益达的广告案例分析

qianwanggezhongbutongdedidianlaiduifunaxiefanzuifenzi，yunyongjiqiaojiangnaxiefanzuifenzizhifu;wanfafengfuduoyang，liyonggezhongyingxiongdetesequtiaozhanbuyiyangdeguanka。erqieyouxideshejibiechuxincai，leidayufanleidadeshedingshifenxinying，geiwanjiagengduodezhanshuxuanze。youlecaifu，nikeyishezuxuduobutongdexingye，zhuanzhuyunaxiekenengbaofadexingye。yusiweimeinanweimeixiangyu，xiehoulangmangushi，zhankaidongrenjuqing；熱(re)鬧(nao)！75部(bu)影(ying)片(pian)已(yi)定(ding)檔(dang)，暑(shu)期(qi)档票(piao)房(fang)有(you)望(wang)沖(chong)擊(ji)150億(yi)？

來(lai)源(yuan)：e公(gong)司(si)

從(cong)6月(yue)1日(ri)至(zhi)8月31日，跨(kua)度(du)長(chang)達(da)三(san)個(ge)月的(de)2023年(nian)暑期档，正(zheng)式(shi)啟(qi)幕(mu)。和(he)春(chun)節(jie)档壹(yi)樣(yang)，暑期档也(ye)是(shi)每(mei)年電(dian)影市(shi)場(chang)的核(he)心(xin)档期之(zhi)一，是各(ge)大(da)片方(fang)“必(bi)爭(zheng)之地(di)”。

貓(mao)眼(yan)專(zhuan)業(ye)版(ban)顯(xian)示(shi)，截(jie)至6月9日，今(jin)年已有75部影片宣(xuan)布(bu)於(yu)暑期档上(shang)映(ying)，其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)多(duo)部重(zhong)磅(bang)影片。內(nei)容(rong)供(gong)應(ying)豐(feng)富(fu)，今年暑期档市场又(you)將(jiang)走(zou)向(xiang)何(he)方？

“从暑期档定档影片以(yi)及(ji)待(dai)定档影片来看(kan)，2023年暑期档我(wo)們(men)預(yu)判(pan)票房在(zai)140亿元(yuan)至150亿元上下(xia)。”拓(tuo)普(pu)咨(zi)詢(xun)CEO程(cheng)飛(fei)對(dui)證(zheng)券(quan)時(shi)報(bao)·e公司記(ji)者(zhe)表(biao)示。

已有75部影片定档

暑期档通(tong)常(chang)是全(quan)年内容供应最(zui)丰富的档期之一。據(ju)猫眼专业版數(shu)据，截至6月9日，2023年暑期档已有75部影片上映。而(er)在此(ci)前(qian)的2019年、2021年、2022年暑期档，上映的影片分(fen)別(bie)為(wei)123部、127部、92部。

不(bu)過(guo)，今年暑期档剛(gang)刚拉(la)開(kai)序(xu)幕，後(hou)續(xu)定档的影片数量(liang)有望進(jin)一步(bu)增(zeng)加(jia)。暑期档歷(li)来也是重點(dian)影片集(ji)中的档期，截至目(mu)前，今年暑期档陣(zhen)容已相(xiang)當(dang)豪(hao)華(hua)。

“打(da)頭(tou)”的是由(you)开心麻(ma)花(hua)出(chu)品(pin)的喜(xi)劇(ju)片《超(chao)能(neng)一家(jia)人(ren)》。這(zhe)部原(yuan)本(ben)定档2022年春节档的重点影片，因(yin)無(wu)法(fa)按(an)期完(wan)成(cheng)所(suo)有制(zhi)作(zuo)工(gong)作推(tui)遲(chi)了(le)上映計(ji)劃(hua)。

今年4月，片方宣布定档7月21日，成为今年暑期档極(ji)具(ju)競(jing)争力(li)的影片。在猫眼平(ping)臺(tai)，該(gai)影片的“想(xiang)看”人数已达81.6萬(wan)人，高(gao)居(ju)暑期档影片第(di)一。

此外(wai)，今年暑期档将上映的《消(xiao)失(shi)的她(ta)》《掃(sao)毒(du)3：人在天(tian)涯(ya)》《暗(an)殺(sha)風(feng)暴(bao)》《八(ba)角(jiao)籠(long)中》等(deng)中等體(ti)量影片，目前在各大平台上也有著(zhe)不俗(su)的热度。

今年暑期档进口(kou)及合(he)拍(pai)影片阵容也相当丰富。6月初(chu)《天空(kong)之城(cheng)》《多啦(la)A夢(meng)：大雄(xiong)與(yu)天空》《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》等影片已相繼(ji)上映。接(jie)下来，《變(bian)形(xing)金(jin)刚：超能勇(yong)士(shi)崛(jue)起(qi)》《閃(shan)电侠》《瘋(feng)狂(kuang)元素(su)城》等影片也将在近(jin)期陸(lu)续上映。

而由傑(jie)森(sen)·斯(si)坦(tan)森、吳(wu)京(jing)主(zhu)演(yan)的《巨(ju)齒(chi)鯊(sha)2：深(shen)淵(yuan)》也已宣布定档8月4日，2018年上映的系(xi)列(lie)前作票房超过10亿元。

业内人士看好(hao)这些(xie)影片

今年前5月，电影市场腰(yao)部影片斷(duan)档現(xian)象(xiang)明(ming)显。春节档之后，票房超过10亿元的影片至今僅(jin)有《人生(sheng)路(lu)不熟(shu)》1部。今年暑期档哪(na)些或(huo)哪類(lei)影片，最有可(ke)能帶(dai)動(dong)大盤(pan)上漲(zhang)？

程飞認(ren)为，能带动市场的为高热度、高口碑(bei)、大IP的电影，比(bi)如(ru)今年春节档的《滿(man)江(jiang)紅(hong)》《流(liu)浪(lang)地球(qiu)2》，这类影片开局(ju)較(jiao)高，映后的票房走勢(shi)堅(jian)挺(ting)，能提(ti)振(zhen)市场。“比如今年暑期的《巨齿鲨2》、《封(feng)神(shen)》都(dou)有望带动大盘上涨。”

知(zhi)名(ming)电影博(bo)主溫(wen)特(te)也向记者表示，从投(tou)資(zi)額(e)、主創(chuang)阵容等情(qing)況(kuang)来看，暑期档对《封神》《超能一家人》以及合拍片《巨齿鲨》的票房预期會(hui)相对高一点。

“从全行(xing)业良(liang)性(xing)發(fa)展(zhan)来看，目前能带动市场的影片一是主旋(xuan)律(lv)、弘(hong)揚(yang)家國(guo)情懷(huai)，能讓(rang)觀(guan)眾(zhong)共(gong)鳴(ming)共情的；二(er)是动作/合家歡(huan)喜剧、愛(ai)情等能让观众开心、愉(yu)悅(yue)身(shen)心、增进感(gan)情的影片；另(ling)外還(hai)需(xu)要(yao)引(yin)进国外高質(zhi)量影片彌(mi)補(bu)冷(leng)档期的空缺(que)，確(que)保(bao)每个周(zhou)末(mo)都有佳(jia)片上映。”电影博主阿(e)凱(kai)对记者表示。

“不管(guan)是上遊(you)片商(shang)还是下游影院(yuan)放(fang)映端(duan)，都做(zuo)好了十(shi)足(zu)的準(zhun)備(bei)来迎(ying)接暑期档，但(dan)当前市场疲(pi)軟(ruan)，观众選(xuan)擇(ze)趨(qu)于理(li)性，不再(zai)提前購(gou)票冲动消費(fei)。針(zhen)对这一点，发行方雖(sui)然(ran)也会采(cai)取(qu)一些措(cuo)施(shi)，但最終(zhong)票房还要看影片本身质量。”阿凯表示。

暑期档票房有望冲击150亿？

暑期档之所以受(shou)片方重視(shi)，主要还是因为票房表现。2018、2019年，暑期档票房分别占(zhan)当年總(zong)票房的28.6%、27.7%。2022年全年票房約(yue)300亿元，暑期档达到(dao)91.4亿元，占比30.5%。

（2022年暑期档及重点影片累(lei)计票房）

暑期档还是除(chu)春节档外，最容易(yi)產(chan)生爆(bao)款(kuan)电影的档期。从近幾(ji)年的情况来看，2018年的兩(liang)部爆款电影《我不是藥(yao)神》、《西(xi)虹(hong)市首(shou)富》，2022年的季(ji)軍(jun)电影《獨(du)行月球》均(jun)系暑期档上映。

暑期档也产出了多部年度票房冠(guan)军。如2017年的《戰(zhan)狼(lang)2》、2019年的《哪咤(zha)之魔(mo)童(tong)降(jiang)世(shi)》、2020年的《八佰(bai)》三部暑期档影片，分别为当年度票房冠军。

目前国内影史(shi)排(pai)名前20的影片，有5部为暑期档上映。其余(yu)分别为春节档9部，国慶(qing)档4部、其他(ta)档期2部。可見(jian)暑期档票房號(hao)召(zhao)力。

今年是疫(yi)情防(fang)控(kong)政(zheng)策(ce)調(tiao)整(zheng)后的首个完整暑期档，在前期票房相对羸(lei)弱(ruo)的基(ji)礎(chu)上，行业上下对今年暑期档有了更(geng)高的期待。

程飞对记者表示，今年5月大盘34.1亿元，距(ju)離(li)疫情前的2019年有3亿元的差(cha)距，主要問(wen)題(ti)是腰部影片供給(gei)方面(mian)有一定内容上的下滑(hua)。

“从暑期档定档影片以及待定档影片来看，23年暑期档我们预判票房在140亿元-150亿上下。”程飞表示，今年的影片开局票房普遍(bian)偏(pian)低(di)，但口碑得(de)当的影片都能走长尾(wei)曲(qu)線(xian)。比如近期上映的《人生路不熟》《保妳(ni)平安(an)》《銀(yin)河(he)護(hu)衛(wei)隊(dui)3》等。

“暑期档横跨3个月时間(jian)，有充(chong)足的时间走长尾趋势，因此我们对今年的暑期档態(tai)度是樂(le)观的。”程飞說(shuo)。

温特則(ze)认为，一方面观众的观影習(xi)慣(guan)还有待恢(hui)復(fu)，市场可能難(nan)以快(kuai)速(su)恢复到疫情前的狀(zhuang)态；另外今年的内容供应与2018年、2019年还有差距。“今年暑期档票房正常情况下可能在120亿元-130亿元，如果(guo)好一点可能冲击到150亿元。”

“市场潛(qian)力还是有的，我们也希(xi)望能夠(gou)賣(mai)得多一点。《八角笼中》、《热烈(lie)》等影片都有潜力，只(zhi)是票房沒(mei)有特别穩(wen)，没有哪个片子(zi)一定能卖二三十亿，不确定性因素比较大。”温特表示。

也有券商在研(yan)报中提到，暑期档作为容量较大的档期，对全年票房具有较高貢(gong)獻(xian)，2023年暑期档票房存(cun)在进一步增长的空间。

但考(kao)慮(lv)到内容供给及观众观影习惯仍(reng)在恢复中，头部影片数量及票房規(gui)模(mo)或难以达到疫情前水(shui)平，判断档期总票房或介(jie)于2022年的83亿元和2019年的153亿元之间。

这部影片未(wei)映先(xian)火(huo)

从出品方来看，今年暑期档影片中，也有包括中国电影、上海(hai)电影、横店(dian)影视、光(guang)线傳(chuan)媒(mei)等在内的上市影视公司參(can)与。而对今年暑期档期望最高的，可能要数北(bei)京文(wen)化(hua)了。

6月6日，由北京文化等出品的《封神第一部》宣布定档7月20日。这部2017年9月便(bian)已备案(an)立(li)項(xiang)的影片，是北京文化力推的“封神三部曲”的第一部，备受市场期待。

2017年3月，北京文化公告(gao)，擬(ni)与東(dong)陽(yang)长生天影视、世紀(ji)长生天影业就(jiu)电影项目《封神》三部影片开展合作。

“封神三部曲”由烏(wu)爾(er)善(shan)導(dao)演，拍攝(she)期暫(zan)定为2018年7月-2019年6月。《封神一》暂定2020年暑期公映，《封神二》暂定2021年暑期公映，《封神三》暂定2022年暑期公映。北京文化稱(cheng)，公司在三部影片中的投资不高于13亿元，投资比例(li)为不高于70%且(qie)不低于20%。

隨(sui)后的几年裏(li)，“封神三部曲”便作为北京文化最主要的影视投资项目持(chi)续推进，但其首部作品上映时间一再推迟。

2021年4月，北京文化为分散(san)投资风險(xian)、緩(huan)解(jie)流动资金壓(ya)力，将《封神》1-3部各25%的份(fen)额进行轉(zhuan)让，转让價(jia)格(ge)均为2亿元，累计回(hui)笼资金6亿元。

随着《封神第一部》暑期档上映，投资多年的北京文化也有望迎来收(shou)獲(huo)期。6月6日，《封神第一部》定档消息(xi)传出后，北京文化連(lian)续两个交(jiao)易日涨停(ting)。

根(gen)据北京文化2022年年报，“封神三部曲”的第二、三部均已處(chu)于后期制作过程中，但发行档期处于待定状态。

責(ze)編(bian)：万健(jian)祎(yi)

校(xiao)对：蘇(su)煥(huan)文

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