打破常规!用这句古董广告成就高收益

打破常规!用这句古董广告成就高收益在当今商业营销领域,营销策略和手段不断创新,逐渐多元化。然而,有时候还是需要一些不一样的方法来吸引消费者的眼球,打破常规才能取得高收益。这正如一句古董广告所说:打破常规!用这句古董广告成就高收益。 什么是打破常规?打破常规指的是在商业营销中,采用一些不同寻常、富有创意的手段、方法或思路来吸引消费者的注意力。这种方法可以是从产品设计开始,也可以是从传播渠道入手,透过创新、突破传统规则的方式来营销产品或服务。 打破常规的优势在商业领域,竞争激烈,消费者接受信息的渠道和方式也在不断演变。打破常规的营销手段有以下几个优势: 1. 吸引目标消费者的注意力打破常规的手段常常能够吸引消费者的眼球,特别是针对年轻一代的消费者,更加喜欢新的、创意的营销方式。 2. 提高品牌影响力和知名度通过打破常规的方式,可以让品牌在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的影响力和知名度,加深消费者对品牌的印象。 3. 建立品牌形象通过创意的、富有特色的营销手段,可以为品牌树立一个独特的形象,让消费者能够更加深刻地理解品牌所传递的信息和理念。 4. 增加销售量通过打破常规的手段,可以吸引更多的消费者注意到品牌或产品,从而带来更多的销售量。 如何打破常规?打破常规并不是一件容易的事情,需要具备创新、敏锐的洞察力和大胆的尝试精神。以下几个方面可以作为打破常规的思路和方法: 1. 产品创新从产品设计入手,打破常规,创新出一些独特、别致的产品,让消费者眼前一亮。例如,苹果公司在推出iPhone的时候,采用了全新的操作系统和触摸屏技术,推出了一款颠覆市场的产品。 2. 营销方式创新采用一些独特、别致的营销手段或广告宣传,来吸引消费者注意。例如,戴尔公司曾在美国搭建了一个体量庞大的人像拼图,这个拼图最终组合成了一幅美国总统奥巴马的肖像,给人留下了深刻的印象。 3. 突破传统渠道通过一些非传统的营销渠道来宣传产品或品牌,例如通过社交媒体、短视频等方式,将产品或品牌信息传递给更多的消费者。 4. 突破传统行业定位在传统行业中打破常规,采用新的定位,创造出新的市场。例如,盒马鲜生在传统超市行业中,在线下零售与线上购物融合的新模式,打破了传统超市的固有模式,赢得了大量年轻消费者的青睐。 总结在竞争日益激烈的商业市场中,打破常规成了各个品牌突围的有效方式之一。通过创新的、非传统的营销手段,品牌可以在众多竞争对手中脱颖而出,吸引更多的目标消费者,提高品牌影响力和知名度,最终达到更高的收益。 问答话题1. 打破常规的营销手段有哪些?答:打破常规的营销手段可以从产品创新、营销方式创新、突破传统渠道和突破传统行业定位四个方面入手。例如,可以采用独特、别致的广告宣传,通过社交媒体等新媒体渠道来传递信息,也可以在传统行业中突破定位,创造出新的市场。2. 如何创新出独特、别致的产品?答:创新出独特、别致的产品需要具备创新、敏锐的洞察力和大胆的尝试精神。可以从消费者的需求、生活方式、文化背景入手,结合自己的产品特点,进行创新设计。同时,行业经验、市场调研和消费者反馈也是创新产品的重要参考。例如,苹果公司推出的iPhone就是在观察市场需求、大胆尝试新技术的基础上创新出来的。

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圖(tu)源(yuan)自(zi)視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

近(jin)日(ri),港交(jiao)所(suo)“港幣(bi)-人(ren)民(min)币雙(shuang)櫃(gui)臺(tai)模(mo)式(shi)”(“双柜台模式”)正(zheng)式推(tui)出(chu),這(zhe)壹(yi)制(zhi)度省(sheng)去(qu)了(le)人民币與(yu)港币的(de)兌(dui)換(huan)環(huan)節(jie),消(xiao)除(chu)匯(hui)率(lv)風(feng)險(xian)的同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)增(zeng)加(jia)港股流(liu)通(tong)性(xing)和(he)交易(yi)活(huo)躍(yue)度。

双柜台模式是(shi)港股翹(qiao)首(shou)以(yi)盼(pan)的流動(dong)性催(cui)化(hua)劑(ji),首批(pi)納(na)入(ru)的24只(zhi)股票(piao)集(ji)中於(yu)大(da)盤(pan)藍(lan)籌(chou)股,流动性告(gao)急(ji)的18A暫(zan)时“靠(kao)邊(bian)站(zhan)”。所謂(wei)18A,指(zhi)的是根(gen)據(ju)2018年4月(yue)30日港交所新(xin)增第(di)18A章(zhang)《生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)》上(shang)市(shi)的公司 ,这個(ge)規(gui)則(ze)第一次(ci)允(yun)許(xu)尚(shang)未(wei)有(you)盈(ying)利(li)、預(yu)計(ji)市值(zhi)超(chao)過(guo)15億(yi)港元(yuan)的生物科技企(qi)業(ye)在(zai)香(xiang)港上市。这被(bei)稱(cheng)為(wei)是港股25年来最(zui)大的制度性改(gai)革(ge)之(zhi)一。因(yin)为它(ta)們(men)股票簡(jian)称后帶(dai)有“-B”又(you)称生物技術(shu)B類(lei)股。

不(bu)过,港交所表(biao)示(shi),未来將(jiang)會(hui)不斷(duan)增加双柜台模式的輻(fu)射(she)範(fan)圍(wei)。这給(gei)了生物技术B类股一線(xian)希(xi)望(wang),但(dan)排(pai)隊(dui)候(hou)場(chang)尚需(xu)时日,有些(xie)日成(cheng)交額(e)为0的18A个股可(ke)能已(yi)經(jing)等(deng)不住(zhu)了,而(er)整(zheng)个18A板(ban)塊(kuai)也備(bei)受(shou)市场冷(leng)落(luo)。

5月最后一个交易周(zhou),港股18A板块再(zai)次連(lian)續(xu)深跌,为板块今(jin)年2月以来的持(chi)续下(xia)滑(hua)按(an)下加速(su)鍵(jian)。

根据富(fu)途(tu)港股生物醫(yi)藥(yao)B类股指數(shu)(BK1254),5月31日,該(gai)板块創(chuang)年內(nei)新低(di)498.957點(dian),这一輪(lun)急跌雖(sui)尚未穿(chuan)透(tou)去年10月创下的450.250点歷(li)史(shi)低位(wei),但整个18A板块遭(zao)遇(yu)的流动性困(kun)境(jing)卻(que)更(geng)加嚴(yan)峻(jun)。这与2019年~2021年上半(ban)年形(xing)成鮮(xian)明(ming)的對(dui)比(bi)。

穿越(yue)資(zi)本(ben)高光后的B类股,也正在出現(xian)分化,通过5年的沈(chen)澱(dian)和淘(tao)洗(xi),B类股中能兑现紙(zhi)面(mian)商(shang)业前(qian)景(jing)的企业队伍(wu)正逐(zhu)漸(jian)擴(kuo)大,2023年以来,已有5家(jia)港股18A公司成功(gong)“摘(zhai)B”,而在此(ci)之前的兩(liang)年半中,也僅(jin)7家公司撕(si)掉(diao)这一“风险后綴(zhui)”。至今,58家公司通过18A制度落戶(hu)港股,其(qi)中有12家順(shun)利揭(jie)下“B”標(biao)簽(qian)。

而更多(duo)的是在自救(jiu)、轉(zhuan)型(xing)、出海(hai)以尋(xun)找(zhao)出路(lu)。能在生物技术这條(tiao)路上突(tu)出重(zhong)围的本就(jiu)是少(shao)数,18A提(ti)供(gong)了一个相(xiang)对公開(kai)的觀(guan)演(yan)台,讓(rang)市场參(can)与並(bing)目(mu)睹(du)了创新药械(xie)的九(jiu)死(si)一生。

钛媒体App制图,数据来源:Wind

落地(di)五(wu)年跌入谷底(di),高管(guan)下场也難(nan)救火(huo)

2018年8月1日,歌(ge)禮(li)制药率先(xian)掛(gua)牌(pai),港股18A板块熱(re)鬧(nao)啟(qi)幕(mu)。5年后,昔(xi)日被资本簇(cu)擁(yong)的B类股,已然(ran)光彩(cai)退(tui)散(san)。

5月末(mo),港股18A加速下跌,“康(kang)”字(zi)頭(tou)两家公司因臨(lin)床(chuang)涉(she)及(ji)問(wen)題(ti)使(shi)得(de)核(he)心(xin)管线推進(jin)遇阻(zu),領(ling)跌整个板块。

19日,康寧(ning)傑(jie)瑞(rui)公告其PD-L1抑(yi)制剂(KN046)临床III期(qi)的總(zong)生存(cun)期暂未達(da)到統(tong)计學(xue)顯(xian)著(zhu)差(cha)異(yi),未能成功完(wan)成揭盲(mang);之后有網(wang)傳(chuan)会議(yi)紀(ji)要(yao)显示,康諾(nuo)亞(ya)的CM310特(te)應(ying)性皮(pi)炎(yan)適(shi)应癥(zheng)上市申(shen)請(qing)需補(bu)充(chong)更多数据,按照(zhao)原(yuan)计劃(hua)这一自免(mian)药物将于今年上半年在国内申報(bao)上市。

消息(xi)發(fa)酵(jiao)前后,康宁杰瑞在3个交易日暴(bao)跌40%,再次跌破(po)发行(xing)價(jia),之后繼(ji)续下探(tan),6月15日最低报7.04港元。康诺亚不遑(huang)多让,仅5月29日就跌超24%,创7个月股价新低,报37.30港元。

进入6月,大跌趨(qu)緩(huan),但仍(reng)有不少个股滑向(xiang)新窪(wa)地,跌幅(fu)扩大。

据钛媒体App梳(shu)理(li),截(jie)至6月23日,當(dang)月有19家18A公司的股价创上市以来新低,包(bao)括(kuo)三(san)葉(ye)草(cao)生物、堃(堃)博(bo)生物、基(ji)石(shi)药业、等,其中,年内股价下跌超70%,、开拓(tuo)药业、启明医療(liao)、歌礼制药、華(hua)领医药年内跌超60%。

钛媒体App制图,数据来源:富途

在这之前,港股18A公司曾(zeng)在去年10月遭遇深跌,大部(bu)分个股于当时跌至地板价。

本轮大跌中,悲(bei)观情(qing)緒(xu)勝(sheng)于前次。就在康宁杰瑞、康诺亚因管线问题大跌之際(ji),另(ling)一“康字头”公司康方(fang)生物也在5月29日跌超11%,但该公司并未有利空(kong)消息传出。

有观点指出,生物医药企业需正视“信(xin)心擠(ji)兑”现象(xiang),其中又以打(da)头陣(zhen)下跌的18A为主(zhu)。目前確(que)有部分公司已经下场“自救”。

6月7日,康诺亚獲(huo)執(zhi)行董(dong)事(shi)、董事会主席(xi)Bo ChenBo Chen增持2.7萬(wan)股普(pu)通股股份(fen),价值約(yue)110.43万港元;基石药业6月9日公布(bu),首席执行官(guan)兼(jian)执行董事楊(yang)建(jian)新增持公司50.1万股股份,累(lei)计增持327.25万股;启明医疗聯(lian)合(he)创始(shi)人、执行董事訾(zi)振(zhen)軍(jun)在6月9日、12日接(jie)连增持公司股票。另外(wai),创胜集團(tuan)、歌礼制药、聖(sheng)诺医药继续于公开市场回(hui)購(gou)股票。

高管試(shi)图通过增持、回购等舉(ju)动提振市场信心,但这并不足(zu)以力(li)挽(wan)狂(kuang)瀾(lan),启明医疗、基石药业分別(bie)在6月13日、14日刷(shua)新股价新低。

18A制度施(shi)行5年以来,前期资本簇拥下產(chan)生的估(gu)值泡(pao)沫(mo)被逐个戳(chuo)破,阵痛(tong)未止(zhi),港股流动性困境加劇(ju),還(hai)沒(mei)有自造(zao)血(xue)液(ye)能力或(huo)未實(shi)现盈利的生技股率先被“困住”,而破局(ju)者(zhe)则是少数派(pai)。

快(kuai)速穿越资本高光后,二八分化明显

浪(lang)潮(chao)褪(tui)去后,裸(luo)泳(yong)者再次出现。

2018年至2022年,18A制度下上市的公司分别为5家、9家、14家、20家、8家,2023年至今仅綠(lv)竹(zhu)生物、科笛(di)挂牌上市,上市节奏(zou)自去年开始陡(dou)然放(fang)缓。

2019年至2021年上半年是未盈利生技股蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)的时間(jian)區(qu)间,这從(cong)新股市场的受追(zhui)捧(peng)程(cheng)度可以明显看(kan)出。根据沙(sha)利文(wen)报告,2019年,18A新股发行結(jie)構(gou)大變(bian),基石投(tou)资者占(zhan)比最多达三成,到2020年,基石投资者和公开发售(shou)五五分成,生技股受到機(ji)构投资者和散户的双重認(ren)可。

这一情況(kuang)持续到了2021年中期。2021年2月上市的诺輝(hui)健(jian)康有超过100万人参与申购,公开发售部分认购倍(bei)数最高,达到4.133倍。作(zuo)为对比,18A剛(gang)开閘(zha)的2018年,投资者观望居(ju)多,华领医药新股申购人数仅1295人。

图源自沙利文研(yan)报

自2021年下半年开始,生物医药整体下行,港市B类股更是跌跌不休(xiu)。股票估值虛(xu)高的泡沫破裂(lie),新股发行市场也被波(bo)及,2022年、2023年18A新上市公司数量(liang)銳(rui)減(jian),募(mu)资规模大幅縮(suo)水。2022年没有企业首发募资额超过10亿港元,而在2018年,IPO平(ping)均(jun)募资总额是36.9亿港元。

一个客(ke)观的事实是,采(cai)用(yong)18A制度上市的58家公司中,2022年歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)为正的仅一家,即(ji)專(zhuan)註(zhu)于血管疾(ji)病(bing)介(jie)入治(zhi)疗的先瑞达医疗,其余(yu)公司均深陷(xian)虧(kui)損(sun)泥(ni)潭(tan),但对于这些公司而言(yan),常(chang)態(tai)化的亏损不是最致(zhi)命(ming)的,兜(dou)裏(li)资金(jin)告急才(cai)是迫(po)在眉(mei)睫(jie)。

当前的18A公司出现两大现象,一是价值被严重低估,市值竟(jing)不及公司攥(zuan)在手(shou)里的资金,二是公司賬(zhang)上的现金已经不能继续支(zhi)撐(cheng)做(zuo)研发。

举例(li)来說(shuo),截至2022年年末,三叶草生物、嘉(jia)和生物、貝(bei)康医疗的账面现金分别为16.07亿元、15.89亿元、13.32亿元,但对应的最新市值(6月23日)分别为14.75亿港元、8.30亿港元、8.70亿港元。

另外,假(jia)設(she)2023年公司研发力度不变,以去年的现金与研发費(fei)用比作比来衡(heng)量18A公司新一年的资金處(chu)境,可以发现,邁(mai)博生物、永(yong)泰(tai)生物、復(fu)宏(hong)漢(han)霖(lin)等10家企业比值不足1,即其儲(chu)备的现金已经不能支撑公司今年的研发开支。

生技股需要大量资金为研发做保(bao)障(zhang),二級(ji)市场本是融(rong)资通道(dao),但这一通道已经向部分18A企业關(guan)閉(bi),微(wei)泰医疗、迈博医疗、東(dong)曜(yao)药业日成交额为0屢(lv)見(jian)不鲜,北(bei)海康成、润迈德(de)、中国抗(kang)体、康灃(feng)生物等也就徘(pai)徊(huai)在每(mei)天(tian)万元成交额水平,以致于对这些个股来说,突然的大漲(zhang)和大跌非(fei)常頻(pin)繁(fan),但意(yi)義(yi)不大。

从破发情况来看,截至6月21日,仅、、、科笛等10只个股报价在首发价格(ge)之上。上述(shu)现狀(zhuang)都(dou)在指向港股18A的加速分化,少数收(shou)入可观的“尖(jian)子(zi)生”露(lu)头,多数依(yi)賴(lai)融资的“掉队者”下沉。

催生花(hua)式变现,出海、转型、賣(mai)授(shou)權(quan)

以往(wang),从业務(wu)層(ceng)面来講(jiang),生技股股价催涨因素(su)是管线的商业化及較(jiao)好(hao)的临床数据,但目前市况下,这一邏(luo)輯(ji)已经效(xiao)力大减,因为在市场整体流动性稀(xi)缺(que)的环境下,投资者风险偏(pian)好降(jiang)低。

原本拼(pin)研发管线的港股18A,如(ru)今要想(xiang)方设法(fa)扩大或提前变现,为投资者降低风险門(men)檻(kan)。

稍(shao)早(zao),手握(wo)商业化大單(dan)品(pin)的18A企业通过出海寻求(qiu)变现增量,以彌(mi)补本土(tu)同質(zhi)化低价競(jing)爭(zheng)带来的收入规模驟(zhou)缩。

虽然輸(shu)往海外的BTK抑制剂澤(ze)布替(ti)尼(ni)(商品名(ming):百(bai)悅(yue)泽)刚刚遭遇“专利狙(ju)擊(ji)”,但这目前还不妨(fang)礙(ai)其作为成功出海案(an)例的地位。2022年,泽布替尼全(quan)球(qiu)銷(xiao)售额达38.29亿元,同比翻(fan)倍,为公司貢(gong)獻(xian)近4成營(ying)收,其中美(mei)国市场销售额达到26.44亿元。

重磅(bang)产品在海外成熟(shu)市场的销售走(zou)高,也穩(wen)居18A领头羊(yang),是其中唯(wei)一一只千(qian)亿港元市值股,盡(jin)管公司至今仍然在錄(lu)得巨(ju)额亏损。

如今,这条出海路上的挤滿(man)了生物医药企业,不止于将已经商业化的产品卖到国外,它们还在大力拥抱(bao)License out模式,即企业将研发項(xiang)目授权给其他(ta)药企做后期临床研发和上市销售,按里程碑(bei)模式获得各(ge)階(jie)段(duan)临床成果(guo)以及商业化后的一定(ding)比例销售分成。这将幫(bang)助(zhu)未有商业化产品的公司提前鎖(suo)定部分收益(yi)。

去年12月,18A企业将旗(qi)下PD-1/VEGF双抗AK112海外授权(License out),获得了5亿美元的首付(fu)款(kuan),未来最高有望达到50亿美元的总交易金额纪录。今年2月,和鉑(bo)医药宣(xuan)布就旗下双特异性抗体HBM7008签訂(ding)海外授权協(xie)议,并拿(na)下2500万美元预付款,最高达约6亿美元交易金额。此外,加科思(si)、均有License out达成。

转投License out模式获得收入之外,还有生物医药企业借(jie)自身(shen)业务便(bian)利,做起(qi)了“稳賺(zhuan)不賠(pei)”的CXO生意。

信达生物推出獨(du)立(li)CDMO品牌夏(xia)爾(er)巴(ba)生物,在承(cheng)接自身生产需求的同时,也对外承接CDMO业务;东曜药业提出CDMO转型戰(zhan)略(lve),并建立了一站式符(fu)合GMP规范的大规模生物药商业化生产基地;创胜集团专注于腫(zhong)瘤(liu)领域(yu)的创新药,但产生现金流的是CDMO业务,公司此前也聲(sheng)称为支持公司研发活动资金,要进一步(bu)扩大CDMO业务。

在这条转型生財(cai)的道路上,迈博药业、和铂医药也列(lie)于其中,但转型似(si)乎(hu)未能传遞(di)给市场信心,两家企业还都是幾(ji)近被棄(qi)的1元股。

5年前,港股增设18A上市制度时,前任(ren)港交所总裁(cai)李(li)小(xiao)加便预測(ce),市场一定会一地雞(ji)毛(mao),但也会涅(nie)槃(槃)重生。当下,18A已经跌落雲(yun)端(duan),1元股遍(bian)地,破发频频,輕(qing)飄(piao)飘的估值之下,企业开启自救,这或是優(you)胜劣(lie)汰(tai)结果出爐(lu)前的最后掙(zheng)紮(zha),而涅槃重生,或许也注定無(wu)关于大多数的18A企业。(本文首发于钛媒体App,作者|杨亚茹(ru))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:山东临沂蒙阴县