获奖创意平面广告分析

创意广告的力量

创意广告是指通过设计和构思,通过各种形式的媒介,包括平面广告、电视广告、户外广告等,来传达品牌信息和产品信息,吸引消费者的注意力,促进销售的一种广告形式。

创意广告的好处在于能够吸引消费者的注意力,甚至能让人眼前一亮,记住广告内容,进而加深品牌记忆,促进产品销售。创意广告还能够让品牌形象更加鲜明,与其他品牌区分开来。

创意广告

比如,上图中的这个创意广告震撼人心,通过将大象变成了小象,从而诠释了品牌的理念:即使最强大的生物,也可能在未来变得脆弱。这样的广告能够引发人们的共鸣,同时也能让品牌更加深入人心。

获奖创意广告案例分析

2018年,一家汽车品牌推出了一系列名为“Not for Everyone”的广告,其中之一是“Pilot”,获得了戛纳国际创意广告节的银奖。该广告通过一个漂浮在空中的汽车,向观众展示了品牌的创新、科技和未来感。这个创意广告的成功之处在于它通过视觉和音频呈现出了一种科幻风格的场景,同时也突出了品牌的未来感和科技感。

创新的广告

2019年,又一家汽车品牌的广告“Born a Leader”获得了戛纳国际创意广告节的金奖。该广告通过一个从婴儿成长为领袖的故事,向观众展示了品牌的“领袖”品牌理念。这个创意广告的成功之处在于它通过一个有情节的故事,向观众展示了品牌的理念,同时也具有情感共鸣效果。

情感共鸣的广告

这些获奖的创意广告中,成功的关键在于它们不仅仅是广告,更是讲故事的方式。它们通过视觉、音频和故事情节,向观众传递了品牌的理念和产品特点,从而打动了人心。

创意广告的落地与实践

然而,创意广告的落地和实践并不是一件容易的事情。在执行创意广告的过程中,需要考虑到客户的需求、预算、广告法规等诸多因素。为了让创意广告能够落地,在策划过程中需要考虑以下问题:

  • 创意是否符合品牌定位和理念;
  • 广告的目标受众是谁,如何让他们产生共鸣;
  • 广告预算是否足够,如何在有限的预算下实现创意;
  • 广告是否符合中国广告法规,避免出现假象、虚假宣传、误导等问题。

只有在策划过程中考虑到这些问题,才能够保证创意广告在实践中得到落地和实现。

创意广告的实践

总而言之,创意广告能够吸引消费者注意力,加深品牌记忆,促进产品销售。在执行创意广告的过程中,需要考虑到客户的需求、预算、广告法规等诸多因素。只有在策划过程中考虑到这些问题,才能够保证创意广告在实践中得到落地和实现。

图片来源

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参考文献

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获奖创意平面广告分析特色

1、画风极为清新简约,整体的视觉观感也是超级棒的啦。

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获奖创意平面广告分析亮点

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# 卡頓(dun)這(zhe)件(jian) “ 小(xiao) ” 事(shi)

手机,为啥会卡顿?

这個(ge)問(wen)題(ti)相(xiang)信(xin)差(cha)友(you)們(men)都有(you)不(bu)少(shao)自(zi)己(ji)的看(kan)法(fa),畢(bi)竟(jing)換(huan)手机的原(yuan)因(yin)千(qian)千萬(wan),系(xi)統(tong)卡顿占(zhan)壹(yi)半(ban)。

誰(shui)也(ye)不希(xi)望(wang)咱(zan)们在(zai)寒(han)風(feng)中(zhong)打(da)開(kai)鏡(jing)頭(tou)拍(pai)攝(she)或(huo)者(zhe)掃(sao)碼(ma),結(jie)果(guo)需(xu)要(yao)白(bai)白等(deng)待(dai)个幾(ji)十(shi)秒(miao)的情(qing)況(kuang)發(fa)生(sheng)吧(ba)。

在托(tuo)尼(ni)看來(lai),造(zao)成(cheng)系统卡顿,有兩(liang)大(da)根(gen)本(ben)性原因:

其(qi)一便(bian)是設(she)備(bei)本身(shen): 硬(ying)件是有極(ji)限(xian)的。

这几年安(an)卓(zhuo)机器(qi)的內(nei)存(cun)容(rong)量(liang)可(ke)以(yi)说是在不斷(duan)變(bian)多(duo),從(cong) 8G、12G、一直(zhi)飆(biao)升(sheng)到(dao) 16G 的都有。

容量变大確(que)實(shi)能帶(dai)来不錯(cuo)的體(ti)驗(yan),但(dan)是如(ru)果内存本身比(bi)較(jiao)小,就(jiu)更(geng)依(yi)賴(lai)於(yu)軟(ruan)件調(tiao)教(jiao)。

舉(ju)个例(li)子(zi),咱们平(ping)常(chang)说的手机内存空(kong)間(jian)就好(hao)像(xiang)是一个市(shi)區(qu)裏(li)最(zui)繁(fan)華(hua)的 十字(zi)路(lu)口(kou),而(er)路上(shang)的車(che)輛(liang)就是我(wo)们系统里流(liu)轉(zhuan)的 内部(bu)資(zi)源(yuan)。

但不管(guan)咱们多少车道(dao),終(zhong)歸(gui)都是比车的數(shu)量要少的,车辆数一上来,这十字路口分(fen)分鐘(zhong)就塞(sai)滿(man)了(le)。

这時(shi)候(hou)如果咱们再(zai)打开一个 App,就好像是給(gei)堵(du)住(zhu)的路口再去(qu)调配(pei)一辆大貨(huo)车过去一樣(yang)。

那(na)肯(ken)定(ding)是沒(mei)法通(tong)过,不卡顿才(cai)奇(qi)怪(guai)呢(ne)。

所(suo)以,面(mian)對(dui)著(zhe)有限的硬件條(tiao)件,软件優(you)化(hua)就成了一个解(jie)決(jue)问题的重(zhong)中之(zhi)重。

但是, 软件不是万能的。

对于擁(yong)擠(ji)的内存十字路口来说,软件就是调度(du)紅(hong)綠(lv)燈(deng)的藝(yi)術(shu),可再強(qiang)的调度也有力(li)所不能及(ji)的时刻(ke)。

这種(zhong)问题由(you)来已(yi)久(jiu),有个非(fei)常形(xing)象(xiang)的名(ming)字 —— 鎖(suo)競(jing)爭(zheng)。

就拿(na)咱们現(xian)在用(yong)的手机来举个例子,得(de)益(yi)于大内存的硬件基(ji)礎(chu),我们可以在後(hou)臺(tai)同(tong)时打开不少應(ying)用。

这就有點(dian)像两车道合(he)並(bing)成为一车道,如果没有合適(shi)的指(zhi)揮(hui),那结果就是大眼(yan)瞪(deng)小眼,大家(jia)一起(qi)堵在路上。

这些(xie)經(jing)典(dian)问题可以说是和(he)咱们系统的流暢(chang)性不共(gong)戴(dai)天(tian),那麽(me)手机廠(chang)商(shang)又(you)是如何(he)弱(ruo)化这些问题的呢?

就拿托尼最近(jin)自己在用的 ColorOS 来做(zuo)个示(shi)範(fan)。

# ColorOS 是怎(zen)么做的?

对厂商来说,想(xiang)要解决好系统卡顿,可不是一件簡(jian)單(dan)的事情。

毕竟很(hen)多卡顿可以算(suan)是偶(ou)发问题了,可能一旦(dan)错过就再也復(fu)现不出(chu)来。

再加(jia)上安卓这么多年積(ji)累(lei)下(xia)来成山(shan)的代(dai)码,想要把(ba)系统底(di)層(ceng)给优化好,这難(nan)度無(wu)異(yi)于在沙(sha)里淘(tao)金(jin)。

而 OPPO 最先(xian)搬(ban)出来的武(wu)器,就是 ColorOS 13 上的超(chao)算平台。

对手机系统来说,ColorOS 超算平台就像是一个 “ 微(wei)操(cao)大師(shi) ” 一样,精(jing)打細(xi)算每(mei)一絲(si)一毫(hao)的性能。

就如同 AI 操縱(zong)下的 100 条小狗(gou),

可以踏(ta)平 20 坦(tan)克(ke) ▼

毕竟芯(xin)片(pian)和发熱(re)是一对天敵(di),如果咱们一味(wei)的解开芯片的功(gong)耗(hao)墻(qiang),溫(wen)度锁,或許(xu)短(duan)时间内能獲(huo)得堪(kan)比德(de)芙(fu)的流畅体验。

但是温度上来之后,对整(zheng)体手机的握(wo)持(chi)感(gan),甚(shen)至(zhi)是手机里硬件的壽(shou)命(ming)都会带来毀(hui)滅(mie)性的打擊(ji)。

过猶(you)不及,所以如何在性能和功耗之间获得平衡(heng),对手机来说才是最重要的。

而 ColorOS 超算平台則(ze)是通过数百(bai)万次(ci)的数據(ju)擬(ni)合和仿(fang)真(zhen)計(ji)算,最终得到了一个符(fu)合我们每个人(ren)獨(du)一无二(er)的从 場(chang)景(jing)到硬件垂(chui)直整合的算力模(mo)型(xing)。

在系统调度上,不是粗(cu)暴(bao)的提(ti)高(gao) CPU,GPU 的頻(pin)率(lv)那么简单,而是更像一个智(zhi)慧(hui)调度的交(jiao)通中樞(shu)一样,不呆(dai)板(ban)的根据每天定好的时间来切(qie)换红绿灯,而是结合當(dang)下的车流量因地(di)制(zhi)宜(yi)。

南(nan)北(bei)方(fang)向(xiang)车流量大,那就多给一些绿灯,東(dong)西(xi)走(zou)向没啥车,那我可以多红灯一会再一起放(fang)行(xing)。

看上去调度好像是复雜(za)了不少,但是对駕(jia)駛(shi)員(yuan),对消(xiao)費(fei)者来说卻(que)不需要管那么多底层的道理(li), 体验是实打实的变好就行了。

而除(chu)了讓(rang)软件优化更合理,交通灯控(kong)制得更靈(ling)敏(min)之外(wai),OPPO 还对系统的内存分配與(yu)回(hui)收(shou)机制设计重新(xin)下手,借(jie)鑒(jian)了微内核(he)的设计思(si)想。

就像给路上修(xiu)了一条公(gong)交车專(zhuan)用通道或者是应急(ji)车道一样, 给高优先級(ji)的应用額(e)外的调度通道,減(jian)少他(ta)们的相互(hu)竞争,大大的减弱了之前(qian)提到的 “ 锁竞争 ” 问题。

通过这样的并行计算,OPPO 改(gai)善(shan)了内存使(shi)用沖(chong)突(tu)的问题,同时还通过 “ 大锁化小锁 ” 的设计思想大大的降(jiang)低(di)了软件重載(zai)场景下的丟(diu)幀(zhen)率。

根据 UP @小白測(ce)評(ping) 的测試(shi)结果,可以可以发现当我们打开大量 APP 时,开啟(qi)锁竞争优化技(ji)术后的相机打开时间明(ming)顯(xian)快(kuai)于未(wei)打开相關(guan)技术的设备。

这一幫(bang)优化組(zu)合拳(quan)下来,效(xiao)果好不好那可不是光(guang)是 OPPO 自己说了算的。

实際(ji)上在手机测试領(ling)域(yu)和用戶(hu)口中,ColorOS 13 都有着不错的聲(sheng)量。

更是已经連(lian)續(xu)三(san)年获得了魯(lu)大师年度最流畅手机 UI 的獎(jiang)項(xiang)。

在我们常見(jian)的桌(zhuo)面滑(hua)動(dong)、網(wang)頁(ye)加载、APP 使用以及照(zhao)片查(zha)看、文(wen)件拷(kao)貝(bei)、开机自启动这几个项目(mu)上都取(qu)得了不错的成績(ji)。

这也是手机行業(ye)从业者,对 OPPO 在系统背(bei)后做的如此(ci)多优化的一种認(ren)可吧。

而为了让系统更加流畅,绿厂做的优化可不止(zhi)底层设计一个維(wei)度,还在 UI 动畫(hua)设计上下了不少心(xin)思, 让系统用起来更自然(ran)真实。

除了立(li)身之本水(shui)生设计以外,全(quan)新设计到 4.0 的量子动画引(yin)擎(qing)延(yan)续了 “ 質(zhi)量 ” 这一概(gai)念(nian),优化 61 个动效,让整体的 UI 动效更加跟(gen)手,特(te)效也是更为立体。

就拿進(jin)入(ru)多任(ren)務(wu)狀(zhuang)態(tai)举例,系统会多等咱们一下,等咱们松(song)开手指才真正(zheng)进入多任务后台,变的更加符合体感邏(luo)輯(ji)。

调節(jie)音(yin)量也是如此,在音量调节到极限后,音量控件还会隨(sui)着咱们的操作(zuo)做一个动态反(fan)饋(kui)。

另(ling)外,ColorOS 还考(kao)慮(lv)到了咱们使用手机的连貫(guan)性,在网絡(luo)优化上也下了不少心思。

推(tui)出了 LinkBoost 4.0,通过 AI 預(yu)测的方式(shi),让系统提前知(zhi)道即(ji)將(jiang)进入弱信號(hao)地鐵(tie)段(duan),从而可以提前加载一些数据,这样当咱们在进入信号不好的地方的时候,就可以讀(du)取那些提前加载的数据,从而不覺(jiao)得卡顿了。

而关于 ColorOS 的一些其它(ta)设计,托尼其实半年前已经和大家分享(xiang)过了,这里就不再展(zhan)开,如果差友们感興(xing)趣(qu)的話(hua)可以 点击(这里 )再来感受(shou)一下 OPPO 水生设计的魅(mei)力。

# 系统变快之路漫(man)漫

總(zong)的来说,ColorOS 为了让咱们的手机更流畅一点点,功耗更少一点点,性能更快一点点,可以说是默(mo)默在我们看不见的地方做了不少努(nu)力。

除了自己默默努力以外,还牽(qian)头響(xiang)应國(guo)家号召(zhao),带上其他人一起努力。

聯(lian)合全球(qiu)高校(xiao)和企(qi)业一起,在计算机底层结構(gou)的存儲(chu)、计算调度、内存、锁优化等方面开始(shi)布(bu)局(ju)努力。

人多就是力量,把一个大问题,拆(chai)解成无数个小问题来分布解决,托尼也托朋(peng)友打聽(ting)了一下他们最近都在研(yan)究(jiu)啥:

部分 OPPO 实验室(shi)研究内容課(ke)题:

说实话,我还蠻(man)期(qi)待, 也蛮敬(jing)佩(pei)OPPO在流畅方面上花(hua)心思的。

在系统流畅性上下的优化功夫(fu),或许不如卷(juan)影(ying)像一样显而易(yi)见,在这个上面努力半天,可能就像百米(mi)賽(sai)跑(pao)从 9 秒 58 提升到 9 秒 55 一样。

每一点流畅体验的提升,背后都有大量的科(ke)研技术和人员做支(zhi)撐(cheng)。从业人员知道这东西多牛(niu)逼(bi),但是消费者只(zhi)会觉得“这系统用着挺(ting)順(shun)手”。

但是这些基础的东西又不能没人做,绿厂这次通过原理根因找(zhao)到行业技术突破(po)口,算是用自己的行动开了一个好头。

今(jin)年 ColorOS 13 剛(gang)更新的时候,其实不少人刚开始还以为只是换了一套(tao) UI 的事。

但其实这半年多的体验下来,我们可以很明显的发现,ColorOS 13 最大的影响,还是在水面之下,那些看不见的地方。

OPPO 这次,不但學(xue)到了水的外形,连水的内核都给一并学到了。

水,可不就是流畅么。

撰(zhuan)文:小陳(chen) 編(bian)辑:米羅(luo) 美(mei)编:煥(huan)妍(yan)

圖(tu)片、资料(liao)来源:

OPPO 官(guan)网,鲁大师官网

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