微博广告案例

微博广告案例分析

微博是中国最大的社交媒体之一,吸引了数亿用户。在这个平台上,广告成为了企业推销产品、增加知名度的重要手段。本文将围绕一个微博广告案例,分析它的成功因素,并从中总结出几点微博广告营销的经验。

社交媒体

这个广告案例来自一家中国知名的手机品牌。他们在微博上发布了一条关于他们的最新旗舰机型的广告。广告语是:“只为极致,不为热度”,加上一张与广告语相符的图片,这个广告很快引起了网友的关注。以下是它的成功之处:

智能手机

1. 突出卖点

这个广告的卖点是“极致”,通过这个关键词,手机品牌告诉消费者他们的产品在某个方面是最好的。而且,他们还强调不在乎热度,这也是一种与众不同的营销策略。这种突出卖点的方式可以引起消费者的兴趣,让他们愿意了解产品和品牌。

2. 素材精美

这个广告的图片与广告语相符,突出了手机品牌的卖点。而且,图片的质量很高,非常精美。这种精美的素材可以吸引用户的眼球,产生视觉上的冲击。同时,这也是一种品牌形象的展示,向消费者展示了品牌的高品质和高水平。

3. 吸引用户互动

这个广告在微博上发布后,很快引起了用户的互动。用户纷纷留言,表达对手机品牌的喜爱和对产品的期待。这种互动可以增加品牌的曝光度,同时也是自然传播的一种形式。品牌可以通过回复用户,进一步加强与用户的沟通和联系。

用户互动

结论

这个微博广告案例成功之处在于突出卖点、素材精美和吸引用户互动。这三个因素都是微博广告营销的重要组成部分。当企业在微博上推广自己的产品或服务时,应该注意这些因素,以吸引用户的关注和互动。同时,企业也要遵守中国的广告法规,不使用夸张和虚假的宣传手段,以保证广告的合法性和可信度。

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常(chang)態(tai)化的(de)差异化监管措(cuo)施(shi)要(yao)来了(le)。

近(jin)日(ri),券(quan)商(shang)中(zhong)國(guo)記(ji)者(zhe)從(cong)券商人(ren)士(shi)處(chu)獲(huo)悉(xi),深交所在(zai)最(zui)新(xin)一期(qi)上(shang)市(shi)審(shen)核(he)动态中對(dui)首次启动差异化监管安排的時(shi)點(dian)進(jin)行(xing)明(ming)確(que),具(ju)體(ti)為(wei)8月17日。

據(ju)悉,今(jin)年2月为进一步(bu)督促(cu)券商提(ti)升(sheng)保(bao)薦(jian)業(ye)務(wu)執(zhi)业質(zhi)量(liang),深交所对券商不同(tong)程(cheng)度(du)的执业情(qing)況(kuang)采(cai)取(qu)差异化监管措施,具体有(you)现场督导、专项自查。比(bi)如(ru),保荐機(ji)構(gou)保代(dai)人均(jun)保荐项目(mu)數(shu)排前(qian)二(er)十(shi)且(qie)项目撤(che)否(fou)率(lv)超(chao)過(guo)60%,深交所將(jiang)对其(qi)保荐的IPO项目按(an)50%以上的比例(li)抽(chou)取實(shi)施现场督导。

除(chu)了启动时間(jian)外(wai),此(ci)次深交所還(hai)向(xiang)保荐机构明确納(na)入(ru)計(ji)算(suan)範(fan)圍(wei)的时间區(qu)间,不同情形(xing)下(xia)撤否项目是(shi)否清(qing)零(ling)计算等(deng)。

首次差异化监管安排启动倒(dao)计时

早(zao)在今年2月17日,深交所發(fa)布(bu)《關(guan)於(yu)进一步督促會(hui)員(yuan)提升保荐业务执业质量的通(tong)知(zhi)》(以下簡(jian)稱(cheng)《通知》),旨(zhi)在对註(zhu)冊(ce)制(zhi)下IPO保荐业务执业质量較(jiao)低(di)、內(nei)控(kong)風(feng)險(xian)较大(da)的保荐机构,实施现场督导、专项自查的差异化监管安排。

在深交所看(kan)来,如果(guo)保荐机构存(cun)在项目撤否率较高(gao)、受(shou)到違(wei)規(gui)处理(li)较多(duo)、廉(lian)潔(jie)从业风险较高等情况,将被(bei)認(ren)定(ding)具有“执业质量较低、内控风险较大”情形。

其中,对如何(he)統(tong)计”项目撤否率较高“时,深交所彼(bi)时解(jie)釋(shi)称,”保荐人最近12个月内保代人均保荐的IPO项目数量(以下简称‘人均保荐项目数’)较多,且在深交所保荐的IPO项目被證(zheng)监会終(zhong)止(zhi)注册或(huo)者不予(yu)注册、被深交所终止审核(以下统称‘撤否’)的项目数量合(he)计占(zhan)其最近12个月内在深交所保荐的IPO项目總(zong)数的比例(以下简称‘项目撤否率’)较高“。

然(ran)而(er),从什(shen)麽(me)时间点倒推(tui)“12个月”去(qu)计算撤否项目数量;能(neng)否新老(lao)劃(hua)斷(duan)等,一直(zhi)是保荐机构关心(xin)的話(hua)題(ti)。如今深交所給(gei)出(chu)进一步解释。

根(gen)据券商中国记者从券商人士处了解到,深交所近日通过向保荐机构发布上市审核动态,明确了首次启动差异化监管安排的时间。

深交所称,首次启动差异化监管安排的时间为2023年8月17日。

据监管表(biao)示(shi),因(yin)不溯(su)及(ji)既(ji)往(wang),第(di)一次计算相(xiang)关认定指(zhi)標(biao)时,保荐机构保荐的IPO项目数量、项目撤否率、受到违规处理等数据,实際(ji)纳入计算范围的时间区间为2023年2月17日至(zhi)2023年8月16日6个月。

自第二次(含)启动起(qi),后續(xu)每6个月实施差异化监管安排时,相关认定指标的计算范围时间区间均为最近12个月。

深交所还提到,因前次启动差异化监管安排被现场督导的保荐机构,其已(yi)被计算过的项目撤否、收(shou)到违规处理等记錄(lu)清零,不重(zhong)復(fu)计算;未(wei)被现场督导的保荐机构,其已被计算过的项目撤否、受到违规处理等记录不清零,繼(ji)续计算。

现场督导抽项目比例依(yi)照(zhao)撤否率分(fen)檔(dang)

近年来,交易(yi)所約(yue)束(shu)保荐机构“一督即(ji)撤”、“一撤了之(zhi)”的行为,強(qiang)調(tiao)保荐机构應(ying)當(dang)审慎(shen)申(shen)報(bao),紮(zha)实做(zuo)好(hao)盡(jin)職(zhi)调查工(gong)作(zuo),提高执业质量,不要有“闖(chuang)关”心态。

根据前述(shu)《通知》,深交所对券商不同程度的执业情况,采取差异化监管措施。

比如,在撤否率方(fang)面(mian),保荐人人均保荐项目数居(ju)前二十,且项目撤否率達(da)到下列(lie)比例的,深交所对其保荐的IPO项目抽取实施现场督导:

1、项目撤否率超过60%的,深交所对其保荐的IPO项目按50%以上的比例抽取实施现场督导;

2、项目撤否率超过40%且在60%以下的,深交所对其保荐的IPO项目按30%以上的比例抽取实施现场督导;

3、项目撤否率在30%以上且在40%以下的,深交所抽取一定数量的保荐人,对其保荐的IPO项目按5%以上的比例抽取实施现场督导。

未被抽中现场督导的券商也(ye)不能掉(diao)以輕(qing)心。根据《通知》,比如存在上述提到的第三(san)点督导情形且未被抽中现场督导的保荐人,应当結(jie)合其最近12个月内保荐的IPO项目問(wen)题,就(jiu)投(tou)行业务内控制度完(wan)整(zheng)性(xing)、“三道(dao)防(fang)線(xian)”和(he)公(gong)司(si)治(zhi)理有效(xiao)性等体制机制问题,開(kai)展(zhan)内部(bu)专项自查。針(zhen)对自查发现的问题,保荐人应当进行整改(gai),並(bing)对相关責(ze)任(ren)人员进行问责。

中小(xiao)券商撤否率偏(pian)高

Wind数据顯(xian)示,截(jie)至6月22日,包(bao)括(kuo)北(bei)交所在内的全(quan)市场IPO撤否家(jia)数共(gong)有112家。

其中,大型(xing)券商由(you)于IPO保荐数量较多,撤否情形也相应增(zeng)加(jia)。数据显示,海(hai)通证券今年以来撤否家数共有10家;中信(xin)证券、中金(jin)公司、招(zhao)商证券均有9家;民(min)生(sheng)证券和国泰(tai)君(jun)安各(ge)有8家;中信建(jian)投和安信证券均有5家。

在撤否率方面,截至目前共有6家券商的撤否率在30%以上。根据Wind数据,普(pu)遍(bian)为中小券商。

華(hua)金证券在交易所排隊(dui)审核的唯(wei)一單(dan)創(chuang)业板(ban)IPO项目,于今年3月撤回(hui)。東(dong)北证券保荐了5单IPO项目,其中有两单北交所IPO项目在今年一季(ji)度撤回,整体IPO撤否率达到40%。

方正(zheng)承(cheng)銷(xiao)保荐了3单IPO项目,有1单撤回。东莞(guan)证券保荐6单项目,然而1单被否,1单撤回。長(chang)城(cheng)证券的6单项目中有2单撤回。这3家券商的撤否率均为33.33%。中銀(yin)证券的撤否率为30%。

有大型券商投行人士表示,隨(sui)著(zhe)頭(tou)部投行效应加劇(ju),中小投行的展业空(kong)间被擠(ji)壓(ya),在全面注册制审核从嚴(yan)背(bei)景(jing)下,中小投行很(hen)難(nan)拿(na)下大项目,多数情况是相对有瑕(xia)疵(ci)的小IPO项目,相应地(di),这些(xie)项目上市难度也会變(bian)大,进一步导致(zhi)中小券商撤否率高的情况。

责編(bian):李(li)雪(xue)峰(feng)

校(xiao)对:李淩(ling)鋒(feng)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更(geng)多

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发布于:西藏阿里札达县