服司美格鲁肽，该回顾性(xing)研究12个月(yue)随訪(fang)结果显示(shi)，納(na)入的398名(ming)患者平均体重从102.4 kg显著下降至98.9 kg（p＜0.001），体重下降≥5%和≥10%的患者比例分别为33.4%和11.1%。

诺和诺德在今(jin)年(nian)3月公布了司美格鲁肽口服版(ban)本(ben)25mg和50mg在2型糖尿病人群(qun)中的降糖和减重效果：

在堅(jian)持司美格鲁肽片(pian)剂治疗且无需(xu)接受其它(ta)2型糖尿病药物治疗的人群中，25mg和50mg剂量可分别将受试者的体重减轻7.0kg和9.2kg，减重效果显著优于7mg和14mg剂量。

2）对于注射剂型司美格鲁肽，该回顾性研究12个月随访结果显示，1926例患者平均体重从106.3 kg降至102.2 kg（p＜0.001），分别有37.9%和13.3%的患者的体重降低≥5%和≥10%。

随着真实世界数据不斷(duan)产生，EMA发出擔(dan)憂(you)的以司美格鲁肽为代(dai)表(biao)的GLP-1類(lei)药物安全性問(wen)題(ti)也将更加清(qing)晰(xi)。

5、信达生物/礼来的双靶点GLP-1R/GCGR瑪(ma)仕(shi)度肽延续此前已公布数据

信达此前已公布过数据，见智研究曾在《下一个全民(min)神(shen)药？信达生物能(neng)靠(kao)“玛仕度肽”翻(fan)身(shen)嗎(ma)？| 见智研究》中有过分析，玛仕度肽效果與(yu)BI的Survodutide46周相似(si)，潛(qian)力很(hen)大。

在肥胖(pang)二期临床，6mg剂量组Mazdutide治疗24周体重减轻12.62%（相对安慰剂组）。高剂量9毫(hao)克(ke)的组24周后减重幅度达到15%。

但(dan)玛仕度肽也存(cun)在明显的问题，就(jiu)是公司与礼来的權(quan)益(yi)比例到底(di)如(ru)何(he)。

6、恒瑞双靶点和口服1期数据公布，期待(dai)后续更多进展

恒瑞医药公布了小分子GLP-1R口服HRS-7535和GLP-1R/GIPR双靶点HRS9531的一期临床数据。

在口服小分子GLP-1RA（HRS-7535）1期多次遞(di)增(zeng)剂量的第(di)29天(tian)时，HRS-7535组病人体重自基线平均下降4.38kg。

GLP-1R/GIPR双靶点HRS9531数据显示更多的剂量依(yi)賴(lai)。对于單(dan)次递增剂量，8.1m组第8天时平均最大减重幅度为3.8kg（4.9%），体重下降呈(cheng)剂量依赖性。在多次递增剂量中，0.9~5.4mg组第29天时（治疗4周后）的平均减重幅度范围为4.3~7.7kg（6.7%~9.3%），5.4mg组第36天时的减重幅度最大（8.0 kg，10.0%）。

7、biotech厂商先为达，26周减重14.7%，两项中国3期临床已全部(bu)入组

成年肥胖癥(zheng)患者接受ecnoglutide 2.4mg治疗26周后，体重較(jiao)基线降低14.7%

在成年肥胖患者中, 治疗26周后，ecnoglutide 1.2mg、1.8mg和2.4mg组的受试者体重分别较基线降低11.5%、11.2%和14.7%（2.4mg组，P<0.001），而对照药利拉鲁肽3.0mg组的受试者体重较基线降低8.8%。

目(mu)前先为达已经在中国開(kai)展减重和糖尿病的3期临床，并全部入组，3期数据将于24年披露。

綜(zong)上：无論(lun)是大厂还是biotech，在减重领域，大家都在各(ge)显神通(tong)。但是值得注意的是，领先厂商目前在临床選(xuan)擇(ze)上已经超(chao)前选择司美格鲁肽进行(xing)頭(tou)对头，而一些保(bao)守(shou)厂商还在选择利拉鲁肽或者安慰剂做(zuo)对照。

从后续市(shi)場(chang)竞争角(jiao)度来看(kan)，显然(ran)选择利拉鲁肽和安慰剂的厂商将很難(nan)在明后年在减重或糖尿病领域与头部厂商竞争，见智研究在《减肥神药GLP-1的下一个百(bai)億(yi)市场——NASH | 见智研究》中分析过，一旦(dan)领先厂商药物獲(huo)批(pi)，并成为一线用药指(zhi)南(nan)，后续所有同类产品如果没有头对头證(zheng)明非(fei)劣(lie)或优效，则不再(zai)有上市可能。

从司美格鲁肽和替尔泊肽相关进度来看，这一情(qing)況(kuang)在未来2年很可能会发生，这也是观察GLP-1产品未来商業(ye)化(hua)潜力的重点。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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