电影院广告费用，实体媒体营销划算吗？
电影院广告费用，实体媒体营销划算吗？电影院广告是一种常见的实体媒体营销方式。然而，随着数字媒体的崛起，一些企业开始质疑实体媒体的效果是否依然值得投资。本文将从四个方面探讨电影院广告费用与实体媒体营销的划算程度，以期为广告主们提供一些参考。 1. 实体媒体的优势实体媒体的优势在于其较高的曝光率和亲身体验感。与数字媒体不同，广告主可以通过印刷品、电视机、电影屏幕等实物媒介来让受众直接感受和理解广告信息。此外，一些人认为实体媒体可以提供更好的口碑传播效果，因为人们更容易将身临其境的体验分享给他人。不过，实体媒体的投资成本通常较高，而曝光率和受众关注度又难以衡量。广告主需要根据自身的产品和目标受众来衡量投资的效果。 2. 电影院广告的特点电影院广告具有与其他实体媒体不同的特点。首先，电影院通常是一个闭环，受众在观影期间难以接受其他广告信息。这意味着广告主可以将电影院广告视为一种独立的广告形式，而非在竞争激烈的市场中与其他广告争夺受众的关注度。其次，电影院广告的观众数量通常是有限的，但这些观众中大多数是有购买力的消费者。广告主可以根据电影院受众的特点来精准投放广告信息。第三，电影院广告通常是与电影相关的。这意味着广告主可以选择与自己产品相关的电影来进行代言或者赞助，进一步增加广告信息的针对性和受众的品牌认知度。 3. 电影院广告费用的成本和回报电影院广告费用的成本通常包括广告投放费用、拍摄制作费用、广告设计费用等多个方面。不同的广告投放平台和时间段对应的费用也不同。例如，在大型影城投放30秒的广告，需要支付的费用就比在小型影城投放同一广告更高。不过，电影院广告的回报也可以很高。一些数据表明，电影院广告的受众通常是比较集中的，并且观众通常会在电影放映前的休息时间内有时间接受广告信息。此外，广告主还可以通过电影院营销活动来加强品牌认知度和客户忠诚度。 4. 实体媒体与数字媒体的协同效应虽然实体媒体的曝光率和亲身体验感仍是数字媒体无法替代的优势，但数字媒体与实体媒体的协同效应也是值得广告主们关注的。例如，广告主可以在电影院广告后投放社交媒体广告，以加强品牌的宣传效果。此外，数字媒体的有些特点，例如点击率、转化率等可以帮助广告主更精准地衡量广告投资效果，更好地进行广告投放决策。 总结综合上述四个方面的分析，电影院广告作为一种实体媒体营销方式，仍具有其独特的优势和优质的受众群体。广告主可以根据自身产品和目标受众的特点，选择适合自己的广告投放方式，以达到最好的广告营销效果。尽管数字媒体的崛起给实体媒体带来了挑战，但数字媒体和实体媒体的协同效应也为广告主们提供了更为丰富的选择。广告主们可以利用数字媒体的特点，将电影院广告与其他数字媒体广告相结合，以达到更好的广告营销效果。 问答话题 1. 电影院广告的投放最佳时间是什么时候？电影院广告的投放最佳时间会根据广告主的需求和目标市场而有所不同。一般来说，投放时间应当与产品或服务的销售策略相匹配。例如，如果广告主的产品或服务是为圣诞节购物季节打造的，那么在圣诞节前的几个月投放广告就是较为明智的选择。此外，不同的影城影片排期不同，广告主还需要选择适合自己产品或服务的影城和影片时间。如果广告主的目标受众在某个城市，那么在该城市的高端影城投放广告可能会更为有效。 2. 电影院广告的投放效果怎么衡量？电影院广告的投放效果可以从多个方面进行衡量，包括曝光率、点击率、转化率等。曝光率通常指广告在影片放映期间观众的接触率，可以通过广告投放平台提供的数据进行衡量。点击率通常指观众对广告的点击率，可以通过电影院的营销活动和数字媒体投放来实现。转化率包括广告投放后的购买转化率、关注转化率等多个方面，可以通过后续市场销售数据来衡量。不过，电影院广告的效果衡量不应该仅局限于数据，也需要考虑口碑效应、品牌影响力等多个方面。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>守(shou)住(zhu)25%！上(shang)海(hai)打(da)響(xiang)制(zhi)造(zao)業(ye)保(bao)衛(wei)戰(zhan)，關(guan)鍵(jian)詞(ci)是(shi)“面(mian)粉(fen)”、智(zhi)造和(he)上樓(lou)…… 時(shi)隔(ge)7年(nian)，在(zai)上月(yue)出(chu)臺(tai)的(de)《上海市(shi)推(tui)動(dong)制造业高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)三(san)年行(xing)动計(ji)劃(hua)（2023-2025年）》中(zhong)，重(zhong)提(ti)工(gong)业增(zeng)加(jia)值(zhi)占(zhan)GDP比(bi)重要(yao)達(da)25%以(yi)上。 上壹(yi)次(ci)提還(hai)是2016年。當(dang)年印(yin)发的《上海市制造业轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)“十(shi)三五(wu)”規(gui)划》明(ming)確(que)，到(dao)“十三五”末(mo)，保持(chi)25%左(zuo)右(you)制造业比重。 微(wei)妙(miao)在於(yu)，在2021年7月《上海市先(xian)進(jin)制造业发展“十四(si)五”规划》中，相(xiang)关措(cuo)辭(ci)表(biao)述(shu)為(wei)：“保持與(yu)上海城(cheng)市功(gong)能(neng)和高质量发展相適(shi)應(ying)的制造业比重。” 兜(dou)兜转转，到今(jin)年再(zai)度(du)明确25%，彰(zhang)顯(xian)了(le)上海愈(yu)发清(qing)晰(xi)堅(jian)定(ding)的高质量发展思(si)路(lu)。那(na)麽(me)，制造业比重紅(hong)線(xian)何(he)以关键？又(you)將(jiang)靠(kao)什(shen)么守住？ “面粉” 德(de)琪(qi)醫(yi)藥(yao)差(cha)點(dian)出走(zou)。隨(sui)著(zhe)研(yan)发管(guan)线增多(duo)，原(yuan)張(zhang)江(jiang)1000平(ping)方(fang)米(mi)實(shi)驗(yan)室(shi)不(bu)夠(gou)用(yong)了。2021年起(qi)，德琪医药開(kai)始(shi)在张江、金(jin)橋(qiao)、外(wai)高桥尋(xun)找(zhao)更(geng)大(da)实验室，但(dan)久(jiu)覓(mi)不到，公(gong)司(si)高層(ceng)一度思遷(qian)。关键时刻(ke)，知(zhi)名(ming)房(fang)地(di)產(chan)咨(zi)詢(xun)機(ji)構(gou)及(ji)时出手(shou)，搜(sou)遍(bian)資(zi)源(yuan)庫(ku)，幫(bang)助(zhu)寻找到张江科(ke)學(xue)城板(ban)塊(kuai)一块3900平方米可(ke)擴(kuo)展面積(ji)。德琪医药終(zhong)于大松(song)口(kou)氣(qi)，上海作(zuo)为其(qi)總(zong)部(bu)地位(wei)暫(zan)时穩(wen)住。 德琪是幸(xing)運(yun)的，但上海市投(tou)资促(cu)进服(fu)務(wu)中心(xin)副(fu)主(zhu)任(ren)张为卻(que)遺(yi)憾(han)看(kan)到流(liu)失(shi)。他(ta)坦(tan)言(yan)，前(qian)些(xie)年，部分(fen)在上海孵(fu)化(hua)的合(he)成(cheng)生(sheng)物(wu)、細(xi)胞(bao)治(zhi)療(liao)医药項(xiang)目(mu)，因(yin)後(hou)期(qi)難(nan)獲(huo)高质量空(kong)間(jian)載(zai)體(ti)，導(dao)致(zhi)制造外溢(yi)。 國(guo)內(nei)制冷(leng)壓(ya)縮(suo)机行业龍(long)頭(tou)海立(li)集(ji)團(tuan)同(tong)樣(yang)有(you)過(guo)陣(zhen)痛(tong)。約(yue)2016年，由(you)于沒(mei)有扩产空间，加上上海人(ren)力(li)资源成本(ben)高企(qi)，海立上海部分产能向(xiang)四川(chuan)、江西(xi)乃(nai)至(zhi)海外转移(yi)。 這(zhe)些企业真(zhen)实案(an)例(li)揭(jie)示(shi)了上海之(zhi)痛：在国際(ji)大城市做(zuo)工业，成本不低(di)。 上海非(fei)要制造嗎(ma)？这類(lei)“去(qu)制造业”的主张一度盛(sheng)行。然(ran)而(er)從(cong)全(quan)球(qiu)經(jing)验來(lai)看，部分城市一味(wei)发展服务业，其“空心化”后果(guo)已(yi)经显現(xian)。 世(shi)界(jie)銀(yin)行研究(jiu)团隊(dui)曾(zeng)做过調(tiao)研，像(xiang)上海这样的特(te)大型城市，制造业占比应在25%到30%之间。盡(jin)管国际大城市做工业成本不低，但不做工业的代(dai)價(jia)更大。 所(suo)以新(xin)加坡(po)是“人间清醒(xing)”。在新加坡，貌(mao)似(si)寫(xie)字(zi)楼的建(jian)築(zhu)中机聲(sheng)隆(long)隆，当地从中国廣(guang)東(dong)进口零(ling)部件(jian)，組(zu)裝(zhuang)成集成電(dian)路專(zhuan)用焊(han)接(jie)机后，再賣(mai)給(gei)全球。無(wu)論(lun)如(ru)何也(ye)要守住25%红线，是因为新加坡明白(bai)，有制造，才(cai)有研发；有制造，生产性(xing)服务业才會(hui)蓬(peng)勃(bo)；有制造，方能稳住就(jiu)业。 寸(cun)土(tu)寸金的新加坡能守住制造，上海没理(li)由做不到。誰(shui)来守？上海现代化产业体系(xi)堪(kan)当重任。 “十三五”期间，上海聚(ju)焦(jiao)航(hang)空航天(tian)、汽(qi)車(che)等(deng)六(liu)大重点产业，但到“十三五”末，以国家(jia)战略(lve)为引(yin)領(ling)，上海进行先导性布(bu)局(ju)，創(chuang)新提出“3+6”产业布局。“3”为集成电路、生物医药、人工智能三大先导产业，“6”是电子(zi)信(xin)息(xi)、生命(ming)健(jian)康(kang)、汽车、高端(duan)装備(bei)、先进材(cai)料(liao)、时尚(shang)消(xiao)費(fei)六大重点产业。2021年以来，上海又醞(yun)釀(niang)啟(qi)动四大新賽(sai)道(dao)和五大未(wei)来产业。四大新赛道是指(zhi)數(shu)字经濟(ji)、綠(lv)色(se)低碳(tan)、元(yuan)宇(yu)宙(zhou)、智能终端；五大未来产业是指未来健康、未来智能、未来能源、未来空间、未来材料。再加上加快(kuai)推动傳(chuan)統(tong)产业数字化、绿色化兩(liang)大转型，上海现代化产业体系不斷(duan)夯(hang)实，形(xing)成了如今“2+（3+6）+（4+5）”格(ge)局。 在上海做制造，土地资源有限(xian)是繞(rao)不开的痛点，即(ji)总共(gong)就这么点“面粉”，到底(di)给谁做“面包(bao)”？ 但代表上海产业今天的 “3+6”、明天的“4” ，以及后天的“5”似已给出答(da)案——内涵(han)式(shi)、集约型、高质量，是产业和规划部門(men)给“面粉”的唯(wei)三標(biao)尺(chi)。 “智造” 守住25%不易(yi)，“智造”或(huo)是一條(tiao)出路。 海立的劇(ju)情(qing)已出现反(fan)转。在幾(ji)乎(hu)騰(teng)空的上海工廠(chang)，海立原地建起4条智能产线，生产更为高端的新能源汽车空调压缩机。“智能工厂擺(bai)脫(tuo)了對(dui)土地、人力资源的依(yi)賴(lai)，转而对知識(shi)技(ji)能型人才、金融(rong)、产业鏈(lian)生態(tai)产生高黏(nian)性，而这些只(zhi)能在上海实现。”市经信委(wei)智能制造推进處(chu)副处長(chang)吳(wu)春(chun)平說(shuo)。 上海汽车产业更有发言權(quan)。在上海已建設(she)的100家智能制造示範(fan)工厂中，汽车领域(yu)獨(du)占22家，上汽乘(cheng)用车臨(lin)港(gang)基(ji)地更获評(ping)国家级标桿(gan)性智能工厂。因“含(han)智量”十足(zu)，上海8家汽车整(zheng)车企业、610家汽车零部件企业，去年貢(gong)獻(xian)了上海20%的规上工业总产值。 上汽乘用车临港数智工厂。（供(gong)圖(tu)） 據(ju)了解(jie)，上海智能工厂建设启动于2020年，到去年末，已超(chao)額(e)完(wan)成建设100家智能工厂的目标。但智能制造須(xu)久久为功，今年，上海乘勢(shi)而上，又勾(gou)畫(hua)到2025年再建成200家市级智能工厂、20家市级标杆工厂的作战图。 先行者(zhe)已嘗(chang)到甜(tian)头。江南(nan)造船(chuan)集团，已交(jiao)付(fu)可一次运载7800輛(liang)国产车的LNG雙(shuang)燃(ran)料汽车运輸(shu)船。受(shou)益(yi)于新基建、新智造，这一“巨(ju)无霸(ba)”实现了萬(wan)余(yu)家供应商(shang)的供应链協(xie)同，千(qian)余台焊机设备运行与质量实现毫(hao)秒(miao)级响应；上汽變(bian)速(su)器(qi)熱(re)处理车间，布局一张专用網(wang)，设备设施(shi)实现“一物一碼(ma)”，两条巷(xiang)道部署(shu)10台搬(ban)运机器人。由此(ci)，车间原45名操(cao)作工人減(jian)至3名維(wei)保人員(yuan)，产能从每(mei)天250爐(lu)升至350炉。智能制造投入(ru)不大，却即刻見(jian)效(xiao)。 越(yue)来越多“后浪(lang)”开始眼(yan)红，从“要我(wo)转”变为“我要转”。去年底以来，上海已逐(zhu)批(pi)公示经認(ren)證(zheng)的智能工厂评估(gu)診(zhen)断机构及重点集成商推薦(jian)目錄(lu)，供上海近(jin)万家规上工厂对接。入選(xuan)首(shou)批目录的评估诊断机构中国电信上海分公司忙(mang)到飛(fei)起，公布后三周(zhou)，接待(dai)了上百(bai)家企业。这些“搬救(jiu)兵(bing)”企业往(wang)往具(ju)两大特征(zheng)：一线生产人员超过300人、当年产品(pin)銷(xiao)售(shou)收(shou)入超过2000万元，急(ji)需(xu)一場(chang)变革(ge)来实现产品创新和运營(ying)優(you)化，帮助跨(kua)越成长门檻(kan)。 羚(ling)数智能同在推荐目录中，创始人郭(guo)文(wen)蔚(wei)一語(yu)中的。他说，借(jie)数字化转型，越来越多中腰(yao)部制造业实现“艱(jian)难一躍(yue)”，从“专精(jing)特新”小(xiao)巨人进階(jie)为年产值二(er)三十億(yi)元的头部企业。“这是为上海工业增加值贡献实打实的增速。” “上楼” 工业上楼是留(liu)住制造另(ling)一条出路。 过去，工业厂房多是低矮(ai)“大平层”。而今，在閔(min)行、嘉(jia)定、临港等區(qu)域，动輒(zhe)六七(qi)层甚(shen)至更高的楼宇内，企业研发设计、辦(ban)公需求(qiu)和生产一应俱(ju)全。 上海临港生命藍(lan)灣(wan)，生物医药企业集中“上楼”。 这股(gu)工业“登(deng)高”浪潮(chao)，先行者是深(shen)圳(zhen)。官(guan)方数据显示，去年深圳规上工业增加值超1.1万亿元，居(ju)全国之首。但事(shi)实上，深圳产业用地僅(jin)为上海的40.2%。深圳全至科技创新園(yuan)是我国首個(ge)“工业上楼”项目，大楼外表如甲(jia)级写字楼，但内裏(li)的层高、柱(zhu)距(ju)、荷(he)载乃至客(ke)貨(huo)梯(ti)布局等，都(dou)达厂房标準(zhun)。目前深圳已有数十个“工业上楼”项目，平均(jun)容(rong)积率(lv)4.2。 上海也正(zheng)发力直(zhi)追(zhui)。在金地威(wei)新园区中，“上楼”最(zui)积極(ji)的产业包括(kuo)生物医药、电子信息、檢(jian)验检測(ce)，以及較(jiao)輕(qing)型的智能制造，多屬(shu)于“精密(mi)小轻”产业。“不过从邏(luo)輯(ji)上講(jiang)，所有行业都能上楼，包括汽车整车。”金地威新产业研究院(yuan)助理院长高曉(xiao)偉(wei)说。 守住制造，现有政(zheng)策(ce)必(bi)须破(po)題(ti)。市经信委介(jie)紹(shao)，在去年9月发布的《上海市推进高端制造业发展的若(ruo)幹(gan)措施》中，鼓(gu)勵(li)工业和研发用地集约利(li)用，工业用地、通(tong)用类研发用地容积率分別(bie)不低于2.0和3.0。此外，市经信委正会同生态環(huan)境(jing)和规划资源部门研究謀(mou)划，允(yun)許(xu)在C65（科研设计）用地上开展風(feng)險(xian)等级低、环境汙(wu)染(ran)小的中試(shi)项目。 種(zhong)种跡(ji)象(xiang)表明，一场誌(zhi)在必得(de)的制造业保卫战已经打响。在今年新版(ban)招(zhao)商引资政策里，最亮(liang)眼莫(mo)过于針(zhen)对三大先导产业，在2025年之前，确鑿(zao)拿(na)出共计800万平方米载体空间，巢(chao)等鳳(feng)来。其中生物医药占了500万平方米，而且(qie)強(qiang)调是低成本、具復(fu)合功能、可拎(lin)包入住的标准厂房。 “有了这些载体，前些年外迁的生物医药企业很(hen)可能批量回(hui)歸(gui)，它(ta)們(men)完全能在上海实现从研发、小试、中试到验证、规模(mo)生产、总部办公等的全链功能。”市投资促进服务中心主任王(wang)东说。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)辑：