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chuchudongrendeerciyuanshaonv，wenroutianmeidemengniangwumeilengyandeyujierenyitiaoxuan！yingyongzhongyoudaibanshixiangbankuai，rangyonghuqingxidekandaozijidedaibanshixiang，kuaisuwanchenggongzuorenwu；wushuangduanyoulaowanjia，shouyourangwozhongranjiqingcixingtuozhan，gaopincihuitixing;yejiemingshiquanweijingxuan~hexincihuiwanzhengjiexi。daomubiji：wushinianqianfaxiandeqianniangujuan，chaohaotingdedaomuxiaoshuo解(jie)讀(du)2022遊(you)戲(xi)及(ji)電(dian)競(jing)行(xing)業(ye)年(nian)會(hui)：本(ben)次(ci)年会釋(shi)放(fang)了(le)什(shen)麽(me)信(xin)息(xi)？

2023年2月(yue)12～14日(ri)，2022年度(du)中(zhong)國(guo)游戏產(chan)业年会在(zai)廣(guang)州(zhou)舉(ju)行。2月17日，首(shou)屆(jie)中国电竞产业年会在深(shen)圳(zhen)举行。在疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)逐(zhu)漸(jian)淡(dan)去(qu)、版(ban)號(hao)發(fa)放常(chang)態(tai)化(hua)，且(qie)整(zheng)個(ge)行业都(dou)在期(qi)盼(pan)回(hui)暖(nuan)和(he)復(fu)蘇(su)的(de)大(da)背(bei)景(jing)下(xia)，本次游戏、电竞产业年会所(suo)公(gong)布(bu)的數(shu)據(ju)和相(xiang)關(guan)講(jiang)話(hua)中所释放的信息尤(you)為(wei)重(zhong)要(yao)。

感(gan)同(tong)身(shen)受(shou)，和壹(yi)些(xie)疑(yi)惑(huo)

在本次游戏产业年会上(shang)，中国音(yin)像(xiang)與(yu)数字(zi)出(chu)版協(xie)会第(di)一副(fu)理(li)事(shi)長(chang)、游戏工(gong)委(wei)主(zhu)任(ren)委員(yuan)張(zhang)毅(yi)君(jun)正(zheng)式(shi)對(dui)外(wai)发布了《2022年中国游戏产业報(bao)告(gao)》。

觸(chu)樂(le)摘(zhai)錄(lu)了报告中的关鍵(jian)数据。

报告顯(xian)示(shi)，2022年中国游戏市(shi)場(chang)實(shi)際(ji)銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)2658.84億(yi)元(yuan)（未(wei)註(zhu)明(ming)均(jun)为人(ren)民(min)幣(bi)，下同），同比(bi)下降(jiang)10.33%；中国游戏用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)为6.64亿人，同比下降0.33%。繼(ji)2021年规模增(zeng)长明显放緩(huan)之(zhi)後(hou)，2022年游戏行业关键数据8年來(lai)首次出現(xian)下降。這(zhe)表(biao)明产业发展(zhan)已(yi)進(jin)入存(cun)量(liang)市场時(shi)代(dai)。

同时，2022年自(zi)主研(yan)发游戏国內(nei)市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%；自研游戏海(hai)外市场实际销售收入173.46亿美(mei)元，同比下降3.70%。相較(jiao)而(er)言(yan)，海外市场销售收入规模依(yi)舊(jiu)堅(jian)挺(ting)，連(lian)續(xu)4年超(chao)百(bai)亿美元，且降幅(fu)明显低(di)於(yu)同期国内市场。

这些数据表明，去年国内游戏行业“寒(han)冬(dong)”並(bing)非(fei)虛(xu)言。從(cong)行业销售收入整體(ti)来看(kan)，实际销售總(zong)收入降幅約(yue)为10%，但(dan)10%的降幅傳(chuan)遞(di)而下，并不(bu)会讓(rang)每(mei)个从业者(zhe)的收入均等(deng)減(jian)少(shao)1/10，很(hen)多(duo)人收入的降幅可(ke)能(neng)更(geng)大，甚(shen)至(zhi)離(li)開(kai)行业，切(qie)身感受也(ye)会更为直(zhi)接(jie)。

去年的行业“寒冬”在統(tong)計(ji)数据中有(you)比较明显的体现

海外市场销售收入的下降幅度雖(sui)然(ran)不大，但同樣(yang)令(ling)人感到(dao)擔(dan)憂(you)。理論(lun)上，国内廠(chang)商(shang)出海从2010年左(zuo)右(you)开始(shi)布局(ju)，2018年加(jia)大力(li)度，再(zai)到近(jin)幾(ji)年的加速(su)发展，现在正是(shi)各(ge)種(zhong)項(xiang)目(mu)落(luo)地(di)和开花(hua)結(jie)果(guo)的时刻(ke)。2022年，不少厂商的財(cai)报都显示其(qi)海外營(ying)收占(zhan)比大幅增加，且出海方(fang)式更加多样化，从一开始單(dan)純(chun)的产品(pin)出海，到后来的海外发行甚至資(zi)本出海，国内厂商在海外市场的发力趨(qu)勢(shi)明显。

在这样集(ji)中发力的前(qian)提(ti)下，海外市场销售收入的下降可能受到兩(liang)个方面(mian)的影响。一是全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)下行，使(shi)得(de)玩(wan)家(jia)整体的娛(yu)乐消(xiao)費(fei)减少。此(ci)外，海外市场上依然缺(que)乏(fa)新(xin)的爆(bao)款(kuan)。在全球移(yi)動(dong)游戏2022年收入榜(bang)单中，排(pai)名(ming)榜首的依然是《王(wang)者榮(rong)耀(yao)》《原(yuan)神(shen)》和《絕(jue)地求(qiu)生(sheng)》等游戏，運(yun)营时間(jian)都在两年以(yi)上。

关于端(duan)游、頁(ye)游和主機(ji)游戏，报告显示，2022年中国客(ke)户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%；網(wang)页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%；中国主机游戏市场实际销售收入23.53亿元，同比下降8.80%。

在国内市场，这些品類(lei)的规模遠(yuan)小(xiao)于移动游戏，再加上付(fu)费模式的原因(yin)，受总体经济環(huan)境(jing)沖(chong)擊(ji)较小，因此出现了端游不降反(fan)升(sheng)的现象(xiang)，而网页游戏的衰(shuai)落趋势依然難(nan)以扭(niu)轉(zhuan)。

用户规模方面，中国移动游戏用户在2015年出现爆发性(xing)增长，并一直呈(cheng)平(ping)穩(wen)上升趋势。2021年，用户规模增速明显下滑(hua)，增长率(lv)僅(jin)为0.23%，2022年出现首次下降。

这一定(ding)程(cheng)度上和2021年8月防(fang)止(zhi)未成(cheng)年人沈(chen)迷(mi)网絡(luo)游戏的“史(shi)上最(zui)嚴(yan)新规”出臺(tai)实施(shi)有关。除(chu)了已推(tui)行数年的人臉(lian)識(shi)別(bie)、限(xian)制(zhi)消费等措(cuo)施之外，新规將(jiang)未成年人的网络游戏游玩时间縮(suo)减至每人每周(zhou)3小时。

中国移动游戏用户规模一直稳步(bu)增长，直到2022年出现首次下跌(die)

鑒(jian)于新规已经落实近一年半(ban)，可以估(gu)计，防沉迷系(xi)统对未成年玩家的篩(shai)選(xuan)已经基(ji)本完(wan)成，从这个角(jiao)度看，未来，移动游戏用户规模不会再因为未成年人玩家的流(liu)失(shi)进一步下滑。

此外，根(gen)据国家统计局的数据，2005年全年出生人口(kou)为1612萬(wan)，这也是在2023年滿(man)18周歲(sui)的人口数量。2005至2016年，出生人口数量變(bian)化平稳。国内最后一次因生育(yu)政(zheng)策(ce)放开帶(dai)来的“嬰(ying)兒(er)潮(chao)”发生在2016和2017年。从这个角度看，至少在今(jin)后10年时间内，成年移动游戏用户规模很难再有劇(ju)烈(lie)波(bo)动。

管(guan)理趋势：从監(jian)管把(ba)控(kong)，到监管把控与扶(fu)持(chi)发展并行

2023年最先(xian)传来的好(hao)消息是恢(hui)复了规律(lv)的版号发放。仅1月和2月，就(jiu)有175款游戏過(guo)審(shen)，獲(huo)批(pi)版号。相比之下，2022年全年发放版号仅为512个。2023年2月游戏版号提前发放，趕(gan)上了年会前的周五(wu)，使业内彌(mi)漫(man)起(qi)一股(gu)歡(huan)喜(xi)之情。即(ji)使每年3月的版号发放都会趋于謹(jin)慎(shen)，大家也相信总体向(xiang)好的趋势不会改(gai)变。

此次产业年会上，中宣(xuan)部(bu)出版局副局长楊(yang)芳(fang)的致(zhi)辭(ci)也透(tou)露(lu)了一點(dian)好消息。

致辞中提到了两个计劃(hua)。首先，中宣部今年将啟(qi)动“网络游戏正能量引(yin)領(ling)计划”，遴(lin)选精(jing)品佳(jia)作(zuo)，給(gei)予(yu)扶持獎(jiang)勵(li)，推动正能量成为网络游戏发展主基調(tiao)。此外，還(hai)有“网络出版技(ji)術(shu)創(chuang)新发展计划”，重点推动虚擬(ni)现实、感知(zhi)交(jiao)互(hu)、游戏引擎(qing)、动作捕(bu)捉(zhuo)等网络游戏底(di)層(ceng)技术创新突(tu)破(po)，推动元宇(yu)宙(zhou)、数字孿(luan)生、雲(yun)游戏等新业态拓(tuo)展應(ying)用。

致辞透露了一些導(dao)向性的訊(xun)号

此前，触乐在报道(dao)中就建(jian)議(yi)密(mi)切关注产业年会上是否(fou)有新的产业扶持计划出台，如(ru)今看到了確(que)实的动作。这两个计划的出台也說(shuo)明，从今年开始，有关部門(men)的确对游戏行业有了扶持的态度。

主管部门上一次扶植(zhi)游戏行业是在7年前。2016年，广电总局发起“原创精品游戏”计划。再上一次扶植是2004～2015年由(you)新聞(wen)出版总署(shu)主导的“中国民族(zu)网络游戏出版工程”。它(ta)們(men)都为行业带来了一定的促(cu)进作用。

本次提出的“网络出版技术创新发展计划”側(ce)面表明，监管部门公开肯(ken)定了游戏行业的技术價(jia)值(zhi)，对行业上游提供(gong)技术服(fu)務(wu)的企(qi)业有望(wang)带来利(li)好。

政策扶持也会在一定程度上增強(qiang)投(tou)资者信心(xin)。在年会上，已经有參(can)会的證(zheng)券(quan)公司(si)表示能夠(gou)看到行业明确回暖的跡(ji)象，預(yu)期改善(shan)亦(yi)有望提振(zhen)估值，将会重点关注頭(tou)部厂商的投资机会。

杨芳在致辞中同时提到，游戏厂商需(xu)继续“严格(ge)誠(cheng)信守(shou)法(fa)经营，坚決(jue)杜(du)绝防沉迷違(wei)规、無(wu)版号上線(xian)、擅(shan)自变更内容(rong)、抄(chao)襲(xi)換(huan)皮(pi)等违法违规行为，小游戏、云游戏等新业态新模式也要遵(zun)规守紀(ji)，实现安(an)全规範(fan)发展”。这意(yi)味(wei)著(zhe)，对游戏的严格监管和把控不会放松(song)，而且应該(gai)会进一步延(yan)伸(shen)到以往(wang)容易(yi)被(bei)忽(hu)略(lve)的小游戏、云游戏等方面。致辞中提及了变更内容、抄袭换皮等，也说明主管部门对游戏的管理不仅侧重于前置(zhi)审批階(jie)段(duan)，在运营阶段也将加强监管。

但只(zhi)要游戏监管措施能够表现出常态化、稳定化的一面，开发者们就一定可以很快(kuai)调整和適(shi)应。再加上扶持计划的出台，綜(zong)合(he)而言，这已经能算(suan)一种行业机遇(yu)了。此外，今年ChinaJoy的线下活(huo)动已确定会如期开展，从业者们已经能够期待(dai)再次相聚(ju)的熱(re)鬧(nao)氛(fen)圍(wei)。

懸(xuan)而未决的电竞

在2月17日举行的首届中国电子(zi)竞技行业年会上，中国音像与数字出版协会副秘(mi)書(shu)长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐(tang)賈(jia)軍(jun)正式对外发布了《2022年中国电子竞技产业报告》。报告显示，2022年电竞产业收入14445.03亿元，同比下降14.01%。这也是近5年来中国电竞产业收入首次下降。

与此同时，2022年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比下降15.96%；电竞直播(bo)、賽(sai)事活动、俱(ju)乐部经营及其他(ta)收入共(gong)计267.01亿元，同比下降4.17%；电竞用户规模约为4.88亿人，同比下降0.33%。从数字中可以看出，与整体的游戏产业相似(si)，2022年中国电竞产业也呈现出明显下行趋势。《产业报告》中总结了造(zao)成这种趋势的主要原因：市场整体低迷，用户付费能力和意願(yuan)均有所下降；受疫情影响，场館(guan)运行受阻(zu)、线下赛事停(ting)辦(ban)、贊(zan)助(zhu)商热情减弱(ruo)、觀(guan)眾(zhong)减少，等等。

受疫情等因素(su)影响，中国电竞产业收入近5年来首次下降

不过，作为一项发展潛(qian)力较大，同时具(ju)備(bei)社(she)会价值与经济价值的产业，从业者们对电竞仍(reng)然保(bao)持着一定的乐观态度。許(xu)多人期待着疫情影响减弱之后，隨(sui)着线下比赛重新举行以及亞(ya)运会等重要比赛中电竞项目的开展，电竞行业能够回暖。

本次电竞产业年会上，除了主办方中国音像与数字出版协会、电竞工委相关领导以外，其他出席(xi)的领导以城(cheng)市政府(fu)代表为主，深圳、上海等城市相关领导展示出了十(shi)分(fen)積(ji)極(ji)的看好电竞产业发展的态度。

由于具备典(dian)型(xing)的跨(kua)界(jie)融(rong)合特(te)征(zheng)，电竞在国内的发展也同时受到文(wen)化、体育、游戏等行业的影响。体育方面，2003年，国家体育总局将电竞列(lie)为第99个正式体育运动项目；2019年国家统计局发布的《体育产业统计分类》中，电竞被歸(gui)为体育竞赛项目。游戏方面，电竞游戏在研发、运营过程中都要受到国家新闻出版署等相关部门的监管，实行“防沉迷”等措施，中国音像与数字出版协会等行业組(zu)織(zhi)也对其有规范作用。目前，从产业年会看来，音数协在未来电竞行业发展中仍会扮(ban)演(yan)重要角色(se)。同时，地方政府代表也展示出了相當(dang)积极的态度，他们相信电竞行业会带动地方经济进一步发展。

2022年，中国电竞用户规模也有所下降

第十三(san)届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孫(sun)壽(shou)山(shan)在本次电竞产业年会开幕(mu)致辞中談(tan)到了3个方向——“如何(he)看，怎(zen)么幹(gan)，努(nu)力办”，即从产业、載(zai)体、符(fu)号角度看待电竞行业。其中，弘(hong)揚(yang)主旋(xuan)律、传播正能量，推动国产題(ti)材(cai)电竞游戏研发，电竞城市化、區(qu)域(yu)化，未成年人保護(hu)等方向将会成为重点关注的内容。孙寿山表示，2022年6月，中国音像与数字出版协会电竞工委已正式成立(li)，电竞工委将把未成年人保护放在首位(wei)，提供适宜(yi)青(qing)少年使用的健(jian)康(kang)积极綠(lv)色的电竞服务。同时强化自律规范，探(tan)索(suo)制定电竞行业自律公约。

不过我(wo)们也应该看到，正如2021年9月游戏工委聯(lian)合200余(yu)家游戏企业发起的《网络游戏行业防沉迷自律公约》是为了貫(guan)徹(che)国家新闻出版署《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通(tong)知》精神一样，未来电竞工委制定的行业自律公约内容也有可能以监管把控为主，“防沉迷”、未成年人保护等措施仍将居(ju)于相当重要的位置。然而，电竞在发展过程中也具备体育竞技的特性，高(gao)水(shui)平选手(shou)往往需要从小培(pei)養(yang)，观众们对电竞的投入、对电竞文化的理解也需要时间积累(lei)。因此，在目前未成年人“每周3小时”的防沉迷措施下，电竞选手、电竞观众、电竞文化的未来儲(chu)备也许需要一條(tiao)獨(du)特的发展道路(lu)。

信心的力量

总体而言，本次年会从各种意義(yi)上都呈现出积极的一面，对游戏行业也有着显而易見(jian)的提振作用。

当人们都具备信心的时候(hou)，当投资者重新开始活躍(yue)、游戏企业重新开始立项、从业者重新开始忙(mang)碌(lu)的时候，鏈(lian)条就会转动，我们就会把不可能变为可能。

在《基督(du)山伯(bo)爵(jue)》的结尾(wei)，主人公愛(ai)德(de)蒙(meng)·鄧(deng)蒂(di)斯(si)在心中寫(xie)道：“人类的全部智(zhi)慧(hui)就包(bao)含(han)在这两个詞(ci)中——等待和希(xi)望。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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