打破常规,看综艺手机广告植入!

打破常规,看综艺手机广告植入!

什么是综艺手机广告植入?

综艺手机广告植入是将广告与综艺内容有机结合的一种广告形式。这种广告不同于传统的广告插播或画外音,而是将广告自然地融入到综艺内容之中,让观众在观看综艺的同时不会感到广告的烦扰,进而增加广告的曝光率。

综艺手机广告植入通常以一种轻松、有趣的方式展现,给人们带来生活中的情境体验,从而让品牌更好地与消费者产生联系。而针对特定的受众群体,综艺手机广告植入还能够有效地提升品牌知名度和忠诚度,带来更多商业机会。

综艺手机广告植入的优势

综艺手机广告植入与传统广告的最大不同点在于,它可以在不影响观众体验的情况下,将广告信息与综艺内容融为一体,使广告信息更自然地被消费者接受。与传统广告相比,综艺手机广告植入的优势在于:

1. 更好的曝光率

由于综艺手机广告植入是将广告信息与综艺内容融合,从而更容易受到观众的关注。研究表明,在广告植入的影视作品中,广告曝光率比传统广告更高,品牌记忆率也更高。

例如,电影《美国队长:内战》中的汽车品牌奥迪就采用了广告植入的方式,奥迪的车型在影片中出现了不少镜头,让消费者对品牌有了更深的印象。据悉,这部电影上映后,奥迪的品牌搜索量猛增400%,奥迪也因此获得了巨大的品牌收益。

2. 更好的互动性

综艺手机广告植入通常会加入与节目相关的游戏、抽奖等互动元素,让观众参与进来,从而增加品牌与受众的互动。

例如,某大型电商平台在一档综艺节目中进行了广告植入,并通过互动环节引导观众去电商平台上进行浏览和购买,这种方式既带给了观众更好的购物体验,也让品牌得到了更多的曝光和转化。

如何更好地进行综艺手机广告植入?

综艺手机广告植入虽然有很多优势,但要想让它真正发挥出效果,需要在具体的执行过程中注意以下几点:

1. 与内容主题相符

广告植入需要与综艺内容主题紧密相连,才能让广告信息更好地被观众接受。例如,在一档美食综艺节目中,加入与食品主题相关的品牌广告植入更易得到观众的认可。

2. 保持细节处理的自然感

广告植入必须要与内容自然地融合,不能让观众感到突兀或不自然。广告植入时,要注意细节处理,力求做到自然不矫揉造作。例如,在一档情感综艺节目中,可以通过情节衔接或对话来自然地引入广告内容。

3. 突显品牌独特性

广告植入需要突显品牌的独特性,让消费者对品牌有更深的印象。要想让广告植入更好地发挥作用,品牌需要借助一些特定的元素,例如品牌logo、特色颜色等,从而让消费者对品牌留下更深的印象。

4. 考虑用户体验

广告植入需要注意用户体验,不能让观众感到不适或烦躁,否则将会适得其反。在广告植入的过程中,可以通过加入互动环节、优化广告长度等方式来提升用户体验。

文章总结

综艺手机广告植入是一种与传统广告形式不同的广告形式,具有更好的曝光率和互动性。在进行广告植入时,需要与内容主题相符、保持细节处理的自然感、突显品牌独特性和考虑用户体验,才能让广告植入更好地发挥作用。在未来,综艺手机广告植入将会得到更广泛的应用,成为一种更加高效的广告形式。

Q&A

1. 综艺手机广告植入对广告主有什么好处?

综艺手机广告植入可以在不影响观众体验的情况下,将广告信息与综艺内容融为一体,提高广告曝光率和品牌记忆率。广告主通过广告植入,可以在更加轻松有趣的情境中展现品牌,提高品牌知名度和忠诚度,带来更多商业机会。

2. 综艺手机广告植入如何避免影响用户体验?

广告植入需要考虑用户体验,不能让观众感到不适或烦躁,否则将会适得其反。在广告植入的过程中,可以通过加入互动环节、优化广告长度等方式来提升用户体验,保证广告信息与综艺内容的自然衔接。

3. 综艺手机广告植入是否合法?

综艺手机广告植入是一种广告形式,需要遵守相关的广告法律法规,不能够违反消费者权益保护等法律法规。同时,在进行广告植入的过程中,应当明确广告标识、避免虚假宣传等问题,保证广告的合法合规。

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5月(yue)8日(ri)晚(wan),中(zhong)國(guo)足协通(tong)過(guo)官(guan)方(fang)渠(qu)道(dao)公(gong)布(bu)了(le)對(dui)在(zai)比(bi)賽(sai)中暴(bao)力(li)推(tui)搡(sang)他(ta)人(ren)的(de)中超(chao)河(he)南(nan)足球(qiu)俱(ju)樂(le)部外(wai)援(yuan)舒尼奇的追(zhui)加(jia)处罚結(jie)果(guo)。在事實(shi)面前(qian),舒尼奇被(bei)追罚本(ben)無(wu)可辯(bian)駁(bo),不(bu)过因事發(fa)當(dang)時(shi)当值(zhi)主(zhu)裁黃(huang)翼(yi)僅(jin)向(xiang)其(qi)出示(shi)黄牌(pai),舒尼奇被追罚意(yi)味(wei)著(zhe)裁判員(yuan)相(xiang)關(guan)場(chang)上(shang)判罚被推翻(fan),因此(ci)事件(jian)本身(shen)還(hai)是(shi)引(yin)发了爭(zheng)议。那(na)麽(me)這(zhe)張(zhang)罚單(dan)開(kai)具(ju)的是否(fou)合(he)理(li)合規(gui)呢(ne)?

畫(hua)面回(hui)到(dao)5月5日晚的鄭(zheng)州(zhou)航(hang)海(hai)體(ti)育(yu)场,中超聯(lian)赛第(di)5輪(lun)河南隊(dui)主场对陣(zhen)北(bei)京(jing)国安(an)队比赛現(xian)场,当比赛進(jin)行(xing)到第88分(fen)鐘(zhong)时,舒尼奇在当值主裁黄翼鳴(ming)哨(shao)中止(zhi)比赛的情(qing)況(kuang)下(xia),用(yong)手(shou)臂(bi)推向国安队替(ti)補(bu)攻(gong)擊(ji)手方昊(hao)的頸(jing)部,後(hou)者(zhe)隨(sui)即(ji)倒(dao)地(di),緊(jin)接(jie)着河南队楊(yang)帥(shuai)欲(yu)將(jiang)方昊抱(bao)起(qi),这也(ye)險(xian)些(xie)引发雙(shuang)方队员間(jian)的沖(chong)突(tu)。最(zui)終(zhong),黄翼向舒尼奇出示了黄牌,以(yi)示警(jing)告(gao)。

比赛结束(shu)后,中国足协紀(ji)律(lv)委(wei)员會(hui)根(gen)據(ju)各(ge)個(ge)渠道收(shou)到的舉(ju)證(zheng)材(cai)料(liao),对舒尼奇推搡方昊壹(yi)事展(zhan)开了調(tiao)查(zha),並(bing)最终認(ren)定(ding)舒尼奇的行為(wei)屬(shu)暴力性(xing)質(zhi),因此对其处以停(ting)赛5场、罚款(kuan)5萬(wan)元(yuan)的追加处罚。

罚单公布后,外界(jie)主要(yao)產(chan)生(sheng)了兩(liang)方面疑(yi)問(wen)。第一个疑问在於(yu),当值主裁黄翼向舒尼奇出示黄牌警告的判罚是场上判罚,场上判罚为最终判罚。如(ru)果舒尼奇的犯(fan)规動(dong)作(zuo)属暴力性质,那么理應(ying)被裁判员在场上出示紅(hong)牌,直(zhi)接罚令(ling)出场。追加处罚他,意味着裁判员场上判罚被推翻。对他的判罚是不是合理呢?

北青(qing)報(bao)記(ji)者随后就(jiu)此疑问分別(bie)采(cai)訪(fang)了熟(shu)諳(an)国際(ji)足联相关规則(ze)及(ji)中国足协纪律委员会处事规则及流(liu)程(cheng)的專(zhuan)業(ye)人士(shi)。据他們(men)解(jie)讀(du)稱(cheng),国际足联在处罚行业内違(wei)纪案(an)例(li)方面有一定的基(ji)本準(zhun)则,但(dan)具体到各会员协会及其主辦(ban)各序(xu)列(lie)赛事的违纪处理與(yu)处罚,国际足联不予(yu)幹(gan)預(yu)。如果相关当事人或(huo)当事方违纪事实依(yi)据充(chong)分,那么被追罚处罚,无可厚(hou)非(fei)。

对諸(zhu)如暴力行为等(deng)违纪行为的追加处罚并非中超特(te)例。在国际足壇(tan),包(bao)括(kuo)歐(ou)洲(zhou)主流職(zhi)业联赛中,類(lei)似(si)追罚也同(tong)樣(yang)屢(lv)見(jian)不鮮(xian)。如2017年(nian)3月7日,英(ying)足總(zong)就曾(zeng)对彼(bi)时效(xiao)力于英超曼(man)联俱乐部的球星(xing)伊(yi)布拉(la)希(xi)莫(mo)維(wei)奇处以停赛3场的追加处罚,原(yuan)因是他在一周(zhou)前英超曼联VS伯(bo)恩(en)茅(mao)斯(si)队比赛中,肘(zhou)击报復(fu)踩(cai)中他頭(tou)部的对方球员泰(tai)隆(long)·明(ming)斯。而(er)当值主裁弗(fu)蘭(lan)德(de)并沒(mei)有对两人中的任(ren)何(he)1人出示红牌。事后,英足总通过调查取(qu)证,并据錄(lu)像(xiang)材料,对两名(ming)球员提(ti)出了有关“实施(shi)暴力行为”的指(zhi)控(kong),于是有了伊布后來(lai)的罚单。

据了解,英足总有这样一條(tiao)规定,其内容(rong)大(da)致(zhi)是,通常(chang)情况下,赛事管(guan)理部門(men)只(zhi)能对比赛官员(裁判员、比赛監(jian)督(du))没有看(kan)到或做(zuo)出反(fan)应的事件进行追溯(su),但英足总有權(quan)就他们认为“非常特殊(shu)”的行为申(shen)請(qing)延(yan)長(chang)处罚(停赛)。由(you)此可见,英足总对于伊布的追罚并非拍(pai)腦(nao)门而定,而是有规则可循(xun)。

就在一个月前,英足总还曾对富(fu)勒(le)姆(mu)前鋒(feng)米(mi)特洛(luo)维奇作出了加重(zhong)追加处罚至(zhi)8场的決(jue)定,这是因为他在足总杯(bei)对曼联的比赛中对裁判有不当行为。而在此次(ci)追加处罚前,米特洛维奇仅被处以停赛3场的处罚。对此英足总在公告中解釋(shi)称:“米特洛维奇对裁判的暴力行为,以直红、停赛3场为代(dai)價(jia),这样的处罚顯(xian)然(ran)不夠(gou)。”

值得(de)註(zhu)意的是,中国足协纪律委员会是在得到了相当举证后,確(que)认立(li)案调查舒尼奇违纪事件。举证既(ji)包括当值執(zhi)场比赛官员(裁判员、比赛监督等)的报告,也包括来自(zi)渠道的一系(xi)列引发輿(yu)情的信(xin)息(xi)線(xian)索(suo)。

罚单产生引发的另(ling)一疑问是,为什(shen)么舒尼奇被处罚如此之(zhi)重?從(cong)中国足协公布的罚单内容中不難(nan)发现答(da)案。罚单显示,舒尼奇被追加处罚的规则依据是《中国足协纪律准则》(2022版(ban))第48条、第53条。其中第48条对“从重处罚”適(shi)用的範(fan)圍(wei)做出了非常具体的明确,其中第一款第2項(xiang)就提到,“侵(qin)犯部位(wei)系头部、面部、襠(dang)部等”,符(fu)合从重处罚的標(biao)准;而第53条第二(er)款这样寫(xie)道:“实施暴力行为(肘击、拳(quan)击、踢(ti)打(da)等)的,給(gei)予至少(shao)停赛或者禁(jin)止进入(ru)替补席(xi)或者禁止进入体育场(館(guan))3场,并处罚款至少3万元。”一般(ban)来說(shuo),从重处罚的“加重”力度(du)为处罚最低(di)标准的50%,因此舒尼奇最终被停赛5场、罚款5万元。

在舒尼奇违纪被追加处罚问題(ti)上,没有哪(na)一方是贏(ying)家(jia)。截(jie)止到目(mu)前,河南队戰(zhan)罷(ba)5轮,中超比赛难求(qiu)一勝(sheng),而9日,他们就将迎(ying)战衛(wei)冕(mian)冠(guan)軍(jun)武(wu)漢(han)三(san)鎮(zhen)队。作为河南队后防(fang)线不可或缺(que)的絕(jue)对主力,舒尼奇的缺阵,无疑给球队联赛競(jing)争造(zao)成(cheng)巨(ju)大損(sun)失(shi)。此外,在舒尼奇的判罚上,当值裁判组亦(yi)負(fu)有不可推卸(xie)的責(ze)任。除(chu)了当值主裁黄翼外,擔(dan)任当值視(shi)頻(pin)助(zhu)理裁判员(VAR)的邢(xing)琦(qi)、助理视频助理裁判员(AVAR)金(jin)超,在舒尼奇犯规符合VAR技(ji)術(shu)介(jie)入条件的情况下,并没有给主裁判作出必(bi)要的、及时的以及正(zheng)确的提示,他们恐(kong)怕(pa)也面临赛事主办方裁判部门内部的评议处理。

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