转变思维：卓越广告的不二法门

tiyanhualizhandou，ganshourexuemaoxian，henijiyizhongdenaxiejingdianjiaoseyiqitashangxunzhaoONEPIECEdelvcheng；baobaotangguodangaochufangyouxihuafengdaimengqingsong，dongxiaogaoxiaokeai，chaojishihepengyoujuhuiqiwanshua。ruguonishirenshizhuguanhuozhezhengzaizhaogongzuo，keyiguolaikankan，keyimianfeifabuqiuzhizhaopinxinxi。jiesonghuoche：zhuancheyikoujia，gaosuburaolu。徐(xu)翔(xiang)對(dui)戰(zhan)華(hua)麗(li)家(jia)族(zu)細(xi)節(jie)曝(pu)光(guang)：不(bu)滿(man)高(gao)管(guan)待(dai)遇(yu)提(ti)升(sheng)等(deng)原(yuan)因(yin)，澤(ze)熙(xi)投(tou)了(le)反(fan)对或(huo)棄(qi)權(quan)票(piao)

上(shang)周(zhou)，华丽家族（600503）2022年(nian)年度(du)股(gu)東(dong)大(da)會(hui)21項(xiang)議(yi)案(an)全(quan)部(bu)被(bei)否(fou)事(shi)件(jian)，引(yin)發(fa)了市(shi)場(chang)關(guan)註(zhu)，上交(jiao)所(suo)也(ye)发來(lai)監(jian)管工(gong)作(zuo)函(han)。

5月(yue)24日(ri)，华丽家族发布(bu)监管工作函回(hui)復(fu)公(gong)告(gao)，公司(si)持(chi)股占(zhan)比(bi)5%以(yi)上股东中(zhong)，上海(hai)泽熙增(zeng)煦(xu)投資(zi)中心(xin)（有(you)限(xian)合(he)夥(huo)）（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“泽熙投资”）对股东大会议案投了否決(jue)或弃权票。

公告中披(pi)露(lu)了泽熙投资投出(chu)反对或弃权票的(de)理(li)由(you)。基(ji)於(yu)上市公司目(mu)前(qian)經(jing)營(ying)情(qing)況(kuang)，泽熙投资認(ren)為(wei)股东大会所表(biao)决议案中存(cun)在(zai)與(yu)上市公司有序(xu)发展(zhan)目標(biao)相(xiang)背(bei)離(li)的议案，在業(ye)績(ji)不十(shi)分(fen)理想(xiang)的情况下增加(jia)了高管的待遇，還(hai)存在進(jin)壹(yi)步(bu)擴(kuo)大高管权力(li)範(fan)圍(wei)的趨(qu)勢(shi)。且(qie)本(ben)次(ci)股东大会審(shen)议的部分內(nei)容(rong)違(wei)反公司章(zhang)程(cheng)規(gui)定(ding)。为維(wei)護(hu)全體(ti)股东的合法(fa)权益(yi)，避(bi)免(mian)上市公司经营持續(xu)惡(e)化(hua)，泽熙投资投出反对或弃权票。

华丽家族表示(shi)，公司將(jiang)積(ji)極(ji)与泽熙投资溝(gou)通(tong)，督(du)促(cu)泽熙投资在依(yi)法合规框(kuang)架(jia)下规范行(xing)使(shi)相关权利(li)、履(lv)行相关義(yi)務(wu)；督促泽熙投资在公開(kai)渠(qu)道(dao)发表言(yan)論(lun)，涉(she)及(ji)公司當(dang)前经营狀(zhuang)况和(he)未(wei)来发展前景(jing)等信(xin)息(xi)時(shi)，應(ying)当审慎(shen)、客(ke)觀(guan)，不得(de)誤(wu)導(dao)投资者(zhe)，保(bao)护上市公司和中小(xiao)股东的合法权益。

泽熙投资投了否决或弃权票

5月4日，徐翔罕(han)見(jian)公开“炮(pao)轟(hong)”华丽家族，表示对华丽家族慘(can)淡(dan)的业绩已(yi)经“忍(ren)無(wu)可(ke)忍”。徐翔表示，泽熙投资已于当日向(xiang)华丽家族董(dong)事会遞(di)交臨(lin)时议案，要(yao)求(qiu)提名(ming)董事參(can)与公司治(zhi)理。

圖(tu)片(pian)来源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

2010年至(zhi)2015年，徐翔通過(guo)泽熙投资累(lei)計(ji)持有华丽家族9000萬(wan)股。截(jie)至2023年一季(ji)度末(mo)，泽熙投资为华丽家族第(di)二(er)大股东，持股比例(li)为5.62%，华丽家族第一大股东为上海南(nan)江(jiang)（集(ji)團(tuan)）有限公司（下称“上海南江集团”），持股比例为7.12%。

5月17日，华丽家族发布澄(cheng)清(qing)公告表示，針(zhen)对泽熙投资向公司提出过增加公司股东大会临时提案的要求，公司董事会在对上述(shu)临时提案进行审核(he)後(hou)，认为泽熙投资的股权被凍(dong)結(jie)，在过去(qu)的7年多(duo)沒(mei)有行使过表决权，提案程序存在一定的瑕(xia)疵(ci)，董事会希(xi)望(wang)在泽熙投资的股权爭(zheng)议解(jie)决后再(zai)进行提案並(bing)积极和泽熙投资保持沟通。

华丽家族以股权冻结的理由否决了上述提名董事的议案，徹(che)底(di)惹(re)怒(nu)了徐翔和泽熙投资。據(ju)媒(mei)体報(bao)道，华丽家族股东大会当天(tian)，徐翔委(wei)派(pai)代(dai)理人(ren)参会，代理人現(xian)场向华丽家族提出了关于股权處(chu)置(zhi)以及股东资格(ge)认定的疑(yi)問(wen)，雙(shuang)方(fang)进行了言語(yu)上的一番(fan)争论。

最(zui)終(zhong)华丽家族股东大会以21项提案全部被否落(luo)下帷(wei)幕(mu)。华丽家族在监管工作函回复公告中披露股东的具(ju)体投票情况，华丽家族前十大股东中，上海南江集团对股东大会议案投了贊(zan)成(cheng)票；泽熙投资、左(zuo)十一对股东大会议案投了否决或弃权票；其(qi)余(yu)股东未参与本次股东大会的投票表决。

左十一是(shi)华丽家族的自(zi)然(ran)人股东，持有华丽家族714.14万股，股权占比为0.45%。华丽家族詢(xun)问和核實(shi)確(que)认了前十大股东不存在一致(zhi)行動(dong)关系(xi)或其他(ta)利益安(an)排(pai)。

据披露，出席(xi)此(ci)次华丽家族股东会议的股东所持有表决权的股份(fen)總(zong)數(shu)为288,775,308股，占出席会议的股东所持有表决权股份数占公司有表决权股比例为18.02%。在参会股东中，除(chu)了前十大股东的上海南江集团、泽熙投资和左十一，其他股东持股数量(liang)約(yue)为776万股。根(gen)据多项议案约41%：58%的赞成反对比例，约90.6%的非(fei)前十股东在多项议案投票中跟(gen)隨(sui)泽熙投资投了反对票。

华丽家族监管工作函回复公告披露泽熙投资投出反对或弃权票的理由。泽熙投资认为，基于上市公司目前经营情况，股东大会所表决议案中存在与上市公司有序发展的目标相背离的议案，在业绩不十分理想的情况下增加了高管的待遇，还存在进一步扩大高管权力范围的趋势。

此外(wai)泽熙投资指(zhi)出，本次股东大会审议的部分内容违反公司章程规定。为维护全体股东的合法权益，避免上市公司经营持续恶化，泽熙投资投出反对或弃权票。

华丽家族表示，公司经全面(mian)自查(zha)，本次股东大会审议内容合法合规，未发现存在违反公司章程规定的情形(xing)。公司将积极与泽熙投资沟通，督促泽熙投资在依法合规框架下规范行使相关权利、履行相关义务；督促泽熙投资在公开渠道发表言论，涉及公司当前经营状况和未来发展前景等信息时，应当审慎、客观，不得误导投资者，保护上市公司和中小股东的合法权益。

泽熙投资回复表示，作为上市公司股东，公司未在公开渠道发表不当言论。公司关聯(lian)方根据上市公司公开数据及客观事实，基于自身(shen)对上市公司的期(qi)望对媒体关切(qie)事项予(yu)以审慎回应。未来公司将繼(ji)续对公司经营进行监督，依法合规行使自身权利，同(tong)时会提醒(xing)相关关联方审慎发表公开言论。

盈(ying)利能(neng)力下滑(hua)，陷(xian)入(ru)虧(kui)損(sun)

2015年，华丽家族提出“去房(fang)地(di)產(chan)化”，并宣(xuan)布跨(kua)界(jie)機(ji)器(qi)人、石(shi)墨(mo)烯(xi)、临近(jin)空(kong)間(jian)飛(fei)行器等領(ling)域(yu)。但(dan)华丽家族多元(yuan)化发展道路(lu)并不順(shun)利，临近空间飞行器项目已被终止(zhi)，石墨烯及智(zhi)能机器人产业处于持续亏损状態(tai)。

2018年年报中，华丽家族提出由“以科(ke)技(ji)投资为发展方向”轉(zhuan)为“夯(hang)实房地产业务开发”。2022年5月，华丽家族剝(bo)离华泰(tai)期貨(huo)，以15.9億(yi)元的價(jia)格将持有的华泰期货40%股权出售(shou)給(gei)华泰證(zheng)券(quan)。

目前华丽家族只(zhi)剩(sheng)下地产版(ban)塊(kuai)、石墨烯和智能机器人的高科技板(ban)块以及此前认購(gou)廈(sha)門(men)國(guo)際(ji)銀(yin)行3.82%股权而(er)形成的金(jin)融(rong)板块。

近幾(ji)年房地产行业走(zou)向下行通道，聚(ju)焦(jiao)房地产业务的华丽家族的业绩不容樂(le)观。2020年-2022年，华丽家族的营收(shou)分別(bie)为10.8亿元、5.25亿元以及2.11亿元；歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1.5亿元、0.96亿元以及0.76亿元。

2023年1-3月，华丽家族营业收入约为0.1亿元，同比增加53.83%。但净利润为-0.13亿元，同比減(jian)少(shao)120.95%。

由于经营不善(shan)等原因，截至5月25日收盤(pan)，华丽家族报3.14元/股，較(jiao)2015年5月28日的30.55元/股的最高股价下跌(die)了90%。

值(zhi)得注意的是，在近几年业绩与股价表现不佳(jia)的前提下，华丽家族董监高的报酬(chou)卻(que)持续增長(chang)，2020年-2022年分别为1644.54万元、1874.7万元以及2051.65万元。

据媒体报道，面对华丽家族惨淡的经营情况，徐翔希望提名代表其一方的董事进入董事会，以此监督华丽家族，要求公司进行转型(xing)，穩(wen)定市值。

华丽家族則(ze)回复称，泽熙投资準(zhun)備(bei)通过向公司提名董事的方式(shi)监督华丽家族转型发展的新(xin)聞(wen)。公司目前的主(zhu)营业务为房地产开发，根据公司的企(qi)业发展战略(lve)即(ji)顺应国内经濟(ji)发展新常(chang)态和未来行业发展趋势，夯实房地产开发及相关业务，公司未来发展的重(zhong)心依然为房地产开发。

双方争執(zhi)的突(tu)破(po)口(kou)落在华丽家族董事会席位(wei)上。2023年2月20日，华丽家族的董监高任(ren)職(zhi)期满，董事会迎(ying)来集体換(huan)屆(jie)的重要时期。

上周华丽家族股东会上，被提议的新一届董事会由9人組(zu)成，其中包(bao)括(kuo)選(xuan)舉(ju)王(wang)偉(wei)林(lin)、蔡(cai)顺明(ming)、王哲(zhe)、王堅(jian)忠(zhong)、婁(lou)欣(xin)、劉(liu)经緯(wei)为第八(ba)届董事会董事，选举袁(yuan)樹(shu)民(min)、王震(zhen)宇(yu)、蔣(jiang)帥(shuai)为第八届董 事会獨(du)立(li)董事。其中董事长王伟林、董事王哲和王坚忠均(jun)有南江集团背景。若(ruo)当选成功(gong)，王伟林起(qi)碼(ma)以3票大比分领先(xian)于徐翔，继续掌(zhang)握(wo)董事会很(hen)大一部分的話(hua)语权。不过由于议案被否，董事会的选举被暫(zan)且擱(ge)置。

华丽家族表示，后续将根据有关法律(lv)法规、《公司章程》和监管规则的要求推(tui)进召(zhao)开股东大会审议相关议案。

值得一提的是，上一次徐翔以股东身份发聲(sheng)是在文(wen)峰(feng)股份（601010.SH）2021年的资产收购案上。当时，作为二股东的徐翔怒斥(chi)文峰股份，称“收购标的资产估(gu)值过高，質(zhi)量平(ping)平，文峰股份大股东涉嫌(xian)掏(tao)空上市公司利益。坚决反对此次收购方案。”最终，文峰股份在徐翔发声后终止资产收购。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更(geng)多

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