宝马广告案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>創(chuang)業(ye)九(jiu)死(si)壹(yi)生(sheng)，為(wei)何(he)還(hai)要(yao)创业？

最(zui)近(jin)筆(bi)者(zhe)常(chang)去(qu)的(de)一家(jia)餐(can)廳(ting)倒(dao)閉(bi)了(le)，身(shen)邊(bian)朋(peng)友(you)都(dou)倍(bei)感(gan)唏(xi)噓(xu)。往(wang)日(ri)這(zhe)家餐厅人(ren)群(qun)湧(yong)動(dong)，每(mei)到(dao)飯(fan)點(dian)人多(duo)的都坐(zuo)不(bu)下(xia)，想(xiang)訂(ding)一個(ge)包(bao)廂(xiang)还得(de)和(he)老(lao)板(ban)關(guan)系(xi)過(guo)硬(ying)才(cai)行(xing)。

我(wo)还記(ji)得，这家餐厅最初(chu)就(jiu)是(shi)以(yi)菜(cai)色(se)出(chu)名(ming)的，老板是某(mou)星(xing)級(ji)酒(jiu)店(dian)的主(zhu)廚(chu)，離(li)職(zhi)後(hou)辦(ban)了这家餐厅，可(ke)以說(shuo)是投(tou)入(ru)了全(quan)部(bu)身家。

老板做(zuo)菜手(shou)藝(yi)好(hao)，老板娘(niang)服(fu)務(wu)也(ye)細(xi)致(zhi)周(zhou)到，慢(man)慢吸(xi)引(yin)了不少(shao)回(hui)頭(tou)客(ke)。但(dan)沒(mei)想到，才短(duan)短一年(nian)多時(shi)間(jian)，餐厅卻(que)停(ting)业了。

其(qi)實(shi)这樣(yang)的事(shi)情(qing)，相(xiang)信(xin)很(hen)多人都會(hui)看(kan)到。大(da)街(jie)上(shang)的店鋪(pu)一家接(jie)一家地(di)換(huan)門(men)面(mian)换品(pin)牌(pai)，我也不禁(jin)感慨(kai)，创业如(ru)今(jin)是越(yue)來(lai)越難(nan)，特(te)別(bie)是對(dui)於(yu)中(zhong)小(xiao)创业者来说，他(ta)們(men)的很多故(gu)事讓(rang)人唏嘘。

不过，在(zai)创业这條(tiao)路(lu)上，也有(you)人跌(die)倒了又(you)爬(pa)起(qi)，令(ling)人感动的同(tong)时也好奇(qi)是什(shen)麽(me)让人堅(jian)持(chi)？前(qian)段(duan)时间，惠(hui)普(pu)上線(xian)一支(zhi)向(xiang)创业者致敬(jing)的微(wei)電(dian)影(ying)《犟(jiang)著(zhe)不停下》，講(jiang)述(shu)主人公(gong)章(zhang)三(san)创业十(shi)二(er)年，失(shi)敗(bai)八(ba)次(ci)，却依(yi)然(ran)持續(xu)创业的心(xin)路歷(li)程(cheng)。

创业九死一生，缺(que)錢(qian)、冷(leng)眼(yan)、失败都是家常便(bian)饭，那(na)为什么创业者还要坚持呢(ne)？咱(zan)们今天(tian)暫(zan)且(qie)不聊(liao)创业的方(fang)法(fa)論(lun)，但想聊聊创业的心態(tai)。电影《犟着不停下》或(huo)許(xu)給(gei)了我们一个答(da)案(an)——创业者都有一顆(ke)“犟心”，坚持做自(zi)己(ji)認(ren)为正(zheng)確(que)的事。

“犟心”：创业者的必(bi)備(bei)品質(zhi)

创业者一路走(zou)来，个中艱(jian)辛(xin)只(zhi)有自己清(qing)楚(chu)。

在电影中，主人公章三從(cong)大學(xue)送(song)餐開(kai)始(shi)，就萌(meng)發(fa)了创业的信念(nian)，雖(sui)然遭(zao)遇(yu)了失败，但却从没放(fang)棄(qi)。从校(xiao)園(yuan)送餐到有機(ji)果(guo)蔬(shu)再(zai)到餐飲(yin)公司(si)，章三憑(ping)着自己的一颗“犟心”，成(cheng)立(li)一名連(lian)续创业者，死磕(ke)创业这条路。他说：“吃(chi)完(wan)，接着幹(gan)。在未(wei)知(zhi)裏(li)，撞(zhuang)出一条路！”

创业本(ben)身就是难的，現(xian)在的大環(huan)境(jing)让创业變(bian)得更(geng)不容(rong)易(yi)。當(dang)下，國(guo)際(ji)形(xing)勢(shi)風(feng)雲(yun)变幻(huan)，创业無(wu)疑(yi)是一条獨(du)木(mu)舟(zhou)，时刻(ke)考(kao)驗(yan)着创业者的能(neng)力(li)还有心理(li)。

正是因(yin)为对电影主人公章三的真(zhen)实經(jing)历產(chan)生共(gong)鳴(ming)，有不少创业者在惠普“犟心出品”H5创业分(fen)享(xiang)活(huo)动中，分享了自己的创业经历。

有一名叫(jiao)做金(jin)宇(yu)的创业者，他就和电影里的章三有着類(lei)似(si)的经历。

他在大学时候(hou)就开始等(deng)待(dai)机会籌(chou)备创业，等到畢(bi)业后終(zhong)于遇到誌(zhi)同道(dao)合(he)的夥(huo)伴(ban)，兩(liang)人一拍(pai)即(ji)合开啟(qi)了创业之(zhi)旅(lv)。他们選(xuan)擇(ze)的是当下比(bi)較(jiao)火(huo)熱(re)的智(zhi)能家居(ju)賽(sai)道，但是在创业途(tu)中也遇到了很多挑(tiao)戰(zhan)和困(kun)难，比如，产品並(bing)没有立即獲(huo)得市(shi)場(chang)认可、面臨(lin)資(zi)金問(wen)題(ti)等等。

但是，金宇也和主人公章三一样，擁(yong)有一个永(yong)不服輸(shu)的“犟心”。在痛(tong)苦(ku)的时刻，咬(yao)牙(ya)坚持，终于成功(gong)地开发了一款(kuan)新(xin)的智能家居設(she)备，并获得了用(yong)戶(hu)的认可。在惠普“犟心出品”H5创业分享活动中，金宇说：“这次经历教(jiao)会了我，只要我拥有‘犟’和信念，我就能夠(gou)坚持自己的理念并实现自己的夢(meng)想。”

像(xiang)这样的故事，在惠普“犟心出品”H5创业分享活动还有很多，被(bei)电影打(da)动的同时，諸(zhu)多创业者分享了自己的创业经历，也让我们看到创业者创业的眾(zhong)生相。

创业者，要有匠(jiang)心，也要有犟心，但不止(zhi)于此(ci)。

初衷(zhong)：坚持做正确的事情

所(suo)謂(wei)创业，就是打破(po)原(yuan)来的常态，做和原来不一样的事情，打破常規(gui)，建(jian)立新的事业。

立业本身就是一件(jian)艰难之事，所以创业之路都很难一帆(fan)风順(shun)，创业者更是要承(cheng)受(shou)常人难以忍(ren)受的痛苦。在惠普“犟心出品”的UGC故事中，我们看到不少创业者都寫(xie)下了自己创业途中坚持、硬抗(kang)的时刻。

網(wang)名Zoe分享了他/她(ta)的创业故事。公司创立的第(di)二年，因为一次投资決(jue)策(ce)失誤(wu)，導(dao)致现金流(liu)被切(qie)斷(duan)。彼(bi)时，公司外(wai)部負(fu)債(zhai)累(lei)累，內(nei)部面临團(tuan)隊(dui)解(jie)散(san)的壓(ya)力，原来的合伙人也因为理念不合选择了撤(che)资。

在緊(jin)要关头，Zoe只能拼(pin)命(ming)努(nu)力，試(shi)圖(tu)力挽(wan)狂(kuang)瀾(lan)。“那段时间，我每天穿(chuan)梭(suo)在写字(zi)樓(lou)间无休(xiu)无止的提(ti)案競(jing)標(biao)，一次次被拒(ju)絕(jue)，又一次次保(bao)持微笑(xiao)全力去拼。……最终公司还是倒闭了。”

同样是经历创业失败，网友Leo.Zhou的经历可能更让人唏嘘。

Leo.Zhou从大学就开始倒騰(teng)一些(xie)小生意(yi)，比如开寢(qin)室(shi)小賣(mai)部、代(dai)取(qu)快(kuai)遞(di)等等。幸(xing)運(yun)的是，他每次都能略(lve)有營(ying)收(shou)。漸(jian)渐地，他也相信自己就是个创业奇才。大学毕业后，他不顧(gu)父(fu)母(mu)的反(fan)对，拉(la)着兄(xiong)弟(di)们一起创业。可生意剛(gang)有起色，兄弟们就因为金钱糾(jiu)紛(fen)变成了原告(gao)與(yu)被告，小生意就此夭(yao)折(zhe)了。

曾(zeng)经共同打拼的兄弟，终究(jiu)难逃(tao)因利(li)益(yi)而(er)散的結(jie)局(ju)，相信这是不少创业人士(shi)曾经踩(cai)过的坑(keng)。创业本身就是利益的交(jiao)易，人性(xing)很容易因钱而易变，如果利益分配(pei)不合理，再好的兄弟情也会被削(xue)弱(ruo)。

幾(ji)乎(hu)所有的创业公司都很脆(cui)弱，有时候可能僅(jin)仅是下錯(cuo)了一次决定(ding)，甚(shen)至(zhi)一场天災(zai)，一次人禍(huo)，都会让刚起步(bu)的初创公司夭折。对于创业者来说，失败是家常便饭，成功才是鳳(feng)毛(mao)麟(lin)角(jiao)。但想要走向成功，创业者就要客觀(guan)地面对失败，把(ba)失败看成功的必经階(jie)段，不断突(tu)破自己的極(ji)限(xian)，挑战不可能。

正如网友咖(ka)喱(li)的个人经历，他从2005年开始做集(ji)团餐饮提供(gong)商(shang)，经历了2008 年罕(han)見(jian)的大雪(xue)，恰(qia)逢(feng)春(chun)節(jie)期(qi)间，廠(chang)房(fang)的頂(ding)棚(peng)被大雪压垮(kua)，设备遭到破壞(huai)，大量(liang)资产損(sun)毀(hui)，一时间面临着资金及(ji)工(gong)程的雙(shuang)重(zhong)压力。

面对困境，唯(wei)有坚持！他拉上身边及家里可以发动的资源(yuan)，一起上陣(zhen)，三班(ban)倒，连軸(zhou)轉(zhuan)，终于把困难扛(kang)了过去。现在，公司已(yi)经走上正规，服务了500強(qiang)企(qi)业。

创业故事虽有不同，但人类情感是共通(tong)的。从他们的真实故事里，我们看到创业者内心始终有着一股(gu)力量，幫(bang)助(zhu)他们渡(du)过难关、越挫(cuo)越勇(yong)。

虽然有时依然会失败，但相信创业者们也没有遺(yi)憾(han)了。

我认为正是创业者创业的初心：为了做成一件事，而且是一件自己认为正确的事情。

有可能是看到了行业的不足(zu)，也有可能是为了解决社(she)会的痛点，还有的是为了让家人获得更好的物(wu)质生活，總(zong)之，创业者都有一个小小的“英(ying)雄(xiong)梦”，让这个世(shi)界(jie)因为自己有一点不同。

之所以願(yuan)意接受创业途中的孤(gu)独、苦难、艰辛，砥(di)礪(li)坚持，都在于创业者相信“正确”的力量，来消(xiao)除(chu)世界的不合理，这是我认为的“犟心”背(bei)后的动力。

陪(pei)伴：帮助创业者抵(di)禦(yu)孤独

“我们又孤独，但我们又不孤独，我们其实是一群各(ge)自孤独的人，我们其实是群和而不同的人。”

网友首(shou)席(xi)原住(zhu)民(min)在UGC故事里说道，他在创业途中倍感孤独，似乎从决定创业的那一刻起，他的人生就只剩(sheng)下创业。他笑着说，“创业狗(gou)的睡(shui)前信息(xi)一定是合伙人的……甚至京(jing)滬(hu)会師(shi)都安(an)排(pai)在了5 月(yue)20號(hao)”。

创业者为什么是孤独的？最根(gen)本的原因是，在这一条漫(man)長(chang)又黑(hei)暗(an)的创业道路上，只有他们自己最明(ming)白(bai)自己。

创业途中必然伴隨(sui)孤独，但不代表(biao)孤立无援(yuan)是理所当然的。找(zhao)到合適(shi)的合作(zuo)伙伴，有理解明白支持自己的家人，遇到一直(zhi)支持自己的用户，都是可以让创业者更加(jia)享受一点创业的过程，也会提高(gao)创业的成功率(lv)。即使(shi)是一件稱(cheng)手的工具(ju)陪伴，也能緩(huan)解创业者的孤独。

作为创业公司不可或缺的工作小伙伴，惠普长期以来一直都在为创业者提供支持，陪伴创业者的创业之路。

惠普推(tui)薦(jian)使用战66 六(liu)代高性能輕(qing)薄(bo)商务本，以及惠普创系列(lie)激(ji)光(guang)大粉(fen)倉(cang)打印(yin)机，帮助创业者在创业过程中提高工作效(xiao)率，以更好的心态迎(ying)接下一次挑战。

人要够“犟”，才能有机会成功。企业也是如此，找到正确的方法，足够坚持，才能爆(bao)发出的足够的力量。跟(gen)创业者并肩(jian)作战，鼓(gu)勵(li)创业人奮(fen)勇前行，就是惠普一直以来的坚持。

回想电影《犟着不停下》，里面有一个畫(hua)面特别觸(chu)动人心。

在面对多次创业的失败之时，章三也感到迷(mi)茫(mang)和氣(qi)餒(nei)，但痛苦过后，他依然覺(jiao)得：“不惜(xi)一切投身于一件事的人，从此便和这件事生长在了一起，又豈(qi)是區(qu)区失败就能让一切歸(gui)零(ling)？”。

借(jie)主人公之口(kou)说出的这句(ju)臺(tai)詞(ci)，让无數(shu)创业者感同身受，甚至潸(shan)然淚(lei)下，或许，创业的意義(yi)，就在于追(zhui)求(qiu)“正确”的路上。

虽然验證(zheng)是否(fou)“正确”是一件煎(jian)熬(ao)的事情，但这不就是热愛(ai)的意义嗎(ma)？

昨(zuo)天，笔者又路过那家店，原来的餐厅改(gai)成了足浴(yu)店，失败或许是人生常态，但创业者热爱追求“正确”的历程是生生不息的。愿每位(wei)创业者都能找到坚持创业的理由(you)，也能找到像惠普一样靠(kao)譜(pu)的合作伙伴，砥砺前行，不忘(wang)初心。

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