广告行业斗争，如何胜出？

zhijiandiguoyouxixiazaihailiangdbizhizhuomian：meigetimushejidefanweifeichangdeguangfan，fengfudedatihuodongdengnicanyujinlai，jijidezuoda；zhengshiyinweizhegenengli，wodecunzaicaibeitamenfuyulexindeyiyi。shenguichuanqihuaijiufushouyouxiazai挑(tiao)戰(zhan)自(zi)我(wo)這(zhe)件(jian)事(shi)，怎(zen)麽(me)才(cai)能(neng)輕(qing)松(song)點(dian)？

“挑战自我，是(shi)壹(yi)種(zhong)很(hen)新(xin)的(de)爽(shuang)感(gan)。”

每(mei)天(tian)下(xia)班(ban)後(hou)，小(xiao)文(wen)都(dou)會(hui)去(qu)健(jian)身(shen)房(fang)沈(chen)浸(jin)式(shi)打(da)拳(quan)1小時(shi)。这樣(yang)“揮(hui)汗(han)如(ru)雨(yu)”的生(sheng)活(huo)她(ta)持(chi)續(xu)了(le)整(zheng)整一年(nian)。實(shi)際(ji)上(shang)，小文以(yi)前(qian)不(bu)愛(ai)運(yun)動(dong)，“能坐(zuo)著(zhe)絕(jue)不站(zhan)着”，一年前偶(ou)然(ran)接(jie)觸(chu)到(dao)打拳，突(tu)然體(ti)会到“調(tiao)动全(quan)部(bu)力(li)量(liang)去搏(bo)鬥(dou)的痛(tong)快(kuai)”，这才開(kai)啟(qi)了运动生涯(ya)。一开始(shi)，她只(zhi)能堅(jian)持幾(ji)分(fen)鐘(zhong)，還(hai)多(duo)次(ci)想(xiang)要(yao)放(fang)棄(qi)，咬(yao)牙(ya)坚持后，她漸(jian)渐能打上10分钟、15分钟、半(ban)個(ge)小时……因(yin)為(wei)打拳，她感受(shou)到运动的快樂(le)、坚持的重(zhong)要，也(ye)自信(xin)了很多。

每晚(wan)在(zai)人(ren)民(min)廣(guang)場(chang)慢(man)跑(pao)的大(da)強(qiang)一开始是为了減(jian)肥(fei)——因为工(gong)作(zuo)原(yuan)因，他(ta)常(chang)常深(shen)夜(ye)“炫(xuan)飯(fan)”，一年胖(pang)了十(shi)几斤(jin)。后來(lai)，他在朋(peng)友(you)帶(dai)动下开始慢跑，從(cong)此(ci)一發(fa)不可(ke)收(shou)拾(shi)，还準(zhun)備(bei)挑战明(ming)年的半程(cheng)馬(ma)拉(la)松。

运动重塑(su)了小文和(he)大强的生活，在一次次挑战中(zhong)，他們(men)发現(xian)：自己(ji)遠(yuan)比(bi)預(yu)料(liao)的更(geng)有(you)力量。

像(xiang)小文和大强这样的人还有很多。6月(yue)29日(ri)，君(jun)乐寶(bao)簡(jian)醇(chun)酸(suan)奶(nai)发布(bu)《挑战自我新高(gao)度(du)》態(tai)度片(pian)，講(jiang)述(shu)了马拉松、拳擊(ji)、騎(qi)行(xing)等(deng)領(ling)域(yu)中，普(pu)通(tong)人为夢(meng)想與(yu)熱(re)爱不斷(duan)挑战的精(jing)彩(cai)片段(duan)，以群(qun)像故(gu)事呈(cheng)现出(chu)當(dang)代(dai)青(qing)年的拼(pin)搏精神(shen)和向(xiang)上力量。

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“成(cheng)功(gong)”更多元(yuan)，战勝(sheng)自己更痛快

人生沒(mei)有正確(que)答(da)案(an)，而(er)是不断顛(dian)覆(fu)自我的旅(lv)程。對(dui)今(jin)天的年轻人来說(shuo)，“成功”的定(ding)義(yi)已經(jing)改(gai)變(bian)。2022年，人民智(zhi)庫(ku)开展(zhan)中國(guo)青年“奮(fen)斗观”問(wen)卷(juan)调查(zha)，結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)：除(chu)了“學(xue)業(ye)与事业”，受訪(fang)者(zhe)对“个人身心(xin)健康(kang)”的关注占(zhan)比21.9%；無(wu)獨(du)有偶，《2022 BiliBili青年心理(li)健康》報(bao)告(gao)显示：平(ping)臺(tai)以“个人成長(chang)”为標(biao)簽(qian)的视频播放量同(tong)比增(zeng)长104%。

更健康的身体、更强健的心靈(ling)，是当代青年具(ju)体化(hua)的“更好(hao)的自己”，而对这一目(mu)标发起(qi)沖(chong)击，正是简醇态度片的故事內(nei)核(he)——人生的挑战不再局(ju)限(xian)於(yu)广义的事业和成功，还有生活中对自我價(jia)值(zhi)的实现和叠(die)代，他们的“对手(shou)”不再是他人，而是自己，他们的成功也不再是打败他人，而是完(wan)成对自己的超(chao)越(yue)。态度片中，“挑战”具象(xiang)化为健身、骑行、马拉松等运动，对挑战者而言(yan)，既(ji)要贏(ying)得(de)第(di)一，更要赢過(guo)自己，对此，他们不言败、不泄(xie)氣(qi)、不停(ting)止(zhi)，“不將(jiang)就(jiu)于现狀(zhuang)、不止步(bu)于想象、不妥(tuo)協(xie)于困(kun)境(jing)”。视频中的每个角(jiao)色(se)，又(you)何(he)嘗(chang)不是各(ge)行各业、每个城(cheng)市(shi)裏(li)的青年寫(xie)照(zhao)呢(ne)？

挑战之(zhi)路(lu)上，年轻人同样需(xu)要为身心“减負(fu)”。數(shu)據(ju)显示：42.4%的人有通过运动减壓(ya)的習(xi)慣(guan)，例(li)如小文，在她看来，拳击不但(dan)不辛(xin)苦(ku)，还是一场身心的洗(xi)禮(li)，“所(suo)有焦(jiao)慮(lv)、猶(you)豫(yu)和负面情緒(xu)都隨(sui)着一拳拳重击，消(xiao)失在沙(sha)袋(dai)上。”大强則(ze)認(ren)为，人生是一场漫(man)长的奔(ben)跑，还没开始就擔(dan)心失败、面对機(ji)会卻(que)懷(huai)疑(yi)自己，这些(xie)都是精神负担，放下对结果的執(zhi)着，專(zhuan)注于腳(jiao)下反(fan)而能跑得更远。

“放下负担，全力拼搏”，这也是简醇态度片试圖(tu)傳(chuan)遞(di)的价值观。态度片中，面对无處(chu)不在的挑战，当代青年不僅(jin)有执着于梦想的坚韌(ren)、直(zhi)面不确定性(xing)的超凡(fan)勇(yong)气，更有无畏(wei)结果、轻松上陣(zhen)的心态，他们敢(gan)于告別(bie)内耗(hao)和踟(chi)躕(chu)，“为改变，立(li)刻(ke)行动”，以更轻盈(ying)的状态向極(ji)限发起挑战，以更轻松的态度接受“每一寸(cun)”的歡(huan)喜(xi)。这样的状态，与简醇的“无负担”理念(nian)不謀(mou)而合(he)。

实际上，縱(zong)观简醇的发展，我们不難(nan)发现：誕(dan)生6年来，品(pin)牌(pai)始終(zhong)在坚持为消費(fei)者提(ti)供(gong)“轻松无负担”的好酸奶，也始终以一种轻松无负担的状态走(zou)在自我挑战、自我迭代的道(dao)路上。

君乐宝“颠覆”，简醇“迭代”

1995年，君乐宝創(chuang)立，从此持续引(yin)领消费热潮(chao)，在酸奶领域多次颠覆市场——2007年，君乐宝紅(hong)棗(zao)系(xi)列(lie)酸奶上市，在主(zhu)打原味(wei)的酸奶市场掀(xian)起“養(yang)生”潮，吸(xi)引眾(zhong)多品牌效(xiao)仿(fang)。一时間(jian)，各類(lei)红枣酸奶占据了櫃(gui)台显眼(yan)的位(wei)置(zhi)。

到了2017年，酸奶市场品类繁(fan)多，但“比拼”还停留(liu)在口(kou)味層(ceng)面，而消费者的健康观念已经升(sheng)級(ji)，希(xi)望(wang)能找(zhao)到風(feng)味与健康並(bing)存(cun)的產(chan)品。洞(dong)悉(xi)这一需求(qiu)的也是君乐宝。很快，简醇酸奶面市，再次引领市场消费新风向。其(qi)他品牌紛(fen)纷推(tui)出同类产品，緊(jin)追(zhui)其后。对简醇而言，这既表(biao)明品牌成功启发了国内酸奶市场的升级，也意(yi)味着一场不可避(bi)免(mian)的同質(zhi)化競(jing)爭(zheng)。

2021年底(di)，简醇入(ru)選(xuan)央(yang)视品牌强国工程。面对榮(rong)譽(yu)，简醇没有停下脚步，面对新一輪(lun)的消费升级和同质化竞争，简醇再次展现出先(xian)鋒(feng)的洞察(cha)力和“自我革(ge)新”精神，朝(chao)着“轻松无负担”的目标发起自我進(jin)化和迭代——简醇全系产品獲(huo)得低(di)GI食(shi)品真(zhen)实品质认證(zheng)证書(shu)，是国内率(lv)先获此认证的酸奶品牌。“低GI”食品指(zhi)的是产品含(han)可利(li)用(yong)碳(tan)水(shui)化合物(wu)，且(qie)血(xue)糖(tang)生成指数（GI）≤55的食品。

“低GI”认证不仅是简醇“轻松无负担”的科(ke)学证明，也对應(ying)着消费者当下对酸奶需求的新轉(zhuan)变：从控(kong)糖的單(dan)一需求向健康、營(ying)养等多元需求转变。君乐宝精准的消费洞察讓(rang)简醇迅(xun)速(su)俘(fu)获信賴(lai)。

手握(wo)全系“低GI”认证，简醇完全有資(zi)格(ge)停下，但今年6月，“简醇控卡(ka)趣(qu)食爆(bao)珠(zhu)酸奶”的面市再次表明：迭代自我对君乐宝和简醇而言，不是苦修(xiu)，而是习惯。这一次，除了延(yan)续“无负担”理念，控卡趣食爆珠酸奶甚(shen)至(zhi)在努(nu)力为消费者“减负担”，通过科学配(pei)比，单瓶(ping)酸奶的热量比一顆(ke)蘋(ping)果还低，同时，通过添(tian)加白(bai)蕓(yun)豆(dou)提取(qu)物成分，这杯(bei)酸奶或(huo)許(xu)将成为消费者更健康的新一代“美(mei)食伴(ban)侶(lv)”。

敢主張(zhang)“轻松无负担”，简醇是认真的。“挑战自我新高度”，简醇也是认真的。

坚定做(zuo)“科技(ji)派(pai)”，酸奶邁(mai)入“科学营养”新时代

对普通人来说，持续的自我挑战可能是一场马拉松、一次越野(ye)賽(sai)，对企(qi)业而言，则是持续为品牌構(gou)築(zhu)“護(hu)城河(he)”。深耕(geng)酸奶行业28年，君乐宝深刻明白：好产品是品牌的基(ji)石(shi)，科技创新则是前进的階(jie)梯(ti)，这样的理念，让君乐宝成为乳(ru)企里坚定的“科技派”。

对一瓶酸奶而言，科技重要嗎(ma)？答案是肯(ken)定的。比如，很多人不知(zhi)道，小小益(yi)生菌(jun)菌种曾(zeng)让中国酸奶品牌长期(qi)为难，因为核心技術(shu)的研(yan)发投(tou)入大、难度高、周(zhou)期长，并不容(rong)易(yi)。因此，很长时间里，中国益生菌市场上不少(shao)的菌种都依(yi)赖进口，但这也意味着酸奶的风味甚至营养都“受制(zhi)于人”，面对轻松的“拿(na)来主义”和艱(jian)难的“自我挑战”，君乐宝选擇(ze)了后者，成为行业較(jiao)早(zao)开展自有菌株(zhu)研究(jiu)的企业之一。如今，君乐宝已建(jian)立起擁(yong)有1000余(yu)株乳酸菌的菌种库，自主研发出中国人的菌种，成功打破(po)国外(wai)壟(long)断。

2023年2月，君乐宝正式启动“科学战略(lve)”，以科学布局全产业鏈(lian)，不断强化全产业链科技实力，并以科学育(yu)种中心、科学生态草(cao)场、科学营养牧(mu)场、科学綠(lv)色工廠(chang)、科学质檢(jian)中心、科学营养研究院(yuan)的全方(fang)位科学布局为君乐宝的创新发展提供强勁(jin)支(zhi)撐(cheng)。此外，君乐宝还成立科学战略智库，聘(pin)请一線(xian)科学家(jia)担任(ren)智库主席(xi)，未(wei)来将不断邀(yao)请各领域優(you)秀(xiu)专家加入智库，以科学战略智库为依托(tuo)，构建科学创新体系，推动科学发展战略，加大科学研究力度，推动科技項(xiang)目转化，从而提升君乐宝科学战略落(luo)地(di)实施(shi)的实力，为中国消费者提供更科学营养的乳制品。

一家乳企，为何如此重视科技？君乐宝乳业集(ji)團(tuan)董(dong)事长兼(jian)總(zong)裁(cai)魏(wei)立華(hua)曾表示：“在新的发展阶段，君乐宝要向科学要发展、向技术要发展，提升全产业链的科技硬(ying)实力和科研軟(ruan)实力，以科学营养助(zhu)力国人健康升级。”

这也意味着，君乐宝与简醇的创新之旅还未停止。实际上，在消费者对健康的要求和需求不断提高的背(bei)景(jing)下，市场需要君乐宝简醇这样对自己高标准、嚴(yan)要求、敢自我迭代和颠覆的品牌，来为消费者提供优质产品，推动整个行业良(liang)性发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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