北京卫视打广告价格

北京卫视打广告价格

北京卫视作为中国最知名的电视台之一,具有非常高的知名度和影响力。因此,很多企业都想在北京卫视打广告来提升自己的品牌知名度和影响力。那么,北京卫视打广告的价格是多少呢?根据市场调研和行业经验,北京卫视打广告的价格取决于多个因素,如广告时段、广告时长、广告内容、广告形式等等。其中,广告时段和广告时长是影响价格的两个主要因素。

广告时段影响价格

广告时段指的是广告在电视节目中的播放时间。例如,黄金时段是指晚上7点到10点的时段,这个时段是电视台的收视率最高的时段。因此,在这个时段播放广告的价格就会相对较高。相比之下,早晨或深夜的广告时段价格则相对较低。此外,还有一些特殊的时段,例如春节、中秋节等重要节日,这些时段的广告价值也会相对较高,因为这些时段的电视节目观众数量通常会大幅增加。

广告时长影响价格

广告时长是指广告在电视节目中的播放时间长度,通常以秒为单位计算。广告时长的长短也是影响价格的因素之一。比如,30秒的广告比15秒的广告价格更高。因为广告时长越长,观众的视听体验也会越好,这对广告效果的提升也会更加明显。除了广告时段和广告时长,广告内容和广告形式也是影响价格的因素。例如,如果广告内容涉及到一些敏感的领域,如医疗、金融等,其价格会相对较高。而如果是普通的品牌推广广告,则价格相对较低。广告形式也会影响价格,例如,如果是独家广告,价格会相对较高。

结论

综合以上因素,北京卫视打广告的价格区间大概在几万到几十万不等。不过具体价格还需要根据企业的需求和预算来确定。企业可以通过联系北京卫视的销售人员来了解更详细的价格和广告方案。在选择北京卫视打广告之前,企业需要充分考虑自己的品牌定位和目标受众群体,选择适合自己的广告时段、时长、内容和形式。只有将广告做得切合企业自身特点和消费者需求,才能真正达到预期的广告效果。北京卫视电视机广告牌

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场凈(jing)回籠(long),貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行,同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)量(liang)價(jia)齊(qi)升(sheng);國(guo)債(zhai)收(shou)益率上升,期(qi)限(xian)利差(cha)收窄(zhai)。股市方(fang)面(mian),北(bei)上资金轉(zhuan)為(wei)流出(chu),融资余(yu)額(e)下行,公募(mu)基(ji)金發(fa)行份(fen)额縮(suo)小(xiao),重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)規(gui)模(mo)擴(kuo)大(da),ETF總(zong)體(ti)净申(shen)購(gou),股市流动性总体回落。從(cong)投资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),北上资金大幅(fu)買(mai)入(ru)電(dian)子(zi)、傳(chuan)媒(mei)、化(hua)工(gong)、非(fei)银金融等(deng),融资资金买入电氣(qi)設(she)備(bei)、休(xiu)閑(xian)服(fu)務(wu)、家(jia)电等;創(chuang)业板(ban)ETF申购較(jiao)多(duo),券(quan)商、新(xin)能(neng)源(yuan)&智(zhi)能汽(qi)車(che)、信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF申购较多。美(mei)元(yuan)指(zhi)數(shu)回升,長(chang)端(duan)美债收益率略升。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 银行理财重回扩張(zhang),权益類(lei)投资配比下降(jiang)。从银行理财年(nian)报看,银行理财的(de)幾(ji)個(ge)主(zhu)要變(bian)化:1)2020年银行理财產(chan)品(pin)同比增(zeng)长6.9%;保(bao)本(ben)理财存量规模已(yi)經(jing)较少(shao),在(zai)全(quan)部(bu)理财中(zhong)的占(zhan)比約(yue)3%;2)银行理财转型(xing)持續(xu)推(tui)進(jin),净值(zhi)化比例(li)持续提(ti)高(gao)(67.28%),同业理财持续壓(ya)缩(1.56%);3)全部银行理财产品中,权益类资产的配比僅(jin)4.75%,较2019年下降了(le)2.81%;4)理财子公司(si)管理的产品规模为6.67萬(wan)億(yi)元,占全市场规模的比例为25.79%,其(qi)中母(mu)行化转产品占比约六(liu)成(cheng);5)银行理财子公司對(dui)权益资产的投资仍(reng)比较保守(shou),对权益资产的配比相(xiang)比全市场理财低(di)配2.44%。

? 上周(1月(yue)25日(ri)-1月29日)为維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合(he)理充(chong)裕(yu),央(yang)行开展(zhan)逆(ni)回购3840亿元,同期有(you)6140亿元央行逆回购到(dao)期,净回笼2300亿元。

? 货币市场利率上行;国债收益率均(jun)上升,同业存单量价齐升。截(jie)至(zhi)1月29日,R007上行186.9bp,DR007上行80.8bp。1年期国债收益率上行22.7bp,10年期国债收益率上行6.0bp,期限利差缩小16.7bp至0.50%。同业存单发行规模增加(jia)1008.9亿元,1M/3M/6M同业存单利率均上行。

? 股市方面,A股市场流动性明(ming)顯(xian)回落,招商A股流动性指数为-0.40。北上资金从流入转为流出,净流出67.4亿元;融资余额下行,融资资金净賣(mai)出201.1亿元;ETF转为净申购,净申购197.1亿元;偏股类公募基金发行份额回落。重要股东净减持规模升高,公布(bu)的計(ji)劃(hua)减持规模略有缩小。

? 从投资者偏好来看,陸(lu)股通(tong)净买入规模较高的行业有电子、传媒、化工、非银金融等,净卖出规模较高的是(shi)食(shi)品飲(yin)料(liao)、家电、建(jian)材(cai)等;融资资金买入较多为电气设备、休闲服务、家用(yong)电器(qi)等,净卖出电子、国防(fang)軍(jun)工、非银金融等。个股方面,陆股通净买入东方财富(fu)最(zui)多,净卖出貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)最高;融资客(ke)大幅加倉(cang)中国平(ping)安(an),融资净卖出较多的为天(tian)齐鋰(li)业。寬(kuan)指ETF申贖(shu)參(can)半(ban),其中创业板ETF申购较多;行业ETF以(yi)净申购为主,券商、新能源&智能汽车、信息技术ETF大规模申购,净申购规模最高的为華(hua)寶(bao)中證(zheng)全指证券ETF;净赎回最高为国壽(shou)安保滬(hu)深(shen)300ETF。

? 海(hai)外(wai)市场風(feng)險(xian)偏好下降,美元指数回升;美债收益率上行;人(ren)民(min)币匯(hui)率上升。具(ju)体地(di),VIX指数上升11.18至33.09。美债10年期收益率上行1.0bp。美元指数上升0.33点。人民币外汇指数上升2.10点。

? 风险提示(shi):经濟(ji)数據(ju)低於(yu)預(yu)期;政(zheng)策超(chao)预期收緊(jin)

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 银行理财重回扩张,权益类投资配比下降

1月29日,银行业理财登(deng)記(ji)托(tuo)管中心发布 《中国银行业理财市场年度(du)报告(gao)(2020年)》。从报告的数据来看,银行理财市场的变化呈(cheng)現(xian)出以下特(te)点。

(1)理财规模重回扩张

截至2020年末(mo),银行理财产品规模25.86万亿元,同比增长6.9%,从2019年的大幅收缩重回扩张。根(gen)据银行理财年报中的数据进行推算(suan),2019年银行理财的压缩主要源于保本理财的压降,2020年這(zhe)壹(yi)年银行保本理财规模压降相对有限,不(bu)過(guo)其存量规模已经较少,在全部理财中的占比约3%。

(2)转型:净值化比例持续提高,同业理财持续压缩

截至2020年末,净值型理财产品规模为17.4万亿元,同比增长59.07%,占全部银行理财产品规模的67.28%,相比2019年提高22.06个百(bai)分(fen)点。在资管新规和(he)理财新规的要求(qiu)下,银行理财产品净值化比例持续提高。

另(ling)外,同业理财产品余额0.39万亿,同比减少53.86%;占全部理财的比例从2019年的3.61%繼(ji)续下降至1.56%;与此(ci)同時(shi),理财产品通过各(ge)类资管产品嵌(qian)套(tao)投资的规模也(ye)在明显下降,截至2020年末为8.93万亿,下降了4.7%。

(3)权益类资产配置(zhi)比例下降

从银行理财的资产配置結(jie)構(gou)来看,2020年银行理财继续增配债券资产,占比達(da)64.26%;相比之(zhi)下,权益类资产的配比仅4.75%,较2019年下降了2.81%。

(4)理财子公司:管理产品规模快(kuai)速(su)扩张,母行划转产品占六成

截至2020年末,24家理财子公司已经獲(huo)批(pi)籌(chou)建,其中20家已经正(zheng)式(shi)开业,这些(xie)理财子公司管理的理财产品规模为6.67万亿元,占全市场规模的比例为25.79%。其中60.69%为从母行划转的产品,另外的39.31%为银行理财子公司自(zi)主发行的产品。

从产品类型来看,银行理财子公司的产品中仍以固(gu)定(ding)收益类为主,占比92.26%,比全行业的平均水(shui)平高出7.92%;混(hun)合类产品和权益类产品分別(bie)占比7.47%和0.27%,占比仍相对较低。

从理财子公司产品投向(xiang)来看,其投向债券、现金及(ji)存款(kuan)、权益类资产的比例分别为64.54%、6.81%和2.31%,相比全市场理财产品投向,债券和现金分别超配0.28%和0.19%,而(er)权益类资产低配2.44%。这就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe),目(mu)前(qian)银行理财子公司对权益类资产的投资仍比较保守,理财子公司加大对权益资产的配置仍會(hui)是一个循(xun)序(xu)漸(jian)进和相对长期的过程(cheng)。

02

监管动向

03

货币政策工具与资金成本

上周(1月25日-1月29日)为维护银行体系流动性合理充裕,央行累(lei)计开展逆回购3840亿元,同期有6140亿元央行逆回购到期,净回笼2300亿元。

货币市场利率上行,R007与DR007利差扩大;短(duan)、长端国债收益率均上行,期限利差缩小。截至1月29日,R007为4.39%,较前期上行186.9bp,DR007为3.16%,较前期上行80.8bp,兩(liang)者利差扩大106.1bp至1.23%。1年期国债到期收益率上升22.7bp至2.68%,10年期国债到期收益率下降6.0bp至3.18%,期限利差缩小16.7bp至0.50%。

同业存单量价齐升。1月25日-1月29日,同业存单发行491只(zhi),较上期减少116只,发行总规模4075.9亿元,较上期增加1008.9亿元;截至1月29日,1个月、3个月和6个月发行利率分别较前期变化62.1bp、43.0bp、20.8bp至3.09%、3.01%、3.05%。

04

股市资金供(gong)需(xu)

(1)资金供給(gei)

资金供给方面,1月25日- 1月29日,偏股类公募基金发行763.1亿份,较前期较少345.8亿份。股票(piao)型ETF净赎回转净申购,对應(ying)净流入规模197.1亿元。融资余额下降,全周整(zheng)个市场融资净卖出201.1亿元,截至1月29日,A股融资余额为15402.4亿元。陆股通资金本周转为流出,當(dang)周净流出规模为67.4亿元。

(2)资金需求

资金需求方面,1月25日-1月29日,IPO融资金额较前期下降至85.1亿元,共(gong)有13家公司进行IPO发行,未(wei)来一周將(jiang)有7家公司进行IPO发行,计划募资规模42.4亿元。重要股东净减持规模扩大,净减持72.0亿元;公告的计划减持规模143.4亿元,较前期下降。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为333.8亿元(首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁133.7亿元,首发一般(ban)股份解禁60.8亿元,定增股份解禁130.0亿元,其他(ta)9.3亿元),较前期减少。未来一周解禁规模将上升至1516.6亿元(首发原股东限售股解禁390.0亿元,首发一般股份解禁2.3亿元,定增股份解禁1117.1亿元,其他7.3亿元)。

05

投资者情(qing)緒(xu)

1月25日-1月29日,当周融资买入额为4666.3亿元;截至1月29日占A股成交(jiao)额比例为9.6%,较前期略有下降,投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度有所(suo)降低,股权风险溢(yi)价升高。

06

投资者偏好

(1)陆股通

1月25日-1月29日,陆股通资金净流出67.4亿元。行业偏好上,电子、传媒、化工、非银金融这四(si)个行业大规模净买入,买入金额分别为49.7亿元、17.6亿元、13.8亿元、9.4亿元。净卖出规模较高为食品饮料、家用电器、建築(zhu)材料等行业。个股方面,净买入规模较高的主要包(bao)括(kuo)东方财富(+14.6亿元)、立(li)訊(xun)精(jing)密(mi)(+12.7亿元)、韋(wei)爾(er)股份(+9.6亿元)等;净卖出规模较高的包括贵州茅台(-20.0亿元)、五(wu)糧(liang)液(ye)(-18.0亿元)、海螺(luo)水泥(ni)(-17.5亿元)等。

(2)融资交易

1月25日-1月29日,融资资金净流出201.1亿元。具体来看,本周融资资金买入仅电气设备(+4.1亿元)、休闲服务(+2.7亿元)、家用电器(+2.1亿元)和建筑材料(+1.4亿元)行业,大幅净卖出电子(-43.2亿元)、国防军工(-38.5亿元)、非银金融(-23.5亿元)等。个股方面,融资净买入规模最高为中国平安(+9.5亿元),通威(wei)股份(+7.3亿元)次(ci)之;融资净卖出规模较高的包括天齐锂业(-6.6亿元)和中信证券(-5.9亿元)。北上资金和融资资金在行业偏好上分化明显。

(3)ETF净申购赎回

1月25日-1月29日,ETF转为净申购,当周净申购126.3亿份,宽指ETF同时存在净申购和净赎回,其中创业板(含(han)创业板50)ETF申购较多,上证50ETF赎回较多;行业ETF以申购为主,其中券商ETF和新能源&智能汽车由(you)净赎回转为大规模净申购、军工ETF持续大规模净申购,消(xiao)費(fei)ETF由净申购转净赎回。具体的,沪深300ETF净赎回1.5亿份;创业板ETF净申购8.4亿份;中证500ETF净申购3.8亿份;上证50ETF净赎回3.0亿份。行业方面,信息技术ETF净申购9.3亿份,消费ETF净赎回3.1亿份,醫(yi)藥(yao)ETF净赎回0.2亿份,券商ETF净申购57.9亿份;金融地产ETF净申购3.4亿份,军工ETF净申购14.8亿份,原材料ETF净赎回2.7亿份。

1月25日-1月29日,股票型ETF净申购规模最高的为华宝中证全指证券ETF(+24.3亿份),国泰(tai)中证全指证券公司ETF(+16.2亿份)净申购规模次之;净赎回规模最高的为国寿安保沪深300ETF(-4.9亿份),富国中证農(nong)业主题ETF(-4.7亿份)次之。

07

外汇市场

1月25日-1月29日,美元指数小幅上升,截止(zhi)1月29日,美元指数收于90.54,较前期(1月22日)上升0.33点,人民币汇率指数较前期上升2.10点收96.50。美元兌(dui)人民币中間(jian)价较上期小幅上升,收于6.47;即(ji)期汇率和離(li)岸(an)汇率小幅下降,分别为6.46和6.45,人民币汇率变化较小。

另外,港(gang)币汇率近(jin)期一直(zhi)處(chu)于強(qiang)方兑換(huan)保证附(fu)近,港币汇率强勢(shi)。

08

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

(1)国外主要央行动向

美聯(lian)儲(chu)1月議(yi)息会议紀(ji)要显示,维持基準(zhun)利率不变,並(bing)表(biao)示在實(shi)现最大就业和价格(ge)穩(wen)定目標(biao)方面取(qu)得(de)实質(zhi)性进展之前将维持当前的资产购买计划。对于是否(fou)缩减QE的問(wen)题,鮑(bao)威尔表示,现在談(tan)論(lun)缩减购债還(hai)为时过早(zao)。歐(ou)洲(zhou)央行上周宣(xuan)布维持三(san)大利率不变,符(fu)合市场预期。欧洲央行行长拉(la)加德(de)隨(sui)後(hou)发表講(jiang)話(hua),表示欧元區(qu)经济在去(qu)年第(di)四季(ji)度出现收缩,封(feng)鎖(suo)将拖(tuo)累第一季度的经济活动。她(ta)同时表示欧洲央行将继续随时准备適(shi)当地調(tiao)整所有工具。日本央行维持基准利率及10年期国债收益率目标不变,上调今(jin)明两年经济增速预期。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示,日本经济正处于一个向上的趨(qu)势,如(ru)果(guo)有必(bi)要将毫(hao)不猶(you)豫(yu)地进一步(bu)放(fang)宽货币政策,将檢(jian)查(zha)大规模货币宽松(song)政策的作(zuo)用和对金融调解的影(ying)響(xiang)。

(2)利率

1月25日- 1月29日,美债短端利率较前期保持不变,长端利率较前期上升,利差扩大。美国1年期国债收益率为0.1%,10年期国债收益率上行1.0bp至1.11%,利差扩大1.0bp至1.01%。截至1月29日,美元LIBOR均下行,隔(ge)夜(ye)LIBOR下降0.75bp,1周LIBOR下降0.47bp,1个月LIBOR下降0.53bp,3个月LIBOR下降1.34bp。

(3)海外市场情绪

上周VIX指数上行,全周较前期(1月22日)上升11.18点至33.09,为歷(li)史(shi)中等水平,全球(qiu)市场风险偏好下降。上周标普(pu)500指数下跌(die)3.31%,納(na)斯(si)达克(ke)指数下跌3.49%,一方面,海外金融市场異(yi)象(xiang)如GME、AMC等空(kong)頭(tou)仓位(wei)较重的公司受(shou)到了强势逼(bi)空,部分做(zuo)空機(ji)构因(yin)此发生(sheng)了巨(ju)额虧(kui)損(sun)甚(shen)至破(po)产,使(shi)得市场擔(dan)憂(you)可(ke)能帶(dai)来連(lian)锁反(fan)应。另一方面,美联储议息会议按(an)兵(bing)不动,但(dan)市场对疫(yi)苗(miao)推廣(guang)过程中的问题以及经济恢(hui)復(fu)的担忧導(dao)致(zhi)市场风险偏好下降。

- END -

相 關(guan) 报 告

《招商A股流动性研(yan)究(jiu)体系与流动性指数——A股市流动性研究之四》,2016年8月

《A股机构投资者全景(jing)圖(tu)—股票市场SCP範(fan)式研究之一》,2017年10月

《公募基金发行扩张,美债收益率大幅上行——金融市场流动性与监管动态周报(0125)》

分 析(xi) 師(shi) 承(cheng) 諾(nuo)

重 要 聲(sheng) 明

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