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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>高(gao)端(duan)名(ming)酒(jiu)價(jia)格(ge)倒(dao)掛(gua)潮(chao)來(lai)襲(xi)！第(di)八(ba)代(dai)五(wu)糧(liang)液(ye)最(zui)低(di)跌(die)破(po)出(chu)廠(chang)价

6月(yue)通(tong)常(chang)是(shi)白(bai)酒銷(xiao)售(shou)的(de)景(jing)氣(qi)月，這(zhe)個(ge)月不(bu)僅(jin)有(you)端午(wu)節(jie)，還(hai)有618購(gou)物(wu)节。然(ran)而(er)從(cong)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)来看(kan)，6月白酒消(xiao)費(fei)氛(fen)圍(wei)未(wei)見(jian)明(ming)顯(xian)升(sheng)溫(wen)，反(fan)而是接(jie)連(lian)的价格倒挂潮掀(xian)起(qi)熱(re)度(du)與(yu)討(tao)論(lun)。

五粮液千(qian)元(yuan)价格帶(dai)失(shi)守(shou)

来自(zi)多(duo)个渠(qu)道(dao)的監(jian)測(ce)數(shu)據(ju)显示(shi)，醬(jiang)香(xiang)型(xing)白酒除(chu)茅(mao)臺(tai)以(yi)外(wai)，其(qi)余(yu)高端品(pin)牌(pai)均(jun)未逃(tao)過(guo)白酒价格倒挂的命(ming)運(yun)。例(li)如(ru)，此(ci)前(qian)售价千元以上(shang)的君(jun)品習(xi)酒，除了(le)該(gai)公(gong)司(si)自營(ying)旗(qi)艦(jian)店(dian)外，价格已(yi)下(xia)探(tan)至(zhi)905元/瓶(ping)至950元/瓶之(zhi)間(jian)。

濃(nong)香型白酒龍(long)頭(tou)企(qi)業(ye)旗下高端產(chan)品价格倒挂的現(xian)象(xiang)也(ye)較(jiao)為(wei)突(tu)出，第八代五粮液、國(guo)窖(jiao)1573等(deng)千元价格带产品也跌破1000元。

“第八代五粮液我(wo)們(men)前段(duan)時(shi)间的進(jin)貨(huo)价是1000元左(zuo)右(you)，最近(jin)的話(hua)980-990元就(jiu)可(ke)以拿(na)到(dao)，价格不是固(gu)定(ding)的。”廣(guang)州(zhou)壹(yi)酒類(lei)專(zhuan)賣(mai)店老(lao)板(ban)告(gao)訴(su)南(nan)都(dou)灣(wan)財(cai)社(she)記(ji)者(zhe)，从进货价格来看，第八代五粮液確(que)实有所(suo)下降(jiang)。

此外，不同(tong)地(di)區(qu)的产品价格倒挂情况有所不同。一名哈(ha)爾(er)濱(bin)的經(jing)销商(shang)表(biao)示，这段时间黑(hei)龙江(jiang)省(sheng)的五粮液批(pi)發(fa)价在(zai)935-980元之间都有，不同地方(fang)批发价略(lve)有区別(bie)，“价格下滑(hua)是有的，但(dan)整(zheng)體(ti)的市(shi)場(chang)价格还算(suan)穩(wen)定”，该经销商指(zhi)出。按(an)照(zhao)他(ta)的說(shuo)法(fa)，有经销商已经把(ba)批发价壓(ya)到了935元/瓶，与“普(pu)五”的出厂价969元相(xiang)比(bi)，便(bian)宜(yi)了30多元。

針(zhen)對(dui)产品价格倒挂的問(wen)題(ti)，南都湾财社记者向(xiang)五粮液方詢(xun)问原(yuan)因(yin)及(ji)说明，相關(guan)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)表示销售方面(mian)的事(shi)情他们也不是很(hen)了解(jie)。

作为核(he)心(xin)大(da)單(dan)品，第八代五粮液对於(yu)五粮液整体发展(zhan)的意(yi)義(yi)不言(yan)而喻(yu)。在此前舉(ju)辦(ban)的2022年(nian)度股(gu)東(dong)大會(hui)上，五粮液方面表示，第八代五粮液作为公司核心产品之一，产品未来价格目(mu)標(biao)是市场关註(zhu)的重(zhong)點(dian)。五粮液集(ji)團(tuan)（股份(fen)）公司黨(dang)委(wei)書(shu)记、董(dong)事長(chang)曾(zeng)从欽(qin)在会上也表示，未来五粮液將(jiang)深(shen)化(hua)供(gong)給(gei)側(ce)結(jie)構(gou)性(xing)改(gai)革(ge)，持(chi)續(xu)完(wan)善(shan)“1+3”产品矩(ju)陣(zhen)，首(shou)要(yao)目标即(ji)鞏(gong)固提(ti)升第八代五粮液千元价位(wei)带核心大单品。

白酒面臨(lin)庫(ku)存(cun)“堰(yan)塞(sai)湖(hu)”

对于端午白酒的市场表现，華(hua)鑫(xin)證(zheng)券(quan)研(yan)報(bao)指出，端午期(qi)间，茅台与汾(fen)酒表现较好(hao)，五粮液与国窖表现一般(ban)；次(ci)高端表现较弱(ruo)，中(zhong)高端价格带表现良(liang)好。目前白酒板塊(kuai)仍(reng)處(chu)于底(di)部(bu)区间，上半(ban)年以消化库存和(he)挺(ting)价为主(zhu)。

对于端午假(jia)期白酒价格与销量(liang)雙(shuang)双“遇(yu)冷(leng)”，行(xing)业普遍(bian)認(ren)为，白酒行业面临库存“堰塞湖”的问题，是本(ben)輪(lun)价格倒挂潮出现的重要原因。东方财富(fu)Choice数据显示， 19家(jia)白酒股2023年一季(ji)度，有17家存货同比增(zeng)长。

在此背(bei)景下，越(yue)来越多的经销商開(kai)始(shi)低价拋(pao)售，从而加(jia)劇(ju)了白酒价格的倒挂潮。

眼(yan)下，618大促(cu)期已过，但不少(shao)名酒步(bu)入(ru)7月後(hou)，線(xian)上的零(ling)售价格依(yi)然未能(neng)走(zou)出大幅(fu)“倒挂”的窘(jiong)境(jing)。同樣(yang)以五粮液为例，在阿(e)裏(li)平(ping)台，百(bai)尚(shang)酒酒业商城(cheng)店等店鋪(pu)的52度500ml的第八代五粮液促销折(zhe)后价依然低于1000元，在京(jing)东平台，宛(wan)陵(ling)湖酒类旗舰店52度500ml的第八代五粮液的補(bu)貼(tie)价更(geng)是依舊(jiu)跌破900大关，仅为889元。

“今(jin)年的白酒生(sheng)意不好做(zuo)，雖(sui)然我们已经很努(nu)力(li)在動(dong)销方面出謀(mou)劃(hua)策(ce)，但实际效(xiao)果(guo)可能不是那(na)麽(me)理(li)想(xiang)。”一名白酒专卖店的工作人员告诉南都湾财社记者，降价出售是不得(de)已而为之，一是为了清(qing)库存，二(er)是市场整体价格都在降，他们也得跟(gen)著(zhe)降。

大量问题和矛(mao)盾(dun)正(zheng)在集中显现

眾(zhong)所周(zhou)知(zhi)，2022年消费场景缺(que)失，導(dao)致(zhi)渠道層(ceng)面库存積(ji)压嚴(yan)重。中国酒业協(xie)会理事长宋(song)书玉(yu)此前指出，疫(yi)情三(san)年，白酒渠道擴(kuo)容(rong)快(kuai)速(su)，新(xin)渠道的消费能力不強(qiang)，渠道競(jing)爭(zheng)驟(zhou)然升温，消化库存是今年的首要任(ren)務(wu)。

来自财报的数据显示，五粮液的渠道库存压力从2022年开始就已有所显现。根(gen)据财报数据， 2022年五粮液酒类产品的整体库存为23328噸(dun)，同比增长10.24%；其中五粮液产品的库存为2961吨，同比增加52.8%。 瀘(lu)州老窖仅用(yong)了三年多时间存货值(zhi)就从2020年的不到40億(yi)元突破百亿，截(jie)至2023年3月份，其库存量已達(da)到101.5亿元。

不过名酒价格倒挂，除了库存高企，还有更深层次的原因。白酒分(fen)析(xi)師(shi)肖(xiao)竹(zhu)青(qing)认为，白酒消费场景減(jian)少和社会购買(mai)力不足(zu)导致酒业库存去(qu)化緩(huan)慢(man)，傳(chuan)統(tong)酒商和零售戶(hu)库存非(fei)常大，一部分渠道代理商为了支(zhi)付(fu)员工工資(zi)房(fang)租(zu)或(huo)还貸(dai)，低价抛货套(tao)现；更严重的现象是部分酒商決(jue)定退(tui)出这个行业而賠(pei)錢(qian)甩(shuai)卖库存，市场上可以輕(qing)易(yi)买到低于出厂价的正品行货，会催(cui)生流(liu)通領(ling)域(yu)行情价的格持续走低。

白酒分析师蔡(cai)學(xue)飛(fei)也指出，这次的名酒价格倒挂比较特(te)殊(shu)。“从白酒行业整体的漲(zhang)价周期来看，2022年底开始已经进入了一个新周期。所以，接下来这段时间就是我们所说的行业調(tiao)整新周期，加上此前疫情导致整个酒类消费场景缺失，無(wu)论是从企业端、渠道端，还是市场端和消费端，实际上都出现了高库存。一系(xi)列(lie)的疊(die)加效應(ying)，就成(cheng)为此次白酒价格倒挂明显且(qie)大範(fan)围的主要原因。”

蔡学飞进一步指出，这次的白酒价格倒挂，实际上是整个行业完成了产品结构性升級(ji)之后的高库存、慢动销，伴(ban)隨(sui)着一定的经濟(ji)社会負(fu)面影(ying)響(xiang)，所以才(cai)出现未来預(yu)期的减弱以及消费不振(zhen)，进而共(gong)同导致了目前的价格问题。

此外，酒企的营销策略与具(ju)体举措(cuo)同样对市场有着重要影响。华創(chuang)证券食(shi)品飲(yin)料(liao)团隊(dui)在6月12日(ri)的研报中提到，當(dang)下酒企保(bao)障(zhang)年中进度下，延(yan)续周轉(zhuan)为先(xian)策略。

“价格倒挂的另(ling)一个原因是，酒业上市公司管(guan)理层为了完成年度考(kao)核承(cheng)諾(nuo)的业績(ji)目标，在市场库存沒(mei)有有效消化的前提下，还在源(yuan)源不斷(duan)地往(wang)渠道塞货，导致供过于求(qiu)，那么价格肯(ken)定就会跌跌不休(xiu)。”肖竹青表示。

也是在这样的背景下，中国酒业协会的上述(shu)《报告》已做出了如下结论：从长期原因和根本原因分析，白酒行业当前的形(xing)勢(shi)，是由(you)于近幾(ji)年来行业高速增长过程(cheng)中，在消费、生产、流通等方面积累(lei)的大量问题和矛盾的集中显现，而疫情、消费基(ji)礎(chu)和经济周期等原因只(zhi)是起到导火(huo)索(suo)的作用。總(zong)体来看，今年白酒市场已经进入新一轮调整期。

南方都市报（nddaily）、N視(shi)頻(pin)报道

南都·湾财社见习记者 王(wang)靜(jing)娟(juan) 记者 貝(bei)贝返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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