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xiadanfenzhongneixiangying，kandejiandeqiangdan，mianqudengdaifannao。xiangdangduoderenwukeyihuoqu，zairenwudeshenglizhongqujiesuogengduodejingyanhegengduodejiaose;TIFwenjianbianjiqiweinidejuminjianzaozhuzhaijianzhuxiangjindutiaohexilieyiyangdeZooper為(wei)了(le)對(dui)抗(kang)封(feng)面(mian)黨(dang)，網(wang)友(you)開(kai)始(shi)眾(zhong)籌(chou)標(biao)題(ti)和(he)封面。

标题党，大(da)家(jia)都(dou)不(bu)陌(mo)生(sheng)。

前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)知(zhi)乎(hu)推(tui)送(song)壹(yi)篇(pian)文(wen)章(zhang)，叫(jiao) 《 李(li)玉(yu)剛(gang)跳(tiao)河(he)自(zi)盡(jin)的(de)前因(yin)後(hou)果(guo) 》。

哎(ai)喲(yo)餵(wei)，這(zhe)哪(na)個(ge)好(hao)人(ren)家取(qu)的标题啊(a)。

全(quan)网一堆(dui)人以(yi)为李玉刚跳河了，相(xiang)關(guan)話(hua)题迅(xun)速(su)沖(chong)上(shang)熱(re)搜(sou)，本(ben)人也(ye)趕(gan)緊(jin)辟(pi)謠(yao)。

再(zai)來(lai)看(kan)看这个标题：

「 刚刚宣(xuan)布(bu)，馬(ma)雲(yun)大消(xiao)息(xi)！ 」后面跟(gen)著(zhe)一句(ju) 「 他(ta)決(jue)定(ding)：競(jing)選(xuan)美(mei)國(guo)總(zong)統(tong)！ 」

雖(sui)然(ran)誰(shui)看着都知道(dao)在(zai)說(shuo) 2 件(jian)事(shi)，但(dan)谁看着能(neng)不迷(mi)糊(hu) 0.925 秒(miao)啊？

这種(zhong)标题大夥(huo)兒(er)虽然見(jian)得(de)夠(gou)多(duo)，但每(mei)次(ci)被(bei)騙(pian)后，除(chu)了心(xin)裏(li)罵(ma)兩(liang)句，妳(ni)還(hai)能咋(za)樣(yang)呢(ne)。

就(jiu)跟你去(qu)公(gong)廁(ce)，門(men)一推發(fa)現(xian)有(you)坨(tuo)屎(shi)，你除了骂一聲(sheng)傻(sha)逼(bi)也不能咋整(zheng)吧(ba)。

以后都一样會(hui)碰(peng)到(dao)。

然而(er)，讓(rang)人更(geng)難(nan)受(shou)的是(shi)——

在如(ru)今(jin)視(shi)頻(pin)年(nian)代(dai)，越(yue)来越多视频的封面，也开始有當(dang)年标题党的味(wei)道了。

不知道大家有沒(mei)有这种經(jing)歷(li)，看封面还挺(ting)感(gan)興(xing)趣(qu)，但看完(wan)视频，发现它(ta)並(bing)没滿(man)足(zu)我(wo)的期(qi)望(wang)，呈(cheng)现出(chu)的內(nei)容(rong)也不是我一开始想(xiang)的那(na)样。

很(hen)多封面，甚(shen)至(zhi)壓(ya)根(gen)和内容没有一點(dian)关系(xi)。

其(qi)實(shi)这种现象(xiang)不分(fen)国度(du)，国内外(wai)视频网站(zhan)都这样。

YouTube 博(bo)主(zhu)都知道在做(zuo)视频封面时，有种很常(chang)见的套(tao)路(lu)叫「 clickbait 」点擊(ji)誘(you)餌(er)，顧(gu)名(ming)思(si)義(yi) 就是把(ba)人釣(diao)進(jin)来。

最(zui)典(dian)型(xing)的就是在封面上加(jia)入(ru)誇(kua)張(zhang)的表(biao)情(qing)。

你看那些(xie)真(zhen)人出鏡(jing)的封面，大伙儿往(wang)往都张大嘴(zui)巴(ba)，睜(zheng)大眼(yan)睛(jing)，表情也要(yao)麽(me)震(zhen)驚(jing)要么憤(fen)怒(nu)、厭(yan)惡(e)。

有博主做了測(ce)試(shi)，发现这种「 震惊臉(lian) 」確(que)实能提(ti)高(gao)视频点击率(lv)。

他給(gei)自己(ji)一个视频做了 2 套封面，區(qu)別(bie)是表情不一样。

一开始是更符(fu)合(he)视频内容的表情——思考(kao)脸，后面換(huan)成(cheng)了震惊脸。

后臺(tai)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，震惊脸的点击数确实多了一点。

虽然何(he)同(tong)學(xue)之(zhi)前也做過(guo)類(lei)似(si)实驗(yan)，发现不一定是越夸张越吸(xi)引(yin)人.

但我認(ren)为大数据上，震惊脸肯(ken)定是有效(xiao)果的。

有人收(shou)集(ji)了一个月(yue)内 600 个上过 YouTube 趨(qu)勢(shi)的视频，再從(cong)中(zhong)篩(shai)出 100 个上过 2 次的頂(ding)流(liu)视频。

接(jie)着他提取了所(suo)有视频封面，用(yong)一套工(gong)具(ju)，把那些有相似特(te)征(zheng)的封面靠(kao)在一起(qi)。

这样一来，某(mou)一塊(kuai)区域(yu)聚(ju)集的封面越多，就说明(ming)有越多的封面帶(dai)有这个特征。

結(jie)果发现，这些 YouTube 热门视频，封面上出现次数最多的特征就是：

震惊脸。

既(ji)然夸张表情能獲(huo)得众多大 V 的认可(ke)，这肯定意(yi)味着，在数据上它們(men)表现是最好的。

想想也符合邏(luo)輯(ji)，震惊脸就是能快(kuai)速和觀(guan)众產(chan)生情緒(xu)共(gong)鳴(ming)，強(qiang)烈(lie)吸引着他们点进视频。

其实做震惊脸本無(wu)可厚(hou)非(fei)，谁不想自己精(jing)心制(zhi)作(zuo)的内容，因封面不行(xing)而播(bo)放(fang)量(liang)慘(can)淡(dan)呢？

但起碼(ma)的，你得尊(zun)重(zhong)实際(ji)内容吧。

可事实是，在利(li)益(yi)的诱惑(huo)下(xia)，很多博主为了追(zhui)求(qiu)尽可能高的点击数，他们在不斷(duan)「 優(you)化(hua) 」封面进程(cheng)中，逐(zhu)漸(jian)脫(tuo)離(li)了视频的真实内容。

没必(bi)要震惊脸的，也震惊脸。 当然了，震惊脸只(zhi)是诱導(dao)点击的手(shou)段之一。

那些不符合视频内容的元(yuan)素(su)，只要能诱导点击，都会被加塞(sai)进封面。

於(yu)是封面党就这么形(xing)成了， Clickbait 也逐渐成了「 封面党 」代名詞(ci)。

看下面这个视频，标题是《 我们在猶(you)他沙(sha)漠(mo)找(zhao)到了外星(xing)巨(ju)碑(bei) 》。

封面上有飛(fei)碟(die)和外星人，博主也睁大眼睛张着嘴巴看着一个发綠(lv)光(guang)的某个菱(ling)形物(wu)體(ti)。

世(shi)超(chao)点开之前还挺好奇(qi)的，这个賊(zei)高級(ji)外星玩(wan)意到底(di)長(chang)啥(sha)样，靠近(jin)会不会受到傷(shang)害(hai)。

结果当我看到这个巨碑时，我想说这真不是在嘲(chao)諷(feng)我智(zhi)商(shang)？ 它真要从外星飞过来的，好歹(dai)有点高科(ke)技(ji)的样子(zi)吧。

先(xian)不说材(cai)質(zhi)还需(xu)多打(da)磨(mo)打磨，看这鉚(mao)釘(ding)，是不是和咱(zan)家村(cun)口(kou)公交(jiao)站牌(pai)用的是同款(kuan)吶(na)？

这巨碑真要是外星科技，美国不早(zao)派(pai)軍(jun)方(fang)駐(zhu)守(shou)了。制作者(zhe)真不是電(dian)影(ying)《 2001 太(tai)空(kong)漫(man)遊(you) 》看多了么。

你说这幾(ji)百(bai)萬(wan)粉(fen)絲(si)的大博主离这么近，心里能不清(qing)楚(chu)这就是一个恶作劇(ju)么。

但为了流量嘛(ma)，他还是在封面上配(pei)了飞碟和外星人，該(gai)裝(zhuang)震惊时还是要震惊的。

再来看看这个视频，标题：你不会相信(xin)我在这个神(shen)秘(mi)盒(he)子开出了啥。

我看了视频，全程就是在开盲(mang)盒，咱至于这么震惊么。

你可以类比(bi)想象一下，有个爐(lu)石(shi)主播开箱(xiang)，只是开出几张橙(cheng)卡(ka)，就做一个惊訝(ya)到爆(bao)炸(zha)的表情，说：你不会相信我这次开出啥了。。。

不同类型视频想骗点击的具体方式(shi)虽然不同，但都逃(tao)不过一个特点，夸张。

这个叫《 被拍(pai)到的最瘋(feng)狂(kuang)的 14 場(chang)動(dong)物纏(chan)鬥(dou) 》 YouTube 视频，播放量 2400 万。

封面看起来是不是血(xue)腥(xing)暴(bao)力(li)拉(la)满，一條(tiao)粗(cu)壯(zhuang)蟒(mang)蛇(she)缠住(zhu)了一頭(tou)大象。

虽然有点害怕(pa)，但世超被好奇心驅(qu)使(shi)着还是点进去了。

结果，你跟我说这是最疯狂的动物廝(si)殺(sha)？

一会是野(ye)兔(tu)和蛇戰(zhan)斗，一会长頸(jing)鹿(lu)给了獅(shi)子两腳(jiao)，我看着还像(xiang)逃跑(pao)时碰巧(qiao)踩(cai)到的。

最激(ji)烈的，可能就是这几头狮子想幹(gan)一个水(shui)牛(niu)，然后水牛朋(peng)友们来幫(bang)忙(mang)了。

最后水牛成功(gong)赶跑了狮子，所有动物相安(an)无事。。。

兄(xiong)弟(di)，这就是你理(li)解(jie)的「 Craziest 」么，喜(xi)歡(huan)玩反(fan)差(cha)是吧？这尺(chi)度还不如我小(xiao)时候(hou)电视上看的《动物世界(jie)》。

封面上的蟒蛇干大象呢？

要说 YouTube 上这些封面党，在国内视频网站也不少(shao)见，我就不舉(ju)例(li)了，大家平(ping)时也见多了。

不过现在，轉(zhuan)機(ji)可能要来了。

有开发者开发了一个叫 DeArrow 的插(cha)件，專(zhuan)治(zhi)这些封面党。

只要打开插件，你在刷(shua) YouTube 时，那些视频封面和标题，就会被替(ti)换成网友众包(bao)票(piao)选出来的。

这样一来你所看到的，就是经过网友们认證(zheng)的，最真实的标题和封面。

比如 YouTube 顶流野獸(shou)先生主頁(ye)原(yuan)本是这样的。

打开插件，主页就是这样了！

看到了嗎(ma)。

没有震惊脸，没有夸张的元素，你所见到的都是真实视频截(jie)圖(tu)。

而这些截图，都是网友提交的视频畫(hua)面，并经过票选得出的（ 如果没人提交，插件就隨(sui)机显示某一秒画面 ）。

总之，你的封面再夸张再天(tian)花(hua)亂(luan)墜(zhui)，不好意思，我看到的也只是最真实视频截图。

同样，标题也可以众包。

我认为你有标题党的嫌(xian)疑(yi)，那我就可以提交一个我认为真实的标题。

野兽先生有个视频标题叫「 1000 个盲人第(di)一次看见世界 」，就被网友们替换成了「帮助(zhu)治愈(yu) 1000 个盲人 」，去掉(diao)了「第一次 」这种吸睛关鍵(jian)词。

还有一个叫「 1000 名聾(long)啞(ya)人第一次聽(ting)见声音(yin) 」视频，但实际情況(kuang)是帮 他们「重新(xin) 」听到了声音。

所以，标题被网友替换成了「 帮 1000 个人再次听到声音 」。

这波(bo)算(suan)是成功整治标题党了吧？

反正(zheng)世超在体验后，只希(xi)望所有视频平台能引进这个功能，让那些封面党们真别浪(lang)費(fei)大家时间了。

视频的封面和标题，原本是为观众服(fu)務(wu)的。它應(ying)当能準(zhun)确告(gao)訴(su)大家视频的主要内容及(ji)重点。

但不知何时起，越来越多的视频封面开始變(bian)味，夸张和不真实的内容成了上面的必需品(pin)，最終(zhong)淪(lun)为一个純(chun)粹(cui)被用来「 追求流量和利益 」的工具。

当然，这种手段并不是长久(jiu)之計(ji)。观众被骗后会立(li)即(ji)退(tui)出，粉丝也会逐渐感到失(shi)望，取关和举報(bao)会接踵(zhong)而至。

封面党标题党们，最终骗到的只是自己。

前两天 B 站也宣布，把视频前台显示的播放次数改(gai)为播放时长，用戶(hu)实际观看视频所花费的时间是一个更具參(can)考價(jia)值(zhi)的数据。

所以，对那些只知道通(tong)过夸张标题和诱导性(xing)的封面来吸引用户点击的低(di)质量视频们。

我想说，他们的好日(ri)子要到头了吧？

撰(zhuan)文：刺(ci)猬(wei)編(bian)辑：莽(mang)山(shan)烙(lao)鐵(tie)头 封面 ：萱(xuan)萱

图片(pian)、資(zi)料(liao)来源(yuan)：

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