用扇子做广告的案例

xuyaoduomingwanjiazuduixianghubangzhu，hailiangfulilibaodenglujiunengqingsonglingqu，huodegaopinzhidezhuangbeidaojulaitishenggerenzhanli。zhiyoumobawanfaweiwomenhaizidailaiyigeshiqinghuayiyoushengyousegushilimian，fenxiangyuedukuaileneironggongtongchengchang。quanxinjingjimoshi，rangnixiangshoubuyiyangdezhijianPKkuaigan，zaisanguozhanchangsuoxiangwudixuanzenixihuandegoutongfangshi，zaixianhudonghuoshipingoutongshigexiaowenti售(shou)價(jia)2.5萬(wan)！MR頭(tou)顯(xian)能(neng)開(kai)啟(qi)蘋(ping)果(guo)下(xia)個(ge)十(shi)年(nian)的(de)輝(hui)煌(huang)麽(me)？

6月(yue)6日(ri)淩(ling)晨(chen)，苹果公(gong)司(si)（AAPL.O）發(fa)布(bu)旗(qi)下首(shou)款(kuan)MR（混(hun)合(he)現(xian)實(shi)）設(she)備(bei)Vision Pro，售价3499美(mei)元(yuan)，折(zhe)合近(jin)2.5万元人(ren)民(min)幣(bi)。

“我(wo)們(men)為(wei)這(zhe)壹(yi)天(tian)籌(chou)劃(hua)了(le)許(xu)久(jiu)。”苹果CEO蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)表(biao)示(shi)，“如(ru)同(tong)Mac將(jiang)我们帶(dai)入(ru)个人計(ji)算(suan)時(shi)代(dai)，iPhone将我们带入移(yi)動(dong)计算时代，Apple Vision Pro将带我们進(jin)入空(kong)間(jian)计算时代。”

距(ju)苹果发布首代iPhone已(yi)過(guo)去(qu)十余(yu)年，不(bu)論(lun)是(shi)苹果還(hai)是苹果產(chan)業(ye)鏈(lian)，都(dou)翹(qiao)首期(qi)盼(pan)“iPhone时刻(ke)”再(zai)次(ci)來(lai)臨(lin)。

发布會(hui)前(qian)，知(zhi)名(ming)苹果分(fen)析(xi)師(shi)郭(guo)明(ming)錤(錤)发文(wen)稱(cheng)，若(ruo)苹果AR（增(zeng)強(qiang)现实）/MR头戴(dai)裝(zhuang)置(zhi)发布成(cheng)功(gong)，将對(dui)3D交(jiao)互(hu)设计與(yu)電(dian)腦(nao)圖(tu)像(xiang)带来巨(ju)大(da)影(ying)響(xiang)。

短(duan)期看(kan)，苹果这款MR更(geng)像投(tou)石(shi)問(wen)路(lu)的試(shi)驗(yan)品(pin)。MR兼(jian)具(ju)AR和(he)VR（虛(xu)擬(ni)现实）的部(bu)分特(te)點(dian)，包(bao)含(han)这3種(zhong)产品在(zai)內(nei)，XR（擴(kuo)展(zhan)现实）行(xing)业規(gui)模(mo)始(shi)終(zhong)未(wei)真(zhen)正(zheng)爆(bao)发，苹果或(huo)率(lv)先(xian)为其(qi)構(gou)建(jian)軟(ruan)硬(ying)件(jian)生(sheng)態(tai)。但(dan)該(gai)MR头显售价高(gao)於(yu)此(ci)前业内預(yu)測(ce)的3000美元左(zuo)右(you)，如此高昂(ang)的售价能吸(xi)引(yin)多(duo)少(shao)用(yong)戶(hu)買(mai)單(dan)，仍(reng)是未知數(shu)。

定(ding)价超(chao)2万元

2016年，苹果Reality Pro立(li)項(xiang)，距今(jin)开发已有(you)7年。7年间，苹果多次傳(chuan)出(chu)发布AR眼(yan)鏡(jing)或MR头显的消(xiao)息(xi)，但在技(ji)術(shu)未成熟(shu)、行业前景(jing)未定情(qing)況(kuang)下，苹果MR头显此次才(cai)现真身(shen)。

与此前业内预测大致(zhi)相(xiang)同，该MR头显采(cai)用高分辨(bian)Micro-OLED屏(ping)幕(mu)，兩(liang)塊(kuai)显示背(bei)板(ban)共(gong)2300万顆(ke)像素(su)。苹果研(yan)发了首款專(zhuan)門(men)为空间计算打(da)造(zao)的操(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)visionOS，以(yi)支(zhi)持(chi)空间计算和低(di)时延(yan)要(yao)求(qiu)。此外(wai)，该MR头显不采用外部控(kong)制(zhi)器(qi)，而(er)是通(tong)过眼睛(jing)、雙(shuang)手(shou)和語(yu)音(yin)控制。

与此前业内预测的采用2块M2芯(xin)片(pian)不同，Vision Pro搭(da)載(zai)一块M2芯片和一块R1芯片，前者(zhe)保(bao)障(zhang)设备運(yun)轉(zhuan)性(xing)能，後(hou)者是苹果新(xin)芯片，专门應(ying)对实时传感(gan)器處(chu)理(li)任(ren)務(wu)，可(ke)处理12个攝(she)像头、5个传感器的数據(ju)。此前，业内预测该MR设备摄像头在14个左右，Vision Pro实際(ji)摄像头略(lve)少于该数，但仍遠(yuan)高于行业内不少競(jing)品。

此前业内预测MR头显視(shi)場(chang)角(jiao)120°、重(zhong)量(liang)300-400克、内存(cun)16GB、支持用户在AR和VR模式(shi)间切(qie)換(huan)，该发布会則(ze)未提(ti)及(ji)以上(shang)參(can)数或功能。

6月6日，IDC 中(zhong)國(guo)高級(ji)分析师趙(zhao)思(si)泉(quan)告(gao)訴(su)时代周(zhou)報(bao)記(ji)者，该苹果头显有一些(xie)特点值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)，包括(kuo)其摄像头模組(zu)数量增加(jia)，空间定位(wei)更精(jing)準(zhun)，更多空间類(lei)感知应用可运行，助(zhu)头显设备中非(fei)娛(yu)樂(le)的应用产生，打开应用场景。此外，佩(pei)戴者不需(xu)手柄(bing)控制，交互效(xiao)率提高。苹果MR发布，将加速(su)AR/VR设备從(cong)娱乐工(gong)具向(xiang)生产力(li)工具演(yan)进。

除(chu)提及MR头显在看电影、打遊(you)戲(xi)时的沈(chen)浸(jin)體(ti)验外，苹果確(que)实有意(yi)讓(rang)该MR头显成为辦(ban)公工具。发布会提到(dao)，Vision Pro可时刻与iPhone、iPad和Mac保持同步(bu)，备忘(wang)錄(lu)、信(xin)息、文檔(dang)等(deng)可通过iCloud自(zi)动更新，支持使(shi)用者在办公室(shi)和远程(cheng)办公场景使用Mac。使用者可与同事(shi)处理同个文档，可使用FaceTime通話(hua)，Excel、Word等微(wei)软应用展开畫(hua)布后有助于提高工作效率。

软件生态

软件内容(rong)生态也(ye)是苹果首款MR头显的一大关注点。

此前，有熟悉(xi)XR设备硬件領(ling)域(yu)的业内人士(shi)告诉时代周报记者，XR市(shi)场是否(fou)成熟並(bing)非僅(jin)由(you)硬件部件技术是否成熟決(jue)定，更多还是要看软件生态是否完(wan)善(shan)、是否足(zu)夠(gou)形(xing)成用户盤(pan)。

苹果首款头显的软件生态如何(he)，备受(shou)业内关注。据发布会透(tou)露(lu)的信息，苹果首款MR通过引入原(yuan)苹果生态应用、扩展外部影视及游戏資(zi)源(yuan)，已初(chu)步构建完成软件生态，例(li)如，iPad和iPhone上成千(qian)上万款app、Disney+服(fu)务将在该MR头显发售时准备就(jiu)緒(xu)，100多款Apple Arcade上的游戏将在发售时提供(gong)，苹果还与Unity合作，希(xi)望(wang)将Unity游戏和app带入Vision Pro生态。但苹果将更多希望寄(ji)托(tuo)开发MR原生应用。

苹果相关負(fu)責(ze)人强調(tiao)，开发者可使用多款熟悉的工具和架(jia)构开发新app。MR发布至(zhi)正式发售之(zhi)间的幾(ji)个月时间，苹果将与开发者一起(qi)打造新app。该设备预计2024年年初在美国率先发售，同年将于更多国家(jia)或地(di)區(qu)发售。

多家研究(jiu)機(ji)构看好(hao)后續(xu)苹果MR头显繼(ji)续完善软件生态。

華(hua)創(chuang)證(zheng)券(quan)研报称，XR硬件此前持续叠(die)代但仍缺(que)乏(fa)標(biao)桿(gan)性产品，内容端(duan)匱(kui)乏成为限(xian)制XR出貨(huo)的核(he)心(xin)因(yin)素。苹果作为消費(fei)电子(zi)龍(long)头，在软硬件及系统开发方(fang)面(mian)具有标杆作用，其MR设备发布或刺(ci)激(ji)开发者在软件端发力创新。天風(feng)证券研报称，苹果MR头显在内容生态方面的领先地位或将吸引大量内容创作者参与MR内容创作，有望大幅(fu)優(you)化(hua)现階(jie)段(duan)MR内容生态和体验。

业内此前还期待(dai)AI与MR头銜(xian)結(jie)合、AI助力MR头显完善软件生态。

郭明錤此前发文称，投资人近期对苹果何时推(tui)出类ChatGPT服务的关注度(du)高于AR/MR头戴装置，若苹果此次发布AIGC服务，投资人認(ren)为有助于延续AI投资情绪。長(chang)期来看，这款头戴装置成功与否，关鍵(jian)也在于能否与AI/AIGC高度整(zheng)合。多个研究机构也发布研报，期待苹果MR头显能加快(kuai)其AI革(ge)命(ming)进程。

但遺(yi)憾(han)的是，此次发布会并未提及AI相关内容。

能否重现“iPhone时刻”

2007年，苹果发布首代iPhone，首次引入高質(zhi)量大屏幕觸(chu)摸(mo)屏，iPhone系列(lie)總(zong)銷(xiao)量在首代发布14年后超20億(yi)臺(tai)。但近年来，苹果产品形态创新已不多，除AirPods藍(lan)牙(ya)耳(er)机系列，苹果不再有iPhone般(ban)的火(huo)爆新品。

MR头显是少有的可能造就新“iPhone时刻”的产品。蒂姆·库克对其給(gei)予(yu)了極(ji)高期望，一向话语謹(jin)慎(shen)的他(ta)，在发布会上称“Vision Pro不止(zhi)是个新产品，更是整个新平(ping)台的起点”，并称“Vision Pro将改(gai)變(bian)我们溝(gou)通、協(xie)作、工作和娱乐的方式”。

苹果此前往(wang)往在现有产品品类的基(ji)礎(chu)上进行突(tu)破(po)性创新，推出iPhone、AirPods、Mac等产品，这类产品本(ben)身有用户基本盘，这是苹果能快速取(qu)得商(shang)业成功的基础。但MR头显不同，其市场发展处于初期，未来规模難(nan)以预测，苹果率先入局(ju)，风險(xian)必(bi)然(ran)不小(xiao)。

此外，因初代产品价格(ge)偏(pian)高、软件生态仍需完善等原因，苹果MR头显的销量或许需长时间緩(huan)慢(man)增长，而很(hen)难如iPhone般迅(xun)速打开市场。

有市场分析人士认为，苹果MR头显可能走(zou)苹果手表的迭代路線(xian)，即(ji)在初代起步較(jiao)慢、应用程序(xu)较平庸(yong)、整体亮(liang)点不突出的情况下，經(jing)多年迭代打造成苹果的一类核心产品。

郭明錤此前预测，这款苹果MR头显2023年出货量約(yue)20-30万部，苹果第(di)二(er)代AR/MR头显预计于2025年量产，出货量约为今年第一代头显的10倍(bei)。隨(sui)后，苹果第一代MR头显出货时间“跳(tiao)票(piao)”，郭明錤又(you)称，对投资人而言(yan)，觀(guan)察(cha)重点已非出货量，而是新产品发布能否向人說(shuo)服该头戴装备是否为下一个消费电子明星(xing)产品。

从影响市场的層(ceng)面看，市场研究机构IDC则预测，该产品难以憑(ping)借(jie)一款产品带动国内整体市场出货，其发布将对国内AR/VR市场将产生其他影响，如国内终端廠(chang)商将加速搶(qiang)占(zhan)下一代计算平台制高点，国内的头部终端厂商大部分将在今年年底(di)至2024年推出AR/VR新品，未有相关賽(sai)道(dao)布局的厂商也将快速入局。

今年3月，苹果将发布MR头显的消息传出后，苹果股(gu)价一路走高。當(dang)地时间6月5日，苹果开盘后股价上揚(yang)，盘中一度上漲(zhang)2%，高点超184美元/股，创歷(li)史(shi)高点，但苹果开始发布MR头显后，苹果股价走低，最(zui)终收(shou)跌(die)0.76%。

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