成功案例：冈本获奖广告 – 用创意引领市场！

在现代广告行业中，利用创意能力引领市场，成为了企业获得商业成功的关键。冈本曾经成功地利用他们在广告中的创意引领市场，获得广告界的大奖。本文将从以下四个方面对于这个成功案例进行详细的阐述。

1.冈本获奖广告的背景和特点

冈本作为一家生产避孕套的企业，面对着舆论的压力和市场的竞争。为了脱颖而出，他们开始注重广告中的创意，打造出一批引人注目的广告。这些广告不仅有着想象力，还带有幽默感和性感元素。这种创意广告不仅是性感的，而且含义深刻。冈本企业已经成功获得了国际奖项和地区奖项。

2.利用创意引领市场的优势

冈本的广告以其创意和条理性而闻名。他们的广告非常好玩和有趣，引起了观众的兴趣。这种广告设计师在设计广告时要充分考虑目标客户的需求和反应。广告的真正目的是引导观众关注产品，而不是让他们感到恶心或者不舒服。通过利用创意，冈本展现了产品的特点并引起了人们的兴趣。这种方法可以帮助企业获得市场领导地位，提高销售额。

3.冈本广告的具体应用

冈本广告的成功，除了创意之外，还需要考虑广告的应用。冈本通过在电视、广告牌、电子邮件和其他媒体上投放广告，将它们推向了更广泛的受众。另外，冈本还利用了社交媒体、微信和其他公众号，把产品推向了年轻一代观众。同时，冈本还通过和明星签约以及做慈善活动，来增加社会各界对于品牌的认同度。这些活动为客户带来了更倾向于正向的品牌体验。

4.总结归纳

利用创意引领市场，需要企业的创意能力，需要广告的应用和推广，同时还需要市场反馈和不断进行调整和升级。冈本通过在广告中注重创意，将产品推向更多的观众，同时在社交媒体平台上进行广泛的宣传和营销。这种方法不仅有助于冈本赢得广告界的大奖，还有助于冈本将自己的品牌推向了市场的领导者。当企业在广告领域获得成功和认可时，就可以在市场上赢得更多的利益，并增加市场份额。

常见问题

1.冈本广告成功的原因是什么？

冈本广告成功的原因是他们利用了创意的力量，在广告中注重真实、幽默并带有性感元素的特点，引起了观众的兴趣和关注。此外，冈本还通过广泛的宣传和营销，将产品推向了更多的观众，赢得了更广泛的市场和认可。他们的广告不仅仅是一些图像和文本，而是一种情感化连接，让顾客对他们的产品产生了共鸣。

2.冈本广告为什么在年轻人中那么流行？

年轻人更愿意接受有趣、幽默并带有性感元素的广告，这正是冈本广告的特点。冈本广告通过新颖的创意、表达轻松的情感和最大化的视觉效果，赢得了年轻人的兴趣和喜爱。此外，冈本广告还利用社交媒体、微信和其他公众号，把产品推向了年轻一代观众，并与明星签约，进行有趣的慈善活动，提高了品牌的曝光度和市场价值。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>透(tou)過(guo)“2021年(nian)度(du)險(xian)企(qi)經(jing)營(ying)評(ping)價(jia)”，俯(fu)瞰(kan)险企的(de)“躍(yue)升(sheng)”與(yu)“掉(diao)檔(dang)”

保(bao)险企業(ye)经营评价結(jie)果(guo)出(chu)爐(lu)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 程(cheng)意(yi)

近(jin)日，中(zhong)國(guo)保险行(xing)业協(xie)會(hui)發(fa)布(bu)了(le)《關(guan)於(yu)2021年度保险公(gong)司(si)法(fa)人(ren)機(ji)構(gou)经营评价结果的公告(gao)》（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“《公告》”），共(gong)計(ji)160家(jia)保险公司（79家财產(chan)险公司，81家人身(shen)险公司）參(can)与此(ci)次(ci)评价，经营评价對(dui)象(xiang)為(wei)截(jie)至(zhi)2021年12月(yue)31日，经营滿(man)壹(yi)個(ge)完(wan)整(zheng)会计年度的保险公司法人机构。

從(cong)评价结果來(lai)看(kan)，2021年度保险公司的经营狀(zhuang)況(kuang)有(you)所(suo)改(gai)善(shan)，A類(lei)机构數(shu)量(liang)共计40家，較(jiao)2020年增(zeng)長(chang)1家，其(qi)中有7家险企連(lian)續(xu)7年上(shang)榜(bang)A类；B类占(zhan)比(bi)顯(xian)著(zhu)提(ti)升，達(da)到(dao)66%；沒(mei)有D类机构。

有進(jin)則(ze)有退(tui)，部(bu)分(fen)险企出現(xian)“掉档”现象。像(xiang)太(tai)保壽(shou)险此前(qian)六(liu)年评价均(jun)为A类，但(dan)在(zai)2021年度卻(que)降(jiang)为B类。部分中小(xiao)险企也(ye)受(shou)制(zhi)于車(che)险綜(zong)改、自(zi)身規(gui)模(mo)等(deng)因(yin)素(su)，在经营业績(ji)方(fang)面(mian)並(bing)不(bu)突(tu)出，且(qie)存(cun)在一定(ding)的业務(wu)風(feng)险。

“三(san)位(wei)一體(ti)”監(jian)管(guan)评价

目(mu)前，我(wo)国对保险公司已(yi)形(xing)成(cheng)“三位一体”的监管评价体系(xi)，具(ju)体包(bao)括(kuo)“经营评价指(zhi)標(biao)体系”“服(fu)务评价指标体系”“分类监管评价指标体系”。這(zhe)三大(da)指标体系主(zhu)要(yao)分別(bie)从经营效(xiao)果、服务水(shui)平(ping)和(he)风险状况三个角(jiao)度对险企进行评价。其中，針(zhen)对保险公司法人机构的经营评价自2015年試(shi)行以来已连续開(kai)展(zhan)7年。

在2015年，原(yuan)保监会印(yin)发了《保险公司经营评价指标体系（试行）》，用(yong)以科(ke)學(xue)评价保险公司经营状况，促(cu)进保险公司改进经营管理(li)，轉(zhuan)變(bian)发展方式(shi)，加(jia)強(qiang)保险监管。

在险企经营评价指标体系的构建(jian)上，主要是(shi)从险企的速(su)度规模、效益(yi)質(zhi)量、社(she)会貢(gong)獻(xian)三个方面综合(he)考(kao)量。其中，财产险公司评价指标体系由(you)保費(fei)增长率(lv)、總(zong)資(zi)产增长率、综合成本(ben)率、风险保障(zhang)贡献度等12項(xiang)指标构成；人身险公司评价指标体系由保费增长率、综合投(tou)资收(shou)益率、13个月保單(dan)繼(ji)续率、风险保障贡献度等14项指标构成。

像此次，中国保险行业协会发布的《公告》，就(jiu)披(pi)露(lu)了2021年度保险公司法人机构经营评价结果。在160家保险公司中，财产险公司A类16家，B类57家，C类6家；人身险公司A类24家，B类49家，C类8家。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是，中国人寿、泰(tai)康(kang)人寿、太平人寿这3家人身险公司与人保财险、平安(an)财险、太保财险、陽(yang)光(guang)财险这4家财产险公司已经连续7年被(bei)评为A类。

六家無(wu)緣(yuan)A类机构

中国人寿作(zuo)为国內(nei)寿险行业的龍(long)頭(tou)企业，近年来的保费收入(ru)、资产规模等一直(zhi)占據(ju)領(ling)先(xian)地(di)位。在2021年，中国人寿實(shi)现总保费6183.27億(yi)元(yuan)，同(tong)比增长1%，规模位列(lie)全(quan)行业第(di)一；总投资收益达2140.57亿元，同比增长7.8%；总投资收益率达4.98%。

同時(shi)，太平人寿的发展也在穩(wen)步(bu)提升。2021年其原保费收入同比增长3%，新(xin)单期(qi)繳(jiao)保费收入同比增长13.5%，新业务价值、个险代(dai)理人规模均实现正(zheng)增长。

泰康人寿作为“老(lao)七(qi)家”中的一員(yuan)，在非(fei)上市(shi)险企中更(geng)是一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)，不僅(jin)在保费收入上实现稳步增长，在盈(ying)利(li)能(neng)力(li)上也是首(shou)屈(qu)一指。2021年，泰康人寿实现保险业务收入1647.22亿元，同比增长10.05%；凈(jing)利潤(run)228.35亿元，同比增长22.64%。

具体来看，在2021年度人身险公司中，有12家机构评級(ji)上升，9家有所下調(tiao)，但A类机构数量与2020年相(xiang)持(chi)平，仍(reng)舊(jiu)为24家。

其中，中郵(you)人寿、英(ying)大人寿、交(jiao)銀(yin)人寿、光大永(yong)明(ming)、幸(xing)福(fu)人寿、安聯(lian)人寿这6家机构实现由B到A的跨(kua)越(yue)。太保寿险、人保寿险、建信(xin)人寿、平安養(yang)老、平安健(jian)康、国联人寿从A滑(hua)档至B。

《每日财报》注意到，太保寿险此前6次评价均为A类，2021年度是其经营评价首次降为B类。在2021年，太保寿险雖(sui)实现保险业务收入2116.85亿元，同比微(wei)降0.1%，在业务规模上仅次于中国人寿与平安寿险。但其新业务价值已连续三年呈(cheng)现負(fu)增长，2021年該(gai)数值仅为134.12亿元，同比下降24.8%。

中小险企发展有所受限(xian)

聚(ju)焦(jiao)财产险公司，有14家机构评级上升，8家下降。

财险“三巨(ju)头”（人保财险、平安财险、太保财险）与阳光财险连续7年的经营评价为A类。另(ling)外(wai)，国寿财产、大地财产、国任(ren)财险、亞(ya)太财险、中原農(nong)业、美(mei)亚保险的经营评价从A类滑档至B类；现代财险与太平科技(ji)从B类滑档至C类。

据悉(xi)，在2021年，“三巨头”共实现净利润460.69亿元，合计瓜(gua)分了行业近九(jiu)成的利润，这也使(shi)得中小险企的生(sheng)存空(kong)間(jian)不斷(duan)被擠(ji)壓(ya)。

譬(pi)如(ru)，近年来现代财险的保险业务收入虽保持平稳增长，但在2021年再(zai)次陷(xian)入虧(kui)損(sun)泥(ni)潭(tan)，净亏损額(e)达1.42亿元；亚太财险在2021年也由盈转亏，净亏损额达4.96亿元；太平科技从2018年成立(li)至今(jin)還(hai)未(wei)擺(bai)脫(tuo)亏损，累(lei)计亏损额达3.21亿元，仅2021年净亏损就达1.27亿元。

另外《每日财报》注意到，人保财险作为财险“老大哥(ge)”连续7年的经营评价为A类，而(er)与其同为中国人保旗(qi)下的人保寿险在2021年度的经营评价却降为B类。

从市場(chang)占有率来看，截至2021年末(mo)，人保财险在财产险的市场占有率高(gao)达32.8%，而人保寿险和人保健康在人身险市场合计占有率才(cai)仅为4.2%。

进一步講(jiang)，人保财险之(zhi)所以能榮(rong)獲(huo)佳(jia)绩，除(chu)了因其在车险业务上的改善外，还得益于其对非车险业务的積(ji)極(ji)拓(tuo)展。在2021年，人保财险非车险业务实现原保险保费收入1931.09亿元，同比增长16.1%，占比达43.1%。截至2022年上半(ban)年，其非车险业务占比达到53.4%，整体业务结构也更均衡(heng)。

背(bei)靠(kao)近兩(liang)年，宏(hong)觀(guan)经濟(ji)、监管制度、疫(yi)情(qing)等多(duo)重(zhong)因素影(ying)響(xiang)下，中国保险行业发展遭(zao)遇(yu)重大挑(tiao)戰(zhan)，但同时也孕(yun)育(yu)了很(hen)多新契(qi)机，行业转型(xing)勢(shi)头不可(ke)阻(zu)擋(dang)。

接(jie)下来，中国保险隨(sui)著(zhe)行业改革(ge)的逐(zhu)步深(shen)化(hua)，相信那(na)些(xie)具備(bei)以人为本服务精(jing)神(shen)的企业，能夠(gou)开发出更符(fu)合客(ke)戶(hu)保障需(xu)求(qiu)的新产品(pin)，同时用高效的理賠(pei)服务，多維(wei)度的客户关懷(huai)，率先贏(ying)得市场和客户的信賴(lai)，保持并沖(chong)擊(ji)更高的评价。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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