家居直通车：室内设计主题广告，让你的家变得与众不同

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>宮(gong)燈(deng)村(cun)、木(mu)梳(shu)鎮(zhen)，拼(pin)多(duo)多的(de)“新(xin)匠(jiang)造(zao)”在(zai)下(xia)壹(yi)盤(pan)什(shen)麽(me)大(da)棋(qi)？

默(mo)默無(wu)聞(wen)的鄉(xiang)村好(hao)物(wu)，從(cong)“展(zhan)覽(lan)館(guan)”深(shen)入(ru)萬(wan)家(jia)灯火(huo)之(zhi)中(zhong)；長(chang)期(qi)價(jia)值(zhi)則(ze)將(jiang)回(hui)流(liu)到(dao)田(tian)間(jian)地(di)頭(tou)，山(shan)區(qu)百(bai)姓(xing)手(shou)裏(li)。

作(zuo)者(zhe)|孫(sun)佳(jia)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

藏(zang)在中國(guo)山村乡镇里的手工(gong)作坊(fang)近(jin)些(xie)年(nian)来悄(qiao)然(ran)改(gai)了(le)面(mian)貌(mao)。這(zhe)些匠人(ren)以(yi)前(qian)有(you)的傳(chuan)承(cheng)了非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)，默默堅(jian)持(chi)；有的為(wei)国外(wai)品(pin)牌(pai)代(dai)工，缺(que)少(shao)名(ming)氣(qi)。但(dan)在數(shu)字(zi)经濟(ji)和(he)乡村振(zhen)興(xing)的浪(lang)潮(chao)中，他(ta)們(men)積(ji)極(ji)改變(bian)、順(shun)應(ying)時(shi)代，讓(rang)乡村好物煥(huan)發(fa)出(chu)新的生(sheng)機(ji)。

“酒(jiu)香(xiang)不(bu)怕(pa)巷(xiang)子(zi)深”的时代早(zao)已(yi)過(guo)去(qu)。960万平(ping)方(fang)公(gong)里上(shang)，有眾(zhong)多寶(bao)藏值得(de)挖(wa)掘(jue)，如(ru)同(tong)阿(e)拉(la)丁(ding)神(shen)灯上的灰(hui)塵(chen)需(xu)要(yao)拂(fu)去，共(gong)同實(shi)現(xian)乡村振兴的偉(wei)大夢(meng)想(xiang)。

截(jie)至(zhi)今(jin)年10月(yue)，我(wo)国共有各(ge)級(ji)非遗代表(biao)性(xing)項(xiang)目(mu)10万余(yu)项，其(qi)中国家级非遗代表性项目1557项；各级非遗代表性传承人9万余名，其中国家级非遗代表性传承人3062名。

这些非遗项目不应該(gai)被(bei)束(shu)之高閣(ge)，它(ta)们本(ben)就(jiu)来自(zi)民(min)间，来自无数個(ge)乡村家庭(ting)，和万家灯火聯(lian)系(xi)在一起(qi)；它们代表了中国的文化自信(xin)，也(ye)記(ji)載(zai)了无数中国人的美(mei)好记憶(yi)。

圖(tu)註(zhu)：55歲(sui)的白(bai)會(hui)平做(zuo)了近40年宫灯，是(shi)名副(fu)其实的槁(gao)城(cheng)宫灯传承人之一，由(you)他制(zhi)作的宫灯在多个大型(xing)慶(qing)典(dian)活動(dong)中展出。

在河(he)北(bei)省(sheng)藁城梅(mei)花(hua)镇屯(tun)头村，这里的2072戶(hu)村民里有1800户从事(shi)宫灯相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)，年产銷(xiao)量(liang)超(chao)过一億(yi)對(dui)，占(zhan)到了宫灯全(quan)国總(zong)产销量的80%，年产值近15亿元(yuan)。

屯头村是藁城宫灯的起源地，自明(ming)代起就有手藝(yi)精(jing)湛(zhan)的制灯匠人闻名遐(xia)邇(er)。到了清(qing)雍(yong)正(zheng)年间，藁城紗(sha)灯被選(xuan)为皇(huang)家用(yong)灯，因(yin)而(er)獲(huo)名“宫灯”。新中国成(cheng)立(li)之後(hou)，从村里走(zou)出的宫灯曾(zeng)掛(gua)到天(tian)安(an)門(men)、新華(hua)门；參(can)與(yu)了亞(ya)運(yun)会、殘(can)奧(ao)会；見(jian)證(zheng)了无数歷(li)史(shi)重(zhong)大时刻(ke)。

选材(cai)、雕(diao)刻、打(da)磨(mo)、畫(hua)图……挖竹(zhu)篾(mie)、洗(xi)竹竿(gan)、鉆(zuan)座(zuo)眼(yan)兒(er)。宫灯制作工艺復(fu)雜(za)，传統(tong)的宫灯制作全靠(kao)手工，一个好匠人的學(xue)習(xi)周(zhou)期非常(chang)长，幾(ji)代人传承老手艺的家庭在屯头村並(bing)不少见。

90年代開(kai)始(shi)，这里走上工业化、产业化轉(zhuan)型道(dao)路(lu)，宫灯的生产線(xian)基(ji)本实现了60%的机械(xie)化。村里路邊(bian)隨(sui)處(chu)可(ke)见宫灯罩(zhao)、宫灯骨(gu)架(jia)、宫灯零(ling)件(jian)的專(zhuan)營(ying)廠(chang)家形(xing)成了一條(tiao)完(wan)整(zheng)的产业鏈(lian)。

年輕(qing)人则給(gei)这个古(gu)老行(xing)业帶(dai)来新的活力(li)。出生於(yu)1990年的谷(gu)聰(cong)，从小(xiao)就在灯厂长大，在她(ta)的记忆里，灯做好了，就等(deng)著(zhe)经销商来村里拉貨(huo)，自己(ji)沒(mei)法(fa)儿跑(pao)、也跑不出市(shi)場(chang)。

而在她出生之前的80年代，老輩(bei)人更(geng)是需要騎(qi)着自行車(che)拿(na)到臨(lin)縣(xian)去賣(mai)宫灯，好灯難(nan)卖的情(qing)況(kuang)更为突(tu)出。

2013年，谷聪大学畢(bi)业后回到屯头村，开始研(yan)究(jiu)电商。现在，谷聪的拼多多店(dian)鋪(pu)为自家宫灯开辟(pi)了廣(guang)闊(kuo)销售(shou)市场，她更运用直(zhi)播(bo)武(wu)器(qi)，给广大消(xiao)費(fei)者科(ke)普(pu)藁城宫灯文化。在旺(wang)季(ji)，其店铺一天就可以卖出5000对宫灯。

图注：传统的藁城宫灯在新电商助(zhu)力下焕发新活力，熱(re)销到全国各地。沈(shen)曉(xiao)凱(kai) 攝(she)

類(lei)似(si)的故(gu)事也发生在皖(wan)南(nan)山区的榔(lang)橋(qiao)镇。这里是国家轻工业联合(he)会評(ping)选的“中国木梳之乡”。从家庭作坊到机械车间，再(zai)到如今的木梳产业園(yuan)，木梳产业走过几十(shi)年时间，发展壯(zhuang)大。當(dang)地品牌“緣(yuan)木軒(xuan)”的直播间里，主(zhu)播卖力宣(xuan)传产品，每(mei)天的快(kuai)遞(di)面單(dan)打出来，有好几本書(shu)那(na)么厚(hou)。截至目前，“缘木轩”在平臺(tai)年销售額(e)達(da)一千(qian)多万元，占公司(si)总销售额近一半(ban)。

“传统手工业一直都(dou)是村民增(zeng)收(shou)致(zhi)富(fu)的重要手段(duan)，但很(hen)多地区的手工产业常常因打不響(xiang)品牌、拓(tuo)不开销路，導(dao)致产业式(shi)微(wei)，甚(shen)至是手艺失(shi)传。”據(ju)拼多多相关負(fu)責(ze)人介(jie)紹(shao)，为重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民創(chuang)富增收，今年7月29日(ri)，拼多多正式啟(qi)动“2022多多新匠造”行动，藁城宫灯和榔桥镇木梳都是拼多多“匠心(xin)好物”補(bu)貼(tie)的品牌。

未(wei)来，拼多多還(hai)将投(tou)入10亿元级別(bie)的专项流量資(zi)源和补贴资源，全面促(cu)進(jin)“匠心好物”出村进城；扶(fu)持優(you)質(zhi)的乡村产业品牌，推(tui)动传统手工业、第(di)二(er)产业进行品牌化升(sheng)级；同时，成立专项培(pei)訓(xun)團(tuan)隊(dui)，开发針(zhen)对手工产品的电商培训課(ke)程(cheng)，培育(yu)至少10万个新農(nong)商。

今年以来，拼多多先(xian)后推出“多多新国潮”“多多新匠造”“多多出海(hai)扶持計(ji)劃(hua)”等多个扶持制造业的专项活动，一步(bu)步深入乡村振兴的产业链当中，平台ALL IN 实体经济的決(jue)心顯(xian)而易(yi)见。

今年三(san)季度(du)，平台研发费用再度创下新高，同比(bi)上升11.4%至27亿元。拼多多财務(wu)副总裁(cai)劉(liu)珺(珺)表示(shi)，“我们会繼(ji)續(xu)加(jia)大技(ji)術(shu)创新方面的投入，用技术创造长期价值。”

拼多多的科技屬(shu)性和实体属性由此(ci)可见。

在市场经济浪潮开始之初(chu)，传统的乡村好物容(rong)易被工业流水(shui)线沖(chong)擊(ji)，一大批(pi)手工匠人和农人面对商品经济显得无所(suo)適(shi)从。年轻人逃(tao)離(li)山村，往(wang)车水马龍(long)的北上广深去，能(neng)传承老技法的人越(yue)来越少，好手艺被迫(po)成了“遗产”。

以拼多多为代表的电商经济在近十年崛(jue)起，给国民经济带来活力的同时，也让年轻人回流。“回乡卖货”成为一股(gu)潮流。其根(gen)本原(yuan)因，还是年轻人看(kan)到了产业希(xi)望(wang)，看到了广阔空(kong)间。

图注：在拼多多等平台上的直播，让越来越多的消费者更直觀(guan)地了解(jie)鄧(deng)家刀(dao)。楊(yang)野 摄

依(yi)托(tuo)地方的支(zhi)柱(zhu)产业及(ji)电商发展，越来越多年轻人踏(ta)上回乡之路。他们既(ji)带回了在外历練(lian)的经驗(yan)与技术，也喚(huan)醒(xing)了小城发展的活力与激情。当无数农产品通(tong)过一个个包(bao)裹(guo)从田间地头发往全国各地时，这些年轻人也成长为促进乡村振兴的嶄(zhan)新力量。

平台的扶持从农业到手工业；从幫(bang)助搭(da)建(jian)销售链条到深度参与技术研发。不斷(duan)增长的研发费用支出，体现的是拼多多在实体经济賦(fu)能環(huan)節(jie)越来越重要的角(jiao)色(se)。

拼多多董(dong)事长兼(jian)首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)陳(chen)磊(lei)表示，“我们将继续紮(zha)根实业，加大科技研发投入，帮助农村实体发展。与此同时，将进一步助力供(gong)应链提(ti)效(xiao)，服(fu)务制造业数字化发展，推动供给側(ce)升级。”

如今的乡村产业，已不再是前店后厂作坊或(huo)歐(ou)美大牌代工。中国制造享(xiang)譽(yu)全球(qiu)，现在早已到了呼(hu)唤中国创造的时候(hou)。

新电商的出现，让原本偏(pian)安一隅(yu)的乡村好物更容易被天南地北的消费者熟(shu)知(zhi)，随着口(kou)碑(bei)营销被广泛(fan)認(ren)可，品牌力逐(zhu)漸(jian)夯(hang)实，有了创造更大价值的可能性。

有了大众认可的品牌，利(li)潤(run)就能传导到生产者手中嗎(ma)？未必(bi)。作为产业链上遊(you)的农业和手工业生产端(duan)，被货物流通销售成本嚴(yan)重制約(yue)，高成本、低(di)效率(lv)、低利润等問(wen)題(ti)屢(lv)见不鮮(xian)。拼多多的“百亿补贴”和“农业上行”等策(ce)略(lve)打破(po)了固(gu)有的产销关系，砍(kan)去大量中间环节，让生产者同时变为和消费者对話(hua)的销售者。物美价廉(lian)的效果(guo)由此达成。

这一模(mo)式的完成，在前期需要投入大量人力物力。拼多多长期以来深入乡村市场、进行大量补贴的案(an)例(li)数不勝(sheng)数。

图注：在新电商的推动下，潮州(zhou)的陶(tao)瓷(ci)工厂开始进行生产线升级，邁(mai)出了数字化的第一步。（王(wang)錚(zheng) 摄）

拼多多帮助很多商家和生产企(qi)业进一步实现数字化升级。平台依托对于消费者理(li)解形成的市场分(fen)析(xi)，为商家提供良(liang)好的市场参考(kao)。面对快速(su)变化的市场，生产企业可以做到未雨(yu)綢(chou)繆(mou)，生产更符(fu)合当下消费者需求(qiu)的商品。

飛(fei)輪(lun)一旦(dan)转动起来，良性循(xun)环产生的效应将迅(xun)速被放(fang)大。

从财報(bao)数字可以看见，根据拼多多2022年第三季度财报，三季度拼多多总营收355亿元，同比增长65.1%；歸(gui)属于普通股股東(dong)的凈(jing)利润为105.86亿元，比去年同期的16.4亿元增长了546%。

业績(ji)亮(liang)眼，但在拼多多高層(ceng)看来，盈(ying)利并非当前首要任(ren)务。盡(jin)管(guan)对农业的投资还处在早期階(jie)段，但是已经看到了很大价值创造的空间。未来拼多多还会继续加大技术创新方面的投入，用技术创造长期价值。

图注：陶阳阳坚持自己高頻(pin)率上直播講(jiang)解紫(zi)砂(sha)壺(hu)，他說(shuo)“已经习慣(guan)了跟(gen)壶友(you)们隔(ge)着屏(ping)幕(mu)聊(liao)壶的感(gan)覺(jiao)”。

就目前来看，拼多多ALL IN实体经济的做法，至少体现了“四(si)贏(ying)”。

对农人、手工艺人来说，产业数字化升级，收入提升，越来越多人願(yuan)意(yi)投入行业当中，实现了共同富裕(yu)；

对消费者来说，更多优质好物呈(cheng)现在眼前，用相对实惠(hui)的价格(ge)实现了对生活品质的升级；

对当地政(zheng)府(fu)来说，乡村好物品牌的湧(yong)现，大大提升了当地经济实力，解决了就业和人才(cai)流失问题，还打响了地方知名度；

最(zui)后，对拼多多来说，乡村好物不断深入人心，物美价廉的商品吸(xi)引(yin)更多消费者涌入，平台的影(ying)响力擴(kuo)大，业绩也得到支撐(cheng)。

默默无闻的乡村好物，从“展览馆”深入万家灯火之中；长期价值则将回流到田间地头，山区百姓手里。

这是拼多多的阳谋，也是共同富裕、乡村振兴的一个侧影。

妳(ni)在拼多多上面購(gou)買(mai)过哪(na)些乡村好物？留(liu)言(yan)区聊聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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