早餐广告必备！打造饱满味道，迎接美好一天

keyigengjiaqingsongdexuexidaonisuoganxingqudeneirongyanjiulingyuzhuyaotongguolingtingdefangshijinxinghuoqu。bansuizhedengjidetigao，renwunanduxishuyidinghuibianda，keshiyongyouwuqizhuangbeidezhichibingbuhuihenjiannan。simihuaxinzidan，xinzidanbuzaixiangkuaidiyiyangjinxingchuandi，yourenshizhijiefasongdaoyuangongshouji；wenzhourendouzaiwan：zanbendirenzijidepengyouquan，fagezhuangtai，tutuxiaocao，shaishaizipai，kaixinshaibuting！wulunshinayizhongxiaogoudouxuyaojingguobuduandexunfucaikeyigengjiadetinghua，weirenleidailaigengduodefuwu。健(jian)康(kang)睡(shui)眠(mian)的(de)“誘(you)惑(huo)”，慕(mu)思(si)的“智(zhi)慧(hui)”未(wei)來(lai)？

蟎(man)蟲(chong)對(dui)健康的影(ying)響(xiang)，經(jing)過(guo)多(duo)年(nian)普(pu)及(ji)，幾(ji)乎(hu)人(ren)人皆(jie)知(zhi)。但(dan)是(shi)，很(hen)少(shao)有(you)人會(hui)把(ba)螨虫和(he)失(shi)眠聯(lian)系(xi)到(dao)壹(yi)起(qi)。

大(da)部(bu)分(fen)人在(zai)思考(kao)失眠問(wen)題(ti)時(shi)，都(dou)会下(xia)意(yi)識(shi)地(di)從(cong)自(zi)身(shen)找(zhao)原(yuan)因(yin)。比(bi)如(ru)，肝(gan)火(huo)旺(wang)、氣(qi)血(xue)不(bu)足(zu)、更(geng)年期(qi)等(deng)生(sheng)理(li)因素(su)，情(qing)緒(xu)、壓(ya)力(li)等心(xin)理因素，或(huo)者(zhe)飲(yin)食(shi)、運(yun)動(dong)、吸(xi)煙(yan)、饮酒(jiu)、玩(wan)手(shou)機(ji)等行(xing)為(wei)習(xi)慣(guan)。

事(shi)實(shi)上(shang)，螨虫会擾(rao)亂(luan)人體(ti)的內(nei)分泌(mi)系統(tong)，引(yin)起頭(tou)痛(tong)、头暈(yun)，增(zeng)加(jia)压力和焦(jiao)慮(lv)感(gan)，从而(er)導(dao)致(zhi)入(ru)睡困(kun)難(nan)、睡眠淺(qian)；其(qi)釋(shi)放(fang)的螨塵(chen)還(hai)会引起咳(ke)嗽(sou)、喘(chuan)息(xi)、鼻(bi)塞(sai)，影响人体的呼(hu)吸節(jie)律(lv)和氧(yang)气供(gong)應(ying)，从而导致睡眠节律紊(wen)乱或睡眠不足。

顯(xian)然(ran)，大部分人对“有螨”和“沒(mei)螨”狀(zhuang)態(tai)下的睡眠差(cha)異(yi)不夠(gou)了(le)解(jie)。因此(ci)，科(ke)普螨虫对健康睡眠的危(wei)害(hai)和防(fang)螨除(chu)螨措(cuo)施(shi)，將(jiang)幫(bang)助(zhu)更多人收(shou)獲(huo)高(gao)品(pin)質(zhi)的睡眠。

618世(shi)界(jie)除螨日(ri)前(qian)後(hou)，知名(ming)寢(qin)具(ju)品牌(pai)慕思股(gu)份(fen)開(kai)展(zhan)了“健康没螨有慕思”主(zhu)题活(huo)动。憑(ping)借(jie)高管(guan)團(tuan)隊(dui)親(qin)自上門(men)为用(yong)戶(hu)除螨的行动，“慕思618世界除螨日”的話(hua)题在抖(dou)音(yin)、微(wei)博(bo)、小(xiao)紅(hong)書(shu)等平(ping)臺(tai)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)上升(sheng)。

與(yu)此同(tong)时，消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)也(ye)給(gei)出(chu)了積(ji)極(ji)的反(fan)饋(kui)。从618數(shu)據(ju)来看(kan)，根(gen)据久(jiu)謙(qian)数据，慕思天(tian)貓(mao)平台預(yu)售(shou)階(jie)段(duan)銷(xiao)售額(e)同比增加127.8%。

毫(hao)無(wu)疑(yi)问，慕思做(zuo)了一次(ci)成(cheng)功(gong)的公(gong)益(yi)營(ying)销，把商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)与社(she)会价值創(chuang)造(zao)很好(hao)結(jie)合(he)到一起。

从“没螨睡眠”出發(fa)，我(wo)們(men)看到了健康睡眠這(zhe)一概(gai)念(nian)正(zheng)在受(shou)到越(yue)来越多人認(ren)可(ke)，巨(ju)大的產(chan)业红利(li)逐(zhu)步(bu)释放。

一、高管下场服(fu)務(wu)用户，慕思想(xiang)講(jiang)什(shen)麽(me)樣(yang)的故(gu)事？

寝具除螨虫是用户的真(zhen)实需(xu)求(qiu)嗎(ma)？

首(shou)先(xian)，除尘除螨毫无疑问是保(bao)衛(wei)健康睡眠的重(zhong)要(yao)舉(ju)措。世界卫生組(zu)織(zhi)数据显示(shi)，中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)每(mei)克(ke)灰(hui)尘的尘螨致敏(min)原濃(nong)度中位(wei)数为18.33μg/g，平均(jun)浓度 21.9μg/g，遠(yuan)超(chao)国際(ji)標(biao)準(zhun)。按(an)照(zhao)这一数据推(tui)算(suan)，平均每張(zhang)床(chuang)墊(dian)上生活的螨虫可達(da)1000萬(wan)以(yi)上，国人睡眠健康已(yi)经受到了螨虫的嚴(yan)重威(wei)脅(xie)。

深(shen)度除螨虫可以有效(xiao)地減(jian)少或消除螨虫对人体的危害，提(ti)高睡眠质量(liang)，从而帶(dai)来以下几方(fang)面(mian)的好處(chu)：

一是提高免(mian)疫(yi)力。除螨虫可以减少人体的过敏反应，降(jiang)低(di)炎(yan)癥(zheng)水(shui)平，增強(qiang)人体的免疫力。

二(er)是改(gai)善(shan)皮(pi)膚(fu)。由(you)於(yu)睡眠质量的提高，人体的黑(hei)色(se)素代(dai)謝(xie)也会正常(chang)化(hua)，减少黑眼(yan)圈(quan)和色斑(ban)的形(xing)成。同时，除螨虫可以减少皮肤的受損(sun)和发炎，促(cu)進(jin)皮肤的修(xiu)復(fu)和更新(xin)。

三(san)是增强記(ji)憶(yi)和改善心情。除螨虫可以提高人体的呼吸节律和氧气供应，促进大腦(nao)的血液(ye)循(xun)環(huan)和营養(yang)供给，增强大脑的功能(neng)和活力。同时，由于睡眠质量的提高，人体的神(shen)经系统和内分泌系统也会恢(hui)复平衡(heng)，减少头痛、头晕、失眠等问题，讓(rang)人感到輕(qing)松(song)和愉(yu)悅(yue)。

对于寝具品牌来說(shuo)，抓(zhua)住(zhu)“除螨”这一需求，可以让“健康睡眠”的概念更加深入人心，从而占(zhan)領(ling)更多消费者心智。

通(tong)过多年“世界除螨日”公益行动，慕思加快(kuai)了螨虫危害和除螨措施的科普，同时也让用户看到了慕思在健康睡眠领域(yu)的專(zhuan)业性(xing)。

从6月(yue)8日开始(shi)，慕思董(dong)事長(chang)带领一眾(zhong)企(qi)业高管进入用户家中，作(zuo)为“金(jin)管家”用德(de)国进口(kou)的专业除螨机設(she)備(bei)为床垫进行深度除尘除螨。

圖(tu)源(yuan)：中国发展網(wang)

据中国发展网報(bao)道(dao)，家住東(dong)莞(guan)南(nan)城(cheng)的李(li)女(nv)士(shi)是慕思产品的老(lao)用户。此次活动，慕思高管来到她(ta)家裏(li)亲自除螨。李女士表(biao)示：“这么多年来，慕思每年都会回(hui)訪(fang)，为我们做除螨清(qing)潔(jie)服务，让我们免受螨虫滋(zi)生的困扰。他(ta)们的服务既(ji)专业又(you)細(xi)致，我们真的很感动。”

毫无疑问，以高管团队为“形象(xiang)大使(shi)”，慕思金管家服务体系成为品牌圈粉(fen)利器(qi)。而優(you)质服务体系之(zhi)外(wai)，也不能忽(hu)視(shi)了产品本(ben)身对品牌价值塑(su)造的重要性。

提到慕思，消费者第(di)一印(yin)象大多是“高端(duan)床垫品牌”。

自成立(li)之日起，慕思便(bian)一路(lu)高举“健康睡眠”旗(qi)幟(zhi)，主打(da)睡眠科技(ji)概念。包(bao)括(kuo)今(jin)年新推出的旗艦(jian)产品“世紀(ji)夢(meng)”床垫，慕思也在强調(tiao)：使用貝(bei)卡(ka)特(te)VIRASE病(bing)毒(du)防護(hu)面料(liao)，采(cai)用多重抗(kang)菌(jun)防螨技術(shu)，阻(zu)止(zhi)螨虫细菌侵(qin)入床垫内部，有效防护细菌对人体的危害。

为了突(tu)出产品在健康睡眠领域的价值，慕思还找到中国人類(lei)工(gong)效學(xue)学会、中国睡眠研(yan)究(jiu)会、中国标准化研究院(yuan)做了联合数据檢(jian)測(ce)，强调世纪梦床垫能具体改善三大睡眠指(zhi)标：入睡时間(jian)减少69.3%，深睡时间增加17%，翻(fan)身次数减少45.2%。

从金管家服务到旗舰产品，我们可以明(ming)显地看出，慕思試(shi)图打造“产品+服务”的閉(bi)环，从而进一步强化該(gai)品牌在健康睡眠领域的专业形象。

这種(zhong)“产品科技+优质服务”的专业形象不僅(jin)能够帮助慕思形成品牌差异化，还打开了品牌发展的想象空(kong)间。

二、健康睡眠的“诱惑”，床垫品牌的机遇(yu)

“床垫歷(li)经世纪疊(die)(die)代，睡眠1.0时代顧(gu)客(ke)需求是睡得(de)更暖(nuan)，睡眠2.0时代顾客需求是睡得更舒(shu)服，而當(dang)下睡眠3.0时代是睡得更健康。”

慕思副(fu)總(zong)裁(cai)楊(yang)鑫(xin)认为，健康睡眠是行业的新需求、新課(ke)题。而倡(chang)导科学提升睡眠也成为慕思未来发展的方向(xiang)。

那(na)么，“健康睡眠”概念究竟(jing)有多大的市场？

这個(ge)问题可以換(huan)一个问法(fa)：有多少人好久没在淩(ling)晨(chen)到来前自然入睡了？

蝸(wo)牛(niu)睡眠一項(xiang)调研显示，在7054万份有效睡眠报告(gao)中，超23%调查(zha)对象睡眠质量不达标，19-25歲(sui)群(qun)体80分以上仅29%。

作为熬(ao)夜(ye)主力軍(jun)，当代年轻人的睡眠问题已经不容(rong)忽视。据蜗牛睡眠数据，19-25岁调研人群平均入睡时间已经来到0點(dian)40分，从睡前阶段及入睡情況(kuang)来看，超半(ban)数人在晚(wan)间11点到凌晨1点前入睡，另(ling)外36.4%的人在凌晨1点后才(cai)入睡，入睡时间晚，耗(hao)时长，难以进入深睡眠。

来源：蜗牛睡眠

在这一问题上，慕思也通过调研得出了差不多的觀(guan)点：据慕思联合中国睡眠研究会、央(yang)视市场研究发布(bu)的《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白(bai)皮书》（以下簡(jian)稱(cheng)：《白皮书》）显示，在青(qing)年和中年人群中，失眠現(xian)象更为严重，占比分別(bie)为82.3%和84.3%。

好睡眠对于身体健康的重要性不用多说，中青年較(jiao)为严重的睡眠问题下，睡眠产业迎(ying)来了发展的红利期。根据艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)数据，2016年至(zhi)2020年，中国睡眠经濟(ji)市场規(gui)模(mo)以9.6%的年均增速(su)从2616.3億(yi)元(yuan)增长至3778.6亿元，预計(ji)到2030年总规模有望(wang)破(po)万亿元。

值得一提的是，改善睡眠的寝具選(xuan)擇(ze)上，床垫受到了最(zui)高的關(guan)註(zhu)度。据蜗牛睡眠数据，作为最受关注的寝具，床垫占比39%，是国人改善睡眠的第一选择。

来源：蜗牛睡眠

更具体地来看，更换床垫改善睡眠的需求来自兩(liang)方面：一是舊(jiu)物(wu)换新的替(ti)换需求；二是新房(fang)裝(zhuang)修的增量需求。

一来，越来越多人意识到床垫对健康睡眠的重要性，从而产生了替换的需求。

旧床垫危害健康又难处理。前文(wen)我们说慕思把商业价值与社会价值创造很好结合到一起，正是在这一需求的基(ji)礎(chu)上提出了“以旧煥(huan)新”，加速旧床垫的替换。

618世界除螨日活动期间，慕思开啟(qi)“以旧焕新”环保行动，免费环保回收旧床垫，解決(jue)了消费者旧床垫难处理的后顾之憂(you)，从而也推动了自身产品销量的高增长。

二来，家居(ju)市场回暖，叠加消费升級(ji)趨(qu)勢(shi)，推动高端寝具品牌销量增长。

隨(sui)著(zhe)保交(jiao)樓(lou)工作持续推进，2023年上半年新房市场逐步回暖。根据奧(ao)維(wei)雲(yun)网地产羅(luo)盤(pan)大数据平台監(jian)测数据显示，2023年H1年度住宅(zhai)交付(fu)项目(mu)个数超过3100个，同比增长18.5%

新房装修带动了家居市场的回暖。618期间，住宅家居预售额高增长，床垫品类表现更优。据久谦数据，家装家具大类中，住宅家具在天猫平台618预售阶段销售额同比增加79.8%。细分品类看，床垫表现优于沙(sha)发、卫浴(yu)。

而住房市场的主力人群恰(qia)好是85后及90后为主体的新生代人群，与主要失眠人群相(xiang)符(fu)合，这一群体对高品质睡眠有较高追(zhui)求。《白皮书》显示，中年和青年床垫購(gou)買(mai)价格(ge)主要在7000元以上，占比分别为 42.1%和 43.0%。

毫无疑问，屬(shu)于高品质床垫的市场机遇已经到来。问题是，在这一輪(lun)机遇中，慕思如何(he)脫(tuo)穎(ying)而出？

三、智慧睡眠：睡眠产业的未来

睡眠科技，以“科技”为名，自然離(li)不开技术创新。

换句(ju)话说，慕思从产品“卷(juan)”到服务，最終(zhong)又要从服务回歸(gui)产品技术创新。

而新一轮AI浪(lang)潮(chao)为床垫品牌带来了创新的廣(guang)闊(kuo)空间：家居智慧化升级是行业发展的主要方向，“智慧睡眠”也成为慕思进一步提升消费者体驗(yan)的关鍵(jian)詞(ci)。

松果(guo)財(cai)经认为，智慧睡眠的关键在于用智能技术重構(gou)睡眠场景(jing)。具体而言(yan)，要軟(ruan)硬(ying)结合地變(bian)革(ge)睡眠空间。

在慕思2023年以来的健康睡眠新戰(zhan)略(lve)布局(ju)中，我们可以看見(jian)这种趋势。

一方面，看硬件(jian)。

今年，慕思推出了慕思智慧睡眠第二代AI床垫，功能更加具体：肩(jian)背(bei)腰(yao)臀(tun)腿(tui)分區(qu)、软硬度智能调节、左(zuo)右(you)獨(du)立调节、睡眠数据跟(gen)蹤(zong)等。

从中，我们看到慕思将人体工程(cheng)学、睡眠环境(jing)学和智能化技术等融(rong)入产品设计，应用了包括非(fei)接(jie)觸(chu)式(shi)生物识别傳(chuan)感器技术、自適(shi)应算法等多项技术。

值得一提的是，这些(xie)技术应用的背后，离不开慕思高标准的生产基地。在華(hua)东嘉(jia)興(xing)，慕思按照德国工业4.0标准打造了现代大规模定(ding)制(zhi)化软体家具生产基地，保證(zheng)了产品从设计到生产的各(ge)环节。

另一方面，看软件。

今年初(chu)，慕思发布了面向未来的新一代研发战略—— HSP技术平台，这也成为其实现智慧睡眠场景落(luo)地的关键所(suo)在。

通过HSP技术平台，慕思可以打造出安(an)睡技术（健康安全(quan)防护）、舒睡科技（床垫核(he)心技术）、甜(tian)睡科技（私(si)人定制）三大产品層(ceng)，滿(man)足消费者对于健康睡眠的不同层次和维度的需求。

最重要的是，智能床垫和技术平台的連(lian)接，是实现“全家庭×全生命(ming)周(zhou)期×全场景”健康睡眠的基础。而睡眠产业的未来，就(jiu)藏(zang)在用户的智慧睡眠场景化需求中，

根据中金公司(si)数据，当前我国智慧睡眠产品滲(shen)透(tou)率(lv)仍(reng)处于较低水平，2022 年美(mei)国智慧電(dian)动床渗透率达14%，而国内渗透率不足1%，並(bing)且(qie)智慧睡眠产品价格普遍(bian)高于传统产品，有望带动行业结构性成长。

可以预见，随着国民(min)睡眠健康意识不斷(duan)增强，属于智慧睡眠的时代正在到来。

文|松果财经（ID:songguocaijing1）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：