户外大牌广告：价值背后的商业智慧

在当今的市场竞争中，广告行业成为了各大企业推广产品和树立品牌形象的不二选择。而在这其中，户外广告更是备受青睐，成为了许多企业选择的首要方式。那么，户外大牌广告到底蕴含了哪些商业智慧呢？下面，我们将从四个方面对此进行详细阐述。

1. 创新

在如今的市场环境下，竞争的压力越来越大，企业要想脱颖而出就必须不断创新。广告作为企业的品牌传播手段之一，也要不断创新才能达到宣传效果。而户外大牌广告在创新方面发挥了更大的作用。例如，一些企业在制作户外广告时会加入交互元素，引导人们与广告进行互动，从而影响消费心理并提高品牌认知度。除此之外，户外大牌广告还要考虑到广告展示的时效性。一些广告的时效性很短，如果不能及时更换或更新广告，就会导致广告效果的大打折扣。因此，企业需要在制作户外广告时考虑到时效性，采用更加可替换的设计方式，以保证广告展示效果的持续性。

2. 站在消费者的角度出发

为了让广告更加贴近人们的生活，户外大牌广告要站在消费者的角度出发，更好地满足消费者的需求。例如，吸睛的广告往往更容易引起人们的注意，但若是过于夸张，消费者则会感到疲惫和厌倦。因此，很多广告在设计时都会以温暖、亲和的形象来争取人们的喜欢。另外，户外广告的地理位置也是十分重要的。对于不同的广告，应该选择不同的地理位置展示，例如，一些餐饮企业会在人流量大的地方投放广告，而一些文化产品则会选择在知名博物馆或画廊附近投放广告。

3. 集中精力，展示核心价值

户外大牌广告的显示面积比较有限，这就需要在有限的空间内精简信息，突出核心价值。在广告的设计时，需要集中精力创造出有力的视觉效果，同时尽量减少文字的使用，通过简洁的语言来展示产品的核心价值。例如，苹果公司的广告往往采用简单的画面和少量的文字，让人们快速理解产品的核心价值。

4. 综合考虑成本和效益

在广告运营过程中，成本和效益一直是广告主关注的重要指标。当选择在特殊场合展示广告时，需要考虑到展示广告的成本和预期效果，以综合考虑成本和效益，同时充分考虑到广告的持续性。例如，在广告创意设计时，需要在保证广告内容吸引人的同时，尽量收敛造型以降低制作成本。在户外大牌广告中，创新、站在消费者的角度出发、展示核心价值和综合考虑成本和效益是商业智慧的几个关键方面。

总结归纳

户外大牌广告作为企业品牌传播的重要方式，其背后蕴含着许多商业智慧。在创意设计和广告展示方案的设计中，必须严格把控成本和效益，同时站在消费者的角度出发，以尽可能贴近生活的方式来满足消费者的需求。在广告创意的设计中，需要通过突出核心价值和精简信息的方式来展示产品的特点。只有通过这些创新、智慧和投入，才能制作出更具品牌特色的户外大牌广告。问答话题：1.户外大牌广告的优势有哪些？户外大牌广告能够通过视觉和语言两种方式直接传递信息，同时具有更多的展示空间，可以让消费者更好地了解产品特点，从而提高产品的认知度和美誉度。此外，户外大牌广告的显示时间和范围也比较广泛，能够更广泛地传达品牌形象和产品特点。2. 如何在户外大牌广告中突出核心价值？户外大牌广告的显示空间非常有限，因此需要集中精力来创造出有力的视觉效果，并通过简单的语言来展示产品的核心价值。在广告设计时，需要尽量减少文字的使用，采用简洁的语言来让人快速理解产品的核心价值。3. 可以在哪些场合下选择展示户外大牌广告？户外大牌广告适用于许多场合，例如公共交通工具上、商业街区、购物中心等人流量大的地方。此外，一些活动和节日也是户外大牌广告的展示时机，如圣诞节和情人节等。展示户外大牌广告时，需要根据目标受众和广告的主题来选择展示位置，以达到最好的展示效果。

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圖(tu)片(pian)来源(yuan)：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

很多(duo)人都(dou)懷(huai)疑(yi)苹果公司是(shi)否(fou)能推出自己(ji)的 VR 头戴式设备，而(er)且(qie)不同(tong)的人可能還(hai)持(chi)有不同的看法(fa)。不过，有一个理(li)由可能会讓(rang)我(wo)们相(xiang)信(xin)苹果已经攻(gong)破(po)了这个壁(bi)壘(lei)——那(na)就(jiu)是苹果将在 2023 年全球开发者大会（WWDC）发布一款(kuan)全新(xin)产品。

作为全球最(zui)大的科(ke)技公司，苹果只(zhi)有在确信自己能夠(gou)改变行(xing)業(ye)格(ge)局(ju)并且在此(ci)过程(cheng)中能够为世(shi)界带来独特价值时，才(cai)会信心(xin)滿(man)满地(di)邁(mai)进新的领域。

不難(nan)猜(cai)測(ce)的是，苹果将在 6 月(yue) 5 日(ri)召(zhao)开的 2023 年全球开发者大会上发布一款新设备。不过，目(mu)前还不清(qing)楚(chu)的是，苹果为什(shen)麽(me)会这么做(zuo)，以(yi)及(ji)其(qi)在过去十(shi)年中发现了哪(na)些(xie)谷(gu)歌(ge)、三(san)星(xing)、索(suo)尼(ni)、Facebook/Meta 甚(shen)至(zhi)其他(ta)許(xu)多公司都沒(mei)有发现的東(dong)西(xi)，以至於(yu)这些公司都没能順(shun)理成章地給(gei)这个世界一个愛(ai)上 VR 的理由。

苹果在 6 月 5 日发布的产品可能会相當(dang)迷(mi)人，但同时也(ye)存(cun)在局限(xian)性(xing)。就像(xiang)第(di)一代 Mac、iPod、iPhone 和 Apple Watch一樣(yang)，它(ta)们可能会因(yin)为其功(gong)能方(fang)面(mian)的可能性而令(ling)人著(zhu)(zhe)迷，但在最初(chu)的功能上卻(que)相對(dui)有限，这款即(ji)将发布的所(suo)謂(wei)的 Reality Pro（具体产品名(ming)字还需(xu)要(yao)再(zai)确认）在外(wai)形(xing)上可能暫(zan)时不完(wan)全具备苹果所描(miao)繪(hui)的最終(zhong)图景(jing)一般(ban)的开创性。

盡(jin)管(guan)近(jin)年来 VR 的发展(zhan)舉(ju)步(bu)維(wei)艱(jian)，但我们也发现了它在某(mou)些方面的閃(shan)光(guang)點(dian)。例(li)如(ru)，VR 对培训的影(ying)響(xiang)力正(zheng)在快(kuai)速(su)擴(kuo)大。根(gen)據(ju)普華(hua)永(yong)道（PwC）的研(yan)究(jiu)，培训过程中使(shi)用 VR 会比(bi)傳(chuan)統(tong)課(ke)堂(tang)培训的方式效(xiao)率(lv)提(ti)高(gao)近四(si)倍(bei)，培训期(qi)間(jian)的專(zhuan)注度(du)也是在線(xian)學(xue)習(xi)的四倍左(zuo)右(you)，并且在培训后應(ying)用技能的信心提高了 275%，與(yu)所学内容的情(qing)感(gan)連(lian)接(jie)度也提高了 3.75 倍。

在人工智(zhi)能对未(wei)来就业形勢(shi)的不斷(duan)影响下(xia)，这種(zhong)培训效果在未来几年也很可能会受(shou)到更多人的青(qing)睞(lai)，因此，不可避(bi)免(mian)的是，许多在職(zhi)人士(shi)都将接受这样的职业再培训。

仔(zai)細(xi)想(xiang)想这也不无道理，畢(bi)竟(jing) VR 能真(zhen)真切(qie)切带来如此身(shen)臨(lin)其境(jing)的沉浸式体验。其完全沉浸式的体验与平(ping)时瀏(liu)覽(lan)网頁(ye)或(huo)者觀(guan)看視(shi)頻(pin)之(zhi)间的体验差(cha)異(yi)顯(xian)然是巨大的，因为手(shou)机上经常(chang)会有新消息彈(dan)出来，或者身邊(bian)可能有人会突(tu)然問(wen)妳(ni)一个问題(ti)，更不用說(shuo)桌(zhuo)上的零(ling)食(shi)也有相当大的誘(you)惑(huo)力。

现在的问题是，这种沉浸式体验将会在哪些领域创造出新一代的体验？

苹果推出的 VR 头戴式设备在外观设计上是否与 HTC Vive 虚拟现实头戴式设备相似(si)？图片来源：Jason Hiner

这可能就是苹果正在看到和思(si)考(kao)的大局，也可能正是因为这个原(yuan)因，苹果才決(jue)定(ding)打(da)造一款头戴式设备、一副(fu)屬(shu)于未来的增强现实眼镜，以及一个比我们今(jin)天在通过電(dian)腦(nao)、智能手机和平板(ban)电脑所感受到的 VR 体验都更加身临其境、也更吸(xi)引人的生態(tai)系(xi)统。

值得(de)一提的是，Reality Pro 不会取(qu)代我们目前日常所使用的设备，可能也不会成为我们日常所使用的设备之一，但它将会成为人们更想深(shen)度体验的东西。不妨(fang)想想你在工作或生活(huo)中涉(she)及到的最重(zhong)要方面，如果你能以更深入、更投(tou)入的方式參(can)与到这些体验中，結(jie)果又(you)将是什么样子(zi)？

例如，房(fang)产经紀(ji)再也不必(bi)整(zheng)天都穿(chuan)梭(suo)于整个城(cheng)市，相反(fan)，他们在一小(xiao)时之内，就能为客(ke)户提供(gong)五(wu)套(tao)最匹(pi)配(pei)房屋(wu)的虚拟看房体验；当一家(jia)人在選(xuan)擇(ze)度假(jia)地点时，彼(bi)此可以通过一个相互传遞(di)使用的头戴式设备，快速浏览三个包(bao)括(kuo)酒(jiu)店(dian)、餐(can)廳(ting)和遊(you)览行程的方案(an)选項(xiang)；体育(yu)爱好(hao)者可以使用头戴式设备獲(huo)得在现场观看比賽(sai)带来的震(zhen)撼(han)感受，并且还可以坐(zuo)在现实生活中无法負(fu)擔(dan)的前排(pai)座(zuo)位(wei)上；甚至，想要在高度专业化(hua)领域找(zhao)工作的人也能戴上头戴式设备，参与一个感覺(jiao)像是一对一的一对多培训项目，接受全球著名专家的輔(fu)導(dao)。

互联网已经为我们提供了以上许多体验的第一層(ceng)感受，虚拟现实也正在为我们开启新的階(jie)段(duan)。现在，苹果将把(ba)重点放(fang)在可用和完美(mei)的硬(ying)件(jian)上，当然还有極(ji)具影响力的消費(fei)者故(gu)事(shi)講(jiang)述(shu)之上。

因此，当苹果在 2023 年全球开发者大会上宣(xuan)布这款令人翹(qiao)首(shou)以待(dai)的头戴式设备时，将此举视为苹果进入 VR 市场可能没有太(tai)大的意(yi)義(yi)，相反，应該(gai)将其视为一个新的信號(hao)，让人们认识到新一代沉浸式互联网将把我们最寶(bao)貴(gui)的数字体验提升(sheng)到一个新的水(shui)平。

译者：俊(jun)一返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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