07戛纳广告银奖：大放异彩的创意之夜
07戛纳广告银奖：大放异彩的创意之夜在广告领域，戛纳国际广告节是全球最大的广告节之一，也被认为是该行业的奥斯卡。而在这个盛大的国际舞台上，中国广告企业也有着越来越多的精彩表现。其中，07戛纳广告银奖是备受瞩目的一个奖项，它评选出的优秀创意广告作品，不仅在国内引发了广泛的讨论，也在国际上赢得了越来越高的声誉。在这篇文章中，我们将从四个方面对这个话题进行详细阐述，并总结归纳它在中国广告领域的影响，带领读者深入了解07戛纳广告银奖：大放异彩的创意之夜。 创意设计和制作作为广告行业，《创意》是关键词之一。07戛纳广告银奖的优秀作品，无一不是在创意方面做足了功夫。比如，2019年的广告银奖获奖者——港铁集团，通过与不同年龄层的乘客进行互动，设计出了一款名为Happy Fruit的水果自动售货机。这台售货机不仅仅是售卖水果的机器，它还具备了互动的能力，让广大乘客参与其中，体验到了非常有趣的交互体验。此外，创意设计和制作方面也离不开技术的支持。比如，现在广告中经常出现的AR技术，在设计创意时可以更好地展示产品特性和品牌形象，从而吸引更多消费者的目光。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，创意设计和制作方面都是重要的考察因素，只有在这个方面做足了功夫，才能给评委和消费者留下深刻的印象。 创意与品牌广告的目的不仅仅是吸引消费者，更重要的是传达品牌信息和品牌形象。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，评委们注重挖掘广告中所传达的品牌信息和品牌形象。比如，2018年广告银奖获奖者——沃尔沃汽车，通过与游戏开发商合作，在游戏中展示了沃尔沃汽车的优势和安全性，通过游戏的互动形式，向年轻消费者传达了沃尔沃汽车的品牌形象。同时，创意与品牌也不能脱离所处的时代和社会背景。在今天，观众对品牌的信任和认可，往往来自于品牌对于社会责任的承担和贡献。因此，在今天的广告创意中，有更多的企业把社会责任作为创意的主线，比如大力推广环保理念、倡导公益事业等等。只有把创意与品牌和社会责任相结合，才能真正获得观众的认可和信任。 广告效果和数据任何一项广告创意，都需要经过一定的实验和测试，才能确定其广告效果和可落地性。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，广告效果和数据是无法被忽略的因素。比如，2017年广告银奖获奖者——瑞幸咖啡，通过线下门店和线上APP的结合，以及O2O营销模式的创新，成功吸引了众多消费者的眼球，同时，也为公司带来了可观的经济收益和广告效果。随着数据分析技术的不断发展，广告数据分析也成为越来越重要的一环。通过数据分析，可以更好地了解消费者的需求和购买行为，从而调整广告策略和创意方向。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，对于广告效果和数据的分析和反馈也是评委们注重考察的方面。 创意落地和实现最后，一个广告创意的成功，还需要落实到实际的广告实现中。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，创意落地和实现也是评委们注重考察的方面。比如，2016年广告银奖获奖者——通用汽车，通过创新的数字营销策略，成功将传统汽车广告转化为数字化的互动广告，并大力推广消费者参与的互动活动。这种创新的数字化广告，不仅能有效提高广告效果，还能使广告落地更加轻松和高效。此外，创意落地和实现还需要考虑到广告实现的成本和可行性。因此，在07戛纳广告银奖的评选中，创意的可行性和可落地性也是评委们注重考察的方面。只有在这个方面做好了落地和实现，才能真正实现广告创意的成功。 总结归纳07戛纳广告银奖是中国广告行业备受瞩目的奖项之一，它不仅仅是对广告创意的肯定，更是对中国广告行业的发展和创新的推动。从创意设计和制作、创意与品牌、广告效果和数据、创意落地和实现等四个方面来看，07戛纳广告银奖的评选标准十分严格和全面，只有在各个方面都能够做好，才能真正获得广泛的赞誉和认可。但是，要想在广告领域获得成功，并不是一件容易的事情。每一个优秀的广告创意，都需要耗费大量的精力和时间，需要不断地进行实验和测试，才能最终确定落地方案。同时，广告行业也面临着越来越严峻的竞争和挑战，只有不断地进行创新和转型，才能在广告市场中立于不败之地。 问答话题1. 什么是戛纳广告节？戛纳广告节是世界上最大和最重要的广告节之一，每年由戛纳国际广告节组织，吸引了全球广告界的参与和关注。2. 为什么说07戛纳广告银奖是备受瞩目的奖项之一？07戛纳广告银奖评选过程十分严格和全面，它评选出的优秀创意广告作品，在国内外广告行业都具有一定的影响力和推广价值。3. 广告创意成功的关键因素是什么？广告创意成功的关键因素有很多，其中创意设计和制作、创意与品牌、广告效果和数据、创意落地和实现等方面都是十分重要的考察因素。只有在各个方面都能够做好，才能实现广告创意的成功。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>觸(chu)樂(le)夜(ye)話(hua)：文(wen)本(ben)的(de)下(xia)限(xian) 触乐夜话，每(mei)天(tian)胡(hu)侃(kan)和(he)遊(you)戲(xi)有(you)關(guan)的屁(pi)事(shi)、鬼(gui)事、新(xin)鮮(xian)事。 小(xiao)羅(luo)老(lao)師(shi)未(wei)免(mian)過(guo)於(yu)直(zhi)接(jie) 前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，我(wo)又(you)和朋(peng)友(you)壹(yi)起(qi)去(qu)玩(wan)了(le)劇(ju)本殺(sha)。其(qi)實(shi)我沒(mei)那(na)麽(me)喜(xi)歡(huan)玩剧本杀，但(dan)如(ru)今(jin)，想(xiang)找(zhao)點(dian)兒(er)線(xian)下娛(yu)乐項(xiang)目(mu)实在(zai)不(bu)容(rong)易(yi)，能(neng)“和朋友一起玩，大(da)家(jia)都(dou)開(kai)心(xin)”的更(geng)是(shi)少(shao)之(zhi)又少，所(suo)以(yi)花(hua)一個(ge)下午(wu)玩上(shang)一局(ju)，還(hai)是很(hen)值(zhi)得(de)的。 有了上次(ci)的經(jing)驗(yan)，朋友特(te)地(di)去查(zha)了當(dang)天那个剧本的評(ping)價(jia)。幸(xing)運(yun)的是，没有抄(chao)襲(xi)。但他(ta)查到(dao)了另(ling)一些(xie)反(fan)饋(kui)，足(zu)以讓(rang)我們(men)非(fei)常(chang)在意(yi)乃(nai)至(zhi)提(ti)前憂(you)愁(chou)：不少玩家說(shuo)，這(zhe)本雖(sui)然(ran)詭(gui)計(ji)精(jing)彩(cai)，作(zuo)者(zhe)文筆(bi)卻(que)实在不敢(gan)恭(gong)維(wei)。從(cong)結(jie)果(guo)來(lai)看(kan)，玩过这本的人(ren)對(dui)其文笔有著(zhe)截(jie)然不同(tong)的見(jian)解(jie)。有些人建(jian)議(yi)，本子(zi)不要(yao)讀(du)太(tai)細(xi)，从中(zhong)提取(qu)到自(zi)己(ji)需(xu)要的信(xin)息(xi)即(ji)可(ke)，否(fou)則(ze)很容易會(hui)被(bei)糟(zao)糕(gao)的敘(xu)述(shu)繞(rao)進(jin)去；还有些人建议，要盡(jin)量(liang)克(ke)服(fu)困(kun)難(nan)，把(ba)本子读细一些，不然很容易錯(cuo)过关鍵(jian)细節(jie)。 这兩(liang)種(zhong)觀(guan)点虽然矛(mao)盾(dun)，但不难看出(chu)，它(ta)们背(bei)後(hou)有着同一个原(yuan)因(yin)：作者的文笔確(que)实不太能行(xing)。由(you)于尚(shang)未體(ti)验实際(ji)內(nei)容、僅(jin)憑(ping)口(kou)碑(bei)選(xuan)擇(ze)，朋友唯(wei)一能做(zuo)的就(jiu)是在游戏之前給(gei)我们猛(meng)打(da)預(yu)防(fang)針(zhen)，考(kao)慮(lv)到上次的抄袭風(feng)波(bo)，他这么做也(ye)不無(wu)道(dao)理(li)。不过这似(si)乎(hu)折(zhe)射(she)出了剧本杀在推(tui)廣(guang)方(fang)面(mian)的另一项难点——試(shi)玩体验。小说可以试閱(yue)，電(dian)影(ying)可以看预告(gao)，电子游戏更方便(bian)，有Demo，有EA，有測(ce)试服，但以上这幾(ji)项剧本杀似乎都不容易做到，往(wang)往是要么不玩，要玩就得玩到底(di)，“中途(tu)跳(tiao)車(che)要给全(quan)车人埋(mai)單(dan)”成(cheng)為(wei)許(xu)多(duo)剧本店(dian)約(yue)定(ding)俗(su)成的規(gui)矩(ju)。 从这个角(jiao)度(du)看，怎(zen)樣(yang)既(ji)不泄(xie)露(lu)核(he)心内容，又可以让玩家“先(xian)试后買(mai)”，能解決(jue)这个問(wen)題(ti)的作者和發(fa)行或(huo)许会是剧本杀市(shi)場(chang)裏(li)下一个一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)的強(qiang)者。 对于电子游戏来说，提供(gong)Demo给玩家嘗(chang)试是很常见的做法(fa)，但剧本杀似乎还没有行之有效(xiao)的“试玩” 言(yan)歸(gui)正(zheng)傳(chuan)，实际体验过这个剧本之后，我的感(gan)覺(jiao)完(wan)全印(yin)證(zheng)了评价里的说法。最(zui)明(ming)顯(xian)的一点，作者的文字(zi)功(gong)底是真(zhen)的不好(hao)，苛(ke)刻(ke)点儿说，連(lian)“让人勉(mian)强能读下去”都没有做到。以我拿(na)到的角色(se)来说，最大的问题在于作者完全没有从读者角度考虑叙述角度和人稱(cheng)變(bian)化(hua)——叙诡里固(gu)然有人称叙诡这种手(shou)法，但那也只(zhi)是从结構(gou)上给玩家模(mo)糊(hu)或誤(wu)導(dao)，让玩家產(chan)生(sheng)错误的認(ren)知(zhi)，而(er)不是“连话都講(jiang)不明白(bai)”……读本过程(cheng)中，我的感觉就像(xiang)小说《倚(yi)天屠(tu)龍(long)記(ji)》开頭(tou)聽(ting)觉遠(yuan)背誦(song)《九(jiu)陽(yang)真经》的郭(guo)襄(xiang)，明明内容很好，但说话的人纏(chan)夾(jia)不清(qing)，前言不搭(da)后語(yu)，导致(zhi)最終(zhong)就算(suan)死(si)记硬(ying)背也没能掌(zhang)握(wo)全貌(mao)。 更誇(kua)張(zhang)的是，復(fu)盤(pan)階(jie)段，另一个朋友看了我的角色剧本之后说：“您(nin)这个已(yi)经算不错的了，您看看我那本，想看懂(dong)都难。”我有些疑(yi)惑(huo)，很难想象(xiang)更差(cha)的叙述是什(shen)么样子，拿过他的剧本一看，除(chu)了同样糟糕的行文方式(shi)之外(wai)，还有不少以畫(hua)外音(yin)角度（也许是作者不经意间代(dai)入(ru)了自己的視(shi)角）给玩家的提示(shi)。事后看来，这些提示有其用(yong)處(chu)，但它们讲话的口吻(wen)硬生生把一个信息量頗(po)大的本子变成了不知所雲(yun)的“叙诡”。无怪(guai)乎朋友委(wei)屈(qu)地吐(tu)槽(cao)：“这本里还寫(xie)‘妳(ni)先消(xiao)化一下’……我消化得了嗎(ma)？” 有时候(hou)，玩家会为了内容或玩法而降(jiang)低(di)对文字的要求(qiu)，而《彼(bi)处水(shui)如酒(jiu)》某(mou)种程度上是个反例(li)，很多玩家願(yuan)意为了阅读文本而忍(ren)耐(nai)它的玩法 不过，在忍耐过可怕(pa)的文笔之后，这个剧本的体验堪(kan)称優(you)秀。它诡计巧(qiao)妙(miao)，情(qing)节合(he)理，解謎(mi)过程中还用到了剧本杀自身(shen)的一些规则，足以與(yu)其它類(lei)型(xing)的推理作品(pin)——比(bi)如小说、电影、漫(man)画——區(qu)別(bie)开来。这种“剧本杀规则下的独特体验”给我留(liu)下了良(liang)好印象。而它也是为數(shu)不多的、我玩过之后深(shen)感可惜(xi)的剧本杀之一，但凡(fan)作者文字功底好一点儿，或者找个文笔过得去的人潤(run)色，它的评价一定会再(zai)高(gao)上一大截。但很多事情没有如果，就显得尤(you)其可惜。 这似乎又回(hui)到了我在遭(zao)遇(yu)抄袭事件(jian)时提出的那个问题：这些作品在正式上市之前，有没有做过全面测试？如果没做，那就是流(liu)程上有问题。如果做了，我不相(xiang)信剧本杀玩家全都是只看诡计水準(zhun)、毫(hao)不在乎文字的人。退(tui)一步(bu)讲，就算剧本杀里这样的玩家居(ju)多，对于那些已经影響(xiang)诡计发揮(hui)的语句(ju)毛(mao)病(bing)，还是不要让文本下限一再降低比較(jiao)好。 文字毫无疑问也是一个游戏重(zhong)要的組(zu)成部(bu)分(fen)，《極(ji)乐迪(di)斯(si)科(ke)》在这方面令(ling)人印象深刻 当然，不光(guang)是剧本杀，在其他領(ling)域(yu)，我们也经常看到一些文字水平(ping)之辯(bian)。有些观点认为，網(wang)絡(luo)语言、碎(sui)片(pian)化阅读让人们对文字的敏(min)感度逐(zhu)漸(jian)降低。这类观点往往出現(xian)在社(she)交(jiao)和短(duan)视頻(pin)平臺(tai)上，收(shou)獲(huo)一些充(chong)斥(chi)着顏(yan)文字和英(ying)文字母(mu)縮(suo)写的轉(zhuan)发和评論(lun)。而在另一些地方，作为玩家，我们也能欣(xin)喜地看到许多文字工(gong)作者在“擴(kuo)展(zhan)阅读邊(bian)界(jie)”上做出的努(nu)力(li)，比如公(gong)认水平相当高的《极乐迪斯科》《彼处水如酒》，或是其他根(gen)據(ju)玩家口味(wei)区别而在文字方面擁(yong)有口碑的游戏。每当这时候，我總(zong)是愿意相信，如果一个人认真玩过《极乐迪斯科》，就会对许多拙(zhuo)劣(lie)的文字保(bao)持(chi)警(jing)惕(ti)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：