李宁广告案例

李宁广告案例: 中国本土品牌向世界发出挑战

李宁体育用品有限公司是中国本土运动品牌，创立于1990年，命名为“李宁”是以创始人、中国著名体操运动员李宁的名字命名。之前，李宁品牌一直在国内市场上受到青睐，品牌形象一直以强烈的本土文化气息为主。但是，在2018年1月李宁推出的一系列全球战略之后，李宁的品牌形象逐渐转变成为了一个具有国际影响力的体育品牌，这一转变在李宁的品牌广告中得到了很好的诠释。

李宁的品牌广告《make the change》(改变自己)在2018年的平昌冬奥会期间首播，该广告由李宁与英国创意广告公司 Wieden+Kennedy 合作，广告短片时长为90秒。这条广告使用了一种非常具有中国特色的文化符号——太极拳来展现品牌形象，同时还想表达“李宁向世界发出挑战”的意思。广告最后的台词“Everything is possible”(一切皆有可能)更是给人留下了深刻的印象。

通过这条广告，李宁向全世界展示了中国体育品牌的实力，让更多的人了解到中国的本土体育品牌。同时，广告中的太极拳这个纯正中国的文化符号，更是让人们感受到中国文化的魅力，让人们对中国不仅仅是传统文化，还有现代化的体育事业有了更深的认识。

李宁广告案例的成功之处

李宁广告案例的成功在于它独特的表现形式——太极拳。太极拳作为中国的传统文化，一直被世界上的许多人所喜爱，这种文化符号极具辨识度，可以很好的表现中国体育品牌的形象，也可以让更多人了解中国的传统文化。同时，广告中的“make the change”这种表现方式，也更符合年轻人的审美标准，让更多年轻人可以接受这个品牌，觉得自己跟这个品牌有所关联。

另外，广告的台词“Everything is possible”也给人留下了很深的印象，这种语言简洁明了但又极具含义，符合当代年轻人的审美趋势，也很好的表达了中国体育品牌向世界发出挑战的决心。

结论

总的来说，李宁广告案例的成功在于它独特的表现方式，太极拳这个纯正的中国文化符号，给人留下了很深的印象，让更多人了解到中国体育品牌的实力。同时，广告中的台词“Everything is possible”也充分表达了中国体育品牌向世界发出挑战的决心。这条广告不仅仅是一个品牌广告，更是一个中国文化的代表。希望未来中国的品牌可以在国际舞台上继续展现自己的实力，向世界展现中国的魅力！

李宁广告案例随机日志

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