广告内容的创意策划

创意营销:如何让广告更有创意?

广告创意是广告营销中不可或缺的重要环节,一个好的广告创意可以让品牌快速传播,提高品牌知名度和美誉度,同时增加销售额。然而,如何让广告更有创意,更吸引人呢?下面我们来分享一些创意营销的方法。

创意营销

首先是突出产品特点。产品特点是产品本身的独有属性,也是品牌的核心竞争力。在广告创意中,我们可以通过突出产品的特点来吸引消费者的眼球,让消费者更加关注并了解产品。同时,还可以通过创意的方式将产品特点与消费者的需求、欲望相结合,让消费者感受到产品的独特价值。

突出产品特点

其次是打造品牌形象。品牌形象是企业的核心竞争力,是企业文化、品牌故事、品牌价值观等共同构成的。在广告创意中,我们可以通过创意的方式将品牌形象展现出来,让消费者了解并认同品牌形象。同时,还可以通过品牌形象来提高品牌忠诚度,让消费者对品牌产生情感认同,并愿意购买和推荐品牌。

打造品牌形象

最后是营造情感共鸣。情感共鸣是一种消费者与品牌之间建立的情感联系,通过情感共鸣可以提高消费者对品牌的认同和忠诚度。在广告创意中,我们可以通过情感共鸣来吸引消费者的眼球,让消费者与品牌建立情感联系。同时,还可以通过情感共鸣来传递品牌的价值观和文化,让消费者更好地了解品牌。

营造情感共鸣

结论

以上是创意营销的三种方法:突出产品特点、打造品牌形象、营造情感共鸣。在实际的广告创意中,我们可以根据不同的品牌和产品选择不同的方法,并结合消费者的需求和市场环境来创造出更有创意的广告。同时,创意营销也需要遵守中国广告法,不得违规,才能真正起到推广品牌和增加销售额的作用。

广告内容的创意策划特色

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3、只要核实有作弊,将会直接停封账号哦,官方对待外挂作弊一直是采取零容忍态度

4、在这里你将模拟扮演一名发明家,在封闭的房间里面发明创造;

5、多种不同的级别等你体验,加入潜艇杀之中得到无数的分数吧。

广告内容的创意策划亮点

1、玩家必须要控制每个关卡中闯关的步数,必须在有限的步数内完成通关,不然会被劈死。

2、天气不断变化给你身临其境挑战。

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4、简洁:清新简约的游戏画面,努力寻找更多线索。

5、盲盒的抽取凭借运气,脑洞大开的游戏活动,自由的搭配,带来惊喜;

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縱(zong)有(you)茅台集团當(dang)大股东,华贵人寿也(ye)不(bu)見(jian)得(de)“輕(qing)松(song)”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 何(he)嬙(qiang)

隨(sui)著(zhe)償(chang)二(er)代(dai)政(zheng)策(ce)的(de)實(shi)施(shi),險(xian)企(qi)普(pu)遍(bian)出(chu)現(xian)了(le)偿付(fu)能(neng)力(li)下(xia)滑(hua)的局(ju)面(mian)。依(yi)靠(kao)內(nei)部(bu)盈(ying)利(li)短(duan)時(shi)間(jian)内難(nan)以(yi)扭(niu)轉(zhuan),不少(shao)险企選(xuan)擇(ze)外(wai)部“輸(shu)血”,如(ru)增资、減(jian)持(chi)套(tao)现、發(fa)債(zhai)补充(chong)资本(ben)等(deng)快(kuai)捷(jie)方(fang)式(shi)。

近(jin)期(qi),华贵人寿发布(bu)關(guan)於(yu)變(bian)更(geng)註(zhu)冊(ce)资本的公(gong)告(gao),注册资本由(you)10億(yi)元(yuan)增至(zhi)20亿元。作(zuo)為(wei)第(di)二大股东的茅台集团出手(shou)闊(kuo)綽(chuo),擬(ni)出资4.7亿元,頂(ding)格(ge)增持股權(quan)至33.33%,成(cheng)为华贵人寿第壹(yi)大股东。

增资的背(bei)後(hou),是(shi)华贵人寿近些(xie)年(nian)業(ye)績(ji)的持續(xu)虧(kui)損(sun),人事(shi)变動(dong)頻(pin)率(lv)也令(ling)外界(jie)驚(jing)訝(ya)。今(jin)年,其(qi)又(you)能否(fou)獲(huo)得基(ji)本面的改(gai)觀(guan)呢(ne)?

股权結(jie)構(gou)变更

去(qu)年12月(yue)中(zhong)旬(xun),华贵人寿就(jiu)召(zhao)開(kai)了2022年第3次臨(lin)时股东大會(hui),会議(yi)審(shen)议通(tong)過(guo)了《华贵人寿保(bao)险股份(fen)有限(xian)公司(si)关于增加(jia)注册资本金(jin)的议案(an)》。根(gen)據(ju)該(gai)议案,公司將(jiang)注册资本由10亿元增加至20亿元,股份總(zong)數(shu)由10亿股增加至20亿股,即(ji)新(xin)增注册资本金10亿元,對(dui)應(ying)新增股份10亿股。

本次,增加的注册资本金由茅台集团出资人民(min)幣(bi)4.7亿元,認(ren)購(gou)4.67亿股股份。增资完(wan)成后,茅台集团持股比(bi)例(li)由此(ci)前(qian)的20%升(sheng)至33.33%,一躍(yue)成为华贵人寿第一大股东,達(da)到(dao)單(dan)一股东持股比例上(shang)限。

而(er)還(hai)有新進(jin)股东黔(qian)晟(sheng)國(guo)资的持股比例将达19.17%,拟成为华贵人寿第二大股东;此前的第一大股东贵州(zhou)金融(rong)控(kong)股集团有限責(ze)任(ren)公司的持股比例拟由原(yuan)先(xian)的21%降(jiang)至10.5%,退(tui)至第三(san)大股东;华康(kang)保险和(he)此次的新进股东嘉(jia)鑫(xin)輝(hui)煌(huang)为公司将並(bing)列(lie)第四(si)大股东,持股比例均(jun)为7.5%。

圖(tu)源(yuan):公告

此次,变更注册资本事項(xiang)待(dai)中国銀(yin)保監(jian)会贵州监管(guan)局批(pi)準(zhun)后生(sheng)效(xiao)。而這(zhe)也是华贵人寿成立(li)以來(lai)首次发布增资“补血”议案。增资后,华贵人寿的股东数也将由此前的10家(jia)增至12家。

对于茅台集团,其实自(zi)华贵人寿成立之(zhi)初(chu)就由其擔(dan)任第一大股东。因(yin)2021年贵州金控获批受(shou)讓(rang)贵州贵安(an)金融投(tou)资有限公司所(suo)持华贵人寿11%股权后,贵州金控一跃成为第一大股东,茅台集团才(cai)被(bei)动退居(ju)二線(xian)。这次茅台顶格增持,也體(ti)现出其重(zhong)拾(shi)股东第一把(ba)交(jiao)椅(yi)的決(jue)心(xin)。

业绩持续亏损

华贵人寿成立于2017年2月,是贵州省(sheng)第一家本土(tu)保险法(fa)人機(ji)构。經(jing)營(ying)範(fan)圍(wei)涵(han)蓋(gai)普通型(xing)保险(包(bao)括(kuo)人寿保险和年金保险);健(jian)康保险;意(yi)外傷(shang)害(hai)保险;分(fen)紅(hong)型保险等。

在(zai)成立的前四年,华贵人寿业務(wu)規(gui)模(mo)在不斷(duan)擴(kuo)大,但(dan)一直(zhi)處(chu)于亏损狀(zhuang)態(tai)。数据顯(xian)示(shi),2017年至2020年,华贵人寿实现保险业务收(shou)入(ru)4.24亿元、6.47亿元、10.91亿元、20.13亿元,分別(bie)亏损0.78亿元、1.2亿元、0.79亿元、0.68亿元,累(lei)計(ji)亏损超(chao)过3亿元。

一直以来,华贵人寿都(dou)将自身(shen)定(ding)義(yi)为互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台的保险公司。2021年11月,华贵人寿董(dong)事長(chang)汪(wang)振(zhen)武(wu)也曾(zeng)公开表(biao)示,目(mu)前公司的產(chan)品(pin)线只(zhi)做(zuo)定期寿险和終(zhong)身寿险兩(liang)類(lei)险種(zhong),只專(zhuan)注做经代、网代和银代渠(qu)道(dao)。作为中小(xiao)保险公司,未(wei)来也沒(mei)有太(tai)大的网點(dian)规劃(hua)和布局。

可(ke)自2021年《互联网人身险新规》落(luo)地(di)后,互联网人身险格局生变。对于保险公司经营互联网保险产品的监管进一步(bu)加強(qiang),对人身险产品的经营門(men)檻(kan)、产品范围及(ji)費(fei)用(yong)控制(zhi)等都有了更为嚴(yan)格的界定,保险公司经营互联网保险产品的经营成本提(ti)高(gao)。

2021年,华贵人寿扭亏为盈,凈(jing)利潤(run)为0.31亿元。但2022年前三季(ji)度(du),又再(zai)度陷(xian)入亏损,累计净亏损达1.86亿元。也就是說(shuo),從(cong)2017年成立至2022年前三季度,不到6年时间,华贵人寿已(yi)亏损5亿元。

业绩不佳(jia)的同(tong)时,华贵人寿的偿付能力承(cheng)壓(ya)严重。自“偿二代”二期规則(ze)執(zhi)行(xing)以来,华贵人寿的偿付能力已連(lian)续3個(ge)季度下降。

数据显示,2021年四季度末(mo),其綜(zong)合(he)偿付能力和核(he)心偿付能力充足(zu)率均为162.2%;至今年三季度末,该两项数据已分别下滑至124.06%和106.48%,这也是推(tui)动增资的最(zui)核心因素(su)。

高管频繁(fan)变更

較(jiao)为频繁的人事变更,也持续影(ying)響(xiang)着华贵人寿。

僅(jin)2021年6月,华贵人寿就有潘(pan)登(deng)勇(yong)、柯(ke)珺(珺)、吳(wu)誌(zhi)軍(jun)等12位(wei)董监高人員(yuan)新进,又有黃(huang)冬(dong)梅(mei)、陳(chen)彬(bin)、汪駿(jun)飛(fei)等7位董监高成员離(li)开。2020年11月,亦(yi)有数位董监高人员进出。

值(zhi)得注意的是,成立仅幾(ji)年时间,华贵人寿总经理(li)一職(zhi)就已经有过三次变更。2016年6月,华贵人寿获批籌(chou)建(jian)之際(ji),拟任该司总经理的是薛(xue)向(xiang)剛(gang)。但2018年三季度,薛向刚就离职了。同年10月起(qi),劉(liu)衛(wei)平开始(shi)担任华贵人寿总经理,全(quan)面負(fu)责该公司的经营管理工(gong)作。在任职一年多(duo)后,刘卫平又因个人原因辭(ci)去总经理职务,此后由董事长汪振武代行公司总经理职权。

直到2020年6月,羅(luo)振华开始担任华贵人寿临时负责人。据华贵人寿2022年第三季度偿付能力报告,自2020年10月起,罗振华开始担任该司总经理。在此之前,罗振华曾歷(li)任新华人寿保险股份有限公司湖(hu)南(nan)分公司总经理、总公司辦(ban)公室(shi)总经理、福(fu)建分公司总经理,中法人寿副(fu)总裁(cai)等职务。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen),频繁更換(huan)高管的背后,必(bi)然(ran)是来自发展(zhan)方面的压力。此次增资,也是短暫(zan)的治(zhi)標(biao)不治本,改善(shan)内部经营结构才是核心。如今,还没能走(zou)出亏损局面的华贵人寿,要(yao)想(xiang)实现此前“六(liu)年盈、八(ba)年平、九(jiu)年上市(shi)”的发展戰(zhan)略(lve)目标恐(kong)怕(pa)不会轻松。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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