茶叶广告热潮,你不能错过!

茶叶广告热潮——探究茶叶广告的历史和现状

茶叶是中国的国饮,有着悠久的历史和丰富的文化内涵。随着社会经济的发展和人们健康意识的增强,茶叶广告也成为越来越多企业的宣传重点。本文将从茶叶广告的历史、现状、影响和前景四个方面,深入探究茶叶广告的发展。

一、历史——茶叶广告的萌芽和发展

茶叶广告的历史可以追溯到唐代。唐代时期,茶叶的生产和销售开始进入繁荣时期,商家开始使用各种方法宣传自己的茶叶。据史书《唐书》记载:关中出茶,最以沱沱为名,制作极精,每斤价三千钱以上。自洛阳至浙江,有人买种(茶)四五十斤,从商贩手中借贷百十贯,将种卖于庶民,每贯可得两三千钱之利,商贩出钱者,各为百贯。因闻庶民好沱茶,茶商留沱茶于家,不断常喝。后来,茶商便在自家店面贴上以沱沱茶为上的广告,渐渐成为一种茶叶广告的雏形。

随着时代的演变,茶叶广告的形式也在不断变化。明代,茶叶的生产和销售进一步发展,茶叶广告出现扩音器喊卖、配合繁华街道的广告、各种茶文化和艺术的搭配推介等形式。20世纪80年代,随着广告市场的兴起,茶叶广告进入到了全新的发展阶段,各大品牌投入资金进行全方位的营销推广,各种形式的茶叶广告开始泛滥。

二、现状——茶叶广告的形式与特点

随着茶叶消费市场的扩大和茶叶文化的普及,茶叶广告也呈现出多元化的发展趋势,形式多样、内容丰富,从传统的电视广告、户外广告、报刊杂志广告到互联网广告、手机APP广告等,涉及的领域也包括了生产、销售、代理、物流、咨询、休闲、旅游等。茶叶广告拥有的特点主要有以下几个:

1、鲜明的文化内涵。茶叶广告不仅仅是产品的宣传,更重要的是展现茶文化、传承茶道、传递品牌价值和理念。

2、注重品质。广告宣传的茶叶产品必须保证质量,满足消费者的健康需求。

3、时尚且实用。茶叶广告在传递茶文化的同时,也要与时俱进,注重实用性,满足消费者的需求。

4、立足本土,走向世界。茶叶广告要充分挖掘中国茶叶文化的深厚内涵,同时考虑国际市场的需求和文化差异。

三、影响——茶叶广告的作用与意义

茶叶广告不仅仅是产品宣传,更是茶叶文化的传播。通过茶叶广告的推广,企业能够提高品牌知名度,扩大市场份额,增加销售额,推动茶叶产业的发展,提升国际竞争力。同时,茶叶广告也是促进茶文化交流、唤起民众茶饮意识、提高消费者对茶叶的认知和咖啡、饮料等其他商业饮品的竞争。

茶叶广告的作用还体现在涵盖了全行业范围的推广,包括种植、加工、物流、销售等环节的全方位宣传,极大地促进了茶叶商业链的优化和升级。通过茶叶广告的推广,可以创造就业机会,促进茶文化的推广和发展。

四、前景——茶叶广告的发展趋势和展望

随着社会日益发展,茶叶广告必将迎来新的发展机遇和挑战。未来茶叶广告的发展趋势主要有以下几个方面:

1、依托互联网,实现创新营销。随着移动互联网的普及,互联网广告开始逐渐替代传统媒体广告。未来,茶叶广告也将更多依托互联网,通过微博、微信、抖音等平台,实现创新营销。

2、注重茶叶文化的挖掘和传承。作为中国的传统文化,茶叶文化是茶叶广告的灵魂,未来的茶叶广告将注重茶叶文化的挖掘和传承。

3、借助文化盛会,推动品牌升级。借助奥运会、世博会等文化盛会,茶叶广告可以以此机会推出全新品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,实现品牌升级。

4、推广茶叶文化,扩大茶叶市场。茶叶广告不仅要宣传产品,更要推广茶叶文化,唤起消费者的茶饮意识和文化认知。通过扩大茶叶市场,实现茶叶产业的发展和升级。

总结

茶叶广告是茶叶产业发展的重要组成部分,茶叶广告的历史和现状、影响和前景都值得我们深入探究。未来,茶叶广告将借助互联网推动创新营销,注重茶叶文化的挖掘和传承,扩大茶叶市场,推动茶叶产业的升级和发展。我们有理由相信,茶叶广告将在茶叶产业的发展中发挥更加重要的作用,为推动中国文化和茶叶文化的发展做出贡献。

问答话题

1、茶叶广告是如何影响茶叶产业的?

茶叶广告能够提高品牌知名度,扩大市场份额,增加销售额,推动茶叶产业的发展,提升国际竞争力。同时,茶叶广告也能促进茶文化交流、唤起民众茶饮意识、提高消费者对茶叶的认知和咖啡、饮料等其他商业饮品的竞争。

2、茶叶广告的发展趋势是什么?

未来茶叶广告的发展趋势主要有以下几个方面:依托互联网,实现创新营销;注重茶叶文化的挖掘和传承;借助文化盛会,推动品牌升级;推广茶叶文化,扩大茶叶市场。

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每经記(ji)者(zhe):張(zhang)蕊(rui) 每经編(bian)輯(ji):陳(chen)旭(xu)

6月(yue)26日(ri)-30日,第(di)十(shi)八(ba)屆(jie)中國(guo)国際(ji)中小企业博(bo)覽(lan)會(hui)和(he)第二(er)届中小企业国际合(he)作(zuo)高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)在(zai)廣(guang)州(zhou)召(zhao)開(kai)。

中小微企业融资难、融资貴(gui)問(wen)題(ti)壹(yi)直(zhi)是(shi)老(lao)生(sheng)常(chang)談(tan)的(de)話(hua)题,有沒(mei)有创新性(xing)的解決(jue)辦(ban)法(fa)?針(zhen)對(dui)這(zhe)一问题,论坛期(qi)間(jian),华夏新供给经济学研究院创始院长贾康接(jie)受(shou)了(le)《每日经济新聞(wen)》记者的采(cai)訪(fang)。

贾康坦(tan)言(yan),中小微企业尤(you)其(qi)小微企业“融资难”在全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)都(dou)是如(ru)此(ci)。对商(shang)业性銀(yin)行金融机構(gou)而(er)言,同(tong)樣(yang)是对企业做(zuo)前(qian)期的風(feng)險(xian)評(ping)估(gu),假(jia)如放(fang)貸(dai)的絕(jue)对量(liang)同样是10億(yi)元(yuan),做1萬(wan)家(jia)小微企业放贷可(ke)行性评估的成(cheng)本(ben)加(jia)起(qi)來(lai)要(yao)遠(yuan)高于做1個(ge)大(da)企业,並(bing)且(qie)小微企业的经營(ying)风险也(ye)明(ming)顯(xian)比(bi)大企业要高。因(yin)此,商业性的间接融资其實(shi)主(zhu)要是錦(jin)上(shang)添(tian)花(hua),首(shou)選(xuan)业績(ji)好(hao)、安(an)全度(du)高,做起来成本可控(kong)的大型(xing)企业、成功(gong)企业發(fa)放贷款(kuan)。

在回答(da)《每日经济新闻》记者的问题時(shi),贾康詳(xiang)細(xi)闡(chan)釋(shi)了幾(ji)種(zhong)缓解中小微企业尤其是小微企业融资难问题的模(mo)式(shi)。

贾康(右(you))在论坛期间接受记者采访 每经记者 张蕊 攝(she)

尤努(nu)斯(si)的“小額(e)贷款”模式

贾康介(jie)紹(shao),此前在全球有一个被(bei)世(shi)界(jie)银行高度肯(ken)定(ding)的模式,即(ji)小额贷款模式,由(you)諾(nuo)貝(bei)爾(er)和平(ping)獎(jiang)獲(huo)得(de)者——孟(meng)加拉(la)国的经济学家尤努斯开创,其特(te)色(se)是在鄉(xiang)村(cun)裏(li)支(zhi)持(chi)要搞(gao)创业创新活(huo)動(dong)的社(she)会成員(yuan),比如一些(xie)受教(jiao)育(yu)水(shui)平較(jiao)低(di)的婦(fu)女(nv)養(yang)一群(qun)雞(ji)或(huo)养几只(zhi)豬(zhu)都可以(yi)获取(qu)小额贷款,但(dan)这种小额贷款的风控主要是靠(kao)“連(lian)坐(zuo)”方(fang)式,使(shi)乡村的创业者形(xing)成互(hu)相(xiang)擔(dan)保(bao)關(guan)系(xi),如其中一人(ren)不(bu)能(neng)如期還(hai)本付(fu)息(xi),另(ling)外(wai)几人也不能再(zai)得到(dao)贷款。

“通(tong)過(guo)这样一种制約(yue)关系能起到一定作用(yong),但始終(zhong)没有做大。”贾康說(shuo),中国人也在反(fan)復(fu)学習(xi)尤努斯这一模式,一些经济学家也曾(zeng)经在山(shan)西(xi)做过这种小额贷款实驗(yan),有一點(dian)成绩,但是比较难以推广开来。

以阿(e)里小贷為(wei)代(dai)表(biao)的金融科(ke)技(ji)模式

類(lei)似(si)于阿里小贷这种模式被贾康看(kan)作一个重(zhong)要突(tu)破(po)。

贾康介绍,阿里小贷是基(ji)于大數(shu)據(ju)、雲(yun)計(ji)算(suan)等方式在網(wang)上接受小贷申(shen)請(qing),通过“零(ling)人工(gong)幹(gan)預(yu)”的軟(ruan)件(jian)設(she)计来较快(kuai)地(di)一筆(bi)笔進(jin)行審(shen)批(pi),软件自(zi)动運(yun)作就(jiu)可將(jiang)贷款审批出(chu)去(qu)。“我(wo)見(jian)到最(zui)高的贷款規(gui)模是20万元,最低的一笔只有3000元。”

“它(ta)其实是通过这种由電(dian)子(zi)痕(hen)跡(ji)所(suo)形成的綜(zong)合信(xin)息的判(pan)斷(duan)来控制风险。”贾康说,很(hen)多(duo)数字(zi)平臺(tai)公(gong)司(si)以及(ji)地方上一些金融机构创新过程(cheng)中也在借(jie)鑒(jian)阿里小贷模式,靠这种金融科技手(shou)段(duan)可以擴(kuo)大金融普(pu)照(zhao)之(zhi)光(guang)的覆(fu)蓋(gai)范围,解决一部(bu)分(fen)中小微企业融资问题。

但是这种方式对于很多“三(san)農(nong)”概(gai)念(nian)下(xia)的创业融资活动并不適(shi)用,因为这些群體(ti)没有形成电子痕迹,还是难以通过审批。

政(zheng)策(ce)性金融

在上述(shu)情(qing)形难以奏(zou)效(xiao)的情況(kuang)下,當(dang)前应該(gai)积极依(yi)靠健(jian)康可持續(xu)的政策性金融。贾康表示(shi),比如財(cai)政貼(tie)息是最簡(jian)樸(pu)的一种方式,2020年(nian)抗(kang)疫(yi)特別(bie)国債(zhai)籌(chou)集(ji)的资金中有2000亿元,就是运用这种方式形成了大量小微企业的優(you)惠(hui)贷款支持。财政性资金通过“市(shi)場(chang)化(hua)运作、專(zhuan)业化管(guan)理(li)、杠(gang)桿(gan)式放大”,就可以帶(dai)动更(geng)大量的资金通过政策性金融机制,流(liu)向(xiang)政府(fu)想(xiang)给予(yu)支持的特定領(ling)域(yu)、特定对象(xiang)。

这种贴息與(yu)政策性信用担保机制,机理其实是一样的。政策性信用担保也是由财政出资支持,把(ba)很多項(xiang)目(mu)形成项目包(bao),總(zong)体上控制住(zhu)代償(chang)損(sun)失(shi)率(lv),以此带动更大规模的资金投(tou)入(ru)政策支持的领域。

不过贾康也提(ti)到,这种方式在地方層(ceng)面(mian)可能碰(peng)到部分难题:由于种种原(yuan)因,财政後(hou)续支持不到位(wei),因此担保公司一是不得不轉(zhuan)而去做一些現(xian)金流比较有支撐(cheng)力(li)的非(fei)政策性项目;二是一直堅(jian)持政策性项目,其总体可用资金规模就不断萎(wei)縮(suo),最后就难以持续办下去。

“但是目前还是有不少(shao)地方在坚持繼(ji)续探(tan)索(suo)这种模式。”贾康说,在金融科技手段可以部分解决中小微企业融资难问题的同时,不能否(fou)定政策性金融仍(reng)然(ran)是非常必(bi)要的手段,仍然需(xu)要总結(jie)经验更好地改(gai)进。

產(chan)业引(yin)導(dao)基金

贾康提到,近(jin)几年产业引导基金很受重視(shi)。地方的产业引导基金并不一定特别側(ce)重支持中小微企业,但实际上它涉(she)及的是地方轄(xia)區(qu)里的产业集群,在大企业受益(yi)的同时,一定会带动辖区内很多中小微企业一起发展(zhan)。

产业引导基金的基本邏(luo)辑是财政提供资金来源(yuan)先(xian)註(zhu)冊(ce)成立(li)一个母(mu)基金,母基金不直接做项目,而是给出一些规則(ze),同时可以明確(que)政府的股(gu)份(fen)不要求(qiu)分紅(hong),引导非政府主体来參(can)股和成立子基金。由子基金形成专門(men)的决策團(tuan)隊(dui),按(an)照产业政策、技術(shu)经济政策等实现政策傾(qing)斜(xie)(配(pei)之以优先、劣(lie)后等规则),挑(tiao)选具(ju)体支持项目。同时,母基金有“金股”式的一票(piao)否决權(quan),如果(guo)发现子基金决策者做的不是符(fu)合政策支持的项目,它可以一票否定。

这方面地方上已(yi)有不少经验可作初(chu)步(bu)总结交(jiao)流,比如子基金最后做投资时,需要“捆(kun)綁(bang)”团队个人一起跟(gen)投,这样把权責(ze)利(li)真(zhen)正(zheng)緊(jin)密(mi)结合在一起。

“此外,地方层面也在搞一些孵(fu)化器(qi),比如地方政府搞一些特别園(yuan)区给出优惠條(tiao)件,讓(rang)创业者去嘗(chang)試(shi)。”贾康说,这些经验如果能夠(gou)总结以后得到交流推广,也一定会缓解中小微企业特别是小微企业融资难的问题。

小型科技企业在互聯(lian)网+的前沿(yan)创新领域,從(cong)美(mei)国矽(gui)谷(gu)的融资支持经验来看,主要是以风投创投天(tian)使投等直接融资方式来支持这些创新型小企业。风投创投天使投在科技精(jing)英(ying)小团队的项目里去挑选支持对象,它支持的眾(zhong)多项目只要成功一兩(liang)个,对沖(chong)了其他(ta)失敗(bai)项目的沈(chen)没成本后仍会有非常可觀(guan)的回報(bao),当然如果不成功,损失也可能巨(ju)大。

贾康認(ren)为,这种机制在中国也应注重推广。小微企业一般(ban)不是特别有“互联网+”屬(shu)性,要得到融资更多要考(kao)慮(lv)阿里小贷类型或者政策性的支持,如贴息、信用担保、产业引导资金等,但那(na)些真正有能够带动全局(ju)突破的“互联网+”最前沿的小微企业创新,一定需要有风投创投天使投。

供应链金融机制

“另外值(zhi)得进一步总结经验的一个方式叫(jiao)做供应链金融。”贾康表示,这一方式目前在一些成功的“核(he)心(xin)企业”型公司带动下比较典(dian)型,其特征(zheng)是与上下遊(you)大量小微企业的联系形成一整(zheng)个产业集群和完(wan)整的供应链。

在这个集群里,上下游企业之间具有“共(gong)存(cun)共榮(rong)”的命(ming)运共同体特征。核心企业容(rong)易(yi)得到融资支持,这样就可以依靠核心企业的融资,进一步带动上下游这些中小微企业客(ke)戶(hu)增(zeng)信,一起得到供应链金融这一概念下的融资支持。

贾康提到,这里面有很多技术性的、新的机制和竅(qiao)门,需要进一步总结国际国内相关经验,把这一套(tao)供应链金融机制在中国积极推行,这也可以缓解中小微企业融资难问题。

对于“融资贵”,贾康表示,一般来说小微企业能得到的商业金融融资支持不是优惠的贷款,而优惠的财政贴息贷款主要是非常时期的非常之策,以及选擇(ze)性的局部运用。就小微企业总体来说,首先还是要让它們(men)能有资金的可得性,比如有“中利贷”水平的融资支持就改變(bian)了完全没有融资支持的困(kun)局——这种“融资难”得到破解以后,更多要靠市场上金融产品(pin)的多样化競(jing)爭(zheng)性有效供给,去降(jiang)低“融资贵”的程度。

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发布于:广东韶关乐昌市