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zuikaishidejiguanlinandushifeichangjiandande，bujindirenshulianghenshao，erqiezidanduo。huikeshenghuo：jingxuannongtechanpinlvsejiankangpinzhibaozhangshihuibianjie。meiritigongchaoguo0changdezhuanxiangjingsai，zhuniqingsongtishengshizhanli。jiandandeshenghuoliniantuidonglenanyangshuzihuajincheng，geihulianwang+xinshenghuodailailexindetiyan【changjingjiaoyi/zhanghu】IDC發(fa)布(bu)手(shou)機(ji)市(shi)占(zhan)報(bao)告(gao)：為(wei)何(he)全(quan)球(qiu)向(xiang)好(hao) 獨(du)中(zhong)國(guo)萎(wei)縮(suo)

2021年(nian)的(de)手机市場(chang)，可(ke)謂(wei)是(shi)波(bo)雲(yun)詭(gui)譎(jue)，壹(yi)方(fang)面(mian)是華(hua)为的式(shi)微(wei)，甚(shen)至(zhi)是全面熄(xi)火(huo)，給(gei)其(qi)他(ta)廠(chang)家(jia)帶(dai)來(lai)了(le)巨(ju)大(da)的市场机會(hui)，而(er)疫(yi)情(qing)雖(sui)然(ran)還(hai)在(zai)延(yan)續(xu)，但(dan)手机和(he)供(gong)應(ying)鏈(lian)已(yi)經(jing)基(ji)本(ben)恢(hui)復(fu)正(zheng)常(chang)，這(zhe)也(ye)讓(rang)手机生(sheng)產(chan)步(bu)入(ru)正軌(gui)，但市场全面缺(que)芯(xin)，经濟(ji)低(di)迷(mi)，卻(que)困(kun)擾(rao)著(zhe)手机行(xing)業(ye)，近(jin)期(qi)Canalys 和IDC分(fen)別(bie)发布了2021年Q2全球和国內(nei)手机出(chu)貨(huo)量(liang)市占报告，在則(ze)反(fan)映(ying)出諸(zhu)多(duo)因(yin)素(su)對(dui)手机市场的影(ying)響(xiang)。盡(jin)管(guan)兩(liang)大市調(tiao)公(gong)司(si)在具(ju)體(ti)數(shu)字(zi)上(shang)略(lve)有(you)差(cha)異(yi)，但在排(pai)名(ming)，趨(qu)勢(shi)上基本一致(zhi)。

全球市场和中国市场的增(zeng)長(chang)差异從(cong)何而来？

首(shou)先(xian)，从總(zong)趋势来看(kan)，在2021年Q2中，全球出货量出現(xian)了13.2%的漲(zhang)幅(fu)，而中国市场却出现了11%的萎缩，这其中固(gu)然有去(qu)年Q2正是全球受(shou)疫情影响最(zui)嚴(yan)重(zhong)的季(ji)節(jie)，从而導(dao)致去年Q2全球手机出货量出现大幅萎缩，而去年Q2，中国市场已開(kai)始(shi)恢复，因此(ci)，对手机出货量影响較(jiao)小(xiao)，这就(jiu)导致了去年中国和全球出货量基数上出现了较大差异。但这还只(zhi)是手机国外(wai)強(qiang)势，国内弱(ruo)势的一個(ge)原(yuan)因。

而更(geng)重要(yao)的原因还是後(hou)华为時(shi)代(dai)的带来的巨人(ren)缺失(shi)效(xiao)应。

畢(bi)竟(jing)，华为在去年国内占有率(lv)接(jie)近50%，这樣(yang)，就会養(yang)成(cheng)一个巨大的华为粉(fen)絲(si)群(qun)体，这些(xie)粉丝在华为缺货时，会放(fang)慢(man)換(huan)机速(su)度(du)，再(zai)加(jia)上华为通(tong)過(guo)降(jiang)低維(wei)修(xiu)價(jia)格(ge)，甚至是升(sheng)級(ji)内存(cun)，换后蓋(gai)等(deng)方式来延长华为手机壽(shou)命(ming)，这就导致了国内市场需(xu)求(qiu)降低，从而让国内的手机出货量有较大幅度萎缩。

而在华为从去年Q2的全球/国内雙(shuang)料(liao)出货量冠(guan)軍(jun)到(dao)今(jin)年在全球/国内双双跌(die)出TOP 5之(zhi)后，这幾(ji)乎(hu)意(yi)味(wei)着华为的退(tui)出，騰(teng)出了全球20%、国内近50%的市场份(fen)額(e)，这直(zhi)接导致全球TOP 5以(yi)及(ji)国内TOP 4厂家在同(tong)比(bi)上，都(dou)有较大幅度的增长，搶(qiang)占华为原有市场，已经成为2021年手机厂商(shang)的最大商业机会。

三(san)星(xing)：市场熱(re)度不(bu)足(zu)，享(xiang)受华为紅(hong)利(li)少(shao)，勉(mian)强维持(chi)榜(bang)首

Q2走(zou)低，对於(yu)三星来說(shuo)已是常態(tai)，2020年Q2，三星被(bei)华为擊(ji)敗(bai)，少見(jian)的跌下(xia)冠军寶(bao)座(zuo)，而今年，尽管三星重奪(duo)出货量冠军宝座，尽管出货量有9.3%的增幅，但这一增幅不僅(jin)明(ming)顯(xian)小于TOP 5的其他厂家，更小于手机行业增幅，这直接导致其市场份额从去年的19.5%降低到18.8%，與(yu)第(di)二(er)名的小米(mi)相(xiang)比，只有不到600萬(wan)臺(tai)的出货量優(you)势。可以说，三星的冠军之位(wei)岌(ji)岌可危(wei)。

實(shi)際(ji)上，三星在Q2的弱势，与其新(xin)品(pin)发布周(zhou)期有一定(ding)關(guan)系(xi)，Q1发布Galaxy S，Q3发布Galaxy note 和Galaxy Z，以对抗(kang)蘋(ping)果(guo)新品的发布方式，让其在Q2时缺乏(fa)重磅(bang)新品，市场关註(zhu)量明显不足。这直接影响了三星Q2时的銷(xiao)量。

而享受到华为红利少，也是三星同比增长较低的原因，毕竟，华为去年Q2登(deng)陸(lu)销量榜榜首时，国内市场貢(gong)獻(xian)了4000万台销量，而其他地(di)區(qu)的销量仅有1580万台。而三星在国内的销量趋近于零(ling)，国内的华为红利几乎与三星無(wu)关，而数量有限(xian)的国外市场，又(you)必(bi)須(xu)与米OV和苹果進(jin)行競(jing)爭(zheng)，因此，市场增长極(ji)为有限，當(dang)其他厂家的增长速度遠(yuan)高(gao)于三星时，三星就面臨(lin)销售(shou)量小涨，占有率小跌的尷(gan)尬(ga)局(ju)面。而这一局面相信(xin)在Q3时会有一定程(cheng)度的緩(huan)解(jie)，当然，前(qian)提(ti)是三星在Q3时发布的机型(xing)要有足夠(gou)的吸(xi)引(yin)力(li)。

小米：全球/国内均(jun)超(chao)常增长背(bei)后，不只是华为红利

全球增长接近翻(fan)番(fan)，国内增长近50%，小米这波超常增长，还真(zhen)是令(ling)人驚(jing)掉(diao)眼(yan)鏡(jing)，以至于又有人簡(jian)單(dan)的得(de)出“华为跌倒(dao)，小米吃(chi)飽(bao)”的言(yan)論(lun)。的確(que)，小米的超常增长与华为红利有一定的关系，但这主(zhu)要体现在国内市场上，但从数據(ju)上来看，小米国内同比销量增长430万台，也仅比vivo的360万台略高，而OPPO和苹果也有不俗(su)的增长，也就是说，华为红利，几乎是被国内厂家共(gong)同瓜(gua)分，小米虽得利更多，但根(gen)本做(zuo)不到完(wan)全承(cheng)接华为原有红利，否(fou)则，早(zao)就在国内登榜首了。

而在全球市场销量增加86.6%更说明了这一點(dian)，数据说明Q2小米在国外销量高達(da)4000万台，较之去年Q2的不到2000万台来说，增长高达2000余(yu)万台，而去年Q2华为在国外销售仅有1580万台，也就是说，小米在国外的增长率已经超过了华为在国外的销量，因此，小米今年Q2的成功(gong)，显然不只是华为红利可以解釋(shi)的。

其实，小米的强势在今年Q1就已经显露(lu)出来，无论在全球还是国内，小米Q1都有60%以上的同比增长。这固然有小米今年的产品線(xian)規(gui)範(fan)出色(se)，小米，红米双品牌(pai)已经形(xing)成很(hen)好的協(xie)同作(zuo)用(yong)，在国外市场的推(tui)廣(guang)更给力，並(bing)且(qie)預(yu)先布局的全球工(gong)厂保(bao)證(zheng)足够的产能(neng)之外。更重要的是疫情导致的全球经济表(biao)现不佳(jia)，这让性(xing)价比的重要性就更加凸(tu)显，当手机已经成为必需品时，堅(jian)持性价比的小米在经济不佳时无疑(yi)更受消(xiao)費(fei)者(zhe)的喜(xi)愛(ai)。

不过，已经創(chuang)造(zao)史(shi)上表现最佳的小米想(xiang)要在近期更进一步，登上全球出货量榜首位置(zhi)難(nan)度还是比较高的，毕竟，Q3三星有望(wang)复蘇(su)，而Q4，更是发布新品后的苹果的舞(wu)台，小米的全球榜首之路(lu)，还需时間(jian)和努(nu)力。而国内市场销量第三，与前两名间有较大的差距(ju)，更是小米的短(duan)板(ban)，国内市场仅占小米销量的1/4，枝(zhi)强幹(gan)弱，小米的这一弱項(xiang)亟(ji)待(dai)補(bu)强。

苹果：销量小涨带来的利潤(run)大涨

在疫情让消费者不得不更多的考(kao)慮(lv)性价比的2021年，在新机未(wei)发，舊(jiu)机热点漸(jian)散(san)的傳(chuan)統(tong)淡(dan)季Q2，基于这两点来看，苹果在Q2时在国内/全球均獲(huo)得17%的增长就难得可貴(gui)了。

而苹果的17%增长率，在相当程度上，依(yi)靠(kao)的就是华为红利，尤(you)其是在国内，Q2增长的130万台销量，在相当程度上是因为华为P50延遲(chi)发布，导致换机的用戶(hu)轉(zhuan)向苹果。

由(you)于苹果抢占的是高端(duan)优質(zhi)用户，再加上苹果独立(li)的系统，这就意味着，苹果在營(ying)收(shou)，尤其是在产品盈(ying)利能力上，是远高于其市场份额。而作为产品核(he)心(xin)的iPhone，其热销，將(jiang)会极大的带動(dong)苹果其他产品的销量，在近期发布的苹果Q3(即(ji)自(zi)然年Q2季)財(cai)报中显示(shi)，在Q2中，中国新增超76%的苹果電(dian)腦(nao)和平(ping)板用户，新增超85%的苹果手表用户，这让苹果公司在国内的营收达到了147.6億(yi)美(mei)元(yuan)（約(yue)合(he)960亿人民(min)幣(bi)），大中华地区再一次(ci)成为了苹果公司增长最为迅(xun)猛(meng)的区域(yu)。而苹果公司全球第三财季营收为814.34亿美元，同比增长36%；凈(jing)利润为217.44亿美元，同比增长93%。

17%的手机销量增长，带来36%的营收增长和93%的利润增长，这就是苹果生态的恐(kong)怖(bu)之處(chu)吧(ba)。而Q3虽然是苹果的新品发布季，但考虑到苹果一般(ban)在9月(yue)中期发布新品，而上市还需要一定的延时，因此，新品在Q3并不能给苹果带来太(tai)多的收益(yi)，相反，由于消费者等待新品，在Q3中，苹果在销量和排名中还有进一步降低的可能，但从同比上来看，苹果应該(gai)还会保持一定的增幅。

OPPO&vivo：主品牌平穩(wen)增长，子(zi)品牌瘋(feng)狂(kuang)掠(lve)地

把(ba)OPPO&vivo放在一起(qi)说，已经成为一種(zhong)習(xi)慣(guan)，毕竟，二者的步调实在太一致了，但在一定程度上，却有相爱相殺(sha)。在全球市场上，二者皆(jie)获得30%的增长率，OPPO在全球出货量上略勝(sheng)一籌(chou)。而在国内市场上，vivo壓(ya)OPPO一頭(tou)，在增长和出货量上，都有一定的优势。

而在市场策(ce)略上看，二者也极为相似(si)，那(na)就是主品牌OPPO和vivo執(zhi)行的是防(fang)守(shou)策略，但却将更多的力量放在子品牌上，，如(ru)OPPO旗(qi)下的Realme和vivo旗下的iQOO上，其上镜率，新品发布等甚至不亞(ya)于各(ge)自的主品牌。其实，OPPO和vivo这样的策略，主要是尋(xun)求线上市场的突(tu)破(po)。

从以往(wang)的数据来看，IDC并未将第二品牌Realme和iQOO列(lie)入OPPO和vivo的销量中，这样OPPO和vivo的数据，可能会出现一些偏(pian)差。也就是说，藍(lan)綠(lv)大厂的表现，或(huo)比数据中更出色一些。

而平稳过渡(du)，力推第二品牌的策略，将会在蓝绿大厂中延续，这也会让我(wo)們(men)低估(gu)蓝绿大厂的表现，以Realme为例(li)，其实它(ta)已经成为出货量第七(qi)的“大厂”，而在一些国家，如印(yin)度，销量甚至超过主品牌OPPO，蓝绿大厂有多大？还真不好说。

华为&榮(rong)耀(yao)：最差的成績(ji)，最好的开始

但华为在国内全球榜单都退出前五(wu)的时候(hou)，后华为时代已经开始。

其实，对于华为的跌落(luo)无需多说，大家都知(zhi)道(dao)其原因。但隨(sui)着华为在P50上使(shi)用了驍(xiao)龍(long)芯片(pian)，华为的缺芯现象(xiang)稍(shao)有缓解。不过，在美国的限制(zhi)下，华为只能推出4G手机，再加上其低端的暢(chang)享，麥(mai)芒(mang)等系列手机已经出售，因此在未来相当长的一段(duan)时间内，华为只能依靠PM两个系列手机来展(zhan)示其在手机界(jie)的存在，TOP5中不见华为，这或許(xu)要维持到海(hai)思(si)麒(qi)麟(lin)重新回(hui)歸(gui)。

而作为TOP 5中唯(wei)一出货量下降厂家，作为Q2出货量腰(yao)斬(zhan)的厂家，荣耀用最差的成绩，擁(yong)有了最好的开始。

先来看看Q2时，荣耀在干什(shen)麽(me):4月时，产业链沒(mei)打(da)通，没有产品賣(mai)；5月时，发布了几款(kuan)产品，被罵(ma)为垃(la)圾(ji)；6月时，荣耀50来了，可上市没多久(jiu)，Q2也就結(jie)束(shu)了，也就是说，荣耀的Q2，是在缺货、被骂、产业链还很脆(cui)弱中度过的，就这么困难，荣耀还登錄(lu)了TOP 5厂家，那在一切(qie)趋于正常，新产品頻(pin)发的Q3，荣耀是不是有望沖(chong)击TOP 3呢(ne)？当然，只是中国市场TOP 3。

不得不说，大多数消费者对于荣耀的追(zhui)捧(peng)，是基于之前对华为的喜爱和追捧，这是荣耀最大的資(zi)本，也让荣耀成为华为红利最大的受益者。但同时，这也可能成为荣耀最大的負(fu)擔(dan)，既(ji)要保持华为的基因，又要在一定程度上去华为化(hua)，荣耀真的很难做。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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