轻松解决午餐难题!便当创意广告

轻松解决午餐难题!便当创意广告

什么是便当?

便当,是一种源自日本的快餐食品。通常是米饭为主体,配以肉类、鱼类、蛋类、蔬菜等食材,再加上一些小菜或调料。便当制作精细,携带方便,已被广泛应用于日本甚至全球各地的午餐或快餐市场。

而在中国,随着快节奏的工作和生活节奏的加快,人们对午餐的需求也越来越高。因此,便当也逐渐成为消费者们午餐选项之一。对于很多消费者来说,午餐不仅仅是一个填饱肚子的过程,更是享受美食和美好人生的一个过程。所以,如何制作出营养又美味的便当,成为了一个不可忽视的问题。

为什么需要便当创意广告?

作为一种新型的午餐选项,便当的生产和销售可以说是一个充满挑战和机遇的市场。而在这个市场中,创意和营销也变得尤为重要。很多传统午餐供应商都已经推出了自己的便当产品,因此,新的供应商和品牌需要有创意的广告方式来吸引消费者的注意力,从而在市场中立足。

便当创意广告,就是指在便当制作、展示、销售过程中,通过巧妙的设计和营销手段,让消费者能够更加深刻地了解产品特点,从而提高产品的知名度和认知度,促进销售的增长。因此,便当创意广告是便当供应商和销售商必备的一项能力。

便当创意广告的形式与内容

形式

便当创意广告的形式很多种,以下介绍其中几种比较常见的形式:

1. 视觉广告。

视觉广告,是指通过视觉效果来打动消费者的广告形式。在便当广告中,常见的视觉广告形式包括配色鲜艳的包装盒、美食图片、制作过程的视频等等。通过这些视觉效果,可以让消费者更好地认识产品特点,带来更好的广告效应。

2. 语言广告。

语言广告,是指通过语言文字来传递广告信息的广告形式。在便当广告中,常见的语言广告形式包括产品介绍、品牌故事、口号、标语等。通过这些语言表达,可以让消费者更好地认知产品特点,带来更好的广告效果。

3. 事件广告。

事件广告,是指通过参与某种活动或者组织某种事件的方式来传递广告信息的广告形式。在便当广告中,常见的事件广告形式包括便当品鉴会、便当比赛、便当制作培训等。通过这些事件,可以让消费者更好地了解产品特点,培养产品忠实粉丝。

内容

便当创意广告的内容也是各式各样,一些比较常见的内容如下:

1. 产品特点。

在便当创意广告中,最重要的内容就是产品特点。消费者购买便当的主要原因就是这种午餐食物的方便、营养和美味,因此,在广告中要突出便当的这些特点。例如,使用新鲜的食材、美味的口味、合理的营养搭配等等,让消费者从广告中了解到产品的特点。

2. 品牌故事。

在便当创意广告中,除了产品特点之外,品牌故事也是吸引消费者的一种重要方式。品牌故事可以让消费者了解到品牌的历史、理念和价值观,从而产生共鸣,有助于建立品牌的认知度和忠诚度。

3. 社会责任。

便当创意广告也可以关注社会责任,例如关注环保、公益活动等等。这种方式可以让消费者了解到品牌的社会责任感,从而建立品牌形象,并且通过这种社会责任感吸引更多的消费者。

便当创意广告的营销策略

除了创意的广告形式和内容之外,营销策略也是便当创意广告的一个重要方面。以下是一些常见的便当创意广告的营销策略:

1. 树立品牌形象。

通过创意广告,树立品牌形象是便当创意广告的一个重要目标。品牌形象的树立包括很多方面,例如产品特点、品牌文化和价值观等。通过这些方面的宣传,建立品牌形象,从而提高品牌的知名度和认可度。

2. 优化产品营销。

产品的营销需要从多个角度考虑,包括价格、口味、形象等。便当是一种快捷的午餐食品,其价格不宜过高,口味则需要更加丰富多样,而形象方面则需要体现某种特点或者特色。因此,在产品营销方面,需要从多个角度考虑,结合创意广告,做到优化产品销售。

3. 利用社交媒体。

社交媒体已经成为很多公司的营销工具,通过社交媒体来传播便当创意广告,可以让更多的人了解到产品特点和品牌故事,产生广告效果。同时,社交媒体也可以让消费者给出反馈意见,从而改善产品和营销策略。

总结

便当创意广告是当前便当市场中不可忽视的一部分。通过巧妙的设计和营销手段,可以更好地向消费者传递产品特点和品牌故事,促进产品销售。便当创意广告的形式和内容很多,可以通过视觉广告、语言广告和事件广告等多种形式来营销产品。同时,对于营销策略也需要从多个角度考虑,例如建立品牌形象、优化产品营销和利用社交媒体等。

问答话题

问题1:便当和快餐有什么区别?

便当和快餐都是快餐食品,但它们有很大的区别。快餐通常是包括炸鸡、汉堡、炸薯条和饮料等,制作速度较快,适合在路上吃,口味单一。而便当通常是由配米饭为主体,再配上荤菜、素菜和小菜等食材,更加注重营养和口味,适合在办公室或室内食用。

问题2:便当保质期如何?

便当是一种快餐食品,保质期相对短。一般来说,便当保存时间在4-6小时,如果保存不好或者保存时间过长,会影响口感和卫生。因此,如果购买便当,最好在4-6小时之内食用,不要长时间保存。

问题3:便当创意广告的好处是什么?

便当创意广告的好处主要有以下几点: 1. 提高品牌知名度和认知度; 2. 带来更好的广告效应; 3. 建立品牌形象和认可度; 4. 促进产品销售,提高利润。

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东证资管旗(qi)下(xia)混合(he)基金(jin)大面(mian)積(ji)亏损,多只(zhi)產(chan)品(pin)亏损惨重,導(dao)致(zhi)去(qu)年(nian)管理(li)规模大幅(fu)下滑(hua)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楚(chu)風(feng)

在(zai)中(zhong)小(xiao)公(gong)募(mu)管理人中,东方(fang)证券(quan)资产管理有(you)限(xian)公司(si)(下稱(cheng)“东证资管”)顯(xian)得(de)尤(you)為(wei)特(te)殊(shu)。多數(shu)中小公募管理人的(de)管理规模以(yi)固(gu)收(shou)资产为主(zhu),而(er)东证资管的管理规模主要(yao)由(you)權(quan)益(yi)资产貢(gong)獻(xian),混合基金规模占(zhan)比(bi)逾(yu)七(qi)成(cheng)。

經(jing)歷(li)2022年熊(xiong)市(shi)回(hui)調(tiao),即(ji)使(shi)是(shi)以权益投(tou)资聞(wen)名(ming)的东证资管,也(ye)跌(die)了(le)壹(yi)個(ge)大跟(gen)頭(tou)。首(shou)先(xian)是管理规模下滑。2022年,东证资管的管理规模缩水626亿元(yuan),同(tong)比下降(jiang)23.21%,是管理规模缩水最(zui)大的中小公募管理人之(zhi)一。

东证资管的管理规模大幅缩水,主要是因(yin)为混合基金规模減(jian)少(shao)。2022年一季(ji)度(du)末(mo),其(qi)混合基金规模跌破(po)2000亿元,年末跌破1500亿元,全(quan)年累(lei)計(ji)缩水逾500亿元。剔(ti)除(chu)新(xin)發(fa)产品,东证资管僅(jin)有3只混合基金规模微(wei)增(zeng),其余(yu)混合基金规模均(jun)出(chu)現(xian)不(bu)同程(cheng)度下滑。

在此(ci)背(bei)後(hou),东证资管旗下混合基金業(ye)績(ji)表(biao)现不如(ru)人意(yi)。2022年,东证资管仅有1只混合产品凈(jing)值(zhi)獲(huo)得正(zheng)增長(chang),多只产品亏损惨重。其中,有24只产品亏损超過(guo)20%,3只产品亏损超过30%。

《每日财报》註(zhu)意到(dao),3只亏损超过30%的混合基金,共(gong)同的特點(dian)是前(qian)一任(ren)基金经理均在2022年離(li)職(zhi)。新任基金经理與(yu)前任基金经理投资风格(ge)变化(hua)較(jiao)大,或(huo)为基金产品业绩表现不佳(jia)的重要原(yuan)因。

管理规模大幅缩水,混合基金“背大鍋(guo)”

據(ju)同花(hua)順(shun)iFinD数据,在195家(jia)公募管理人中,2022年过半(ban)公募管理人规模获得增长,共有84家规模同比下滑,占比为43.08%;规模缩水百(bai)亿元以上(shang)的公募管理人共有31家,占比为15.90%。

其中,东证资管在规模下滑排(pai)行(xing)榜(bang)中排名第(di)5位(wei),管理规模缩水626.02亿元,同比下降23.21%,是规模缩水最大的中小基金公司之一。

2021年末,东证资管的管理规模達(da)到2647.96亿元历史(shi)新高(gao),行业排名第24位;到2022年末,东证资管的管理规模大幅缩水至(zhi)2071.21亿元,行业排名也降至33位,共后退(tui)9名。

《每日财报》注意到,东证资管的管理规模大幅缩水,主要原因出於(yu)混合基金。作(zuo)为一家以权益管理为主的公募管理人,东证资管旗下混合基金规模一度占到80%,在中小公募管理人中显得特立(li)獨(du)行。

2022年经历熊市回调后,权益類(lei)基金大面积亏损,东证资管旗下混合基金管理规模也大幅减少。2021年末,其混合基金规模尚(shang)为2006.64亿元,到2022年一季末就(jiu)跌破2000亿元,2022年末跌至1484.35亿元,累计缩水517.73亿元。

同花顺iFinD数据显示(shi),剔除新发产品,2022年东证资管旗下59只混合基金中,56只产品管理规模出现不同程度下滑,其中下滑總(zong)額(e)超过10亿元的产品共有21只,最差(cha)的产品规模减少46.09亿元。

仅有3只混合基金管理规模获得微增,分(fen)別(bie)为东方紅(hong)鼎(ding)元3个月(yue)定(ding)開(kai)混合、东方红多元策(ce)略(lve)混合和(he)东方红啟(qi)瑞(rui)三(san)年持(chi)有混合,规模分别增加(jia)2亿元、0.56亿元和0.04亿元。

值得注意的是,除了混合基金规模大缩水,东证资管旗下債(zhai)券基金规模也明(ming)显减少。其债券基金管理规模從(cong)2021年末的502.86亿元下降至2022年末的307.64亿元,累计缩水195.19亿元。貨(huo)幣(bi)基金获得一定增长,去年管理规模增加30.03亿元。

混基大面积亏损,人事变动影响多大?

过去幾(ji)年,东证资管旗下混合基金管理规模增长较快(kuai),但(dan)在2022年遭(zao)遇(yu)“滑鐵(tie)盧(lu)”,背后是产品业绩出现大面积亏损。经《每日财报》梳(shu)理,剔除未(wei)滿(man)1年的产品,2022年末,59只混合基金中,仅有1只产品净值获得正增长,其余产品均出现不同程度亏损。

其中,有24只产品净值亏损超过20%,3只产品净值亏损超过30%,全部(bu)混合基金平(ping)均收益率(lv)为-14.94%。其余22只净值亏损低(di)于10%的产品,主要屬(shu)于权益占比较低的偏(pian)债混合基金和靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)基金,仅有1只是权益占比较高的偏股(gu)混合基金。

上述(shu)亏损超过30%的3只产品分别为东方红優(you)勢(shi)精(jing)選(xuan)混合、东方红启元三年持有混合和东方红中國(guo)优势混合,2022年收益率分别为-36.69%、-31.05%和-30.38%。

《每日财报》发现,這(zhe)3只产品都(dou)有一个共同特点,那(na)便(bian)是上一任基金经理均在2022年宣(xuan)告(gao)离职。新一任基金经理接(jie)手(shou)后,产品投资风格出现较为明显的变化。

具(ju)體(ti)來(lai)看(kan),东方红优势精选混合前任基金经理为剛(gang)登(deng)峰(feng),于2022年7月离职;东方红启元三年持有混合前任基金经理为錢(qian)思(si)佳,于2022年10月离职;东方红中国优势混合前任基金经理为韓(han)冬(dong),于2022年9月离职。

东方红优势精选混合和东方红启元三年持有混合的新任基金经理为傅(fu)奕(yi)翔(xiang)。刚登峰在管理东方红优势精选混合時(shi),主要投资房(fang)地(di)产、電(dian)子(zi)、銀(yin)行等(deng)资管;傅奕翔繼(ji)任后,在2022年三季度將(jiang)該(gai)产品前十(shi)大重倉(cang)股全部更(geng)換(huan),主要投资半导体、电力(li)設(she)備(bei)、汽(qi)車(che)等资产。

东方红启元三年持有期(qi)混合亦(yi)然(ran)。钱思佳在独立管理时,主要涉(she)及(ji)消(xiao)費(fei)电子、食(shi)品飲(yin)料(liao)、紡(fang)織(zhi)服(fu)飾(shi)等多元资产,偏重于消费板(ban)塊(kuai);2022年三季度,该产品增聘(pin)基金经理傅奕翔后,管理风格急(ji)劇(ju)变化,前十大重仓股也全部更换,投资风格与东方红优势精选混合相(xiang)近(jin)。

东方红中国优势混合的投资风格变化也较为明显。韩冬在管时,该产品前十大重仓股涉及消费电子、房地产、食品饮料、汽车等资产;2022年第三季度,该产品前十大重仓股有7只股票(piao)更换,主要投资食品饮料、电力设备、化工(gong)、交(jiao)通(tong)運(yun)輸(shu)等资产;2022年第四(si)季度,该产品前十大重仓股中,与第二(er)季度重復(fu)的股票,仅剩(sheng)貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)。

值得注意的是,东方红优势精选混合和东方红启元三年持有混合遭遇2022年净值大跌,但2023年A股市場(chang)反(fan)彈(dan)后,这兩(liang)只产品反弹力度较弱(ruo),截(jie)至2月3日,这两只产品净值分别增长3.04%、3.30%,而滬(hu)深(shen)300指(zhi)数收益率为6.97%。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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